重新计划B2B品牌的经验教训

在恢复阶段的中间阶段,市场必须在战略上预测自己的未来,并考虑到由于大流行而仍然存在一定程度的不确定性。在这种现实中,数字化转型将继续发挥作用,尤其是对B2B而言,因为B2B在大多数情况下都不准备改变其商业模式。

建立真正能够提供竞争优势和更大品牌知名度的数字营销策略仍然是这一类别中的巨大挑战。

营销是一种,其环境和渠道会发生变化

传统,交易,关系和现在的数字营销。营销本质上是相同的,并且取决于环境,如果您要创新并超越业务目标,它会不断地重新制定。不建议的是,一种营销方式会杀死另一种。像-再见传统营销这样的消息不是负责任的声明。 尽管在限制期间,数字环境中的消费者趋势有所增加,但关键是多媒体融合。

品牌必须总是有一个故事要讲

企业可以提供价值,并且在当今如此压力重重的时代,它们必须倾向于人类的观点。在大流行期间,我们所做的是强化信息,例如:改变生活的技术;国家品牌技术;和世界一流的技术。我们还启动了一个新网站,在这个网站的创作过程中,我们吸引了整个公司和我们的客户;并以同样的方式吸引包括媒体在内的受众。

毫无价值的内容,就像没有冠的国王

在大流行之后,品牌商了解到内容营销必须围绕其产品或服务所提供的价值,以及客户准备购买时如何受益。

潜在客户生成渠道话语的转变

在大流行之前,世界已经经历了其他危机:世界大战,西班牙流感,政治动荡,大萧条以及其他公司已经克服的危机。所不同的是,今天我们拥有前所未有的数据量和许多用于管理数据的数字工具,有效地利用它们可以提高转换率。 当潜在客户不购买时,他们会听,这就是为什么作为一家公司,我们一直努力根据市场时刻(在复苏阶段之前,之中和现在)来建立信息。

是时候研究和创造了

品牌定位策略不能仅基于在线广告,从长远来看,它是无利可图的。此外,在经济衰退时期,必须优化广告预算,迫使品牌更具创造力。为此,品牌定位中最有价值的资产之一必须是时间:有机地研究,创建内容和定位品牌,以便在投资预算上获得更好的ROI。

虚拟事件仍然是我们必须学习的策略

除了网络研讨会之外,网络研讨会是吸引高质量观众和大型活动的绝佳选择,尽管事实证明,网络研讨会对于公司而言是一个很好的盟友,因为它们提供了更多的赞助率和以前没有的其他数据曾经,他们不保证对观众环境的绝对控制;这导致他的注意力一直处于危险之中。 当然,这种方式会随着时间的推移而发展,因为仍然存在探索的可能性远远超出广播事件或虚拟立场的可能性。这方面的经验可以使组织者,赞助者,当然也为参与者带来更多的收获,并获得更好的回报。

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如何找到可提高SEO可见性链接

通过着眼于竞争对手来开始您的流程,可以帮助您获得强大的链接,这些链接确实会改变您的SEO可见性。

您如何找到实际上有助于您在Google中排名更高的链接?这是SEO中最迫切的问题之一。

客户希望使用链接构建来达到SERP的最高水平,但是他们要么不知道如何做,要么做错了方法。他们中的一些人更注重数量-认为他们建立的链接越多越好。然而,这并非总是如此。但是,即使质量也不总是决定链接成功与否的首要因素。

即使是最高质量的最相关链接也不是相等的。有时,只有一个链接可以替代数百个其他链接,并确实对您的SEO性能产生了巨大的变化。至少,这是我们见过很多次的时候,我们很幸运地确保了一个链接,该链接具有大量的自然访问者和大量的引用域。

准备学习如何获得真正改变您的SEO可见性的链接吗?

如何确定链接间隙

我们将开始着手建立有效的链接构建策略,并定义链接间隙。在我们的案例中,它是竞争对手拥有的链接数与您网站拥有的链接数之比。自然,在开始搜索链接之前,您需要知道需要多少个链接。

如何找到实际上可以帮助您在SERP顶部排名的链接

但是,计算链接差距的最简单方法是转到“ Ahrefs SERP”概述报告,然后查看哪些网站排名超过您。

不要让Click Fraud利用您的优势

通过Clickcease开始免费试用,并在无欺诈的环境中体验GoogleAds营销。但是,让我的页面排在前3位是很可行的。我需要的是再建立大约40个链接才能到达那里。但是,我认为还有一点值得一提-链接的质量。

因此,在为50个其他链接设置里程碑之前,我还必须根据其域权限检查哪种类型的网站链接到这些URL 。例如,对于Linkgraph.io的页面,它只有几个真正好的链接,而其余的看起来更像是链接垃圾。

