如何使用关系来提升 SEO

随着搜索引擎演变为以更复杂的方式理解语言,关系在 SEO 中变得越来越重要。语义搜索将继续存在,因此是时候关注连接和关联,以将您的 SEO 内容提升到一个新的水平。

在您的内容中使用实体可以帮助您制作更高质量的作品。将您网站的这些页面、指南和部分链接在一起有助于进一步扩大关系,从而取得一些出色的成果。

那么如何开始呢?

你需要知道的术语

  • 自然语言处理 (NLP):像人类一样理解文本和语音单词的过程。它是人工智能计算机科学的一个分支,可以帮助机器解释和理解单词背后的真正含义。 Google 使用 NLP来更好地理解我们的搜索查询,并为这些查询提供最佳结果。
  • 实体: Google 将实体定义为“单一、独特、明确定义和可区分”的事物或概念。这些实体被识别和标记,帮助搜索引擎根据它们与其他实体的关系来理解它们的含义。
  • 语义搜索:根据查询的真实含义为用户提供最佳查询结果的过程。搜索引擎使用语言和实体关系来理解搜索意图和查询的上下文,并提供基于实际含义而不是关键字匹配的结果。

所有这些是如何联系起来的?

NLP 和对实体的理解是语义搜索成功的关键。如果谷歌没有很好地掌握我们如何真正使用和理解语言,它很容易误解某些搜索查询。同样,对实体的错误标记可能会产生一些令人困惑的搜索结果。作为人类,由于我们体验它们的环境,我们自然而然地建立这些联系。人工智能必须根据上下文线索来学习这些联系。

近年来,谷歌的蜂鸟、BERT 和现在的 MUM 更新都在朝着更复杂的语义搜索方向发展。(您可以在此处找到有关 Google 在搜索中使用 AI 的更多信息。)考虑到这一切,是时候深入研究利用关系的多个方面来获得更好的 SEO 结果了。

一、内容

为语义搜索编写出色的内容远远超出了简单的关键字。它必须包含相关实体并考虑它们之间的关系。

为什么实体在 SEO 内容中很重要?

实体对于 SEO 内容很重要,因为它们是通过关系连接起来的。这些实体和关联它们的关系是谷歌用来确定任何书面内容中的含义和上下文的东西。所有这些事物和概念都与其他事物和概念相关。其中一些关系非常牢固,而另一些则较弱。

一些实体在许多不同的上下文中广泛用于网络文本中,而另一些则在特定情况下很少使用。这些实体被Google 的知识图谱所理解。

对于像帝国大厦这样公认的实体,你可以看到一个非常丰富的知识图面板,其中包括基本信息、地址、开放时间、繁忙时间、评论甚至最近的新闻。这可能有助于在用户提出问题之前回答他们的全部问题。语义搜索从所有这些连接中学习,以确定与用户查询最相关的信息。

那么,为什么这对 SEO 很重要?

如果您希望 Google 将您的内容作为特定查询集的最佳结果之一提供服务,那么包含与这些查询关系最密切的实体至关重要。这需要对主题和所涉及的实体关系有透彻的了解。

如何使用关系来编写更好的 SEO 内容?

当我们了解实体在搜索中的重要性时,很容易理解为什么考虑哪些实体与我们正在撰写的主题相关对于服务用户查询至关重要。如果你想写出更好的内容,你需要彻底探索所涉及的实体和关系。例如,如果你写的是进化论,如果没有提到查尔斯·达尔文、自然选择、人类、历史和祖先,你的内容就会缺乏。

重要的是要查找经常与您的主要主题同时出现的短语以及您的部分匹配术语。这有助于使用基于短语的索引为您的内容设置上下文。使用经典的关键字研究方法无法找到这些相关的短语。因此,您可以通过以下方式找到开始创建 NLP 友好内容所需的信息。

如何为我的内容找到相关实体和 NLP 关键字?

有多种工具可以帮助解决此问题,例如:

  • 链接
  • 冲浪者搜索引擎优化

这些工具使用起来非常简单。您所要做的就是使用您选择的关键字(或一系列密切相关的关键字)设置一个编辑器或项目。这些工具可以完成大量繁重的工作,为您提供要包含在副本中的术语、短语或实体列表。有些甚至会指导您使用它们的频率。

您可以使用这些指南来编写您的内容,使用您可以自然编织的任何相关术语。通常,NLP 术语也按影响排列,因此您可以更加突出列表顶部的那些。这可以帮助您挑选出您可能错过的任何实体。编写完内容后,您可以使用相同的过程来查看某些实体在您自己的内容中的显着性。

好消息是,语义搜索旨在了解人类搜索意图并提供相关结果。这种方法是对话式的,所以你最强大的工具就是你的人性。好好研究你的主题,为真实的人服务,你自然应该包括许多相关实体及其关系。

2. 支柱页面和主题集群

正确处理每个单独的内容只是难题的一部分。内容策略师或 SEO 的下一个挑战是考虑并最大化不同主题和内容之间的关系。就像每个术语和实体一样,每条内容都涵盖一个与其他主题相关的主题。这些关系可以是强大的,也可以是微不足道的。

什么是主题集群策略?

