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制定有效的SEO内容营销策略

SEO对于您公司的最终成功至关重要。大部分制定有效的内容营销策略。成功归功于创建和实施有效的SEO内容营销策略。SEO和内容齐头并进。

正如最近在《福布斯》上发表的一篇文章简短地指出的那样,“没有内容营销的SEO就像没有灵魂的身体。” 想想您的关键字研究;您可以为您的业务组合绝对最佳的关键字,但是如果您的内容中没有包含这些关键字,它们将不会给您带来太大的好处。反之亦然:创建内容而不了解目标受众正在搜索的内容不会增加网站访问量。

为确保您的SEO策略取得成功,应围绕您的内容营销策略进行设计并与之协同工作。继续阅读以了解如何开发和实施成功的SEO内容营销策略。

什么是内容营销?

在创建有效的SEO内容营销策略之前,您需要了解什么是内容营销。

内容营销包含着重于创建和共享信息的所有营销活动。内容营销的想法是,共享有价值的信息是吸引受众并建立品牌的好方法。内容营销的核心是创建并自由共享有价值的高质量信息,您的目标受众会从中受益。

内容营销的好处及其对SEO的重要性

内容在SEO中的重要性不可夸大。创建高质量的内容是为您的企业制定有效且全面的SEO内容营销策略的重要组成部分。高质量的内容可以帮助您的网站在SERP页面上有机地排名更高,这是事实。但是内容营销的另一个主要好处之一就是成为您的目标受众的可信赖来源和该领域的思想领袖。

要被视为值得信赖的消息来源和思想领袖,您需要开始进行超越搜索和排名的思考。作为SEO内容营销策略的一部分,真正优化内容意味着创建内容的目的要比帮助您的网站在SERP上排名更高的目的更大。尽管争夺尽可能多的内容以吸引尽可能多的内容以吸引更多流量访问您的站点很容易,但是为了创建内容而创建内容对任何人都没有好处。

您的SEO内容营销策略需要专注于创建与您的受众所搜索的关键搜索词相关的内容。当您创建吸引并引起目标受众共鸣的内容时,您的网站自然会在SERP上排名更高。

开始创建此类高质量内容的最佳位置是创建与您的行业和业务相关的最重要的关键字列表。为此,您可以使用这些关键字来:

  • 确定与您的业务,产品和/或服务相符的潜在主题。
  • 确定哪些主题与您的受众最相关和/或您想突出显示哪些主题。
  • 使用关键字排名程序或进行自己的Google搜索,以帮助确定有可能吸引最多网站访问量的关键字。

以下是提供的示例“搜索引擎日志”,用于识别与目标受众产生共鸣的主题和关键字:头脑风暴,以确定关键字,以构成您的SEO内容营销策略的基础,对于创建高质量的内容至关重要。

一旦确定了要在内容中使用的关键字,这将有助于保持SEO内容营销策略的正确性,并确保您创建可为目标受众和网站增加价值的高性能内容。

尽管使用关键字来组织内容很重要,但同样重要的是,不要使这些关键字过分饱和。这称为“关键字填充”,可能会损害您的SEO排名而不是帮助。搜索引擎重视质量的内容,可以帮助搜索者找到他们想要的信息。因此,您需要在所有内容中自然使用关键字。

创建SEO友好的内容

创建对搜索引擎和目标受众都有吸引力的SEO友好内容是一项技能,但是可以做到。了解和倾听目标受众从未如此重要。2020年就是要通过创建有价值的内容将用户置于第一位。以下是创建SEO友好内容的一些技巧。结合上面列出的提示,您将能够创建吸引搜索引擎以及目标受众的优化内容。