因此,链接的质量绝对也是您需要考虑的问题。最有可能的是,如果在上面的示例中排名最高的域与Linkgraph.io处于相同的情况,则这意味着您需要构建的链接数量减少,而要从具有适当灾难恢复的网站上获取它们才能弥合这一差距。

最后,除了页面级别的差距之外,您还拥有域级别的差距。例如,我们自己网站的域名评级为65,而我们要排名更高的网站页面的域名评级则更高。

在这种情况下,您还需要构建其他链接以缩小域级别的差距。总结一下,我应该指出,即使在计算出所有差距并建立了足够数量的链接之后,您的网站仍无法达到理想的SEO可见性。

为什么?主要原因是Google考虑了200多个排名因素,而行为因素是最重要的因素之一。因此,最有可能的是,如果您的网站的跳出率与行业中的其他域相比异常高,则链接建立将无济于事。

了解竞争对手页面的链接速度

一旦知道需要建立精确的链接数量以缩小链接间隙,就需要计算链接速度。

该指标代表什么?链接速度是您的竞争对手每月建立的链接数。要获得此数字,您需要转到带有新获得的引荐域的Ahrefs报告,并选择适当的时间范围(2-3个月):

如何找到实际上可以帮助您在SERP顶部排名的链接

您的竞争对手正在寻找的竞争对手每月平均获得的推荐网站数量。

除了链接间隙,这就是您需要构建的。否则,您的竞争对手将永远领先您一步。

如何建立实际上帮助胜过SERP竞争对手的链接

因此,现在让我们开始真正的链接构建乐趣,并了解如何切入正题并获得最强大的链接。我们将讨论一些在竞争中胜过竞争对手的方法,以及建立指向已经位于搜索结果顶部的页面的链接,以及一些有效的链接构建策略的一般技巧。

1.在目前在SERP中已建立一定地位的页面上建立链接

首先,看一下如何找到并建立指向搜索结果顶部与您实际相关的页面的链接。这是您可以做的。尝试通过您同样感兴趣的搜索字词来保护当前在Google搜索结果中排名最高的页面上的链接。

长话短说,这些页面已经建立了大量的链接并拥有不错的访问量,因此与其他页面相比,您将从中获得更多的SEO价值。要获取此类页面的列表,只需借助SEOquake或任何其他类似工具来刮擦SERP。

2.分析排名高于您的前10个URL的引荐域

超越搜索结果顶部的最简单方法是建立与竞争对手相比质量相似的链接,但前提是您的域名评级与他们的域名几乎相同。如果您的灾难恢复能力较低,请准备建立10倍以上的链接。

为了简化将竞争对手已经建立链接的站点列表放在一起的过程,可以使用Ahrefs中的“链接相交”工具。使用此工具,您可以查看要超越排名的页面的常用链接数。

3.不要坚持一个链接的建立策略

多样性对于建立质量链接很重要。尝试结合使用不同策略的组合,例如访客博客,链接插入等。您越有创意,链接对Google的吸引力就越自然。

如果您需要帮助使链接构建策略更具通用性,则可以检查竞争对手遵循的链接构建方法。要获取此信息,您可以浏览“ Ahrefs”报告,其中显示了“按链接增长显示最佳页面”,并检查您的竞争对手目前在做什么:

从上面的示例中,您可能已经注意到Moosend的链接构建策略旨在增加其博客上的某些文章。而且,如果您单击这些URL之一,则还可以查看链接以及如何获取链接-无论是来宾博客,电子邮件推广还是其他任何策略。

使用内部链接来支持您的来宾帖子。来宾博客是获取链接的一种常用方法。大多数博客都允许您在内部页面上放置至少一个链接,例如品牌提及或带有关键字优化锚点的链接。因此,如果您喜欢客座博客,请尝试与编辑进行协商,以将您的帖子与该博客上的其他链接建立链接,并在Google中排名很高。

您可以找到给定网站上效果最佳的网页的排名,其中包括引荐域的数量,后续链接和nofollowed链接。但是,如果您找到了一些效果良好的页面,请不要忘记检查它们是否与您相关。

保护不接受来宾帖子的网站上的链接

如果您想要一个具有较高SEO值的链接,请避免访问评级过高的热门网站。相反,尝试针对通常不接受来宾帖子或其他贡献的网站。事情是这样的:在一些领先的网站中,有一种阴暗的做法是出售品牌提及链接。Google通常会很快检测到此类可疑活动,并且此类链接通常不包含任何SEO值。但是,如果您从公司博客中获得的链接不遵循这种做法并且通常不接受来宾帖子,则它将为您带来比一个非常受欢迎的网站更高质量的链接。因此,如果您的目标是建立良好的链接,请针对此类网站。