主题集群策略通过将页面和内容块聚集在一起来增加它们的强度,从而最大限度地提高它们之间的上下文关系。它涉及一系列深入研究领域的支持页面,链接到一个广泛涵盖中心主题的支柱内容。主题集群改善了用户旅程,因为它们使人们更容易找到相关信息。他们提供丰富且相关的资源,并根据彼此之间的关系进行打包。

如何找到主题集群?

虽然使用 AnswerThePublic 和 AlsoAsked 等工具很容易找到与某个主题相关的主题和问题,但最大的挑战之一是如何构建这些问题。

一篇文章在哪里结束,另一篇文章从哪里开始?什么构成了主题集群的相关部分,什么是独立的?

从将类似的问题组合在一起开始,您可以快速形成一篇文章的基础。将查询、介词和其他长尾搜索词按共同主题排列在一起,将为您提供一系列不同的内容创意,形成更大的集群的一部分。最明确的主题集群应该通过批判性思维变得明显。创建文章创意列表后,您需要考虑它们之间的关系。有一些不同的内容集群类型,例如:

  • 分步指南:一篇篇幅过长的指南(例如技术 SEO 指南)可以拆分为多个详细的部分以创建内容集群。这将在第 1 部分、第 2 部分等之间创建线性关系。
  • 月历:每个月度条目将构成主题集群的一部分。这看起来也很线性,用户将从一个部分移动到下一个部分。
  • 主题集:一组具有共同本质的事物,可以很好地协同工作。例如,一组包含特定成分的食谱或涵盖某个行业的一组案例研究。这些之间的关系可能更复杂,但它们仍然形成一个有效的集合。

所有这些都显示出清晰的关系,这些关系将形成一个非常强大的集群。他们还将受益于一个总体支柱页面,以容纳所有这些并将广泛的主题联系在一起。

如果您有主题集群的想法,但它们之间的关系不是很清楚,请创建一张它们如何链接在一起的地图。如果您发现很难在一个主题和另一个主题之间建立关系,那么它可能不适合您的集群。任何孤立内容都应被删除或视为不同主题集群的一部分。这些关系将成为您的内部链接策略。Google 使用上下文链接作为参考框架,因此在链接到主题集群的其他部分时使用相关的锚文本很重要。

为什么支柱页面如此强大?

支柱页面非常强大,因为它们显示了有关某个主题的知识的深度和广度。如果您执行得好,它们有助于展示您的专业知识,因为您始终如一地发布有关某个主题的高质量内容,并表明您了解这些主题之间的关系。

这是 Search Engine Land 上的权威支柱页面,它结合了大量相关文章、相关问题和实体,以创建广泛关键字SEO的领先资源。它比一篇关于 SEO 的单页文章更有效,因为它有助于将读者标记到其他相关主题,并有助于回答他们可能遇到的下一个问题,而不是让他们再次进行搜索。

3. 网站

理想情况下,您的支柱页面将涵盖对您的整个网站很重要的所有广泛主题。做到这一点会让人感到非常艰巨。那你会从哪里开始?我应该在我的网站上发布什么内容?

如果您是从头开始并想知道要在您的网站上发布哪些内容,请尝试从上到下。问问自己,您的网站所代表的最广泛的层次是什么。接下来,考虑您打算涵盖的所有高级主题。您可能已经通过网站导航建立了这种结构,具体取决于您所从事的网站类型以及您所处的开发阶段。

  • 对于电子商务网站,研究人们想了解的有关您的主要产品类别的所有信息。
  • 对于基于服务的网站或企业网站,请考虑彻底回答有关您的核心服务领域和行业的问题。
  • 对于发布网站,请考虑您将涵盖的主要主题,并创建详细的中心辐射计划来深入涵盖这些内容。

如果您想利用关系来改善 SEO,保持相关性非常重要。不要偏离您的核心主题太远,并确保每个页面都与您网站上的其他页面相关。

您如何成为某个主题的权威?

最大化关系,并做好。要成为真正的权威,您需要定期发布与您的主题相关的高质量内容,并将相关的内容链接起来。当您开始对整个相关关键字集群进行良好排名时,对相关主题进行排名变得更加容易。如果您经常这样做并且做得足够好,那么您可能正在创建自己的语义链接。我们写的是机器学习,因此如果您的品牌始终与某些短语相关联,您将自己加强您自己的品牌与这些短语之间的语义联系。如果权威网站在正确的上下文中谈论您,则未链接的提及也可能是这种情况。

质量+相关性+上下文

语义策略涵盖了 SEO 内容的所有总体原则。编写有效的 SEO 内容实际上就是要识别单词、主题和页面之间的关系——但是当您在细粒度的级别上工作时,很容易忘记。

无论您身处哪个行业,一个强大的策略都能充分利用这些关系来产生结果。

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40% 的 Z 世代需要品牌提供更多内容

每一代人都需要不同的内容,这一点已得到证实。公司需要调整他们的广告以适应 Z 一代,他们不仅想要广告,还需要更多的内容。

可以定义这一代人需求的关键词是:创造力。您需要通过内容生成对话。对于企业而言,在社交媒体和流媒体时代,您的创造力需要具有平台适应性并能够超越平台。

Z世代想要什么?

