每一个严肃的 SEO 策略都讨论建立高价值的反向链接。虽然许多数字营销人员依赖于访客博客等策略，但 Google 的链接标记要求会影响这些策略对于通过反向链接建立 SEO 和信任的价值。这就是数字公关可以在加强您的 SEO 方面提供明显优势的地方。让我们看看什么是数字公关，为什么它运作良好，以及如何将它实施到您的数字营销中。

什么是数字公关？

数字公关就是将您的链接交到高度信任的网站手中，例如报纸、行业资源和其他权威资源。数字公关不是客座发布或成为博客或文章的特色作家；它在别人的博客或文章中展示了您的专业知识。

为什么数字公关有效

数字公关可以增强您的 SEO，因为您的链接出现在高权威网站上。为什么这行得通？

• 该功能是无偿的、不请自来的和有机的。

• 它展示了您在某个主题上的专业知识或价值。

• 竞争对手难以复制和稀释。

• 它扩大了您的覆盖面，因为您的链接出现在具有数千到数十万次浏览量的网站上。

赢得数字公关策略

既然您了解了数字公关是什么以及为什么它可以增强您的品牌和 SEO，那么让我们来看看一些可以帮助您有效利用它的策略：

• 进行研究。

数据驱动的研究是最常用的数字公关策略之一。记者喜欢他们可以在社交媒体上展示和分享的数字。如果您有资源，这些研究可以来自您自己的数据，也可以来自第三方数据（人口普查、原始业务报告数据、社交数据等）。

• 深入播客频道。

寻找由大型媒体组织主办且适合您的品牌的播客，然后与他们联系。主持人希望为他们的观众提供一些真实和信息丰富的东西。利用您的专业知识并研究您所知道的目标播客听众将有兴趣了解的内容。

如果您不确定是否可以在播客上播放完整的嘉宾席位，请不要害怕。您可以将播客线路与下一个策略相结合。

• 提供专家见解和思想领导力。

你是你所在行业的专家。坐下来列出您拥有专业知识和技能的事情。考虑一下您所在行业中最常问的问题和出现的热门话题。然后联系记者并提供您对这些事情的见解。

与记者和播客分享技巧（见上述策略）将帮助您建立融洽的关系。当他们需要关于突发事件的专家意见或对客人在播客上分享的内容的专家见解时，他们会将您列入他们的专家名单。

• 进入新闻周期。

这种策略需要密切关注新闻和突发事件。“新闻劫持”就是展示您与具有新闻价值的事件或故事相关的专业知识。你必须快，尤其是在我们正在进行的新闻周期中。如果您等了 24 小时才与媒体联系，那么您已经等了太久了。

一旦您听到与您所在行业相关的重大话题，请联系您的媒体联系人。向他们提供信息丰富的、基于行业的见解，了解新闻为何重要以及您感知的可能影响。

• 围绕您的新闻稿构建一个故事。

传统的新闻稿策略（发布您的新闻稿并希望它被看到）可能效率低下。但是，如果您围绕新闻稿构建引人入胜的故事，则可以将其用于成功的数字公关策略。

你想分享什么新闻？它的范围可能会有所不同。合并和新的合作伙伴关系是显而易见的选择。你获得的新资金呢？你有用于增长的钱的计划。这会带来新的工作吗？新的区域合同？

查看您的新闻稿中的事件并围绕该事件构建一个故事。为什么将创意总监提升为 CEO 很重要？它对公司的愿景和方向有何看法？即使是新产品也可以有故事，尤其是当它们满足您所在行业或社区的主要需求时。

一旦你有了你的故事，你就有了你的音调。联系行业出版物并向他们提供您的故事。参考您的新闻稿，了解您的新闻联系人需要的关键信息点（包括您希望他们在文章中使用的链接）。

数字公关为您提供了一种有效的方式来构建您的 SEO 策略所需的高价值反向链接。请记住，此策略最适用于展示您专业知识的优化网站和社交媒体。花时间建立和培养媒体联系，包括在社交媒体上与他们互动，并根据您的行业见解评论相关文章。通过有效的数字公关策略继续前进并获得反向链接。

主流和印刷媒体是您最好的广告渠道的日子已经一去不复返了。今天，由于技术的进步，还有许多其他选择。访问互联网和社交媒体是现代营销策略的主要贡献者之一。智能手机也发挥了关键作用，互联网营销人员试图利用移动使用的力量。