结论

链接仍然是最重要的排名因素之一。没有链接,您将无法期待搜索结果的顶部。但是,并非每个链接都能使您到达那里,因为并非所有链接都是一样的。

您可能已经注意到了所有这些技巧共有的一个想法–重要的是专注于质量而不是质量。即使链接的总数足够高到可以到达搜索结果的顶部,也不是排名靠前的网站的所有链接都是高质量的。

首先,您的主要目标应该是获得相关链接。您可以通过在已经排名很高的同行业站点上构建链接,多样化链接构建策略并尝试内部链接来支持您的来宾帖子来实现此目的。

另外,如果您想尝试通过访客发布来作为链接构建策略,请搜索通常不接受此类贡献的网站,因为在这种情况下,您将有更多机会获得SERP的榜首。

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创建营销领导力发展计划

营销管理职位需要技能,以通过了解团队成员的能力并制定战略来执行公司的战略远景,从而指导正确的方向。在任何管理角色中表现出色的关键是接受领导力培训。领导力发展计划是一种将卓越的领导力引入您的工作场所文化的有效且具有成本效益的方法。领导力发展计划是一项独家培训经验,可帮助个人磨练自己的技能,以便在领导角色中表现出色。它奠定了坚实的基础,使他们能够找到创新的方式来管理人员,创造工作一致性并“团队合作”取得成功。

在当前全球经济动荡且高度不可预测的环境中,在公司中拥有强大的营销领导地位至关重要。领导力培训为潜在的领导者提供必要的指导和技能,以领导他人并积极影响他们的表现。同时,它不一定是无聊的或不真实的。考虑到这一点,这里有五个技巧来创建一个引人入胜且富有成效的综合计划:

确定领导力需求–创建高效的领导力发展培训计划始于概述公司的领导力需求。这需要对公司的长期和短期目标有清晰的了解。基于这些,应该制定领导力发展计划,以最佳方式满足您的业务优先事项。在实施任何措施之前,您还必须反思一下领导者当前所缺少的特征,它们是未来的必备条件。

确定潜在候选人–在确定领导候选人时,一个非常普遍的错误是仅将表现最佳的员工视为潜在领导。但是,领导不仅限于在当前职位上做好工作。这不仅仅是出色地履行职责。与目前在公司担任领导职务的人员交谈,以了解他们对哪些员工经过适当培训后会成为好领导者的看法。

提供指导–正式和传统的培训计划无法使学习者参与其中。事实证明,在有相关经验的导师的帮助下,进行个人学习是一种更好的策略。它是一个功能强大的工具,可让您知识渊博,经验丰富的经理以非正式的方式与其他团队成员分享他们的个人经验。指导者可以是组织的一部分,也可以是外部教练/顾问。一对一的指导包括在监督下分享实用的建议和特别的作业,以鼓励受训者发展成为更好的领导者。

强调沟通和建立关系–领导者并没有意识到有效沟通的力量,但这是一项需要充分优化的技能,以推动其团队取得更好的结果。除此之外,还必须将如何发展人际交往能力纳入该计划。由于远程工作文化的兴起,这些技能具有高度重要性,在这种文化中,管理人员仅通过视频会议或电话与某些员工进行交互。与此类员工建立和培养关系是领导者保持其动力的重要任务。

跟踪和衡量结果–重要的是评估由于通过该计划学习的领导技能,员工在当前工作中的表现是否得到了提高。确定衡量计划成功的方法也至关重要。为此,您可以考虑投资学习管理系统,例如iSpring Learn。iSpring Learn是一个非常受欢迎的选择,它的功能包括性能跟踪分析和自动报告以及许多其他有益工具。
外卖

营销领导者培训和发展不是一次性的活动。而是一个培养和发展公司未来驱动力的过程。在构建程序时,请考虑上述想法,以提供学习经验,这将促使您的领导者相互成长和学习。

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疫情改变小型企业和品牌

大流行性消费者比以往任何时候都更关心社会责任

也许没有一家企业比小企业更能感受到这种流行病的危害。许多初创公司和当地公司不得不暂时关闭,裁员,动用个人资金或寻求政府援助才能生存。有些已经永久关闭。轻描淡写地说业务格局已发生变化,但是重要的是要承认,不只是谁在购物,他们在何处或在何处进行交易是不同的。客户的期望也发生了变化,企业的社会责任与产品或服务的质量同样重要。

客户正在寻找合乎道德的采购

近年来,客户已经对他们的产品来源表示出更多的兴趣。作为回应,像Everlane这样的品牌已将透明性作为其业务的标志。但是现在,客户不仅仅希望从利基服装品牌那里得到这种东西,还希望所有人都从中得到它。

疫情并没有让任何国家毫发无损,世界各地的人们都有着共同的悲伤和恐慌。许多受影响最大的国家是那些为小企业采购和生产商品的国家。了解大流行病的广泛影响,客户已开始向后躲避,以确保他们经常光顾的企业正在与供应商建立支持性关系,而不是利用尚未复苏的贫困国家。企业是否意识到供应商的挑战并为他们提供帮助?还是他们优先考虑利润而不是安全?