百事可乐首席营销官建议:我们应该创造内容,而不是广告。这是为了拉近消费者的距离,邀请他们聊天而不是追逐他们。

根据YPulse的数据,只有约三分之一的 Z 世代记得社交媒体之前的时间,而千禧一代的这一比例为 50%。根据“ Command Z ”研究,社交网络上有很多内容,但只有 16% 的 Z 世代认为他们被信息过载所淹没。这些年轻人期望公司在他们的广告和内容中表达他们的身份,并与同理心 和他们的价值观联系起来。

根据“Command Z”报告,40% 的 Z 世代观众表示,他们希望自己喜欢的品牌创造更多内容,而千禧一代的这一比例仅为 29%。

到达 Z 世代的小贴士

  • 使用排他性为您的优势:这一代人不忠于任何品牌,而是根据他们的活动或影响者的创造力来选择产品。但是,如果您展示您的品牌的独特性并在社交网络上宣传该活动,您将吸引他们的注意力。
  • 不要不尊重他们:刻板印象在这一代人中并不流行。尽管他们大量使用社交网络,但他们不喜欢被“描述”为沉迷于技术。
  • 病毒式传播:开展良好的在线营销活动是接触他们的最佳选择。创建 YouTube、Twitch、TikTok和 Instagram 视频比制作电视广告更有效。

创造力和同理心:如果讲故事很好,他们不在乎它是否来自品牌。

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为什么一个好的数字公关策略如此重要

通过在权威的在线媒体、第三方论坛和可靠的行业网站上传播信息,您的数字公关活动有助于提升您的品牌形象和叙事中心舞台。通过对高流量资源的及时报道和更高的知名度,公司的主要产品、活动和您独特的品牌增值有可能接触到更多的人,并实现培养更高品牌知名度所需的相关性和影响力。

在值得信赖的行业网站上开辟您的足迹有助于突出和强化与您的目标受众产生共鸣的故事。而且由于在线危机可以随时随地(不公平的评论、有害的新闻文章等)打击您的业务,因此制定积极有效的在线公关策略无疑是必要的。

数字公关工具不仅使您能够响应和修复在线开展业务所带来的在线缺陷。它们还有助于创建积极的客户情绪的数字品牌堡垒,不断防止更昂贵的损害和后果,同时保护您的企业免受未来在线爆发的影响。

数字公关培养潜在客户,对销售和盈利能力有潜在好处

与任何类型的外展工作和支出一样,最终目标是为您的底线产生结果。虽然它并非旨在当场转化新客户,但由正确的数字公关机构建立的行业权威、品牌知名度、在线知名度和客户情绪可以在长期内提供强大的潜在客户生成推动力。

通过您有针对性的数字公关活动在知名网站上分发可信的第三方内容,您可以给潜在买家留下有意义、持久的印象,让他们更接近终点线。通过在流行的高权威在线出版物上发布正面文章、品牌公告和在线新闻稿,您的数字公关将更多客户吸引到您的网站,将更多的网站流量(理想情况下,积极的买家)指向您的在线主页基地,比以往任何时候都更接近购买点。

如今,品牌信任和情绪在决策过程中发挥着巨大的作用,并且在选择你而不是竞争时,往往是决定交易或破坏交易的因素。一家优秀的数字公关机构可为您的公司提供重要的支持生命线,以维持这种信任并成为吸引客户朝着正确方向前进的品牌维护者。

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如何确定任何营销策略制胜法宝

“你不能教老狗新把戏。” 以前听过这句话吗?也许我们应该停止对我们的犬类同伴的挑剔,并面对这句话背后的真实真相:“人类不喜欢改变。”

在人际关系中如此,在商业中也是如此,是的,在营销领域也是如此。作为营销人员,我们多久会忽略新策略而偏爱我们已经知道的策略?我们喜欢呆在我们的舒适区,在那里事情会变得更容易,并且共同的思考过程是:“是的,我们会检查这些新策略,但只有在经过一些认真的审查和测试之后。我们需要知道特定受众的着陆点首先,在投入我们的资源之前。” 有一种更好的方法来确定获胜的策略,但这种推理方式通常是阻力最小的路径。

在考虑实施哪些新策略以及如何实施时,我看到了几个常见错误:

• 过分关注过去的表现。不要误会我的意思,使用您过去的表现作为基准可能是一种有用的方式来衡量您当前针对您已经熟悉的策略的营销工作。但是,如果您正在考虑扩展至新平台或执行全新战略怎么办?过分关注过去的表现可能会导致您错误地将旧策略与新策略进行“苹果对橙子”的比较。

• 过分关注同行和竞争对手的行为而没有衡量标准。密切关注您的竞争对手和行业同行是一件好事——事实上,我们稍后将讨论如何有效地做到这一点。然而,很难根据竞争对手和行业领导者如何利用它来评估特定策略的优点。例如,你能真正解析为什么一个竞争品牌在特定社交媒体平台上享受观众增长吗?是因为他们的发帖节奏、他们的内容还是(很可能)所有这些因素的组合?虽然在您自己的四堵墙之外寻找最佳实践示例可能很有价值,但请注意不要开始追逐那些并不那么有效的策略。

