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如何确定建立链接的站点质量

发现有关如何扩大高影响力链接构建程序同时降低受到惩罚风险的可行技巧。如何评估网站的“质量”是SEO中最容易被误解的概念之一。

弄错这一点可能会导致您将网站拒之门外,从而导致排名上升或恶化,包括那些没有价值或可能受到惩罚的网站。这里介绍需要评估哪些网站元素,以便确定链接构建的“网站质量”。

尚未被充分讨论的领域之一是如何评估潜在站点以及其重要性。Google企鹅专门针对链接方案,因此链接构建者应意识到哪些类型的链接存在风险。

评估链接前景:关键要素

在审查网站以建立链接时,请考虑以下因素:

  • 内容: 博客的书面和视觉内容,主要站点内容等。
  • 管理员:他们有广告吗?有哪些政策?
  • 链接配置文件:指向该站点的链接是什么样的?
  • 作者:谁负责主要内容和支持内容?
  • 声誉:作者拥有任何声誉吗?
  • 技术: 用户如何查找内容/网站并与之互动?

您应该听Google关于链接的建议吗?多年来,Google及其代表已经确认链接方案对搜索排名的负面影响。Google针对该主题提供了一些建议:

  • Google Search Console 有关链接方案的帮助文档。
  • Google的搜索质量评估者指南。

Google的代表如John Mueller。就是说,依靠Google的建议可能会给您的链接构建计划带来挑战。例如,谷歌关于链接方案的指导方针是模棱两可的。但是Google至少在链接方面无法解释意图。

在大多数情况下,他们不知道您是否出于提高读者体验的目的而走出去并获得了自然而优质的链接,或者您的次要目标是推动自然排名。然后是Google的常年警告,禁止来宾发布链接。

穆勒表示,Google的算法现在能够捕获访客帖子链接并使之贬值,从而不会帮助网站获得更好的排名。他最近发表的声明,即不应该遵循来宾帖子中的链接的做法遭到了一些SEO专业人员的怀疑,他们对此表示怀疑。

另一方面,Google的搜索质量评估者指南不一定要指导您的链接构建,但可以使您很好地了解Google认为与内容质量相关的内容。谷歌的本·戈麦斯在2018年接受CNBC采访时 表示:您可以查看评估者指南,以了解我们希望搜索算法的发展方向。他们没有告诉您 该算法如何对结果进行排名,但从根本上表明 了 该算法应该做什么。

所有这些仅意味着SEO专业人员不应仅仅考虑Google对于所有答案的立场。我们需要提出自己的解释。

指标与质量

确定指标和质量可以帮助您成功建立链接。

指标:Aira的“链接构建状态”调查报告了人们如何衡量和报告链接构建活动。这些指标包括顶级SEO工具的一些专有指标,包括:

  • 域名管理局。
  • Ahrefs的域评级。
  • Moz的专页权威。
  • 信任流程。
  • SEMrush的权威评分。
  • 引文流。
  • Verve的链接分数。
  • 更多。

查看这些指标并不能代替您自己的手工研究。您还需要对前景进行更深入的分析。

质量:Google的搜索质量评级者指南中有一个“总体页面质量评级”部分,您也可以采用。该系统可以帮助您解决:

  • 内容目的。
  • 内容深度。
  • 可靠的来源。

出色评估的关键

要评估潜在的链接伙伴,请确保:权衡每个要素: 网站的某些方面比其他方面更重要。建立足迹,而不仅仅是一个要素: 检查多个要素,然后确定站点的质量。以下是评估过程中要考虑的关键事项:

内容

  • 商业链接: 指向未标记有nofollow或赞助商的金钱页面的链接。
  • 导航: 博客是否太笼统?
  • 禁止关键字: 与赌博,色情和发薪日贷款相关的关键字。
  • 频率: 职位很少或过旧。

管理员

  • 关于我们:链接到金钱页面。
  • 管理员页面:广告,来宾帖子。
  • 信息:电话,地址,电子邮件

对于此组件,请注意那些直接在访客帖子中广告“ dofollow”链接的网站。Google声称他们可以通过算法找出这些类型的链接购买方案。不惜一切代价避免使用此类网站。

连结设定档

  • 链接过多:指向一页的链接过多。
  • 低权限:使用DA或DR可以解决此问题。
  • 不相关的链接:链接对页面没有意义。

著作权

  • 名称和副词:副词设置为admin还是站点名称?
  • 作者页面:关于作者的信息不存在吗?
  • 外国的:作者是否来自您的目标国家?

对于您的金钱或人生(YMYL)页面,您的评论必须严格得多。查找网站的作者,并确保他们的信誉。

声誉

  • 状态:网站是否存在社交媒体状态?
  • 关注:哪些类型的帐户关注该品牌?
  • 参与度:他们有参与度吗?

技术

  • 已编入索引:该网站是否存在于Google的索引中,而且所包含的网页还多于首页?
  • 地理:观众所在国家/地区的重点是什么?
  • 页面参与度:该网站在页面内是否有广告,布局和链接?