  • 通过来宾发布来增加品牌授权。来宾发贴是向您的内容添加高质量反向链接的好方法,而来宾发贴也可以帮助您建立品牌信誉。您可以通过查找目标受众与您的企业相似且拥有较大社交群的网站和博客来搜索来宾发布机会。与这些类型的企业合作可以通过在不同的营销渠道上共享您的内容,提供扩展SEO内容营销策略的机会。
  • 使用多渠道营销策略。不论访客发布机会如何,创建SEO友好内容的一部分都意味着对其进行优化以通过不同的营销渠道进行共享。您无需尝试发布到每个营销渠道,只需关注目标受众使用最多的渠道即可。
  • 重新利用您的内容。除了浏览博客档案和更新较旧的帖子(这是您应该定期执行的操作)之外,重新利用您的内容还意味着识别效果不佳的帖子,并在其他一些营销渠道(例如社交网络)上分享它们媒体或在电子邮件新闻稿中进行宣传。通过这样做,您可以了解这是否是一个不会引起您的目标受众共鸣的主题,或者您是否应该开始利用其他营销渠道与您的受众建立联系。
  • 创建高质量的视觉效果,以伴随您的优化内容。每年我们的关注范围持续缩小。为帮助保持目标受众的参与度,请创建自定义图形,图像和视频,以伴随您的博客和网站内容。这不仅会破坏您较长的内容,而且还使您有机会将一些关键字合并到替代文本内容中(您应该始终将其包含在所有图像中)。
  • 向提供专业内容营销SEO服务的公司寻求指导。如果您需要帮助为您的业务创建最佳的SEO内容营销策略,并且有足够的预算,则可以考虑雇用一家提供专业的内容营销SEO服务的公司。

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为什么需要长期的SEO策略

搜索引擎优化是可以带来结果的策略。随着您的网站爬升排名,将会有更多的访问者转化为客户。那是您的目标,并且您知道SEO可以帮助您实现目标。

但这并不能保证,尤其是如果您希望只是进入那里,进行一些调整并立即看到结果而已。当然,短期SEO的努力可能会给您带来帮助,但这还不够以获得长期成功。做对了,SEO需要时间。

为什么需要花时间

虽然得知下午无法实现SEO所需的一切可能会令人失望,但这只是事实。为了从SEO努力中获得真正的利益,您必须真正努力实现稳步发展。如下所示,搜索引擎优化是一个持续的过程。

到达目的地可能需要一些时间

除非您使用PPC广告系列付款,否则它不会一夜之间就到达搜索引擎结果页面(SERP)的首位。如果您目前没有SEO策略,则应该花几个月的时间将网站从零变成英雄。实际上,即使是最专业的优化网站也可能要花费数年才能达到第一名。

从头开始,SEO需要花费一些时间才能达到您想要的位置。但是,这次投入如此巨大的投资回报是非常值得的。如果您花了很多时间,您将到达那里,然后没人会把您的地方从您身边夺走。

只有不断的努力才能带来持续的结果

不幸的是,一旦SEO为您工作,就不正确了。总是可以进行改进以使SEO获得更好的回报,并且不进行这些改进可能意味着仅让竞争对手让您失望。除非您一直在为这个最高地位而战,否则您将失去它。

通过不断的努力,您可以长期确保SEO成功。内容营销是即使在SEO成功期间也要保持的最重要过程之一。通过不断添加新内容,您可以保持网站的相关性,而您的SEO不必变得过时。

随着SEO的变化,需要适应

在SEO的世界中,过时的事情可能在眨眼之间发生。Google一直在改变搜索的工作方式,因此我们需要弄清楚如何使我们的SEO策略适应这些变化。从一开始就一直在工作的东西可能突然变成您认为智能SEO的最后一件事,这意味着您的计划和过程必须完全改变。这就是搜索引擎优化的方式。您必须始终准备在需要时进行更改。长期的SEO策略意味着始终寻求做出这些突然的改变。