小型企业主可以通过积极主动地了解挑战,及时付款,改善信息和设备的获取以及遵守当地法律和法规的安全性和可持续性来支持供应商。

企业家可能主要专注于保持头脑清醒,但他们不能仅仅通过任何必要的手段实现增长。现在,投资明智,合乎道德的采购可以确保平稳的运营和忠实并信任您的产品的忠实客户。

客户需要多元化的领导

在针对乔治·弗洛伊德逝世的全球抗议活动之后,大力支持黑人拥有的企业。这项努力取得了成效–一家黑色企业目录EatOkra在6月初的下载量增长了4,450%,并且同一空间中的其他应用程序的用户数量也出现了类似的飙升。客户正在寻找具有领导力的业务,这些业务已经反映了他们所寻求的改变。

因此,不仅要在高层领导中,而且要在各个层面上公开透明地公开谁在经营您的业务。这并不意味着吹捧多样性是增加利润的一种手段。但这确实意味着要通过突出谁在工作人员,向客户显示您对多元化承诺的证明。如果多样性是一个机会,那么现在是时候公开保证改善公司的形象了。

支持本地事业从未如此重要

大流行可能是全球性的,但对客户而言,其最严峻的影响是局部性的。一个五月ZypMedia调查发现,受访者计划开店的地方,通过支持他们的社区,促进当地经济的渴望驱动的53%。但是,他们也对自己喜欢的企业如何在本地推广感兴趣。

他们希望企业支持一线卫生工作者和脆弱人群,提供事实,有用的信息,回馈当地社区并支持其员工(通过诸如延长病假政策和紧急资金之类的举措)。他们还希望企业继续大流行时代的服务,优先考虑健康和安全,例如路边取货和非接触式交付。

作为企业家,您可能有责任实现增长和利润,但这种大流行迫使客户也期待小型企业的商誉,慈善事业和社区服务。

在您所做的所有事情中保持真实性

现在,客户正在寻找信任,同情心和对自己的困难的认可。他们需要个性化的连接来反映特定于其社区的斗争,并且他们希望公司以比单纯运行数字广告更真实的方式来做到这一点。例如,想一想酿酒厂已经转向生产消毒液了,尤其是在供应不能满足需求的时候。

品牌目前是领导者,他们需要为受众群体提供可衡量的支持和希望,但他们也必须以与其传达的信息和品牌准则相一致的方式来做到这一点。转向提供洗手液的酿酒厂是有道理的-他们正在重新利用高品质的食材,以创造出客户仍然可以信赖的新产品。但是,对于他们而言,开始制造磨砂膏并不自然。企业所有者考虑情感,行为和社会真实性至关重要。您如何以与您的品牌一致的方式满足您的这一刻,而又不会像最后一刻那样抢钱呢?

企业(尤其是小型企业)一直有责任做比销售产品或服务更多的事情。他们在当地社区及其消费者的生活中起着至关重要的作用,现在,客户比以往任何时候都更需要追究他们的责任。

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优化B2B网站的重要性

当B2B决策者想要解决问题时,他们通常会启动网络搜索。许多初步决定都是以此方式做出的。因此,在经过优化的公司网站的帮助下,帮助制定此初步决定很重要。它必须提供结论性的内容并且易于查找。在许多情况下,这不需要重新启动或完全重新设计,但分析以下标准很重要。

第一印象:消息,主要视觉效果和内容进行

研究的首次访问者应在最初的10秒内了解页面的含义。对于潜在的潜在客户而言,公司的自我介绍比识别相关问题解决方案重要。这种能力不是通过断言来揭示,而是通过有用的内容来揭示。

网站和措辞:很好地传达有用的信息

即使对于熟悉外语的B2B决策者来说,通俗易懂的语言也更易于阅读。此外,网站应与用户沟​​通,而不是谈论公司。精确地协调内容也是一个优势-一方面与问题意识的不同阶段或“客户旅程”相关,另一方面与“所需的客户资料”相协调。

在竞争中的定位

这里应该检查竞争是否提供相似的内容以及是否可以创建更有用的提议。由于感兴趣的各方通常可以通过搜索找到此内容,因此内容在搜索引擎中的位置也很重要。

SEO基础

B2B公司通常不必深入研究SEO技巧就可以很好地上市。相关字词的搜索量通常很低。内容更重要,但是应该在SEO区域中收获“低落的果实”。例如,这包括元标签(如标题和描述)的连贯设计。

