Archive for SEO行业动态

营销不是广告

有些人认为行销只是广告或广告。他们认为这是某种形式的带薪促销,仅此而已。在他们看来,营销和广告是相同的东西,可以互换。

我们都认为博客和社交媒体将改变这一切。这些新平台将席卷而来,从所有这些广告中拯救我们。现在我们有了本地广告,付费博客。我们已经在所有社交媒体平台上推广了帖子。拥有所有金钱的肥猫不断毁灭一切!

我们相信,有了每种新技术和平台,营销将永远改变。它以某种方式起作用,但大多数情况下仍保持其真实状态。

什么是行销?

根据美国营销协会的说法,营销是…创建,交流,交付和交换对客户,客户,合作伙伴和整个社会有价值的产品的活动,机构集和过程。广告将永远是营销的一部分。但是,市场营销广告吗?我想谈论的是该定义中的“价值”一词。

我们可以通过任何货币获利。如果耐克付给我足够的钱,我的额头上就会冒着风。但是,这对整个社会有什么价值呢?真的没有,人们只会说“看起来那个白痴的额头上有一个很大的旋风。耐克是无耻的。”

因此,可以肯定,您可以付费玩。您可以为位置,注意力,交通等支付费用。但是广告总是会赚钱,没钱。广告有其地位,但没有稳定的资金来源就无法持续。

良好的营销建立信任

您最后一次是什么时候才因商业原因而更信任公司?我敢肯定这是发生了,但我敢肯定它是罕见的。正如我在许多演讲中所说的那样,良好的营销涉及三件事……

  • 被称为
  • 成为资源
  • 值得信赖(Yoast上有绿色的笑脸,哦,好一点的棒球里面,对不起)

让我们看看其中的每个。

被称为:马克·舍费尔写了一本伟大的书,名为《已知》,谈到了这个概念。我们不会出于内心的善意而进行营销,但我们当然需要考虑如何希望我们的组织知名。而且我们也只需要知道。正如我在上一篇有关网红营销的文章中讨论的那样,网红希望与知名品牌合作。

客户希望从他们知道的品牌中购买商品。如果他们不认识您,他们会询问他们的朋友,同事等是否有人认识您。他们在哪里问?

  • 在社交媒体上
  • 在电子邮件和文字中
  • 面对面的人(最近没有那么多)
  • 在电话上(我认为人们仍然可以拨打电话)
  • 在视频通话中(我们可以缩放吗?)

确保您在社交媒体上有扎实的形象,并与关注者互动。进入收件箱,获取有用的信息,所需的新闻和及时的提示。至少要知道,您需要执行以下操作……

社交媒体市场营销

  • 内容营销(包括博客,白皮书,案例研究)
  • 电子邮件营销(如果可能,使用营销自动化)

搜索引擎优化

在客户的生活以及能够推荐您服务的客户的生活中保持一致,积极和足智多谋。当然,广告可以帮助您变得知名,但是您以什么闻名?商业广告。您不仅希望以自己的品牌或聪明的广告而闻名。这引出了第二点……

成为资源

我经常使用的最喜欢的一句话来自我的朋友安·汉德利。认识安就是爱安。无论如何,报价像这样……“坚持不懈地以客户为中心,而不是以企业为中心。问自己,作为一名营销人员……“我的客户将为我做什么营销?” – MarketingProfs的首席运营官,内容规则和所有人的作者安·汉德利

考虑一下,营销您的客户将感谢您。这似乎不是大多数营销人员可能考虑的问题。通常,他们最关注的是底线。人们会记得您的帮助。他们对在那里的人感到忠诚。市场营销也是如此。例如,您的内容营销工作不仅应与SEO有关(尽管这是其中的一部分)。内容营销应侧重于实用程序-目标受众可以使用和共享的内容。

实用内容

我多年来一直在谈论实用程序内容。它仍然是内容营销的一个非常重要的元素。实用程序内容可以是以下任何一项或全部…

  • 入门视频
  • 专家访谈包含可行的技巧
  • 发人深省的帖子,可帮助某人解决问题
  • 工具,参考资料,研究,电子书,白皮书
  • 新闻劫持,使用时事来说明要点

有更多实用程序内容的示例。不要陷入困境,而要专注于重要性。这很重要,因为您正在使用此实用程序内容,以在客户需要时使用。当您成为他们的首选资源时,您就会建立信任。

被信任

信任来自同理心(Scott Monty和我在“ Wellspring数字聊天”中详细讨论了这一点)。您的客户不仅要从人口统计的角度出发,还要知道自己真正了解他们,而是真正了解他们是谁。

那么,谁是您的客户?您在这里有两个选择。您可以走简单的路线,并开发一些客户角色,即对真实客户的虚构描述。或者,您实际上可以描述真实的客户。这些被称为买方角色。我强烈建议您前往Adele Revella的小组“ 买方角色协会”,深入了解这些是什么以及它们如何提供帮助。

最终,您正在采访不同的客户以开发用户个人资料。如果您对UX有所了解,这对您来说应该很熟悉。

快速的买家角色活动

与真实客户建立通话。让他们知道您正在寻求更好地了解他们的需求。保持简短和重点突出。然后,以他们与您在一起的特定经历为中心,并询问他们以下内容…

  • 动机 –是什么促使他们采取行动并开始这一旅程?
  • 目标 –他们想完成什么?
  • 期望 –他们如何设想旅程?现实符合期望吗?
  • 行为 –他们如何与您的组织互动(亲自通过广告,在您的网站上,在社交上)?他们的心境是什么(忙碌,生气,快乐,疯狂等)?