如何计划您的长期SEO策略

实际上,这全都取决于提前计划。您必须从某个地方开始,所以为什么不使用该计划本身呢?使用此列表可确保您的长期策略包括所有SEO要素。

1.进行技术SEO。

请花时间准备好网站的技术方面,以便您在开始时能尽最大的努力。

2.设计时要牢记用户。

您可能希望您的网站看起来令人难以置信,但是在开始研究最新的设计趋势之前,请考虑如何需要一种设计来吸引希望吸引的客户。

3.规划您的关键字策略。

所有好的SEO都应以可靠的关键字研究开始,这可以帮助您的网站按正确的搜索词进行排名并吸引合适的人。

4.创建高质量的内容。

您需要搜索引擎将其视为高质量的内容,您的网站访问者会真正欣赏的内容,以及其他网站可以信任的足够链接的内容。

5.使用内部链接创建轻松的导航。

当您的网站上的内容通过内部链接进行连接时,搜索引擎会赞赏它,并且访问者会喜欢能够轻松地四处浏览。

6.进行外部链接构建。

虽然您的希望应该足够满足于无需帮助就可以链接的内容,但是诸如访客发布之类的策略可以特别有助于获得指向您网站的链接。

7.总是寻找改善的方法。

这一步是最重要的步骤,因为SEO实际上就是那些寻求改进的长期努力。

寻求更好的SEO

每个步骤都不只是一项一次性任务,您可以检查并继续执行。为了继续取得进步和改善,SEO必须是一个持续的过程。从长远来看,总会有一些改进可以朝着更好的SEO迈进。

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创意多元化,链接建设风险更低

作为数字公关,我们经常会陷入“运动风镜”的困境,尤其是在创意活动的构思和制作阶段。您对要在哪些地方展示您的广告系列有一个先入为主的想法,您希望广告达到什么样的标题,以及人们应该如何阅读您的数据和故事。

众所周知,我们无法控制战役的结果,但是我们当然可以将其推向正确的方向。

为了在扩展阶段为链接构建活动提供最大的机会,您需要确保在制作过程中有足够的创意多样化,尤其是对于数据主导的作品和调查而言。这将打开您的“新闻工作者库”,并给您带来大量潜在的兴趣扩展到更多人。

什么是创意多元化?

创意多元化是通过确保制作过程中的想法足够广度,使链接建立活动中的风险最小化的方法。每个广告系列使用哪种格式都没关系-您始终需要确认它的多样性,以适应不断变化的新闻格局。您想提出一个可以在拓展阶段自然探索多个角度和领域的想法。需要在生产之前设置这种灵活性,方法是在拥有潜在结果和头条新闻之前先进行研究。

查找相关主题

在生产阶段,我们显然需要专注于基本主题。这通常是域存在的主要原因。可能是金融,旅行,时尚-您了解情况。然后,您要开始扩展并覆盖以下主题:金融+学生,旅行+安全,时尚+ Elon Musk,等等。您正在尝试获取感兴趣的子主题。

每个链接构建器都有不同的发现这些主题的方法,但是最简单的入门方法是拿一张纸,然后开始通过单词联想来绘制想法。只需编写尽可能多的内容,您就会发现您的内容可能涉及很多紧密相关的主题领域。

考虑主题相关性也很重要,因为如果您质疑域与主题之间的脆弱联系,那么可以肯定的是,记者也会这样做。链接相关性是另外一个完整的话题,但是只要它与客户的目标保持一致,并且您很乐意向他们显示完整的链接/覆盖范围,就不会出错。

作为Root的团队,我们在每个活动的制作阶段都仔细检查了数据点和方法,我们发现拥护个人专业知识和好奇心通常会带来一些有趣的统计数据。我对素食主义者的热情给了我们一个独特的视角,当我们为最近的COVID-19消费活动进行第三轮推广时,证明了自己的成就。

脱下你的运动镜

如果您的新广告活动构想是由您产生的,那么无论您是否喜欢,您都会在情感上和个人上投入。从一开始,您就需要将这些感觉放在一边,以尽可能多的角度参与其中。

当我说您需要摘下广告活动护目镜时,您需要(最好与同事一起)拆开广告活动,并考虑可以在哪里增加更多的价值。最好是客观地解决此问题,因此,如果您能够应对同事的竞选活动,反之亦然,那就更好了。

一些链接构建者仅在内容创建后才考虑他们的角度和机会,并认为这是一项扩展决策。这样肯定可以成功,但是如果您在制作过程之前和过程中彻底钻研内容,那么您就无法像过去那样成功。