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成为SEO的佼佼者

您不希望我为您的网站编码。从一年级到现在一直与我合作的任何人都会告诉你,我在某些方面很擅长,而在其他方面却很糟糕。任何需要特殊细节的任务将花费我两倍于大多数人的时间。

当我完成一项详细的任务时,我会身心疲惫。我能比大多数人更好地看到全局。我可能不是最擅长实施项目的细节–但是我很少发现有人擅长定义我需要做的事情。

我了解该技术可以做什么以及做什么,即使实际上使它能够完成所需的工作有时也可能是个人的挣扎。这会使我成为不良的SEO专业人士吗?Python,JavaScript和自动化–我的天哪!

SEO社区中有一种鼓励从业者提高其编码技能的运动。鼓励SEO专业人员学习编码语言,这些语言可以帮助他们自动执行通常手动完成的许多任务。特别是,鼓励搜索营销人员花时间学习Python和JavaScript,以及其他编码语言。

我全心全意地支持这一运动。你知道,我知道我永远不会成为一个好的程序员。学习特定编程语言的来龙去脉对我来说将是浪费时间。我将花时间学习的是这些程序可以做什么和不能做什么。

对于专注于客户和代理商整体战略的人来说,了解我们工具的功能和局限性很重要。例如,我需要知道PANDA是与Python一起使用的数据处理工具。我需要知道Python可以帮助优化图像,但是它不能创建有说服力的语言来促使客户采取特定行动。

SEO有不同类型

我的许多有技术见识的SEO朋友都认为,如果您的脑袋里没有一个HTML库,那么您无权将自己称为搜索引擎营销商。

我从事HTML编码已有25年以上。我仍然必须为我编写的几乎每一行代码查找正确的语法。但是,我可以查看其他人的HTML并找出大多数错误-特别是那些会影响搜索引擎抓取页面方式的错误。

我的许多有技术头脑的朋友都试图使每个任务自动化-包括不应该自动化的任务。这会使他们陷入困境。当您尝试自动进行链接构建时,您会遇到可能使您陷入Google困境的问题。

质量链接的建立与创造力和关系的建立有关。这与脚本,黑客或PBN无关。通常,将具有技术头脑的SEO负责建立链接是错误的。您最终会获得大量的链接,这些链接可能会使您的网站受到惩罚,或者无用的链接不值得编写代码来获取它们。

SEO独角兽稀有

SEO独角兽是具有完成搜索引擎优化各个方面所需的全部技能的个人。这些技能包括但不限于:

  • 技术搜索引擎优化(SEO):能够理解网站代码中搜索引擎所需内容的复杂性
  • 编码:我们之前讨论过编码。越来越多的SEO专业人士被要求创建自动化工具以及对我们工作站点的特定方面进行编码。
  • 有说服力的写作:我们都知道内容为王,但是伟大的内容却很难写。
  • 数据分析:您收集的有关站点的数据是下一步工作的路线图。
  • 业务精明: SEO不仅与排名有关。没有销售的排名是没有用的。越来越多的SEO专业人士被要求帮助企业知道如何销售。
  • 链接建立: 链接建立是关于创造力和关系的,但也要了解链接如何与搜索引擎相关联
  • 转化率优化: 在搜索中,我们会定期提高网站的转化率。
  • 内部政治:无论您是在代理机构内部工作还是内部工作,SEO专业人员都必须能够驾驭组织的内部政治才能完成工作。这可能涉及整理官僚机构的层级,或者只是说服企业主听您的话–但是,如果您不懂政治,您的建议将永远不会成为现实。
  • 社交媒体交流: 网站的社交媒体影响力不是排名因素,但是,如果您想赢得朋友并影响人们(为您提供链接),则需要能够通过社交媒体与他人互动。
  • 网页设计: SEO必须能够设计一个可以与用户和搜索引擎转换的页面。
  • 媒体购买者:不断要求SEO专业人员购买媒体或了解为促销网站而购买的媒体。
  • 培训师:许多SEO专家被要求对组织中的其他人进行SEO基础培训,甚至进行更高级的任务
  • IT专业人员:如果您没有被要求帮助修理某人的打印机,那么很快就会有人问您。

如您所见,成为SEO专业人员需要掌握很多技能。即使确实拥有所有这些技能,也没有人是所有这些技能的主人。就个人而言,我认为自己是SEO通才。

这意味着我在所有这些项目上都有一定的技巧-但我不是其中任何一个的大师。当任务超出我的能力范围时,我知道何时找到其他人提供帮助。

您无需编写代码即可成为出色的SEO

底线:您无需编写任何代码就可以成为出色的SEO。如果您可以站在Python头上并引用W3C合规性统计信息,就可以使用Python编写工具,那就太好了。

但这并不能使您比可以创建一段能够迅速传播并获得成千上万个优质链接的内容的人更好的SEO。要获得最佳结果需要很多技能。因此,如果您不是编码人员,请不要担心太多。SEO中可以容纳许多不同类型的人。

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预测性SEO维持稳定流量和潜在客户增长

越来越多的有机网站访问量就像是试图穿着装满衣服的衣物篮爬上楼梯。每次尝试放回更多衣物时,衣物就会掉下来。您的网站是购物篮,您的访问量是衣物。

您还原的流量越多,您损失的越多。感觉就像您无法保持足够的增长速度。您可能已经计划了一个很棒的内容日历,并且在发布内容时,您的博客文章在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名很高,直到没有。因此,您发布了越来越多的内容。

如果有一种方法可以在刷新旧内容并不断发布新内容的同时保持流量,该怎么办?您可以使用预测性SEO方法阻止流量泄漏。这听起来似乎太真实了,但是当您使用SEO工具查找与流量丢失相关的开始阶段和趋势时,这是可能的。

什么是预测性SEO?