聆听真实的客户,告诉他们他们与您合作的经验,将帮助您改变心态。您现在可以理解它们并真正理解它们的情况。

广告之外的营销

现在,您可以创建他们会感谢您的营销,这种营销可以建立信任,而不仅仅是广告。您可以通过制定营销计划来建立信任,从而在他们需要的时候真正帮助他们。

您给他们的一切应该……

  • 为他们提供价值
  • 易于理解和可行
  • 可分享
  • 使用他们懂的语言
  • 没有附加条件
  • 真实一点,这篇有关核心价值观的文章可能会有所帮助

从现在开始,您对营销所做的一切将决定您是否是知名的,有价值的资源和可信赖的。记住,没有行动就没有信任…

  • 创建他们可以使用的优质内容。
  • 通过智能共享将其发布给他们。
  • 创造可带来价值的客户体验。
  • 价值建立信任!
  • 信任导致分享,链接和关注!
  • 这带来了潜在客户,客户,并建立了您的底线。

您仍然可以建立底线,但是您必须首先关注客户。他们会以信任,推荐和回头客来回报您。

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为什么需要长期的SEO策略

搜索引擎优化是可以带来结果的策略。随着您的网站爬升排名,将会有更多的访问者转化为客户。那是您的目标,并且您知道SEO可以帮助您实现目标。

但这并不能保证,尤其是如果您希望只是进入那里,进行一些调整并立即看到结果而已。当然,短期SEO的努力可能会给您带来帮助,但这还不够以获得长期成功。做对了,SEO需要时间。

为什么需要花时间

虽然得知下午无法实现SEO所需的一切可能会令人失望,但这只是事实。为了从SEO努力中获得真正的利益,您必须真正努力实现稳步发展。如下所示,搜索引擎优化是一个持续的过程。

到达目的地可能需要一些时间

除非您使用PPC广告系列付款,否则它不会一夜之间就到达搜索引擎结果页面(SERP)的首位。如果您目前没有SEO策略,则应该花几个月的时间将网站从零变成英雄。实际上,即使是最专业的优化网站也可能要花费数年才能达到第一名。

从头开始,SEO需要花费一些时间才能达到您想要的位置。但是,这次投入如此巨大的投资回报是非常值得的。如果您花了很多时间,您将到达那里,然后没人会把您的地方从您身边夺走。

只有不断的努力才能带来持续的结果

不幸的是,一旦SEO为您工作,就不正确了。总是可以进行改进以使SEO获得更好的回报,并且不进行这些改进可能意味着仅让竞争对手让您失望。除非您一直在为这个最高地位而战,否则您将失去它。

通过不断的努力,您可以长期确保SEO成功。内容营销是即使在SEO成功期间也要保持的最重要过程之一。通过不断添加新内容,您可以保持网站的相关性,而您的SEO不必变得过时。

随着SEO的变化,需要适应

在SEO的世界中,过时的事情可能在眨眼之间发生。Google一直在改变搜索的工作方式,因此我们需要弄清楚如何使我们的SEO策略适应这些变化。从一开始就一直在工作的东西可能突然变成您认为智能SEO的最后一件事,这意味着您的计划和过程必须完全改变。这就是搜索引擎优化的方式。您必须始终准备在需要时进行更改。长期的SEO策略意味着始终寻求做出这些突然的改变。

如何计划您的长期SEO策略

实际上,这全都取决于提前计划。您必须从某个地方开始,所以为什么不使用该计划本身呢?使用此列表可确保您的长期策略包括所有SEO要素。

1.进行技术SEO。

请花时间准备好网站的技术方面,以便您在开始时能尽最大的努力。

2.设计时要牢记用户。

您可能希望您的网站看起来令人难以置信,但是在开始研究最新的设计趋势之前,请考虑如何需要一种设计来吸引希望吸引的客户。

3.规划您的关键字策略。

所有好的SEO都应以可靠的关键字研究开始,这可以帮助您的网站按正确的搜索词进行排名并吸引合适的人。

4.创建高质量的内容。

您需要搜索引擎将其视为高质量的内容,您的网站访问者会真正欣赏的内容,以及其他网站可以信任的足够链接的内容。

5.使用内部链接创建轻松的导航。

当您的网站上的内容通过内部链接进行连接时,搜索引擎会赞赏它,并且访问者会喜欢能够轻松地四处浏览。

6.进行外部链接构建。

虽然您的希望应该足够满足于无需帮助就可以链接的内容,但是诸如访客发布之类的策略可以特别有助于获得指向您网站的链接。

7.总是寻找改善的方法。

这一步是最重要的步骤,因为SEO实际上就是那些寻求改进的长期努力。

寻求更好的SEO

每个步骤都不只是一项一次性任务,您可以检查并继续执行。为了继续取得进步和改善,SEO必须是一个持续的过程。从长远来看,总会有一些改进可以朝着更好的SEO迈进。

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提升SEO策略的13种有效方式

搜索引擎优化(SEO)可以使企业受到关注并逐渐淡出背景。希望提高知名度的公司可能不一定有资本将大量资金投入昂贵的SEO策略。

幸运的是,有几种方法可以在不花大钱的情况下提高您的SEO。

1.处理行业数据并共享

在我过去的三项业务中,我们的SEO首要策略一直是查找行业数据,对其进行处理,对其进行分析并将其作为API或面向消费者的网站公开发布。数据无处不在,但是每个人都知道但不知道如何理解的巨大,难以使用的数据集中的有意义的信息具有重要的链接吸引力。当然,花数周的时间与数据科学家倾注数十亿个数据点并不是很迷人。但是,完成后,如果您创建了可以推动整个行业向前发展的产品,则链接构建突然变得很容易。如果使用数据并且链接几乎可以自行构建,则启动一个面向消费者的网站以获取数据或API,您需要在其中提供属性。-