预先突出显示您想解决的关键领域和方法,以后可以将其应用到您的推广策略中。

为记者制作特定行业的数据

在创建媒体列表并发现相关记者时,通常会鼓励链接构建者匆忙浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在做什么,无论是在Twitter上还是在出版物上,您都可以开始考虑可以为他们专门制作哪些数据。

幸运的是,在《今日美国》上报道了这个特定主题的记者在推特上发表了很多关于他正在从事的故事的推文,因此它使我们能够轻松地根据他的兴趣来定制一些内容,并随后为他提供他想要的独特数据类型,这异常地容易。

除了在Twitter上保持标签之外,您还可以通过Google Discover和Reddit找出他们感兴趣的内容,以了解正在谈论的内容和主题。

我知道许多数字PR都会定期直接审核关键出版物,而拥有大量Feedly feed或观看YouTube上的见解综述。无论哪种方式,考虑下一个新闻记者在接下来的几周内将需要什么,都必须及早进行计划,并确保您的竞选活动从一开始就足够多样化。

通过哈希网址实现多元化的推广

您可以使用URL片段或“哈希URL”来确定内容的多样性并为扩展范围做准备的另一种方法。就我们的冠状病毒支出研究活动而言,我们使用页面上的文章挂钩在顶部的目录中提供锚链接,从而使我们能够提供另一层个性化设置。

目录中的关键发现或标题部分是任何长期数据运动的重要组成部分,它使记者和读者在数秒钟之内即可轻松地找到与他们最相关的统计信息。

如果您从未亲自实现此功能,那么有比钩子更简单的方法-您只需要了解HTML基础知识即可。(如果我将此说明视为非开发人员,请原谅!)将id =“#subject”放置在标题标记内,因此看起来像:

在下面的示例中,一名BBC记者在参考我们有关基于植物的食物使用情况的统计信息时,使用了带有“ #vegetarian”的网址。这来自ID标签,这意味着记者可以直接链接到与其文章相关的研究内容。

最重要的是,我们也可以在宣传中向记者发送半个性化链接。这是双赢的,也是用户和搜索引擎爬网程序无论如何导航您的长格式内容的最佳实践。

这是您创意多元化过程的字面体现,因为它已经产生,每个哈希URL都是一种额外的资产,可为记者提供与他们最相关的数据。

行动中的创意多元化

在本文中提到的这项运动是针对金融科技客户的一项漫长而简单的调查运动,向美国人询问大流行期间的消费习惯。我们确保了一定范围的覆盖范围,但是我们登陆的三个最大的展示位置(BBC,CNBC和《今日美国》)彼此覆盖了不同的角度和数据点,但是从这次调查来看,这并不是偶然的。

在生产阶段,我们知道我们需要专注于竞选基础:大流行期间的支出。我们的相关主题导致我们在杂货店消费,而另一个飞跃则鼓励我们着眼于食品选择(锁定期间美国人吃的蔬菜更多吗?嗯)。这些主题仍与我们的核心重点(财务)紧密相关,因此对于确保相关和高质量链接的推广很有用。

当涉及推广策略时,我们优先考虑直接与战役基本要素相关的着陆位置,然后根据从调查中获得的数据的强度,将相关主题输入到连续的回合中。

如果您在制作过程中考虑到太多的事情和太多的角度,您可能刚刚为自己制作了多个迷你内容广告系列。

我们一次又一次地发现,与试图一次提供太多内容的肿电子邮件相比,更简单的故事和更苗条,更有针对性的外展电子邮件将更频繁地着陆。

这并不是说您应该自动分割较大的内容,但是您的宣传应该是使内容多样化的最后一步。涉及多个领域的数据分析研究报告应仅在新闻报道的小节中突出显示与记者最相关的信息。我们将杂货支出数据提供给零售业务记者,将素食食品消费数据提供给食品作家,将杂乱数据提供给那些撰写最新就业趋势的人。

下次创建内容广告系列时,请您的团队(即使只是您)无情地寻找新的领域,新闻工作者和目标受众,以确保您的下一个作品尽可能多样化。创新的多元化=更多的机会,更少的风险。

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子域与子文件夹哪个更适合SEO

子域和子文件夹各自为您的网站提供不同的功能和SEO好处。但是,搜索引擎优化人员之间古老的问题是哪个对SEO排名更好?子域或子文件夹?