预测性SEO涉及计划和更新内容以供将来发布。编辑或内容管理团队和SEO专家使用预测分析工具来选择主题和内容,以帮助他们优化旧内容和计划新内容。

他们选择了预计会在未来表现良好的主题,以帮助吸引流量。这意味着您必须计划在内容流行之前预先编写和刷新内容,以在SERP中获得较高的排名。

将预测性SEO应用于您的历史优化策略对您的业务有很多好处。例如,预测性SEO可帮助您:

  • 剖析和可视化客户行为。
  • 在合适的时间定位合适的客户。
  • 实施更好的营销活动。
  • 快速预期并满足消费者需求。
  • 提升您在SERP上相关查询的排名。
  • 为您的网站带来更多流量和转化。

从本质上讲,预测性SEO可以帮助您在竞争对手中保持领先地位,以提供对受众有价值的更新和新鲜内容。

如何找到要改进的内容

您可能有一个完整的图书馆,里面的旧内容被遗忘并且性能下降。如果不使用工具和技巧来帮助您找到需要改进的地方,就很难对所有内容进行排序。您可以通过以下几种方法选择合适的内容进行改进:进行内容审核。

在选择正确的内容进行改进之前,您需要进行压缩内容审核。压缩内容审核可帮助您缩小目标范围,以确定是否通过现有内容实现目标。这样,您就可以开始改善现有资产。进行审核可以为您提供可用于通知即将进行的内容更新或历史优化的见解。

如果要进行全面的内容审核,则可以使用许多不同的SEO工具,例如SEMrush的内容审核工具,以帮助您快速分析成千上万的博客文章和网页。

评估您的内容资产。编译现有内容列表之后,开始评估可以更新,保留单独的页面和删除哪些页面。查看您的内容资产,看它们是否实现了以下三个目标:

  • 娱乐和教育
  • 兑换
  • 连接

达到这三个目标的引人入胜的内容可改善您的SEO工作。如果您所有的内容资产都没有达到这些目标中的至少一项,那么可能是时候放手这些页面或用更高质量的内容来增强它们了。

问问自己,“此内容资产是否有目的?” 如果没有目的,请将其删除。如果您添加更多信息,是否可以改善内容资产?如果答案是肯定的,请对其进行优化和改进。

查看曾经表现良好的内容。评估内容时最重要的是性能。如果内容曾经表现良好,则很可能再次表现良好。您所要做的就是在SEO工具中输入一些关键字和概念,以查看人们是否仍在搜索该主题。

如果是这样,请查看竞争对手的最新博客和内容,以查看可以添加哪些新信息以提供价值并增加该内容的流量。

进行预测分析以找到机会。更新内容的机会可能并不总是很明显。可能有围绕您所不知道的特定主题的对话。

预测分析技术可以扫描数百万个站点,使您了解人们现在正在考虑什么。

它可能与您已有的内容有关,但是可能有新的信息或技术使您的主题与您所缺少的主题更加相关。以此为标志来更新与您的发现相关的任何内容。

恢复流量与保护流量

恢复流量是指已经从自然搜索中删除的流量。恢复流量后,您将采取所有必要步骤来解决与流量下降相关的所有问题,以再次增加自然搜索流量。保护流量是指恢复尚未丢失的流量。这是一个新概念,可与预测SEO一起使用,可为您提供在需要还原之前保护或增加页面流量的功能。

保护流量意味着您将尽早采取必要的措施,以在将来更好地利用内容来获得良好的SEO排名。

通过内容性能分析很容易注意到流量的下降,然后对此做出反应。到您准备恢复流量时,部分损坏已经完成。例如,您可能会失去订阅者或免费用户,并在开始恢复时就牺牲了潜在客户。您如何保持领先地位以减少这些损失?答案是预测流量下降并利用预测性SEO。

如何预测流量下降

您无需为预测流量下降而保持通灵,但流量下降也不是一门精确的科学。需要花费时间并仔细分析您的Web数据以获得更准确的结果。您需要SEO数据,以帮助您查看继续执行不吸引受众的某些博客文章和习惯可能导致您的访问量消失的情况。

考虑一个基本事实,即大多数自然流量都将进入SERPs第一页上排名最高的网页。这是通过许多策略获得的,例如从高权限站点建立反向链接,并为特定关键字匹配搜索意图。但是有时,以该关键字为目标的网页或帖子会从SERP的首页上删除。

预测流量下降的最简单方法是使用预测分析和AI技术。如果您仍然无法使用这些工具,则仍然可以通过考虑诸如高关键字排名,关键字之间的关系,自然流量,关键字搜索量和排名位置等方面来自己预测流量下降。

当进行测量和分析时,这些组件之间的关系可以成为预测流量下降的前奏。SEO工具可以让您深入了解这些信息,从而为您的内容和网站提供历史价值,向您展示排名如何随着时间下降。