呼吁采取行动

任何努力创建好的和有用的内容的人也应该“出售”它。对内容的好处进行清晰的描述-例如“改善…的五个技巧”。随后应有明确的号召性用语,例如“立即免费下载”。旋转这些螺钉并对其进行持续优化是值得的,因为每个人都知道B2B的潜在价值。

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借助AI预测分析来预测胜利

使用从数据中收集到的见解来创建故事并确定方向对于当今的营销人员来说并不是什么新鲜事。数据是开始构建故事的绝佳基础;但是,以其原始形式,数据说明了一个帐户有多强大?根据一项CMO调查,分析和情报继续主导在线卖家如何评估其营销知识质量。商业智能和预测分析是我们最接近水晶球的指标,它可以向我们展示新策略和活动的执行情况。对这些资源的正确分析和实施将确定哪些组织获胜,并根据其营销策略做出正确的决策。

数据已达到天文水平

可以使用大量的消费者和行为数据来预测您的努力如何发展。在过去的几年中,几乎收集了世界上所有的数据。这是人类每天创造的超过两千亿字节的数据。营销投资必须合理,因为93%的CMO声称,他们承受着更高的来自管理人员的压力,要求他们产生可衡量的ROI。现在,比以往任何时候都更需要利用可靠的预测分析来证实营销决策和策略。除了显而易见的好处外,许多令人信服的原因也解释了为什么营销人员不能忽略数据的重要性。

只需查看一些统计信息:

  • 53%的营销人员同意以数据为导向的营销可以产生更多相关的交流,并使其以客户为中心
  • 64%的营销主管认为,数据驱动型营销对于其公司在竞争激烈的全球经济中的成功至关重要,并且
  • 87%的营销人员认为数据是公司最未充分利用的资产

任何出色的营销人员都知道数据的内在价值及其在当今营销中的作用。但是,如何利用人工智能和预测分析中的数据来创建洞察力,以向消费者讲述引人入胜的故事,仍有许多知识要学习。

使用预测分析来制定策略

在所有集体管理组织中,不到一半使用定量数据来支持其战略和决策。通过利用人工智能,预测分析和机器学习以及数据,算法和模型,我们(作为营销人员)可以更有效地与受众交流。通过预测分析和商业智能,CMO可以更好地了解消费者的行为,优化其资源和投资,并留住客户-那么为什么今天超过一半的公司未充分利用这种资源?他们可能仍未完全了解与预测数据分析相关的功能和资源。

有关如何实施预测分析的一些示例包括:

  • 通过聚类建模进行受众细分
  • 使用识别模型来获取新客户
  • 通过倾向性建模和预测性评分对线索进行评分
  • 使用协作过滤来推荐广告和内容
  • 使用增强细分来个性化体验

Netflix是营销团队的重要例子,该营销团队使用其数据来生成分析,以预测用户希望看到的内容以及搜索方式。Netflix会从搜索关键字,收视率,观看日期,首选类型甚至用户点击暂停时收集数据。通过数据收集和复杂的分析,模型可以发现人的行为和购买者模式,以至于Netflix将75%的观众活动基于个性化推荐。在超过1.51亿的订户中,这是一个庞大的数据集。但是,Netflix会根据过去的行为和预期的行为模式知道哪些节目需要更新,哪些节目可以向用户推荐。这一策略一直以来都为Netflix赢得了胜利,这对他们的执行团队来说并不奇怪。

使用人工智能预测您的胜利

商业智能使营销人员能够获得全面的消费者见解,从而可以塑造他们与目标消费者的营销和沟通策略。但是,许多美国和英国的营销人员认为,他们的公司缺乏分析大量数据的资源。这些公司如何利用商业智能做出明智的决策?选择正确的工具并非易事。

在考虑投资哪些商业智能或预测分析资源之前,营销人员必须确定他们认为对目标有益和有用的功能。实用的商业智能工具应包括仪表板,各种形式的分析,技术集成,统一的消费者数据和营销KPI。有许多商务智能工具非常适合任何营销商的预算。

利用商业智能进行预测和决策的营销人员会看到他们的营销投资获得更大的回报。人工智能可帮助市场营销专业人士设计更好的活动,针对响应更快的受众并产生更好的结果。公司和营销人员需要确保他们使用合适的团队和商业智能资源来准确地管理,组织和解释大量原始数据。

由于对商业智能工具的需求以惊人的速度增长,因此几乎不必担心可用资源。到目前为止,云和移动商务智能服务是增长最快的部分,去年它们的市场增长了42%。此外,小型企业实现了价值,因为目前有超过46%的小型企业使用云服务作为其商业智能策略的工具。