答案通常取决于您站点的需求,但是对每个站点都有深入的了解也很有帮助。让我们为您分解一下子域和子文件夹的定义,并确定每种区别的优点和缺点。

什么是子域?

子域是在主域名和扩展名之前列出的域部分。例如,在URL blog.bluleadz.com中,blog是子域。

要开始了解子域,您必须了解URL的结构。例如,此URL https://www.marketingfuture.com/包含两个部分:

协议(例如“ https:”)是一组规则,允许将数据作为请求发送到Web服务器。
域“ marketingfuture.com”是网站主页的URL。域也有两个部分,顶级域(.com,.gov,.net等)和第二级域(marketingfuture)。
基本上,子域是第二级域(SLD)之前的第二个名称。例如,如果Bluleadz的职业生涯页面托管在https://china.marketingfuture上,则子域将是china。

网站的子域可与公寓社区相提并论,公寓社区添加公寓号和建筑物号以帮助其客人找到他们的特定房屋。它有助于为您的站点提供组织和结构感。

子域的用途是什么?

子网域最常用于将网站分为不同的部分。它们使组织您的网站变得容易,并为您的用户提供了一种简单的方法来找到他们想要的内容。

您可以将网站的子域用于客户支持,博客,商店位置,事件或您想要与主内容页面分开的其他任何内容。例如,如果您经营一家餐厅,位置各异,则客户可以查看包含餐厅基本内容的主页。例如,Wendy’s使用子域订单允许客户查看菜单并提交订单以进行取货或交付。

什么是子文件夹?

子文件夹,也称为子目录,是一个位于主目录下另一个文件夹中的文件夹。例如,如果您的网站是文件柜,则文件柜中的文件夹是您网站的子目录。单个目录位于您的域的右侧。

子文件夹有什么用?

子文件夹用于在您的网站上创建内容类别。它位于同一服务器上,并链接回域。子文件夹可轻松组织网站上相关内容的各个部分。诸如下载或图像之类的Web资产也将存在于单独的子文件夹中。如果您的站点具有“关于我们”页面,则将有一个“关于我们”文件夹,并且每个团队成员的页面都将是“关于我们”文件夹的子文件夹。

子域与子文件夹

子域和子文件夹都是内容存储库,但是它们之间的微小差异会通过更改网站对关键字的排名和收集方式来影响您网站的SEO。以下是子域和子文件夹的一些优点和缺点,它们可以帮助您确定要使用哪个站点。

子域名的好处

  • 每个子域被搜索引擎识别为与主域无关的不同网站。搜索引擎结果页(SERP)可能会显示您的父域和子域,这有可能使您的竞争对手在SERP中进一步下滑。
  • 您可以使用子域定位国家/地区,细分市场或阅读组。
  • 如果您对网站排名正确且已经创建的网站正确使用了子域名,则您的子域名可能会很快从您父域名的良好排名中受益。
  • 子域清晰明确,可以帮助用户了解单击链接时的期望。这通常对访问者非常有用,因此他们知道他们正在查看的内容与他们相关。

子域的缺点

  • 增加了托管费。子域托管在单独的托管帐户中,这可能导致您的域托管者为每个子域站点收取托管费用。
  • 反向链接。您的子域不会像父域那样共享从反向链接获得的授权。这意味着您的子域可能无法从内置在主站点内容中的链接权限中受益。

子文件夹的好处

  • 子文件夹可让您专注于优化一个网站,而不是与自己竞争,因为一个子域可以提供比您的主域更好的内容。
  • 您的网站有机会更频繁地进行爬网,因为您可能会向每个文件夹添加更多内容,这有助于提高网站的整体排名。
  • 用户可以轻松地在您的产品或服务页面与博客之间导航,以帮助他们做出决定。
  • 当您在Google Analytics(分析)中跟踪网站的效果时,将显示整个网站的数据。