想法是检查博客帖子要为其排名的关键字,评估其位置,并按照趋势线来检测排名下降时(即将它们降到SERP的前三个位置)。当您注意这一点时,可以帮助您在流量真正降至理想排名以下之前恢复流量。

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最令人难忘的Google算法更新

Google始终发布其搜索结果的更新和更改,其中许多更新直接与Google的搜索排名算法有关。一个有趣的话题是询问SEO,哪种Google算法更新对他们的SEO事业最大。

Google算法的过去20年更新以及SEO未来需要关注的重点,包括最令人难忘的Google更新。

熊猫vs佛罗里达更新

小组真正脱颖而出的两个Google算法更新是2011年的Google Panda更新和2003年的Google Florida更新。这两个更新确实震撼了SEO领域,并塑造了SEO实践的未来。

佛罗里达州的更新是第一个导致许多网站瘫痪的Google大算法更新,但这并不是最后一次。佛罗里达是Google明确传达的信息,即使用SEO技术操纵其搜索结果可能会带来后果。自此以来,Google每天都在与公然的操纵策略作斗争。

佛罗里达州的更新将永远消失,这是开始改变SEO面貌的事情之一。在此之前,谷歌“没有发生过任何规模的事情。

熊猫更新使事情再上一个台阶。SEO将针对内容丰富多样的长尾关键词。继熊猫之后,谷歌表明它不希望低质量的独特内容页面在蓝色的中型窗口小部件和红色的中型窗口小部件之间存在细微差别。

SEOs制定了多年的内容策略出了窗。这对宇宙来说是一件好事,我不会假装不是。熊猫对他来说是最难忘的。

别忘了企鹅

尽管没有在讨论中提到企鹅,但认为SEO行业中的大多数人都会把企鹅列在谷歌搜索算法的更新方面,而这会产生巨大的影响。

直到Penguin为止的链接建立是一些SEO公司使用的相当激进的策略。企鹅把一些几乎完全归属于链接建设的SEO公司停业了,而这些公司通常很少关注质量。

企鹅对搜索结果变化的百分比可能影响相对较小-约3%的结果变化,而熊猫对搜索结果的近12%的影响-但它在SEO行业引起了涟漪。

持续不断的迭代和历史教训

熊猫,企鹅和许多核心更新都有多次迭代。现在每隔几个月进行一次核心更新,并进行一些调整。

很难说哪个是最令人难忘的更新,但是我认为大多数从事SEO已有一段时间的SEO永远不会忘记佛罗里达,熊猫或企鹅的更新。Core更新或未经确认的“ Phantom”更新是否突出?这取决于您当时所从事的工作是否受到其影响。

我们仍然才刚刚开始看到并理解等级大脑,神经匹配和自然语言学习对搜索结果和SEO 的广泛影响。

回顾SEO和Google算法更新的历史,我们可以学到很多东西。正如他们所说,请确保不要将所有鸡蛋都放在一个篮子里。这意味着,在您的SEO策略中,不仅要进行链接构建,仅进行内容开发或仅进行技术性SEO。这也意味着,不仅要依靠Google搜索来向您发送点击量,还希望使其多样化。

通过了解它的价值和不价值,您可以在Google算法更新之前保持两步。确保您的网站是未来Google算法更新要为其用户排名的网站。

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5个Google趋势图显示疫情影响

我们都已经知道疫情对世界的影响。我们全天候待命约90天。世界现在开始开放,我们营销人员正在适应如何在这种新现实中发挥作用。真的很难掌握我们周围正在发生的变化的幅度,而要真正了解我们将需要一些时间和观点。搜索数据是一个功能强大的工具,可以帮助我们了解消费者的感受和对情况的反应。我认为这里有五个Google趋势图,可以帮助我们缩小范围并了解一些趋势,我相信这些趋势将永远改变我们的运营方式。

1.零售与数字业务

传统零售的世界正在永远改变。这是Instacart和Whole Foods之间的比较。现在,我知道您可以说Whole Foods确实是亚马逊和电子商​​务,但这就是重点。每个业务都是数字业务,即使不是亚马逊直接拥有的业务也是如此。很快,每个企业都不得不采用数字化模型,从这张图表中可以看出,Instacart有了大幅度的增长,此后逐渐消失,但大大缩小了Whole Foods的差距。Instacart和其他类似企业现在拥有的客户群在数字世界中更加舒适,并且不会回头。

2.营业时间

在疫情期间,是否以及何时开设商店是一件大事。许多商店,饭店和其他企业被迫关闭。有些被认为是必不可少的,随着各州重新开放,它们正在决定何时开放。这使消费者可以进行搜索以了解他们最喜欢的商店的反应。

对于企业和营销人员而言,这可以使您的Google我的商家(GMB)和其他位置数据管理源(Facebook,Yelp,Apple Maps)保持最新。了解消费者正在寻找信息并依靠该信息采取行动是关键。Google甚至创建了“临时关闭”之类的新标签,以帮助企业更轻松地与客户进行沟通。确保这些数据的准确性和最新性一直很重要,而且这种情况给所有企业和消费者带来的不确定性也使这种情况更加严重。

3.“非接触式”