但是，即使您可以使用所有选项，仍然很难找到最佳计划。请记住，并非所有数字营销策略都适合您的业务，尤其是在品牌形象受到威胁的情况下。这就是为什么聘请数字营销顾问对小型企业非常重要的原因。这位专业人士将帮助您做出正确的决定并选择一个好的营销计划。

也就是说，在咨询专家之前列出一份建议的营销策略清单是个好主意。那么，哪些是您的最佳选择？

移动营销

在过去十年中，智能手机的使用量大幅增长。根据Statista的数据，目前智能手机订阅量超过 69 亿，表明全球渗透率为 78%。功能手机也仍然被广泛使用，拥有这两种设备中的任何一种的人占全球人口的 90% 以上。

上述数字解释了为什么当今大多数公司都在投资移动营销。简单地说，这个策略是指任何涉及使用手机的广告活动。作为营销人员，您可以通过以下渠道发送促销信息：

• 短信短信
• 多媒体信息服务 (MMS)
• 移动应用推送通知
• 游戏内或应用内广告
• 移动网站

为什么这是小型企业的完美数字营销策略？一方面，鉴于用户数量，这是接触更广泛受众的最佳机会。无论是通过短信还是推送通知，您都可以在几秒钟内接触到数十亿人。你不需要任何技术技能来做到这一点；只需撰写您的信息，选择您的联系人，然后发送。

还值得注意的是，短信营销尤其是打开率最高的网站之一。最近的统计数据显示，98% 的人打开短信。这意味着，如果您发送 100 条 SMS 消息，至少会读取其中的 98 条。这可以归因于大多数用户随身携带他们的小工具并经常检查它们的事实。

如果您希望您的广告针对各行各业的人群，那么移动营销是您最好的选择。通过短信和推送通知，您可以接触到那些花费较少或没有时间上网或看电视的人。

社交媒体市场营销

几乎每家现代公司都有社交媒体存在，并且更多的公司正在投资这种广告策略。最初是一个交流平台，现在是最常用的营销渠道之一。

这种趋势有多种解释，但最明显的一种可能是当今越来越多的人使用社交媒体这一事实。截至 2021 年，全球约有 42.6 亿活跃社交媒体用户。

因此，就像移动营销一样，这种策略可以让您吸引大量受众。再加上 86% 的用户每天至少活跃一次，您就有了绝佳的营销机会。您需要做的就是选择正确的社交媒体平台，创建一个帐户，然后开始发布引人入胜的内容。您还可以聘请有影响力的人来推送标签并带来更多潜在客户。

社交媒体营销有什么好处？

• 提高品牌知名度：您将与广大的潜在客户互动。
• 更多网络流量：在您的帖子中包含号召性用语 (CTA) 可以为您的网站带来更多流量。
• 品牌拟人化带来更高的转化率
• 个性化交互也提高了客户满意度
• 这些原因说明了为什么许多人投资于社交媒体营销。

搜索引擎优化

没有搜索引擎优化 ( SEO )，任何数字营销计划都是不完整的。这是一项重要的网络营销策略，尤其是现在大多数人都喜欢在网上做事。例如，购物不再局限于实体店光顾。消费者现在可以将他们的购物冒险带到网上商店，并使用在线支付方式完成购买。

因此，必须让您的品牌出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。这样，您可以将更多的在线购物消费者引导到您的网站。研究表明，至少有 28.5% 的 Google 搜索点击进入了第一个自然搜索结果。因此，努力实现这一目标应该是您的优先事项。

然而，鉴于目前的竞争，这可能是一个艰难的问题，但并非不可能。以下是一些帮助您的网站排名更高的最佳 SEO 技巧：

• 发布高质量的内容并定期更新。
• 包括标题、关键字和描述元数据。这也需要定期更新。
• 通过选择良好的托管服务、优化图像和减少重定向来加速您的网站
• 针对移动设备优化您的网站。鉴于移动使用占全球网络流量的一半以上，这一点很重要。
• 鉴于上面的讨论，很容易说 SEO 是小企业可以依靠的策略之一。

结论

数字营销是吸引现代消费者的最佳方式。幸运的是，技术使企业更容易实现这一目标。今天，最好的广告策略包括移动营销、社交媒体营销和搜索引擎优化。当然，作为小型企业，您仍然可以实施许多其他策略，但这些是最有效的。只需选择适合您的业务、预算和消费者类型的产品即可。