2.确定要为其排名的关键字

改善您的SEO的第一步是针对您要排名的目标制定明确的策略。使用UberSuggest之类的免费工具来查看人们正在搜索的内容以及您的竞争对手在做什么。然后,列出您要排名的不超过三到五个词。下个季度将花费大量时间创建专门针对这些术语的内容,并特别注意优化您的帖子。确保你 ‘重新编写后,索引您的内容。然后在其他站点上共享或联合,以帮助您建立入站链接。即使在您自己的LinkedIn或中型页面上发布也可以帮助您提高排名!

3.了解客户的需求

在客户体验的每个阶段都要更好地了解您的客户及其需求。您应该比客户更了解您的客户。这使您能够开发真正引起他们共鸣的内容,并提供用户和搜索引擎都喜欢的价值和出色的用户体验。善于制定通过提供有价值的内容和经验来满足其需求的综合策略。您了解您的客户,以及如何开发正确的消息和内容以满足他们的需求。这都是关于在正确的时间在正确的地方。没那么难。务必在追踪什么更好的工作,调整和优化所有的事情。

4.从技术,现场SEO开始

把事情简单化。一个有效的策略可以分为三个部分。首先,请确保从技术SEO角度优化您的网站。Google Search Console提供了有关页面加载速度,站点地图,页面错误,断开的链接,元描述等的所有答案。其次,了解您的客户及其搜索内容。他们搜索什么查询?您如何制作内容以帮助他们并使其具有合法价值?第三,制定一种策略来制作内容精良且对客户有价值的内容。如果您的技术搜索引擎优化工作做得很好,并且您的内容确实有价值,那么Google将全力以赴。

5.在您的数字频道中使用关键字

在社交媒体的句柄,名称和BIOS中使用关键字可以帮助您的页面在搜索结果顶部弹出。作为世界上访问量最大的网站,社交媒体平台自然具有很高的SEO。利用它为您带来好处!将关键字合并到所有社交媒体页面中,以便在顶部附近弹出这些结果。然后,确保您的Facebook,Instagram等个人资料清楚地传达您的工作,并可以轻松地将用户定向到网站以了解更多信息。-

6.一致地创建新内容

无论SEO广告系列多么先进或成熟,您始终需要更多链接和内容。公司以很少的投入进行SEO的最佳方法是在公司中构建系统,以不断地将新的,相关的内容推送到网站(最好是每周一次),并继续获得机会将链接推回到他们的网站。推动联系就像外出旅行并为社区增值一样容易。在当地活动中发言,加入播客或为网站撰写访客留言。这里最重要的是开发您的功能组合,以便您可以滚雪球状地扩大到想要成为特色的更大,更好的组织中。无论您是雇用SEO代理机构还是内部公司,链接的建立和内容都是成功的关键。

7.疫情之后,同时考虑短期和长期SEO

考虑一下COVID大流行对短期和长期SEO策略的影响。尽管大流行将结束,但其影响将持久。例如,短期SEO策略包括发布与冠状病毒立即影响您的行业的方式相关的内容,无论是医疗还是食品配送服务。您还可以更新公司页面以获取本地和趋势冠状病毒搜索词。SEO的长期目标包括编写内容,以解决大流行后客户可能遇到的问题,例如重新开放策略以及您将继续向客户提供哪些在线选项。随着流行病的蔓延,您整合短期和长期SEO目标的工作将发生变化,因此,在疯狂的2020 年始终使用您的创造力。

8.定义目标受众的问题 “声明”

每当我们推出一个新的博客或客户 “的网站,我们定义为目标受众的问题陈述启动搜索引擎优化过程。一旦我们确定了该受众的问题和痛点,便围绕该关键词短语进行关键词研究,并开始开发长篇博客内容。我们的内容至少为2,000个字长,并且基于该关键字主题。关键字密度范围为1-2%。这有助于我们快速开始排名。

9.写出更好的内容

您必须确保您的网站页面具有吸引力并与目标受众相关。研究与主题最相关的关键字,并确保在主标题,元描述和子标题中包含这些关键字。通过这些关键字确保您的内容相关。使您的内容具有针对性,可以改善您的网站访问量,降低页面的跳出率,并使您的网站成为首要考虑因素。

10.更新您排名最高的页面

查看几乎在搜索引擎上排名很高的网页,然后将其重写。使用您的网站分析工具可以找出哪些网页的排名高于10,但低于1。确定这些页面的优先级并针对它们进行大修。在适当的地方添加详细信息,示例和答案。尽可能包括客户推荐书或用户生成的内容。更新统计信息并刷新帖子上的图像。逐步浏览清单,然后花几个月的时间来看看它们如何改进。然后,再做一次。

11.在您的内容中添加方案标记

任何人都可以提高他们的网站 “加入架构标记其内容小号SEO。Schema.org提供了适当标记内容所需的所有信息,以便搜索引擎可以识别您的内容。这是一项免费的工作,仅需要一些工作和研究。如果您觉得不知所措,则可以随时下载免费或免费的插件来为您完成工作。添加架构标记是使您的内容脱颖而出并出现在搜索结果顶部的一种简单但功能非常强大的方法。