小结

对于拒绝在其战略制定和营销计划中实施预测分析和商业智能的公司,其未来将蒙受巨大的痛苦。随着越来越多的营销专业人员利用这些资源,他们的推广和营销努力将达到过去从未见过的定制水平。那些无法跟上的人将失去他们的听众,而那些花费时间和资源来更好地了解他们的人将失去他们的听众。

随着我们的前进,预测分析和商业智能工具将进一步集成到营销人员已经使用和推崇的工具中,这表明行业内的需求与消费者收到个性化广告和内容的需求一样强烈。使用这些资源优化策略的营销专业人士将获得更多胜利,并知道他们何时走上正确的道路。

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如何大幅提高移动转化率

您能想象没有智能手机的生活吗?大多数人做不到,这没有错。 如今,超过 35亿人拥有智能手机,从购物到观看视频,我们都将其用于各种用途。

企业主已通过专注于移动营销活动来应对智能手机用户的这一巨大转变。毫无疑问,您的移动转化率会显着影响您的销售和消费者对您业务的看法。

从本质上讲,与看到广告系列的每个人相比,移动转化率归结为利用报价的人数。增加这个数字是成倍增长业务的最佳方法之一,尤其是当您考虑到所有自然流量的一半以上来自移动设备时。

今天,我们将探索几种方法来提高您网站上的移动转化率。

缩短加载时间

如果您的网站需要很长的加载时间,那么您将很难增加转换率。众所周知,移动用户比台式机用户缺乏耐心,因此网站速度至关重要。

就上下文而言,如果您的网站加载时间超过三秒钟,那么将有约53%的访问者离开。

好消息是,有几种方法可以改善您网站上的加载时间。我们建议使用适合移动设备的主题,该主题应与网站的桌面版本不冲突。使用正确的主题可以确保您的网站快速加载,这意味着更多的人会留下来并 注册您的电子邮件列表 或从您的商店购买产品。

您还可以启用浏览器缓存。浏览器缓存可以确保回头移动用户的顺畅和不间断的体验,而不是每次有人访问您的网站时都提取资源。由于人们倾向于在转换之前多次访问网站,因此本技巧可以帮助您保持用户对您的产品或服务的兴趣。

如果您需要更多帮助,Google会提供大量资源来帮助企业主提高网站的速度,包括其移动页面速度最佳做法 表和 移动速度检查器。

使用个性化

接下来,让我们谈谈个性化的力量。您可能已经听说过有人说个性化营销是获取更多潜在客户并与受众建立融洽关系的好方法,但是您知道为什么吗?

个性化有助于将其归结为一个简单的前提:消费者看到他们认为相关的内容和报价。假设您是棒球迷,因此您开始浏览销售运动服(如球衣和亲笔签名的装备)的网站。您唯一感兴趣的是棒球,但该网站不断提供有关足球和曲棍球装备的建议。您想继续前进吗?可能不会。

现在想象一下相同的情况,但是网站上的所有内容和广告都与棒球相关,而棒球是最初带您进入网站的主题。您可能会觉得公司知道您并向您显示了相关内容,这会鼓励您坚持更长的时间。

当移动用户登陆您的网站时,首先要问他们想了解哪些主题。显然,本节将根据您所在的行业而有所不同,但是您从此信息中获得的价值将保持不变。了解访问您网站的移动用户会鼓励他们返回重复访问,这意味着随着时间的推移转换率会提高。

投资视频内容

与台式机用户相比,移动用户 对视频内容更感兴趣。通常,视频内容更易于消化并且更具交互性。如果某人在上班时间午休,则他们有时间观看快速视频,而他们可能没有时间阅读20分钟的博客文章。

如果您想提高移动转化率,建议您专注于制作高质量的视频,以帮助您的受众学习和成长。关于此策略的最好之处在于,您可能不必太在意内容创意。

您可以转到博客并查找最受欢迎的帖子。将书面内容重新用于视频中,然后就可以使用。具有与博客文章相同目的的视频对移动用户更具吸引力。

值得注意的是,您应该始终尝试为视频增加额外的价值。因此,如果您是在博客发布后几个月制作视频,请添加新的统计信息和详细信息,以使您的最新作品有意义。

移动营销将继续存在,企业主开始适应这一趋势。我们希望看到智能手机用户的数量每年都在增加。如果您尚未制定移动营销转换策略,那么现在是个不错的开始。

随着业务的增长,您可以选择查看分析数据,并查看移动转化与桌面转化之间的比较。如果您发现自己的移动转化率始终较低,那么可能是时候仔细研究一下您的策略,看看是否有任何方法可以加快网站速度,同时为客户提供更多价值。