分享一个框架,使您能够跟上营销最佳实践,而无需在 Google 上花费永恒的时间,将所有资源投入到竞争对手分析中或聘请全职分析师为您完成这项工作。这是一个经过简化且经过验证的流程,我们的 RightMetric 团队使用它来解构成功的数字战略并隔离真正的增长驱动力。简而言之,它将帮助您消除噪音,看看您的竞争对手正在做的事情是否真的有效。

打破一个普遍的神话

在我们深入探讨这个框架的细节之前,重要的是要指出一个我注意到的关于赢得营销策略的常见误解。你会从所谓的“专家”那里看到很多建议,他们说你所要做的就是定期检查应用内分析(如 Instagram Insights 或 Google Analytics),以确定你应该认真采用哪些策略。然而,虽然了解您的分析在任何给定时间所处的位置以及它们的趋势绝对有价值,但这显然不是告知营销策略的战术执行的方式。

可以这样想:如果你想到达地图上的某个目的地,你需要知道三件事:你在哪里,你想去哪里以及如何到达那里。分析告诉你你在哪里;你的营销目标告诉你你想去哪里。但是,当您跳出公司的范围,探索基于硬数据的制胜策略时,您就会知道如何到达那里。

框架

在我们开始解释我们的过程之前,最后一个警告:这个框架表达了所涉及的概念,不一定是您需要在后端处理的技术细节。如果您想开始看到我们即将分享的流程的结果,请花一些时间进行手动数据收集。

好的,下面是实现的四个步骤:

1.跨多个渠道监控竞争对手的营销活动和KPI。从尽可能多的数字渠道中提取数据。随着时间的推移跟踪他们的进展。如果您想知道为什么需要同时监控活动和 KPI,请继续执行第 2 步。

2. 识别活动或 KPI 中的增长峰值。确定您所在行业的所有品牌是否都出现了增长高峰,或者只是其中一个。如果所有这些都发生了,那么这很可能是一个季节性趋势。但是,如果它只发生在一家公司身上,那可能是因为他们发现了一种制胜策略并且他们正在充分利用它。

3. 隔离增长峰值的原因。您必须深入了解这里的杂草才能获得完整的画面。尽可能多地查看渠道,包括付费和自然广告、电子邮件、社交帖子、他们的网站等。您想要了解他们的活动和 KPI在高峰之前的样子与高峰期间的样子. 当您发现他们的活动明显偏离常态时,您很有可能找到了他们的增长动力。

4.复制增长动力。既然您已经确定了适合您的竞争对手的策略或策略,那么是时候复制它了!将同样的增长动力转化为一个循序渐进的过程,您的团队可以以可持续的方式使用(并可能改进)。

我们已经为领先的全球品牌一次又一次地使用这个框架,它确实有效。它节省了宝贵的时间,并允许您识别和复制其他品牌正在使用的成功数字策略。

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如何促进数据驱动的协作

随着业务的快速扩张,通常会出现数据孤岛,即一个部门不与其他任何部门共享其数据。虽然这可能会在小型企业中被注意到并迅速解决,但在拥有许多站点和全球网络的大公司中,要缓解它要困难得多。

73% 的公司数据从未通过数据分析进行挖掘,其中大部分未使用的数据都可以追溯到人们没有意识到它存在的事实。无论他们无权访问文件还是不知道在哪里查找,数据孤岛都会破坏数据驱动的营销,影响有效的决策制定,并阻碍业务流程的优化。

什么是数据孤岛?

对于公司数据,孤岛是指一个部门有意或无意地囤积其数据,这意味着其他团队无权访问它。如果在一两个部门意外发生这种情况,则问题不大。但是,当您公司中的每个团队都遭受数据孤岛的困扰时,您可能会看到一些严重的后果。

如果一个部门发布了数据,但除了他们自己的团队成员之外,其他人都看不到这些数据,那么您就有效地创建了一个数据孤岛,数据堆积起来,但永远不会分布在您的所有团队中。

为什么数据透明度很重要?

与数据孤岛相反,内部数据共享允许信息在公司内的部门之间自由传递。这意味着无需追逐数据,任何需要特定统计数据或数据集以更有效地完成工作的人都可以访问它。

通过打造与数据孤岛作斗争并朝着注重数据的公司文化努力的企业,您将能够利用这些优势以及更多优势,包括:

数据驱动的决策

从产品设计到营销,数据可用于在工作中做出更有效的决策。由于数据完全透明,每个人都可以访问最新数据,帮助他们根据所有事实做出正确的决定。对于遭受数据孤岛困扰的公司,由于缺乏可供他们利用的正确数据而做出错误决策的情况更为常见。这些糟糕的决定会显着降低公司的利润。

跨部门沟通

形成相互关联的公司文化的一部分是允许数据在不同区域之间自然流动。减少孤立和激发部门之间的对话都可以形成一种更具协作性的公司文化,有助于在办公室优先考虑团队合作。

生产力提高

无需主动寻找数据,要求员工分享他们的发现,员工可以花更多时间实际分析他们遇到的数据。有了这个,他们将能够更好地在一天中有效地工作,遇到更少的障碍并保持在数字化转型的道路上。