12.您的研究和避免快速修复

我的收入的100%来自SEO。它使我成为一名企业家。以我的经验,寻找便宜或快速修复的公司通常会遇到麻烦。尝试在不完全了解高级SEO策略的情况下实施高级SEO策略可能最终会使搜索排名弊大于利。吸引您的听众的高质量内容不仅对SEO至关重要,而且远非免费的。即使您自己编写它,也要花费时间。您的网站结构或页面SEO可能存在问题,但是您需要进行技术审核并实施所需的更改。我的团队花费大量时间来开发和测试SEO策略,这些策略可以使Google与时俱进。但是这些部署在具有优化内容和强大站点架构的站点上。简而言之,没有捷径可走。

13.不要过度优化

固定关键字的密度和位置通常是排名成功的SEO的关键。通常情况下,匹配搜索 “的意图,并制定一个周密研究,有见地的文章是排名竞争的关键字更好的策略。而不是关键字填充,而是专注于写最好的文章。提供比竞争对手更有价值的信息 “的文章,并让他们有照片,图表和信息图表更多的视觉吸引力。最重要的是,请确保您直接回答搜索者所想到的问题。唐 ‘牛逼拐弯抹角或德维尔到切主题。匹配搜索意图并最大程度地提高文章质量是至关重要的排名因素,而往往倾向于使用过时的策略而忽略它们。

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SEO揭示当下的趋势

2020年的SEO趋势

1,为创作更具定性的内容

几年前,时尚就是要产生尽可能多的内容。时间越长越会坚信,关键是要获得良好的内容,频率较低但质量更高。因此,我们可以更好地满足需求,并拥有更多优化的内容。这涉及更好地处理您的内容,毫不犹豫地返回到旧内容以进行改进,合并或删除。

这种选择有两个原因:首先是这是一个基本趋势。为了使自己适应大量竞争性需求,您需要真正的高质量内容。另外,它极大地方便了链接的获取。另一个原因是我对时尚保持警惕。例如,去年是语音搜索。前一年,是加载时间。今年,这将是用户体验。问题是这样的:这些主题当然很重要,但是如果我们从SEO的角度来研究它们,我们将几乎没有结果。

2,预测性SEO和数据科学

数据科学在SEO分析中的集成,特别是与预测SEO的集成,后者包括产生可以预见某些情况的内容。我们还发现了SERP监控,自然语言处理(NLP或自然语言处理)以及预测排名。SEO数据科学家是2020年新兴的专业。它将基于SERP分析的方法来改进站点分析。

3,僵尸页面和结构化数据

没有“仅一个”趋势。就我而言,我继续使用“我的网页排名僵尸” SEO方法,该方法包含在“我的排名指标”工具中。它涉及找出哪些页面在站点上表现不佳,为什么如此以及如何解决问题。

基于实体的SEO进行了大量测试,这就是对结构化数据的非常重要和广泛的使用。目的是使Google准确了解该网站的每个页面的含义。Google是一个语义搜索引擎,它不再对单词感兴趣,而对与之相连的实体感兴趣。

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如何确定建立链接的站点质量

发现有关如何扩大高影响力链接构建程序同时降低受到惩罚风险的可行技巧。如何评估网站的“质量”是SEO中最容易被误解的概念之一。

弄错这一点可能会导致您将网站拒之门外,从而导致排名上升或恶化,包括那些没有价值或可能受到惩罚的网站。这里介绍需要评估哪些网站元素,以便确定链接构建的“网站质量”。

尚未被充分讨论的领域之一是如何评估潜在站点以及其重要性。Google企鹅专门针对链接方案,因此链接构建者应意识到哪些类型的链接存在风险。

评估链接前景:关键要素

在审查网站以建立链接时,请考虑以下因素:

  • 内容: 博客的书面和视觉内容,主要站点内容等。
  • 管理员:他们有广告吗?有哪些政策?
  • 链接配置文件:指向该站点的链接是什么样的?
  • 作者:谁负责主要内容和支持内容?
  • 声誉:作者拥有任何声誉吗?
  • 技术: 用户如何查找内容/网站并与之互动?

您应该听Google关于链接的建议吗?多年来,Google及其代表已经确认链接方案对搜索排名的负面影响。Google针对该主题提供了一些建议:

  • Google Search Console 有关链接方案的帮助文档。
  • Google的搜索质量评估者指南。

Google的代表如John Mueller。就是说,依靠Google的建议可能会给您的链接构建计划带来挑战。例如,谷歌关于链接方案的指导方针是模棱两可的。但是Google至少在链接方面无法解释意图。

在大多数情况下,他们不知道您是否出于提高读者体验的目的而走出去并获得了自然而优质的链接,或者您的次要目标是推动自然排名。然后是Google的常年警告,禁止来宾发布链接。

穆勒表示,Google的算法现在能够捕获访客帖子链接并使之贬值,从而不会帮助网站获得更好的排名。他最近发表的声明,即不应该遵循来宾帖子中的链接的做法遭到了一些SEO专业人员的怀疑,他们对此表示怀疑。

另一方面,Google的搜索质量评估者指南不一定要指导您的链接构建,但可以使您很好地了解Google认为与内容质量相关的内容。谷歌的本·戈麦斯在2018年接受CNBC采访时 表示:您可以查看评估者指南,以了解我们希望搜索算法的发展方向。他们没有告诉您 该算法如何对结果进行排名,但从根本上表明 了 该算法应该做什么。