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品牌在整个购买渠道中都很重要

当市场营销职能对品牌和绩效营销进行分叉时,它本身就不利于社会。
为什么?仅仅是因为品牌在整个购买渠道中都至关重要,而所有营销需求都需要执行。将品牌营销与效果营销分开,意味着品牌不适用于整个渠道中的某些营销策略,并且表明并非所有策略都需要提供ROI或它们不会带来回报。这些较差的定义也表明,营销人员应该生活在不同的支柱(即品牌营销或绩效营销)中,而不是了解整个购买渠道中的所有营销组合。

让我们深入探讨第一个主题,为什么在整个购买渠道中都应考虑品牌。

这可能会造成混淆,因为有些人认为品牌营销只是在谈论品牌的目的和使命。然而,品牌决定了品牌所做的一切。品牌定位使产品的属性与功能性利益保持一致,而功能性利益又与情感利益和总体目标或承诺相吻合。因此,品牌定义了产品在市场上的地位,包括其定价和促销策略。在上层渠道中,品牌会说出自己的目的,情感领域,并应该开始建立起直言不讳的记忆结构(即,这个品牌对我来说很合适)。在渠道的中间,品牌将更多地讲理性元素,并提醒消费者使用一致的品牌资产。

定义品牌包括明确表达个性和基调,这将告知所有品牌传播,无论其在购买渠道中的部署位置如何。品牌使用的所有副本均应使用同一本手册。

品牌还应用于定义可拥有的视觉品牌资产和资产,这些资产和资产在渠道各个阶段的执行中保持一致。您的品牌故事需要保持一致。您不能有两个不同的组执行不同的外观。

最终,品牌是所有营销执行的路线图。

您需要采用哪些品牌元素来填充整个营销渠道?

您需要先定义品牌定位,个性,色调和视觉资产。从那里,您应该拥有可以指导以下工作的品牌和创意护栏:

您想传达的定位,承诺和关键信息。

什么是品牌和非品牌。

  • 视觉资产,包括可拥有的键色,符号,版式等,可以利用和重复以保持一致性。
  • 书面交流中使用的个性和语调。
  • 什么单词可以使用,也不可以使用。
  • 与品牌保持一致的促销策略。
  • 品牌上的参与活动和内容。

现在让我们回到第二个主题,所有营销都应带来结果。

是的,某些策略将具有比其他策略更高的ROI,但是这些策略可以协同工作。另外,今天仍然很难确定归因,不是说您不应该为度量和清晰度而努力。但同样,通过在渠道底部调用“效果营销”,可以暗示“品牌营销”不会提高效果。然而,渠道顶部的品牌营销可以在渠道底部分红。它的目的是将品牌纳入考虑范围。购买时可以作为提醒。正如CPG行业的历史所表明的那样,它可以带来短期和长期的ROI收益,在CPG行业中,对销售的长期影响等于或大于短期影响。

甚至以某些公司承认销售下降为事实,因为他们意识到自己将太多的支出集中在渠道活动的底部。例如,Old Navy报道说,在2019年底,该公司失去了销售,因为他们将太多预算转移到了渠道底部,以促销为导向开展活动,并且没有在渠道品牌消息传递方面投入足够的资金。

阿迪达斯也是如此。该公司发现,品牌广告实际上推动了其在批发,零售和电子商务领域的销售额的65%。但是,当时有超过75%的支出用于绩效营销。

最后,我们需要开始培训能够了解所有营销知识的营销人员。

我们已经超越了谈论数字营销与其他营销形式的话题。我们需要开始整合所有渠道的所有渠道。尽管某些渠道需要独特的人才,但我们需要开始考虑培训整体营销人员。Walgreens Boots Alliance的全球CMO Vineet Mehra在一次采访中很好地阐述了建立“独角兽人才”的重要性,这种才能将数字化专业知识,品牌故事以及用户体验和设计结合在一起。我可能会这样说,整体的营销人员需要了解品牌策略及其在整个营销组合中的应用方式。

可以肯定的是,并不是每个人都会同意我的观点。

我们都从自己的行业,培训和经验中提出观点。但是,我坚定不移地认为,将渠道的部分称为“品牌营销”与“绩效营销”并不能准确反映出我们今天应该如何考虑营销。那么,我认为应该改用什么术语呢?我建议您只讲漏斗策略顶部还是漏斗策略底部。或者,与特定频道本身对话,例如付费数字或SEO或SEM。并开始培训人们对品牌及其在整个购买渠道中的应用方式进行更全面的思考。只有这样,我认为您可以从品牌和营销中获得持久的长期结果,即建立品牌资产以及优化营销效果和效率。