子文件夹的缺点

子文件夹可能具有大量的URL页面,因为该权限与域的所有其他页面共享。当子文件夹不如您的主要内容有用时,这可能导致权限被稀释。链接到同一页面或404页面的URL也可能不同,这可能会对您的SEO排名产生负面影响。

如何在子域和子文件夹之间进行选择

每个网站都是不同的,最常见的情况是选择子域或子文件夹的情况会有所不同。子域通常对拥有向客户提供广泛产品和服务的大型公司很有用。子域名对大型公司有利的原因是,他们可能希望根据拥有的每个子域名对不同的关键字进行排名。

根据Moz的研究,尽管子域为内容量很大的网站提供了很多好处,但子文件夹对于长期的SEO排名是最佳的。

选择子文件夹可以帮助您避免混淆搜索引擎和稀释反向链接强度。除非您有特定的原因使用子域,否则最好坚持使用子文件夹。

关于子文件夹和子域的争论通常令人困惑,您的研究可能会使您的决定复杂化。重要的是,您要根据SEO的需求来构建网站,因为搜索引擎将继续发展,从而使子文件夹/子域辩论变得平静。

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B2B营销的SEO

搜索引擎优化(SEO)是任何B2B营销策略的重要组成部分。您不需要成为SEO的专家,但是有助于了解一般原理并了解一些基础知识。理想情况下,您的B2B公司将与SEO专家合作,以帮助您进行优化。

在这篇文章中,我们快速浏览了B2B营销SEO的基础知识,然后更深入地研究了更高级的SEO。

B2B营销人员的SEO基础

不管您是SEO的新手还是正在寻求快速更新,我们都将介绍SEO策略的基础知识。

关键字研究与策略

SEO策略的基础依赖于关键字研究以及基于该研究的策略。对于SEO,您希望您的B2B网站出现在搜索理想的购买条款或与您提供的产品和服务相关的条款中。理想情况下,您将从列出您认为潜在客户用来寻找公司的潜在术语开始。掌握了这些术语/词组之后,请使用关键字研究工具对其进行研究,以确定这些词的搜索量和排名难度。

这里最大的惊喜通常是,潜在客户使用的术语与您用来描述产品或服务的术语不同。确保注意研究,以确保您没有针对公司(而非行业)特有的术语进行优化。

关键字字词/词组的页面优化

页面上优化是指您对公司的B2B网站采取的任何操作。关键字词的页面优化是指您在网站上如何以及在其中包括所选关键字词组。

最佳做法是为您要排名的每个博客或短语选择一个关键词短语。这并不意味着其他关键字短语不会自然出现,而仅表示一个是主要焦点。页面上出现的任何相似或相关的关键字都可以归为辅助关键字。对于超过300个单词的内容,关键字应出现2 – 3次。使用过多的术语可能会导致过多的关键字密度问题(也称为关键字填充),这对SEO不利,并给您的网站访问者带来了非常尴尬,令人讨厌的体验。

从锚文本进行内部链接

锚文本是指您超链接到网站上另一页或博客文章的文本。重要的是,在网站上创建从关键字词到相关页面或帖子的内部链接,读者或查看者会进一步感兴趣。

例如,如果您正在写有关“会计软件”的页面,则将术语“会计软件常见问题”链接到列出有关会计软件的常见问题(FAQ)的页面会很有帮助。从锚文本创建链接的另一个机会是将“ cpa软件”链接到一个页面,该页面专门讲述了针对CPA公司的软件功能。

定期添加新鲜的相关内容

搜索引擎不断地搜寻新的网页和博客文章并为其建立索引。实际上,搜索引擎不仅着迷于向在线搜索的用户显示相关信息,还着迷于显示最新信息。考虑一下,即使有关会计软件的博客文章写得不错,也可能在2年甚至3个月内就过时了!持续添加新鲜,相关,独特的内容对于任何B2B网站的SEO都是至关重要的。