如何促进具有数据意识的公司文化
在拆除数据孤岛和创建了解数据价值并将其投入使用的公司文化的道路上,您可以采取一些步骤来加快流程。考虑到大多数企业都有数据孤岛,检查自己的流程并确保一切尽可能透明总是一个好主意。

让员工了解数据共享的重要性

大多数最佳商业实践都是为了确保您的员工准确了解他们应该做某事的原因。这在促进数据共享时也没有什么不同,强调数据在工作中的重要性的行为为他们提供了进一步的理由,以确保他们始终在适当的时候共享任何关键发现。

虽然您可以将数据意识作为您业务的核心价值,但很多人在加入您的公司时可能会忽略这一点。确保他们倾听的最佳方式是展示数据是如何在他们的日常工作中产生的。从指出他们何时使用其他部门的数据到在他们使用公司信息制定业务战略时发出信号,让他们注意到的行为有很长的路要走。

增加团队之间的协作

虽然存在数据孤岛的原因有很多,但经常被忽视的一个原因是不同部门之间的协作和沟通水平低下。如果一个部门没有对话途径可以向另一个部门询问具体数据或他们对项目的意见,那么就很难开始对话。创建具有数据意识的公司的一部分是创建一个优先考虑协作的公司。通过促进不同部门之间的关系,通过举办大型会议、社交活动、咖啡早晨等,您将能够确保所有部门之间存在共同的联系。

随着这些途径的开放,请求数据变得更加随意,有助于减少孤岛并不断提醒人们其他团队也依赖于他们产生的数据。

提供和集成数据基础设施

无论您的团队有多么自觉或协作,如果他们没有一个公共门户来共享他们的所有数据,那么他们将很难共享任何东西。您应该始终确保您有现场存储或订阅云数据仓库服务,为您的员工提供发送数据的位置。

数据仓库系统可能是您需要为您的业务提供的最重要的技术方面。虽然本地存储解决方案各不相同,但云市场的扩张导致了一系列云数据仓库公司的出现。同样,请务必投资将数据分析和捕获作为员工日常工作的一部分的服务。通过拥有在 CRM 中记录数据的系统和平台以及员工不断使用的界面,您可以自动化大部分数据共享过程。

创建数据意识的企业文化

在创建具有数据意识的员工队伍时,您的第一步应该始终是确保他们拥有存放和处理数据所需的平台。一旦这些系统到位,重要的是要确保员工了解他们创建的数据的价值以及他们如何使用数据来提高自己的决策效率。因此,您将能够轻松解构数据孤岛并创建注重数据的公司文化。

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营销您产品的4步骤

创业不仅仅意味着开办一家新企业,它让人们有机会变得更有创造力、更积极主动和更创新。

企业家精神对国家的经济发展具有重要意义,这既是由新公司的活动产生的,其中一些是大规模的,也是由小型企业的活动产生的,这些活动有助于维持大量人口的生计。

创业是一个重大的决定,不应该匆忙做出。这里为企业家提供了如何营销产品的四个技巧。

了解你的听众

当您开始时,您必须了解您想要开始的市场。这将帮助您确定您的竞争对手是谁、市场上提供的产品类型以及您想要接触的目标受众。这项市场研究至关重要,这样您就可以了解并有竞争力地开发您的产品或服务。

创建您的营销策略

制定营销策略至关重要,它将定义您的业务方向。这将基于应用最佳技术,以便信息以有吸引力的方式到达潜在客户;展示品牌、产品或服务可以提供的好处,从而将您的产品或服务与其他产品或服务区分开来。

建立您的数字形象

在大流行期间,我们的生活方式发生了变化,甚至我们购买所需物品的方式也发生了变化。出于这个原因,不应忽视技术提供的所有好处,建议通过在社交网络上创建网站和个人资料,在互联网上拥有稳固的存在,因为它们是客户了解他们的产品和可以通过它们获得。

考虑一个战略性的最后一英里合作伙伴

客户体验是电子商务的关键,这从第一次接触开始,直到他们收到订单和售后服务。这就是为什么交货时间也很重要的原因,拥有一个可以有效满足运输需求并因此设法提供最佳客户体验的联合快递和包裹供应商是一个决定性因素。

无论您需要发送一个包裹,十个还是一百个都没有关系。Cargo Expreso 愿意从一开始就支持危地马拉企业。

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谷歌:网站重要性不取决于流量

网站的重要性不能仅仅由它们的流量来决定。例如,即使是重要的页面也可能暂时只有少数访问者。

SEO 的目标之一是为网站带来流量。在这方面,流量绝对是一个重要的关键数字。但是,页面的低流量并不意味着该页面不重要或缺少必要的优化。

即使不常被搜索到,页面也可能很重要。即使网站获得大量流量,它们也会很糟糕。不管你说的是 2020 年代的门页 :),你问的是一个一般性的问题,没有一个普遍的、绝对的答案。即使不经常搜索页面也可能很关键,即使流量很大,页面也可能是垃圾。一个圣诞树网站,即使它在前九个月的流量很少,但由于 12 月的流量,它仍然很重要。