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利用社交媒体指标获得最大影响

“除非对其进行衡量,否则就无法改进”。这适用于您组织的社交媒体工作。社交媒体可以分为三种类型的媒体-自有媒体,赚钱媒体和付费媒体。

拥有媒体是品牌运营其媒体的平台-社交媒体渠道,博客渠道和会员渠道。
赢得媒体是从客户,潜在客户,分析师甚至员工那里获得的有关品牌的媒体。
付费媒体-品牌在这里付费将其内容放到其他人(有影响力的人,代理商等)拥有的媒体渠道中。

这里我们将说明:

  • 跟踪社交媒体的一些指标。
  • 深入研究“语音占有率(SoV)”的关键指标之一。
  • SoV的关键成功参数。

社交媒体指标

下面列出了关键指标。有关基准,您可以参考此博客。

什么是语音社交分享(SoV)?

语音份额(SoV)是您组织在非自有渠道(也称为“赚取的媒体”)中相对于竞争对手的社交提及和数字提及的百分比。“研究表明,增加数字SOV的品牌随着时间的推移更有可能增加其市场份额。”

语音分享是以下方面的重要指标:

  • 监控您的行业趋势
  • 监视有关您(和竞争对手)的评论
  • 识别并与最有影响力的人联系
  • 洞悉要创建的内容
  • 跟踪行业事件和新闻发布的影响
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SEO与社交媒体:搜索与社交流量差异

SEO和社交媒体的行动产生不同的结果。但是它们确实有相同的目标,那就是提高网站的访问量和转化率。

问题是,他们两个都有空缺。令人惊讶的是,他们只是填补了其他方面所缺乏的东西。让我们找出它们之间的差异如何使他们实现目标。

SEO和社交媒体在推动网站访问量方面的4种差异

1.受众群体定位和转化

社交媒体最初会通过特定的痛点直接吸引受众,这是最强烈,最吸引人的情感。显然,社交媒体受众深感激动,因为它们是个人层面的,而不是企业层面的。第二个目标是根据人们的人口统计学,地理位置以及最重要的是他们的兴趣来定位他们。它需要创意内容才能有效地吸引流量。定位社交媒体受众时,即使他们没有搜索内容,也要求您提供内容。而且,您需要弄清楚如何使他们在听起来不像业务员的情况下单击。

SEO根据需要立即回答的问题来针对受众。观众通常会提出问题并寻求可靠,信息丰富的内容-观众会搜索他们想要阅读和学习的文章。您需要弄清楚他们正在搜索的主题。他们来找你,但你必须在他们要的时候到那里。这就是为什么必须建立网站信誉以获得并保持较高的排名的原因。

2.内容格式

社交媒体生活和呼吸视觉内容。思维与文字联系在一起,但是图像和视频甚至可以因为娱乐性而被大脑更快地处理。社交媒体上的观众可以娱乐,因此,如果您愿意创建视觉格式,则机会更大。

SEO依靠长书面格式。Google通过将网页内容中的单词数量与关键字相关性配对,来识别信誉。

3.交通的一致性

社交媒体不断需要广告的努力。您应该保持持续的营销策略,以从社交媒体平台吸引流量。社交广告系列可以快速吸引流量,但是除非您一直有意进行,否则它不会持续很长时间。

有效的SEO努力会产生高级活动,通常可以独立维持数周或数月。一旦运作,它就会驱动被动搜索流量源,这意味着更少的精力和更好的耐力。

4.流量速度

社交媒体广告系列和帖子可立即与受众互动。您可以在几分钟之内(有时甚至是几秒钟)获得喜欢,评论和吸引访问量。如果采取策略性措施,您还可以在您的网站和社交页面上吸引大量关注者。

SEO需要更多时间才能获得点击量。由于其相关性而被筛选时,它具有缓慢而稳定的速度。您必须等待几天,才能在搜索引擎结果页(SERP)排名中看到结果。搜索引擎也很棘手,因为它们有时可能需要数年时间才能使您的网站获得权威和信誉。您必须利用高度相关的关键字来提高可见性。

SEO与社交媒体:哪个更好?

实际上,这不是一场战斗。解决哪个更好是不可能的。如果从更大的角度看,由于搜索结果和社交活动的结果是相互依赖的,因此您将需要它们。您会看到,社交资料也可以在搜索项中排名。并且,SEO需要在链接建立范围方面获得Social的观点。即使社交媒体对网站的排名和信誉没有直接影响,SEO也需要一部分社交媒体信号来使其更有效地提高网站流量。

最终,您将需要在不同类型的广告系列中使用它们。归根结底,这只是您目前需要的东西,因为它们无疑具有自己的优势。您只需要确定它们的用途以及如何应用它们来吸引网站流量。

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