所有这些仅意味着SEO专业人员不应仅仅考虑Google对于所有答案的立场。我们需要提出自己的解释。

指标与质量

确定指标和质量可以帮助您成功建立链接。

指标:Aira的“链接构建状态”调查报告了人们如何衡量和报告链接构建活动。这些指标包括顶级SEO工具的一些专有指标,包括:

  • 域名管理局。
  • Ahrefs的域评级。
  • Moz的专页权威。
  • 信任流程。
  • SEMrush的权威评分。
  • 引文流。
  • Verve的链接分数。
  • 更多。

查看这些指标并不能代替您自己的手工研究。您还需要对前景进行更深入的分析。

质量:Google的搜索质量评级者指南中有一个“总体页面质量评级”部分,您也可以采用。该系统可以帮助您解决:

  • 内容目的。
  • 内容深度。
  • 可靠的来源。

出色评估的关键

要评估潜在的链接伙伴,请确保:权衡每个要素: 网站的某些方面比其他方面更重要。建立足迹,而不仅仅是一个要素: 检查多个要素,然后确定站点的质量。以下是评估过程中要考虑的关键事项:

内容

  • 商业链接: 指向未标记有nofollow或赞助商的金钱页面的链接。
  • 导航: 博客是否太笼统?
  • 禁止关键字: 与赌博,色情和发薪日贷款相关的关键字。
  • 频率: 职位很少或过旧。

管理员

  • 关于我们:链接到金钱页面。
  • 管理员页面:广告,来宾帖子。
  • 信息:电话,地址,电子邮件

对于此组件,请注意那些直接在访客帖子中广告“ dofollow”链接的网站。Google声称他们可以通过算法找出这些类型的链接购买方案。不惜一切代价避免使用此类网站。

连结设定档

  • 链接过多:指向一页的链接过多。
  • 低权限:使用DA或DR可以解决此问题。
  • 不相关的链接:链接对页面没有意义。

著作权

  • 名称和副词:副词设置为admin还是站点名称?
  • 作者页面:关于作者的信息不存在吗?
  • 外国的:作者是否来自您的目标国家?

对于您的金钱或人生(YMYL)页面,您的评论必须严格得多。查找网站的作者,并确保他们的信誉。

声誉

  • 状态:网站是否存在社交媒体状态?
  • 关注:哪些类型的帐户关注该品牌?
  • 参与度:他们有参与度吗?

技术

  • 已编入索引:该网站是否存在于Google的索引中,而且所包含的网页还多于首页?
  • 地理:观众所在国家/地区的重点是什么?
  • 页面参与度:该网站在页面内是否有广告,布局和链接?

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成为SEO的佼佼者

您不希望我为您的网站编码。从一年级到现在一直与我合作的任何人都会告诉你,我在某些方面很擅长,而在其他方面却很糟糕。任何需要特殊细节的任务将花费我两倍于大多数人的时间。

当我完成一项详细的任务时,我会身心疲惫。我能比大多数人更好地看到全局。我可能不是最擅长实施项目的细节–但是我很少发现有人擅长定义我需要做的事情。

我了解该技术可以做什么以及做什么,即使实际上使它能够完成所需的工作有时也可能是个人的挣扎。这会使我成为不良的SEO专业人士吗?Python,JavaScript和自动化–我的天哪!

SEO社区中有一种鼓励从业者提高其编码技能的运动。鼓励SEO专业人员学习编码语言,这些语言可以帮助他们自动执行通常手动完成的许多任务。特别是,鼓励搜索营销人员花时间学习Python和JavaScript,以及其他编码语言。

我全心全意地支持这一运动。你知道,我知道我永远不会成为一个好的程序员。学习特定编程语言的来龙去脉对我来说将是浪费时间。我将花时间学习的是这些程序可以做什么和不能做什么。

对于专注于客户和代理商整体战略的人来说,了解我们工具的功能和局限性很重要。例如,我需要知道PANDA是与Python一起使用的数据处理工具。我需要知道Python可以帮助优化图像,但是它不能创建有说服力的语言来促使客户采取特定行动。

SEO有不同类型

我的许多有技术见识的SEO朋友都认为,如果您的脑袋里没有一个HTML库,那么您无权将自己称为搜索引擎营销商。

我从事HTML编码已有25年以上。我仍然必须为我编写的几乎每一行代码查找正确的语法。但是,我可以查看其他人的HTML并找出大多数错误-特别是那些会影响搜索引擎抓取页面方式的错误。

我的许多有技术头脑的朋友都试图使每个任务自动化-包括不应该自动化的任务。这会使他们陷入困境。当您尝试自动进行链接构建时,您会遇到可能使您陷入Google困境的问题。

质量链接的建立与创造力和关系的建立有关。这与脚本,黑客或PBN无关。通常,将具有技术头脑的SEO负责建立链接是错误的。您最终会获得大量的链接,这些链接可能会使您的网站受到惩罚,或者无用的链接不值得编写代码来获取它们。

SEO独角兽稀有

SEO独角兽是具有完成搜索引擎优化各个方面所需的全部技能的个人。这些技能包括但不限于:

  • 技术搜索引擎优化(SEO):能够理解网站代码中搜索引擎所需内容的复杂性
  • 编码:我们之前讨论过编码。越来越多的SEO专业人士被要求创建自动化工具以及对我们工作站点的特定方面进行编码。
  • 有说服力的写作:我们都知道内容为王,但是伟大的内容却很难写。
  • 数据分析:您收集的有关站点的数据是下一步工作的路线图。
  • 业务精明: SEO不仅与排名有关。没有销售的排名是没有用的。越来越多的SEO专业人士被要求帮助企业知道如何销售。
  • 链接建立: 链接建立是关于创造力和关系的,但也要了解链接如何与搜索引擎相关联
  • 转化率优化: 在搜索中,我们会定期提高网站的转化率。
  • 内部政治:无论您是在代理机构内部工作还是内部工作,SEO专业人员都必须能够驾驭组织的内部政治才能完成工作。这可能涉及整理官僚机构的层级,或者只是说服企业主听您的话–但是,如果您不懂政治,您的建议将永远不会成为现实。
  • 社交媒体交流: 网站的社交媒体影响力不是排名因素,但是,如果您想赢得朋友并影响人们(为您提供链接),则需要能够通过社交媒体与他人互动。
  • 网页设计: SEO必须能够设计一个可以与用户和搜索引擎转换的页面。
  • 媒体购买者:不断要求SEO专业人员购买媒体或了解为促销网站而购买的媒体。
  • 培训师:许多SEO专家被要求对组织中的其他人进行SEO基础培训,甚至进行更高级的任务
  • IT专业人员:如果您没有被要求帮助修理某人的打印机,那么很快就会有人问您。

如您所见,成为SEO专业人员需要掌握很多技能。即使确实拥有所有这些技能,也没有人是所有这些技能的主人。就个人而言,我认为自己是SEO通才。

这意味着我在所有这些项目上都有一定的技巧-但我不是其中任何一个的大师。当任务超出我的能力范围时,我知道何时找到其他人提供帮助。

您无需编写代码即可成为出色的SEO

底线:您无需编写任何代码就可以成为出色的SEO。如果您可以站在Python头上并引用W3C合规性统计信息,就可以使用Python编写工具,那就太好了。

但这并不能使您比可以创建一段能够迅速传播并获得成千上万个优质链接的内容的人更好的SEO。要获得最佳结果需要很多技能。因此,如果您不是编码人员,请不要担心太多。SEO中可以容纳许多不同类型的人。

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预测性SEO维持稳定流量和潜在客户增长

越来越多的有机网站访问量就像是试图穿着装满衣服的衣物篮爬上楼梯。每次尝试放回更多衣物时,衣物就会掉下来。您的网站是购物篮,您的访问量是衣物。

您还原的流量越多,您损失的越多。感觉就像您无法保持足够的增长速度。您可能已经计划了一个很棒的内容日历,并且在发布内容时,您的博客文章在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名很高,直到没有。因此,您发布了越来越多的内容。

如果有一种方法可以在刷新旧内容并不断发布新内容的同时保持流量,该怎么办?您可以使用预测性SEO方法阻止流量泄漏。这听起来似乎太真实了,但是当您使用SEO工具查找与流量丢失相关的开始阶段和趋势时,这是可能的。

什么是预测性SEO?

预测性SEO涉及计划和更新内容以供将来发布。编辑或内容管理团队和SEO专家使用预测分析工具来选择主题和内容,以帮助他们优化旧内容和计划新内容。

他们选择了预计会在未来表现良好的主题,以帮助吸引流量。这意味着您必须计划在内容流行之前预先编写和刷新内容,以在SERP中获得较高的排名。

将预测性SEO应用于您的历史优化策略对您的业务有很多好处。例如,预测性SEO可帮助您:

  • 剖析和可视化客户行为。
  • 在合适的时间定位合适的客户。
  • 实施更好的营销活动。
  • 快速预期并满足消费者需求。
  • 提升您在SERP上相关查询的排名。
  • 为您的网站带来更多流量和转化。

从本质上讲,预测性SEO可以帮助您在竞争对手中保持领先地位,以提供对受众有价值的更新和新鲜内容。

如何找到要改进的内容

您可能有一个完整的图书馆,里面的旧内容被遗忘并且性能下降。如果不使用工具和技巧来帮助您找到需要改进的地方,就很难对所有内容进行排序。您可以通过以下几种方法选择合适的内容进行改进:进行内容审核。

在选择正确的内容进行改进之前,您需要进行压缩内容审核。压缩内容审核可帮助您缩小目标范围,以确定是否通过现有内容实现目标。这样,您就可以开始改善现有资产。进行审核可以为您提供可用于通知即将进行的内容更新或历史优化的见解。

如果要进行全面的内容审核,则可以使用许多不同的SEO工具,例如SEMrush的内容审核工具,以帮助您快速分析成千上万的博客文章和网页。

评估您的内容资产。编译现有内容列表之后,开始评估可以更新,保留单独的页面和删除哪些页面。查看您的内容资产,看它们是否实现了以下三个目标:

  • 娱乐和教育
  • 兑换
  • 连接

达到这三个目标的引人入胜的内容可改善您的SEO工作。如果您所有的内容资产都没有达到这些目标中的至少一项,那么可能是时候放手这些页面或用更高质量的内容来增强它们了。

问问自己,“此内容资产是否有目的?” 如果没有目的,请将其删除。如果您添加更多信息,是否可以改善内容资产?如果答案是肯定的,请对其进行优化和改进。

查看曾经表现良好的内容。评估内容时最重要的是性能。如果内容曾经表现良好,则很可能再次表现良好。您所要做的就是在SEO工具中输入一些关键字和概念,以查看人们是否仍在搜索该主题。