此外,流量少的网站也可以成为反向链接的目标,从而使网站整体向前发展。因此,在评估网站的重要性时,应考虑各种标准,而不仅仅是流量。

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Google不建议使用URL参数工具

URL 参数工具是一种流行的滥用工具,也可能导致隐藏的错误。由于这些原因,Google 的 John Müller 建议不要使用该工具。

URL 参数工具是尚未从旧版 Google Search Console 迁移到新版 Google Search Console 的多项功能之一。该工具看起来仍然与几年前一样。谷歌也没有修复旧工具的计划。但是,据说正在开发一种新的改进工具——至少这是谷歌在 2020 年底承诺的。

该工具的目的是通知 Google 哪些 URL 参数不会影响内容,因此在抓取过程中可以忽略。例如,此类 URL 参数包括会话 ID。这样做的一个问题:即使排除了某些 URL 参数,Google 仍然会一次又一次地抓取有问题的 URL。要完全防止这些 URL 被抓取,您必须使用 robots.txt 阻止它们。

Google 只建议在特定情况下使用 URL 参数工具,即对于具有许多 URL 参数的网站、新网站以及 URL 参数发生变化的情况。

看起来,你应该完全把手从工具上移开。这来自 John Müller 的两个答案。其中之一来自 Reddit 上的一个线程。在其中,他将 URL 参数工具描述为“可怕”。他认为许多用户会以错误的方式使用该工具,从而伤害自己。

另一方面,在使用 robots.txt 或 noindex 时,您至少可以在测试工具中看到效果:“noindex 或 robots.txt。URL 参数处理工具很吓人,我怀疑很多人弄错了,并在脚下开枪。使用 robots.txt 或 noindex(两者一起没有意义)至少你看到了测试工具中的效果。当你在网站上工作时,它是看不见的。谷歌总是遇到有人在 URL 参数工具中添加一些东西然后忘记它的情况。没有外部工具可以检测或报告这一点:最不赞成使用 URL 参数工具的原因是它在网站上工作时看不见。我们经常遇到这样的情况,你在那里设置了一些东西,忘记了它,然后想知道它为什么不起作用。没有外部工具可以注意到/标记它。谷歌一再证实,错误地使用该工具会导致问题。至少在某些情况下,Google 的网站管理员团队必须通知相关的网站管理员。

在搜索中处理 URL 参数有几种推荐的替代方法:让 Google 自己识别哪些 URL 参数对搜索很重要,通过 robots.txt 阻止具有某些参数的 URL 或将它们设置为“noindex“。在没有 URL 参数的 URL 上设置规范链接也是一种选择。

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如何使用倒金字塔进行SEO文案

倒金字塔多年来一直用于新闻业来创造新闻故事,这是有充分理由的。前端加载内容的艺术(预先提供最重要的信息)使这种写作风格非常以读者为中心。

这非常适合搜索引擎优化(SEO)文案,因为作为一种巧妙平衡为人和网络浏览器写作的艺术形式,文案需要安抚双方。因此,倒金字塔风格帮助撰稿人按照重要性递减的顺序组织他们的想法,最不重要的信息结束文章。

这从一开始就吸引了读者的注意力,并使网络浏览器可以轻松地将您的内容与搜索查询快速关联起来。那么,您如何将这种倒金字塔风格融入您的文案中?

您首先需要了解倒金字塔结构,其次要了解如何在每个部分中制作副本。这正是我今天要带你了解的内容。

倒金字塔结构

倒金字塔式书写有三个主要部分:头、体和尾。

1.线索:用引人注目的元素吸引读者

这部分至关重要,因为它决定了您的读者是否会阅读您文章的其余部分。因此,从一开始就吸引读者的注意力是目标。

为此目的,请使用引人入胜的故事或有趣的概念。然后准确突出您将在文章中针对“什么、何时、何地和谁”所涵盖的内容。

这样做的原因是读者希望尽可能快地获取信息。因此,准确地为他们提供他们想要的东西将使他们将您视为满足他们在您的利基市场中所有需求的首选来源。

在文案写作中,这种做法被称为响应“搜索用户意图”。

目标关键字

在介绍的前几句话中包含您的主要关键字,以使您的读者和搜索引擎非常清楚他们拥有正确的内容。还要在钩子中包含一些目标关键字。

钩子

读者知道他们在正确的地方,但仍然需要更多的鼓励才能继续阅读您的文章的其余部分……进入钩子。钩子是您对读者做出的大胆承诺,稍后您将在文章中兑现。有多种方法可以创建完美的钩子。您可以将其呈现为:

  • 说明您的听众可能正在经历的威胁情况、警告或不必要的痛苦
  • 显示相关性的有趣事实或令人震惊的统计数据
  • 确认现有信念或
  • FOMO的感应

本质上,钩子是读者继续阅读的动力。

2.身体:用事实和细节信守承诺

倒金字塔写作风格的这一部分是您深入了解并支持您在介绍中提出的论点的地方。因此,请用事实(研究和统计数据)和图像进行详细解释,以帮助推动您的主要观点并使您的内容更加可信。

