网站外部链接的重要性不言而喻，它是一个站点在搜索引擎中获取关键词高位排序的最重要两因素之一。

相当长一段时间，网站所有者为排序而追求链接，追逐链接数量甚至不择手段。

利益驱动下，争夺搜索引擎排名变成了比拼网站外链。网站外链变得混沌无序。

早在一年前，我们指出此问题不在网站主，关键在搜索引擎自身，其关键词排序的导向性。

搜索引擎计算一个站点获得外部链接数量的同时，更应评估其链接质量。

• 什么样的链接是高质量的好链接？
• 什么样的链接于事无补？
• 什么样的链接反而有害？

搜索引擎明示与众，对链接正确评判并切实体现在关键词排序中。网站主们自然明理是非，改邪归正，规范自身链接。

可喜的是，前段时间我们发现，Google在网站管理员后台中，明确鼓励网站主举报谁在做扰乱排序的事 – 购买链接。Google无疑发出一种强烈信号：规范网站链接，向不轨链接开刀！

至此，网站主们可要小心为之了，网站获得指向网站的外链和网站向外出链，两者必须合理！

• 如果你热衷通过交换链接来增加你外链，请小心。任何指向与你站点不相关的其他站点的链接都存在风险。
• 如果你站点有留言板，请用心维护，“杂草丛生”、随处是垃圾链接的留言板必然受罚，进而牵连你网站。

与单向的进链相比，交换链接会变得意义渐失。与以往不同，搜索引擎将改变以往只关注进链不关注出链。如今网站进链加分，网站出链则减分。单向出链需多加小心，有害无益。

然而，对于大多数网站，作为向访问者提供便利，会有推荐站点，存在部分单向指向外部的出链。我们如何应对呢？

简单有效的方法是，在链接的代码部分加上“nofollow”，告诉搜索引擎你的链接并没有向被指网站投一票。

链接合理性还体现在链接形式上，即链接锚的多样性上。

链接中含有关键词或相关关键词或相似关键词，保持链接锚的多样性。

为此，我们得出搜索引擎的链接取向：单一的指向自身网站的链接中含有关键词并表述多样性的链接。

SEO优化日益普及，SEO技术手段逐步为企业接受。

一般而言，我们将林林总总的关键词分成三大类，

1. 核心关键词
2. 重要关键词
3. 一般关键词

核心关键词指的是与您生意直接关联的关键词、您网站转化率最高的关键词、您品牌类关键词。

后两类通常指与主关键词相关的长尾关键词，它可以是包含关键词，也可以是主关键词加上“免费”、“便宜”、“高端”等策略性的附属词、细分行业的定语和其他地域等共同构成。

由搜索引擎引来的长尾关键词流量质量高，访问目的明确，易于转化。

对于10个左右的主关键词，后两类关键词可能达到2000以上。

面对如此庞大的重要性不一的关键词和关键词组，网站优化需要策略、计划和缜密执行。

优化策略需回答关键词的优先级问题，根据现有网站基础，是否能在搜索引擎排序竞争，是否值得如此竞争，主要采取哪些可行的手段。

优化计划还须包括其他重要因素，如网站更新机制、链路结构等。

随着时间的推移，好的SEO将使您在搜索引擎营销中的优势淋漓尽致地发挥出来，它将直接导致您业绩显著提升。

经常收到访问者的电子邮件问：“你们站点中介绍，销售信息产品在网上最容易获得成功，但我们是卖工业品的（或化工机械、服装。。。），我们如何才能获得电子商务的成功？”

我的回答是，几乎所有产品或服务都有机会在网络中获得成功，问题是如何正确地操作您的电子商务。

有人会说，在网上卖房子、卖车不现实吧。

不是不现实，只不过在目前看来，房子、车等高价值商品还不能完全依赖网络完成销售，但网络确能有效地促进其销售。

如果您是将自己传统生意简单地移植到网上，这种电子商务几乎可以肯定地被断定先天不足！

无论是何种产品或服务，除了容易下定单，容易进行物流运作，容易迎合全球市场的需求外，产品或服务的本身需进行“改良”，其结果一定是被网络市场接受。

策略上说，您的传统生意简单地电子化，做成电子商务站点，那90%将失败，没有成功的机会。

如果您的产品在网上不容易找到或接近其市场，即使产品再好，也不要考虑！

所以说，通常情况下，您的传统市场中的产品在移植网上之前，必须进行一番精心的策划，必须进行改良。谁都不想失败，但网络中的大部分人并没有清醒地意识到这一点。