如果是这样,请查看竞争对手的最新博客和内容,以查看可以添加哪些新信息以提供价值并增加该内容的流量。

进行预测分析以找到机会。更新内容的机会可能并不总是很明显。可能有围绕您所不知道的特定主题的对话。

预测分析技术可以扫描数百万个站点,使您了解人们现在正在考虑什么。

它可能与您已有的内容有关,但是可能有新的信息或技术使您的主题与您所缺少的主题更加相关。以此为标志来更新与您的发现相关的任何内容。

恢复流量与保护流量

恢复流量是指已经从自然搜索中删除的流量。恢复流量后,您将采取所有必要步骤来解决与流量下降相关的所有问题,以再次增加自然搜索流量。保护流量是指恢复尚未丢失的流量。这是一个新概念,可与预测SEO一起使用,可为您提供在需要还原之前保护或增加页面流量的功能。

保护流量意味着您将尽早采取必要的措施,以在将来更好地利用内容来获得良好的SEO排名。

通过内容性能分析很容易注意到流量的下降,然后对此做出反应。到您准备恢复流量时,部分损坏已经完成。例如,您可能会失去订阅者或免费用户,并在开始恢复时就牺牲了潜在客户。您如何保持领先地位以减少这些损失?答案是预测流量下降并利用预测性SEO。

如何预测流量下降

您无需为预测流量下降而保持通灵,但流量下降也不是一门精确的科学。需要花费时间并仔细分析您的Web数据以获得更准确的结果。您需要SEO数据,以帮助您查看继续执行不吸引受众的某些博客文章和习惯可能导致您的访问量消失的情况。

考虑一个基本事实,即大多数自然流量都将进入SERPs第一页上排名最高的网页。这是通过许多策略获得的,例如从高权限站点建立反向链接,并为特定关键字匹配搜索意图。但是有时,以该关键字为目标的网页或帖子会从SERP的首页上删除。

预测流量下降的最简单方法是使用预测分析和AI技术。如果您仍然无法使用这些工具,则仍然可以通过考虑诸如高关键字排名,关键字之间的关系,自然流量,关键字搜索量和排名位置等方面来自己预测流量下降。

当进行测量和分析时,这些组件之间的关系可以成为预测流量下降的前奏。SEO工具可以让您深入了解这些信息,从而为您的内容和网站提供历史价值,向您展示排名如何随着时间下降。

想法是检查博客帖子要为其排名的关键字,评估其位置,并按照趋势线来检测排名下降时(即将它们降到SERP的前三个位置)。当您注意这一点时,可以帮助您在流量真正降至理想排名以下之前恢复流量。

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最令人难忘的Google算法更新

Google始终发布其搜索结果的更新和更改,其中许多更新直接与Google的搜索排名算法有关。一个有趣的话题是询问SEO,哪种Google算法更新对他们的SEO事业最大。

Google算法的过去20年更新以及SEO未来需要关注的重点,包括最令人难忘的Google更新。

熊猫vs佛罗里达更新

小组真正脱颖而出的两个Google算法更新是2011年的Google Panda更新和2003年的Google Florida更新。这两个更新确实震撼了SEO领域,并塑造了SEO实践的未来。

佛罗里达州的更新是第一个导致许多网站瘫痪的Google大算法更新,但这并不是最后一次。佛罗里达是Google明确传达的信息,即使用SEO技术操纵其搜索结果可能会带来后果。自此以来,Google每天都在与公然的操纵策略作斗争。

佛罗里达州的更新将永远消失,这是开始改变SEO面貌的事情之一。在此之前,谷歌“没有发生过任何规模的事情。

熊猫更新使事情再上一个台阶。SEO将针对内容丰富多样的长尾关键词。继熊猫之后,谷歌表明它不希望低质量的独特内容页面在蓝色的中型窗口小部件和红色的中型窗口小部件之间存在细微差别。

SEOs制定了多年的内容策略出了窗。这对宇宙来说是一件好事,我不会假装不是。熊猫对他来说是最难忘的。

别忘了企鹅

尽管没有在讨论中提到企鹅,但认为SEO行业中的大多数人都会把企鹅列在谷歌搜索算法的更新方面,而这会产生巨大的影响。

直到Penguin为止的链接建立是一些SEO公司使用的相当激进的策略。企鹅把一些几乎完全归属于链接建设的SEO公司停业了,而这些公司通常很少关注质量。

企鹅对搜索结果变化的百分比可能影响相对较小-约3%的结果变化,而熊猫对搜索结果的近12%的影响-但它在SEO行业引起了涟漪。

持续不断的迭代和历史教训

熊猫,企鹅和许多核心更新都有多次迭代。现在每隔几个月进行一次核心更新,并进行一些调整。

很难说哪个是最令人难忘的更新,但是我认为大多数从事SEO已有一段时间的SEO永远不会忘记佛罗里达,熊猫或企鹅的更新。Core更新或未经确认的“ Phantom”更新是否突出?这取决于您当时所从事的工作是否受到其影响。

我们仍然才刚刚开始看到并理解等级大脑,神经匹配和自然语言学习对搜索结果和SEO 的广泛影响。

回顾SEO和Google算法更新的历史,我们可以学到很多东西。正如他们所说,请确保不要将所有鸡蛋都放在一个篮子里。这意味着,在您的SEO策略中,不仅要进行链接构建,仅进行内容开发或仅进行技术性SEO。这也意味着,不仅要依靠Google搜索来向您发送点击量,还希望使其多样化。

通过了解它的价值和不价值,您可以在Google算法更新之前保持两步。确保您的网站是未来Google算法更新要为其用户排名的网站。

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5个Google趋势图显示疫情影响

我们都已经知道疫情对世界的影响。我们全天候待命约90天。世界现在开始开放,我们营销人员正在适应如何在这种新现实中发挥作用。真的很难掌握我们周围正在发生的变化的幅度,而要真正了解我们将需要一些时间和观点。搜索数据是一个功能强大的工具,可以帮助我们了解消费者的感受和对情况的反应。我认为这里有五个Google趋势图,可以帮助我们缩小范围并了解一些趋势,我相信这些趋势将永远改变我们的运营方式。