专业提示:使用来自可信来源的事实。这样做会给你的网络写作更多的权威,你的听众会把你视为主题专家。由于这是文章的大部分内容,因此请尽量使其易于浏览。所以:

创建主题序列

以倒金字塔的方式组织您的支持细节,优先考虑最重要的信息。确保每个小节都有一个点,这应该是小节的标题。此外,使副标题朗朗上口,但信息量足以驱动你的关键点。

有简短的段落

接近80%的读者会略读在线内容。由于这占人口的一半以上,因此大多数作家都会写略读的文案。为了使您的内容更易于浏览,请保持段落简短——两到三个句子长。使段落简洁的最佳部分是它也非常适合网络浏览器。

众所周知,谷歌将文本块用于其特色片段和答案框。因此,简短的段落将使Google蜘蛛更容易抓取您的内容并选择最相关的段落来回答搜索问题。

专业提示:将每个段落的第一句话作为核心句子——驱动一个概念,随后的句子进一步解释了这个概念。这样做可以确保略读者了解文章的要点,即使他们只阅读了段落的第一句。

3.尾巴:提供任何其他相关信息

在新闻报道的这一部分中,媒体作者提供了上下文,以便读者更好地掌握帖子中讨论的内容。以同样的方式,结束你的文章,这样你的听众就会记住你的文案的要点,比如对这个主题给出最终的判断或分析。例如,如果这篇文章是一个比较,你的结论应该通过强调是什么让他们比他们的竞争对手更好来展示获胜者。

最后,建议通过指向其他资源的链接采取进一步行动。这是您的号召性用语或CTA。例如,包括指向您的博客或可下载的链接以供额外阅读或产品页面以购买您的产品或服务。

为您的SEO文案使用倒金字塔写作

在写作过程中使用倒金字塔风格的本质是通过预先提供基本信息来从一开始就抓住读者的注意力。更重要的是,倒置的金字塔有助于使您的帖子以简洁的句子略读。而且由于您的内容是按层次顺序编写的,因此它具有可读性和可扫描性,这正是读者和网络浏览器想要的。

倒金字塔样式还提供了一个机会,可以制作一个强大的CTA,在您的副本的最后刺激您的受众采取行动。所以,最后,倒金字塔写作会让你的文案更有价值和更有影响力。

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优化转化率的数据驱动SEO策略

研究表明,使用数据驱动策略的企业的投资回报率提高了五到八倍。转化率优化 (CRO) 是一个很大程度上依赖于数据的过程。大多数 CRO 策略的核心重点是使用消费者数据,使他们的客户旅程更顺畅,体验更好。

随着搜索引擎也越来越重视用户体验,我们发现 SEO 策略开始补充 CRO 策略。但是,在数据驱动下,您的 SEO 策略可以真正增强您的 CRO 工作。

在本文中,我分享了六种数据驱动的 SEO 策略,以补充您的 CRO 工作。从内容审核到网站个性化,通读到底,了解如何提升搜索引擎排名和转化率。

数据驱动的 SEO 策略以补充 CRO

数据驱动策略是由消费者数据推动的在线营销策略。与传统营销策略不同,数据驱动策略基于数据支持的假设而不是假设。这种对可靠数据的依赖使此类策略成为现代营销界的明星。

以下是六种数据驱动的 SEO 策略,可让您的 CRO 工作更有希望:

1、网站分析与优化

网站分析是一个过程,您可以通过它测试网站的各种元素。它分析您网站的整体性能并突出显示需要改进的领域。

网络分析考虑的元素包括网站的页面优化和技术搜索引擎优化,找出它排名的关键字,以及它对不同关键字的排名。使用各种网络分析工具,此过程还可以发现您的网站获得流量的来源,突出您网站的可用性和用户体验中的缺陷,并为网站的加载速度优化提供基础。

通过所有这些元素,它有助于增强您网站的整体用户体验,并有助于优化转化率。此外,它还提供您的网络流量的人口统计和兴趣数据,使您能够优化网站以获得更相关的用户体验。Google Analytics 是支持您的网站分析和优化工作的最全面、最可靠的工具。它与您的网站集成并跟踪优化网站以增强用户体验所需的所有数据。这与 Google Analytics(分析)信息相结合,通过 Google AdWords 提供个性化的再营销广告。

他们不仅获得了更高的转化率,而且通过有效使用网络分析数据(如人口统计和行为信息),他们的合格潜在客户数量也同比增长了 107%。

2.内容分析与优化

内容分析类似于网站分析,但它不是测试您网站的技术元素,而是分析您网站的内容和整体内容策略,以发现改进的领域。投资于内容营销的企业的转化率几乎高出六倍。但是只有当您的网站充满优化的内容时,才会出现这样的结果。

您的内容的目的是迫使用户采取所需的行动,或者换句话说,转换。内容分析找出它在多大程度上服务于这个目的。您可以通过内容分析发现各种指标,例如哪种内容类型在您的受众中最受欢迎,哪些内容使您更接近您的营销目标,以及哪些内容需要更多工作。