在Google趋势图表中查看是否有“非接触式”内容,您会看到非常相似的图表。非接触式所有事物的增长已达到峰值,交付,付款和取货。这进一步加速了数字革命。现金一直很脏,在这些时候人们尤其要谨慎。据《泰晤士报》报道,纸币最多可以传播17天的活流感病毒。这个数据点,加上CDC和WHO的所有建议,使任何与消费者无关的事情变得无趣。

4.“路边”

路边石与“非接触式”非常相似。两者都展示了消费者希望与品牌互动的新方式。拥有这种类型的提货选项可使消费者能够使用自己喜欢的品牌购物,但不会冒进入商店的风险。消费者正在寻找继续某种正常行为,离开家而不必等待发货的方法。

例如,百思买在12月有100家商店的路边取货,并在大流行期间迅速加速到所有1200家商店。就像Contactless一样,路边直到一个消费者才使用一个术语,直到最近,我们也不希望它很快消失。

5.远程工作

人们对待工作的方式已经永远改变了。从下面的图表中可以看出,自2004年以来,远程工作一直在稳定增长,但在最近几个月中达到了顶峰。将其与失业调查进行比较时,这尤其有趣,这是经济关闭的非常可悲的副作用。我希望对于我们这些从事数字营销的人来说,这可以看作是一个遍布全国和世界各地的人才成长的机会,他们可以携手合作,帮助加强这些品牌的营销。为了帮助他们进入90年前与众不同的数字时代,现在已被迫进入生存的强制地位。

结论

我们的世界如此之多已经永远改变了。作为营销人员,我们的工作是帮助利用我们所掌握的工具。对于搜索引擎营销而言尤其如此。我们有能力了解客户如何思考我们的品牌以及他们对我们的期望,而他们只是在了解他们的搜索方式。此数据不仅对搜索广告系列有帮助,而且对业务战略也有帮助。搜索数据可以帮助您了解有关商店位置,营业时间,付款方式等方面的战略决策,从而使您的企业可以就如何成功做出更明智,更明智的决策。

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2021年后SEO面临的三大挑战

多年来,SEO经历了主要的算法更新,升级了我们的内容游戏,并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一,这是推动重大变革的动力。没错,SERP再次发生变化,正如您可能想像的那样,自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述,Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新(无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新)都旨在提供更快,更相关的结果。

5月,Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划,该计划旨在为网站所有者,营销人员和开发人员提供一套统一的指标,以量化现场体验。

根据web.dev的说法,Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具,平台和指标。取而代之的是,目标是提供统一的指导,并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分:

  • 最大内容索引(LCP)衡量您网站的加载性能。理想情况下,访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
  • 第一输入延迟(FID)用于测量交互性。在这里,您的目标是得分低于100毫秒。
  • 累积布局偏移(CLS)衡量视觉稳定性。在这种情况下,请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集,与索引中的每个网站都相关,因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标,现在允许用户通过任何工具(PageSpeed Insights,Google Search Console,Google Data Studio等)进行检查。

谷歌表示,Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素,并计划每年更新指标,以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止,他们已经暗示了一些可能的新指标,这些指标可衡量隐私保护,平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前,针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”,但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则,URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面,没有办法滤除无关紧要的结果,有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来,Google对该算法进行了逐步改进,以确保获得更相关的结果。

然后,在2019年,BERT将自然语言处理(NLP)引入了混合功能,该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP,SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今,它需要一种大图方法,该方法带来长尾关键字,语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音,因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始,您将要确保对最终片段应用正确的架构,以获取摘要。

根据Backlinko的研究,大约有40%的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解,找出人们正在寻找的问题类型,以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面,但没有出色的品牌,您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准,则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌,但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场,他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可,您的排名将开始上升,用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看,这些更新标志着一些相当大的变化。但是,当您进行更深入的研究时,很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新,但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说,我们只需要等待,看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么,以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。

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如何改善你的广告系列

在建立营销活动时,我们使用了多种指标来衡量成功与否,从覆盖范围和链接到SERP中关键字排名的变化。但是,这最终掩盖了任何广告系列的真正目的-它如何提高利润。 

同样,从点击率到销售,可以用多种方式来解释。在这种情况下,我们重点关注如何将广告系列展示在正确的受众面前,这是决定成功的一个重要难题。

1.确定您的受众

在确定您的受众群体时,应采取两种方法。首先,有品牌所标识的受众或顾客。就像在任何行业中一样,该品牌将在市场中发现机会,并将产品定位到该受众群体。但是,这并不一定与他们的观众最终与之结婚。 

这可能是由于这样的事实,即客户自公司成立以来就发生了变化,而产品却没有变化,或者这可能是因为该战略的针对性不够。因此,识别受众的最佳方法是查看可用数据,以创建您应该向谁营销的模型。 

Google Analytics(分析)方式

当然,一种方法是通过Google Analytics(分析)。通过GA,您可以访问受众并进行筛选,以创建用户来源的图片。他们的年龄,性别和位置都可以帮助您确定广告系列,媒体目标等的性质,并帮助您的客户适应他们自己的信息,并更好地针对核心客户。 

手动方式

识别受众的另一种方法是手动操作。客户是否有电子邮件通讯或其他线索数据库?您是否可以整理以帮助建立一些可以帮助您量身定制营销工作的模型角色?使用所有可用的(以及您的客户愿意分享的)来构思和制作可带来这些转化的广告系列。 

2.针对该受众

我们都希望内容传播开来。但是有时候,无论生成多少链接,您仍然会错过一个窍门。广告系列始终需要对品牌的信息传递有意义,并具有使其具有新闻价值的元素。您还如何获得链接?