1.零售与数字业务

传统零售的世界正在永远改变。这是Instacart和Whole Foods之间的比较。现在,我知道您可以说Whole Foods确实是亚马逊和电子商​​务,但这就是重点。每个业务都是数字业务,即使不是亚马逊直接拥有的业务也是如此。很快,每个企业都不得不采用数字化模型,从这张图表中可以看出,Instacart有了大幅度的增长,此后逐渐消失,但大大缩小了Whole Foods的差距。Instacart和其他类似企业现在拥有的客户群在数字世界中更加舒适,并且不会回头。

2.营业时间

在疫情期间,是否以及何时开设商店是一件大事。许多商店,饭店和其他企业被迫关闭。有些被认为是必不可少的,随着各州重新开放,它们正在决定何时开放。这使消费者可以进行搜索以了解他们最喜欢的商店的反应。

对于企业和营销人员而言,这可以使您的Google我的商家(GMB)和其他位置数据管理源(Facebook,Yelp,Apple Maps)保持最新。了解消费者正在寻找信息并依靠该信息采取行动是关键。Google甚至创建了“临时关闭”之类的新标签,以帮助企业更轻松地与客户进行沟通。确保这些数据的准确性和最新性一直很重要,而且这种情况给所有企业和消费者带来的不确定性也使这种情况更加严重。

3.“非接触式”

在Google趋势图表中查看是否有“非接触式”内容,您会看到非常相似的图表。非接触式所有事物的增长已达到峰值,交付,付款和取货。这进一步加速了数字革命。现金一直很脏,在这些时候人们尤其要谨慎。据《泰晤士报》报道,纸币最多可以传播17天的活流感病毒。这个数据点,加上CDC和WHO的所有建议,使任何与消费者无关的事情变得无趣。

4.“路边”

路边石与“非接触式”非常相似。两者都展示了消费者希望与品牌互动的新方式。拥有这种类型的提货选项可使消费者能够使用自己喜欢的品牌购物,但不会冒进入商店的风险。消费者正在寻找继续某种正常行为,离开家而不必等待发货的方法。

例如,百思买在12月有100家商店的路边取货,并在大流行期间迅速加速到所有1200家商店。就像Contactless一样,路边直到一个消费者才使用一个术语,直到最近,我们也不希望它很快消失。

5.远程工作

人们对待工作的方式已经永远改变了。从下面的图表中可以看出,自2004年以来,远程工作一直在稳定增长,但在最近几个月中达到了顶峰。将其与失业调查进行比较时,这尤其有趣,这是经济关闭的非常可悲的副作用。我希望对于我们这些从事数字营销的人来说,这可以看作是一个遍布全国和世界各地的人才成长的机会,他们可以携手合作,帮助加强这些品牌的营销。为了帮助他们进入90年前与众不同的数字时代,现在已被迫进入生存的强制地位。

结论

我们的世界如此之多已经永远改变了。作为营销人员,我们的工作是帮助利用我们所掌握的工具。对于搜索引擎营销而言尤其如此。我们有能力了解客户如何思考我们的品牌以及他们对我们的期望,而他们只是在了解他们的搜索方式。此数据不仅对搜索广告系列有帮助,而且对业务战略也有帮助。搜索数据可以帮助您了解有关商店位置,营业时间,付款方式等方面的战略决策,从而使您的企业可以就如何成功做出更明智,更明智的决策。

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2021年后SEO面临的三大挑战

多年来,SEO经历了主要的算法更新,升级了我们的内容游戏,并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一,这是推动重大变革的动力。没错,SERP再次发生变化,正如您可能想像的那样,自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述,Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新(无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新)都旨在提供更快,更相关的结果。

5月,Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划,该计划旨在为网站所有者,营销人员和开发人员提供一套统一的指标,以量化现场体验。

根据web.dev的说法,Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具,平台和指标。取而代之的是,目标是提供统一的指导,并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分:

  • 最大内容索引(LCP)衡量您网站的加载性能。理想情况下,访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
  • 第一输入延迟(FID)用于测量交互性。在这里,您的目标是得分低于100毫秒。
  • 累积布局偏移(CLS)衡量视觉稳定性。在这种情况下,请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集,与索引中的每个网站都相关,因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标,现在允许用户通过任何工具(PageSpeed Insights,Google Search Console,Google Data Studio等)进行检查。

谷歌表示,Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素,并计划每年更新指标,以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止,他们已经暗示了一些可能的新指标,这些指标可衡量隐私保护,平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前,针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”,但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则,URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面,没有办法滤除无关紧要的结果,有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来,Google对该算法进行了逐步改进,以确保获得更相关的结果。

然后,在2019年,BERT将自然语言处理(NLP)引入了混合功能,该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP,SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今,它需要一种大图方法,该方法带来长尾关键字,语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音,因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始,您将要确保对最终片段应用正确的架构,以获取摘要。

根据Backlinko的研究,大约有40%的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解,找出人们正在寻找的问题类型,以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面,但没有出色的品牌,您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准,则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌,但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场,他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可,您的排名将开始上升,用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看,这些更新标志着一些相当大的变化。但是,当您进行更深入的研究时,很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新,但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说,我们只需要等待,看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么,以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。

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