例如,营销优化软件公司可能在其内容策略中包含博客和案例研究。他们的网络分析可能表明,案例研究推动了更多的转化,而博客获得了最多的社交分享。

由于其内容营销目标是增加转化率,内容分析将帮助他们更加专注于发布更多案例研究。有效的内容分析还将揭示您的内容是否与目标搜索查询的搜索意图相匹配。因此,您是否需要找到新的 SEO 关键字并重新优化。如果您的内容与搜索意图不完全匹配,即使获得流量,这些用户也不会转换。

因此,从本质上讲,内容分析将通过帮助您创建被证明可以推动结果的内容来帮助提高转化率。它还将有助于节省时间和资源,避免花费在利润较低的策略上。这是一个案例研究,讨论了您网站上内容的变化如何反映收入的激增。

3.网站设计优化

可用性测试和A/B 测试等测试提供了驱动网站设计优化的数据,以改进网站的设计并增强其用户体验。CRO的目的是让用户旅程更顺畅,体验更好。

网站设计优化通过消除买家旅程中的摩擦并使他们更容易实现目标来支持 CRO。但是网站设计必须遵守一些最佳实践,以确保它真正有助于您的 CRO 工作。

  • 设计应该简单并且与用户习惯的有点相似
  • 导航栏的设计应该直观,考虑到用户的搜索意图,这样他们就可以快速找到他们要找的东西
  • 内容安排应遵循经过验证的设计技术,以提高内容的可读性和价值传递

为了让您的网页设计真正为您的业务服务,您将不得不继续测试网站元素、它们的位置和设计的各种组合。

无论您如何进行网页设计,让目标受众的旅程更轻松应该是您所有努力的核心。一种设计摩擦最小,使用户更容易转换。

4. 受众分析

受众分析,通常称为受众研究,是您挖掘潜在客户信息以便开发有针对性的营销活动的过程。

由于用户体验是 SEO 和 CRO 的重要组成部分,因此受众分析作为数据驱动的 SEO 策略在转化率优化中占有重要地位。这个过程揭示了各种各样的数据,从年龄、性别、婚姻状况、收入、教育等核心人口统计信息到在线行为、内部和外部挑战等等。

受众分析有助于培养买家角色,然后成为针对性强的营销活动的基础。受众分析是成功的 CRO 活动的核心要素,因为它使您的网站与用户相关。您会了解他们的痛点和困难,并更有能力通过您的内容解决这些问题。

这表明您关心您的客户,并不可避免地在您的品牌与其潜在客户之间建立信任。鉴于现代客户在做出购买决定时优先考虑与品牌的联系,这种信任和可靠性的纽带会带来更高的转化率。

数据支持的受众分析还允许您根据他们的人口统计信息和兴趣对受众进行细分。通过这种级别的细分,您可以将精力和资源花在您认识的对您的业务很重要的人身上。这就是为什么研究表明,将受众分析作为所有营销工作基础的企业的营销成本降低了56% 。

5. 测试和优化

测试是转化率优化的生命。您将内容和设计安排的样本进行测试,以查看哪一个表现更好,并使用这些测试的结果进行优化。这些测试都是数据驱动的,也就是说,它们基于从现有数据生成的假设,并提供对假设有效性的洞察。

例如,数据可能会在带有解说视频的网站上显示更高的转化率。这形成了您的测试假设。因此,您开发了两个不同的登录页面,一个带有视频,另一个带有图像,以查看哪个效果更好。如果视频带来更高的转化率,您就知道该继续优化什么了!

在优化网站以进行转化时,您可以执行不同类型的测试。其中两个流行的包括可用性测试和 A/B 或拆分测试。搜索引擎还建议对 SEO 进行 A/B 和多变量测试,因为它可以改善用户体验,搜索引擎在他们索引的网站中追求这些。测试结果出来后,他们发现将 CTA 放在内容区域可将转化率提高591%!这就是强大的 A/B 测试!

6.网站个性化

据谷歌称,90% 的营销人员认为个性化会带来业务盈利。为什么不呢?在一个拥有如此多类似网站的时代,一个提供定制体验的网页值得获得更好的收入。

网站个性化是一个相对复杂的过程,您可以通过它为每个访问者提供独特的体验。这些体验是根据消费者数据设计的,包括他们的人口统计数据、兴趣、搜索历史和在线行为。75% 的消费者更喜欢在线卖家使用个人信息来提升购物体验。

人们希望您让他们更轻松地购物,在您的网站上添加个性化的产品推荐将有助于改善您的用户体验并促进销售。他们不想出去寻找他们想要的东西。他们希望您知道他们需要什么并将其带给他们。这就是网站个性化赋予您的能力。它改善了整体网站体验,降低了跳出率,提高了 SEO,当然还增加了转化率。

提供动态内容使客户的体验更加直观和相关。它可以让您发布他们最感兴趣的内容,从而有助于增加收入。

结论

自从搜索引擎开始重视用户体验以来,SEO 和 CRO 活动的目标变得有些相似。有许多 SEO 策略专注于改善用户体验。而这些策略,当有数据支持时,可以提高转化率。因此,我在本文中讨论了一些最有前途的数据驱动的 SEO 策略,这些策略可以推动转化。但战略的真正结果取决于您实施它的程度。因此,加强您的数据分析游戏,获得洞察力,实施它们,并优化您的策略以获得更好的结果。

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