尽管我们回答了许多这些问题,但我们可能并不总是采取非常集中的方法来进行宣传,以期达到那些链接/覆盖范围的关键绩效指标。有时,我们过分强调这些链接的数量与质量。 

示例一:覆盖范围选择

例如,与要在全国性报纸上获得大量报道(无链接)相比,贸易杂志上的链接对客户而言可能意味着更多。为什么?因为 在那个特定的时刻,您的广告系列已经吸引了正确的受众,并且比国家论文中的那一个报道更可能产生潜在客户或收入。 

示例二:朦胧的消息传递

举另一个例子,在过去的一年中,我参与了一些活动,这些活动广为传播,并在国际上获得了联系。太好了吧?是的,但是它实际上如何改善了底线?好吧,如果是一次竞选。一点也不。原因有两点,对于目标受众而言,消息传递有些模糊,目标市场甚至没有真正报道这个故事。尽管国际报道对GQ,《每日快报》(The Daily Express)之类没有什么影响,但更多地报道了该故事,但它在美国却没有受到关注。 

另一个广告活动,电影特许经营摊牌,由于它以正确的受众为目标,因此传递的信息更好。对于客户,观众总是会偏向男性和年轻,但不会太年轻。该作品将吸引他们消费新闻的其他地区的观众。不仅在全国性报纸上都有报道,而且在娱乐场所都得到了报道,即使位置指标仍然可以改进,我们仍然设法找到它们。

在这两个例子中,最大的收获是针对正确位置的价值与广泛吸引力的价值。如果您的消息充耳不闻,并且无法改善可见性和会话,那么您显然会错过窍门。

3.找到观众的住所

我们已经提到了一些指标,您可以使用这些指标来定位和识别受众群体,但是缺少一个要素。该观众住在哪里?他们消耗哪种媒体?将特征归因于您想要的受众群体很重要吗?

在制作新的广告系列时,您不仅要考虑制作新的和具有新闻价值的内容,还要想知道它是否对客户有吸引力。向企业的首席执行官或决策者出售软件与向寻求个人用途的普通个人出售软件有很大不同。他们消费新闻的地方也将有所不同,您需要确保可以吸引合适的客户,而不仅仅是任何客户。 

因此,与其一揽子方式进行全面推广,不如包括任何涉及技术的人,请微调该媒体列表。甚至在到达这一点之前,这个想法的真正症结如何?您可以更轻松地吸引广泛的听众吗?如果您想让普通的Joe来下载您的应用程序,那么与您的产品相邻但不在鼻子上的他有哪些兴趣?您能在这个想法中探索其他利基和角度吗?这些其他领域仍然可以找到您的客户吗?

使用Facebook Audiences,BuzzSumo,Ahrefs和Majestic之类的工具,您可以进一步确定自己的利基和目标媒体是否有效,甚至可以找到更多目标添加到列表中。您可以优化受众的人口统计数据,以确保他们能收到您的信息。如果客户看不到客户,就无法吸引他们,对吗?让您的客户领先于他们的客户,您将很快看到这种增长。 

下一步是什么

突出显示了受众的需求以及在哪里可以找到他们的需求之后,您就可以制定内容营销策略,这些策略不仅可以吸引他们,还可以提供业务所需的转化。最重要的是,您不仅将获得数据以 支持该策略,而且还将获得一个度量标准,可以用来跟踪消息传递的影响。  

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5种链接策略提升您在线形象

如今,使用SEO 建立在线形象是必不可少的。除了将您的品牌放在搜索结果的第一位之外,它还可以帮助您提高客户与您建立联系的难易程度。建立链接或获取网站的反向链接已成为整个方案的组成部分。在这里,我们与您分享5个链接建立策略,这些策略将有助于提高您的在线形象。

来宾发布

一种有趣的开始方式是就您的专业领域发表评论。您只需要寻找一个著名的网站,就可以在您的利基相关主题上提供您的意见。但是,您必须注意选择的网站是高权限的,并且会吸引足够的流量。内容发布后,您可以添加链接,要求他们通过访问您的网站来信任您的品牌。您还可以使用链接构建服务为您简化此过程。

更改提及链接

您可能在其他网站上发现了您到目前为止还不知道的内容。为了使您受益,请首先使用Google搜索您的姓名并寻找您的姓名。如果有任何这样的网站有针对性地提及您,那么您很有可能在这里获得曝光。只是要求他们在您的博客中添加您的链接,并在可能的情况下也添加您的输入。

坏链接更正

通常,有些链接不存在或已过期一段时间。这些链接可能无关紧要,但您仍然可以使用它们。只需找出所有此类链接,并要求所有者将其替换为您网站上的真实且正确的链接即可。这样一来,您就可以为品牌提供急需的反向链接,并且也无需您付出任何额外的努力。这些页面中的大多数也是网站所有者的负担,因此您的努力将被他们欣然接受。

定位网站的资源页面

许多网站都有自己的资源页面,您可以在其中找到任何类型的内容。如果所有者可以反向链接的形式让您成为这些页面的一部分,则可以与所有者联系。但是,这样做首先需要提供一些有用的东西。它可能是一篇how-to文章,也可能是客户需要的指南。在继续进行此技巧之前,请先浏览网站。如果网站只是在没有任何主要共同利益的情况下添加了随机资源,则最好远离该网站。

在线目录

您可能会获得一些有用帮助的另一个地方是联机目录。它们就像现代的黄页,一些最可靠的黄页经常被客户使用。您可能会理解,尽管这种策略更侧重于使本地客户注意到您。这可能是因为这些网站专注于基于地区的部门,并且客户还根据其区域要求进行搜索。

结论

以正确的方式进行链接构建可以真正证明对您品牌的增长富有成果。但是,成功还取决于所用策略的种类,并且上述技巧是一些最有效的技巧。只有正确的策略才能帮助您探索品牌的成长,并成功地指导您实现这一目标。

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目录提交是否对SEO依然有利

您仍可以将目录提交用于SEO吗?

这个问题在论坛上反复出现,这并不奇怪,因为目录曾经是SEO的主要内容,实际上它们早在搜索引擎之前就已经存在,并且是浏览网络的主要方式。将相同描述的简单复制/粘贴到数百个目录中,即可对您进行排序。

快进到2020年,SEO变得更加复杂,但是,如果做得正确,目录提交仍将在大型SEO活动中发挥重要作用。

就个人而言,我发现此更改令人耳目一新。就像网站曾经充斥着关键字,而用户体验对您的SEO无关紧要,现在拥有丰富的内容和积极的用户体验至关重要。因此,对于目录,有些经过了时间的考验,并且对于当今的SEO仍然很重要,而另一些则失去了应有的优势,并且常常完全从网络上消失了。

从目录获得链接也不足以在Google上排名很好,并且在相关网站上进行反向链接到您的网站的富有创意的引人入胜的帖子将比提交到目录更加有效。

作为SEO机构,这是个好消息,因为这意味着工作现在涉及编写引人入胜的内容,创建信息图表并追求卓越,这比过去使用但不再适用的旧黑帽方法更为令人满意。

您如何找到最佳目录?

保证目录提交有益的最佳方法是问自己,如果SEO不存在,我还会提交到该目录吗?

如果答案是“是”,则该目录也很有可能对SEO有所帮助。请注意,问题不是“如果搜索引擎不存在”。查找最佳目录的一些方法如下:

在您的利基或地区中找到相关目录

如果您在华盛顿修车,在巴黎拥有家具店或拥有世界上任何人都可以使用的游戏平台,那么适合您的最佳目录将有所不同。也有国际目录,其中一些服务于多种语言,大多数服务于一种语言。因此,最好从Google搜索以下任一内容开始:

  • 相关关键字或
  • 较广泛的类别或
  • 地理区域

并浏览结果的前几页,以查看是否出现任何目录或列表。从这些开始,然后查找更多目录,重复此过程,但在搜索中添加“目录”或“提交”或“提交”。

如果为相关关键字显示了一个利基目录,则很可能会带动您网站的访问量,这将有助于增加销售,并且也很有可能对您的SEO有所帮助,而与目录的统计信息无关(稍后将对此进行更多介绍)。归根结底,如果Google认为目录重要到足以在相关关键字的前几页中排名,那么值得您加入目录,尤其是免费或便宜的目录。

查找具有良好总体价值的常规目录

除利基目录外,还有广泛的通才目录,涵盖了几乎所有可以想象的主题。要找到这些,您只需在Google中搜索“目录”,“免费在线目录”或“ 目录列表 ”,您就会发现很多结果。

对于常规目录,值得在决定使用它们之前更仔细地检查其统计信息,就像您将站点提交到太多低质量目录中一样,这可能会使您的站点受到惩罚,而不是得到回报。

找到最佳目录的一种方法是编译列表,然后通过下图所示的Website SEO Checker之类的工具运行它们。

这提供了有关网站的大量统计信息,总体上可以很好地表明网站的成功程度以及链接将为您带来多少好处。最相关的如下:

  • 域授权 (DA) –从1到100的范围,其中100是基于站点的反向链接,站点的年龄以及其他各种因素所具有的最大权限。目标DA至少为25。
  • 年龄 –较旧的目录随着时间​​的流逝而建立声誉的可能性更高,但如果其他目录条件良好,则不排除新目录的可能性。
  • Alexa排名 –大多数在线网站的排名,其中1是世界上访问量最大的网站,并逐渐递减。Alex等级越低,网站获得的流量越多。这是流量的重要指标,但请注意,它不是很准确。
  • TrustFlow(TF) –与域授权类似,但更侧重于站点的可信度,尤其是通过信誉良好的网站的链接来计算。
  • TrustFlow极低,Alexa等级很高或根本没有Alexa等级表明该网站不太可能被Google重视,除非该网站在与您业务高度相关的特定关键字/特定区域中排名较高最好避免。

通用目录是否对您的业务有利的另一个指标是,该目录是否具有与您的细分市场尽可能接近的相关类别。如果没有任何可以远程描述您的工作的类别,则最好避免这样做。

如何完成您的提交

Google会尽力打折网上的重复内容,并惩罚反向链接中过多的重复内容,此外,您将要提交的数量有限的高质量目录,因此,对于每个单独的目录,最好编写唯一的内容您提交给。

为了避免罚款的风险,如果要求提供链接时目录将使用的锚文本,请使用公司名称而不是关键字。

考虑一下您的企业可以提供哪些独特的卖点,并专注于此。对于美国观众,主要关注您的产品或服务的好处。对于英国或欧洲的受众,请混合使用出售的好处和描述功能。

如果您打算进行多个目录提交,则可能要使用专用的电子邮件地址,以避免以后再收到垃圾邮件,但是请确保使用正确的邮政地址,电话号码和网址,因为这些网址在整个网络中都保持一致已显示对本地SEO有所帮助。

检查网站是否已被索引

目录比以前要好得多,因此大多数目录都有一个不错的搜索界面,您可以在其中检查您的网站是否已被编入索引,但是可以确定的一种方法是在Google中搜索以下内容:

网站:example.com公司名称

其中“ example.com”是目录的域名,“公司名称”是您的公司的名称(“ site:”和“ example.com”之间没有空格)。

这将在目录中显示提及您公司的所有结果。

我应该为目录提交支付多少费用?

在2020年,大多数一般目录都会提供免费选项或收取几美元的费用,让您索引您的业务,而为此付出的代价可能不值得。一些本地或利基目录可以收取高达几百美元的任何费用来为您建立索引(例如,待售物业目录)。对于这类目录,请问自己对您来说有什么价值。如果这是一个特定的细分市场,并且目录收到了大量的流量,那么对您来说,这将是非常有价值的。

还有哪些其他反向链接?

正如我们在本文开头提到的那样,目录并不是Google所考虑的唯一反向链接类型,在2020年,让您拥有一系列不同类型的反向链接来与Google进行良好排名尤为重要。要考虑的其他一些SEO链接构建策略包括:

  • 撰写嘉宾帖子并安排将其放置在相关博客上
  • 社交媒体市场营销
  • 图像或信息图共享
  • 在小型广告网站上刊登广告
  • 创建人们想要链接的精彩内容

正确完成目录提交后,它们将成为大型SEO和链接构建活动的一部分,是一种有效的工具,还可以帮助增加网站的访问量并改善品牌形象。

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电子商务中的营销和SEO

固定零售商成功的电子商务营销

在电子商务销售增长的时代,在线营销变得越来越重要。初学者和经验丰富的在线商店运营商都越来越想知道应该通过哪些渠道与哪些客户联系。

在线零售商最重要的营销渠道

在线零售商在互联网上投放产品广告时,面临着许多有前途的营销渠道:从SEA(搜索引擎广告的英文缩写)开始-通过Google购物和YouTube,Facebook或Instagram等社交媒体在搜索引擎上进行付费广告,再营销(即针对展示广告的有针对性的广告)也可以满足您的多种需求。

这些形式的产品广告,对于某些零售商来说甚至是更新的,应该针对目标客户群认真考虑。因为不一定总能获得高转换率的昂贵数字广告,所以即使是电子邮件通讯也仍然是在互联网时代与客户打交道的一种流行形式。

经销商必须在所有渠道上做广告吗?

理想的营销组合在理想情况下应尽可能多样化。如果一个渠道出现问题,则跨多个渠道投放广告有助于减少损失。与电子商务的所有要素一样,在这里重要的是要不断地检查和调整营销组合。

在网络研讨会“成功的电子商务营销”中,adamicus GmbH的SEO和技术负责人Manuel Schadl展示了在线零售商在Internet上进行营销时应注意的事项。

作为在线零售商,我可以从客户数据中读取什么?

日期,日期,日期

他们说,数据是新的黄金,每个人都在谈论诸如BI和大数据之类的话题。因为:特别是在竞争激烈和饱和的市场中,新客户的获取变得越来越困难和昂贵。将新客户转变为现有客户,长期保留现有客户,让客户愿意迁移并重新激活失去的客户,只花费了获得新客户的几分之一。

如果使用正确,则客户数据是客户满意度的基础,并有助于长期销售增长。

现金隐藏在客户数据背后

客户数据对于每个零售商来说都是重要的资产。它们背后有大量信息:业务历史,在一定时间内按时付款或进行销售。

还可以读取一些数据以进行在线营销和有针对性的客户联系:活动数据(例如,通过电子邮件发送的广告或新闻简报的开通率),来自“忠诚度计划”的信息,例如客户卡系统或对话过程来自在线客户服务。

如何分析我的客户数据?

为了能够以有利的方式处理数据,使用了诸如ABC或RFM分析(汇率,频率,货币价值)之类的分析工具。

除其他事项外,可以确定客户质量:客户最后一次购买商品的时间是什么时候?他多久在我的网站上购物一次?他平均要花多少钱?然后,在客户周期中,买家分为五类:“新客户”,“现有客户”或“丢失”。一旦分类,就可以有针对性地针对每个客户进行量身定制,最好的情况下甚至可以找回客户。

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