超越基础-中级SEO

一旦掌握了B2B营销SEO的基础知识,就可以将其提升到一个新的水平,以提高排名并确保您从B2B网页设计中获得最大收益。以下是针对营销人员的一些中级SEO概念。

URL优化

优化新的网站页面或博客文章时,重要的是创建与内容相关的短网址。最佳做法是包括相关的关键字词组,并拍摄具有有意义的网址(尽管不是完整的句子)。而不是上面列出的废话网址,有意义的是拥有一个看起来像这样的网址。

网址不仅可以指示内容,而且还简短,并包含关键字短语。

图像优化

强大的SEO在B2B网站设计中整合了各种形式的媒体,包括副本,图像,视频,GIF,图形等。因此,一旦页面或博客文章上的副本得到优化,确保图像或媒体的质量是很重要的。也进行了优化。这有助于对图像搜索进行排名,并为可能正在使用屏幕阅读器的用户提供指示。

虽然这是附加步骤,但操作很简单。在上载图像之前,请重命名图像文件以包含关键字短语,并确保该文件的大小适合页面大小。上载随网站加载自动调整大小的大图像会拖慢加载时间(这对SEO不利)。例如,列出的FAQ示例附带的图像可能命名为company-accounting-software-faq.jpg,尺寸为800×400像素。

上载文件后,创建一个与图片有关的替代文字并提供良好的描述。如果某人在图像中使用会计软件,则良好的替代文字将是“用于比较产品的会计软件常见问题解答”。

元描述

您可能会想,“元描述不会影响SEO。搜索引擎反复说过。” 是的,没错,它们对您的搜索引擎排名没有直接影响,但它们会影响点击率,而点击率确实会影响搜索引擎排名。

因此,为每个页面或帖子起草简洁,相关的元描述非常重要-最好包含关键字短语。说明的长度应为50 – 160个字符,这样它们就不会在搜索结果中被截断。

再次以会计示例为例,页面的元描述将织入您的B2B营销技巧和SEO技巧中,以表示:

评估软件?阅读我们的会计软件常见问题解答,以选择最适合您公司的软件。

描述简短,简洁,直接,并说明了在线搜索人员的需求。关键字词组将以粗体显示,以表明它与搜索者的关键字匹配,并且营销语言会将其吸引到单击查看FAQ中。

页面速度

在过去的两年中,页面速度已成为热门话题,但与SEO的关系已经有相当长的一段时间了。考虑一下自己的经历,当您执行在线搜索并且所单击的网站需要很长时间才能加载时,您是否还在等待?不,您在浏览器上单击了后退按钮,然后移至下一个结果。

页面速度优化的问题在于它涵盖了大量的B2B Web设计和开发实践。它适用于从图像大小优化,清洁CSS,视频加载方式,表单集成,滚动时网页显示方式等所有方面。

作为B2B营销商,您不必是页面速度方面的专家,您只需了解为什么它至关重要,并确保与您合作的任何Web设计人员和Web开发人员都具有页面速度优化方面的专业知识。

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哪个更适合网站:反向链接或内容?

如果必须在创建内容和建立反向链接之间进行选择,请选择内容。原因有以下四个:

  • 内容适合您的用户
  • 反向链接专门用于SEO。
  • 内容供用户与您的网站互动,增加广告空间的展示次数,购买产品并填写潜在客户表单。没有内容,网站就没有理由向您采购(即给您反向链接)。
  • 唯一的例外是,您是第一个提供特定产品或服务的人或公司。

到那时,很可能是主要媒体和自然媒体,而不是链接建设产生的反向链接。还值得一提的是,指向类别和产品页面的反向链接不是自然链接,除非您是制造商,否则不会自然发生。即使这样,新闻网站通常仍会提供公司和您的首页以及类别页面的来源。

内容是人们链接的原因

我说内容对通过反向链接选择内容更重要的第二个原因是,此人需要一个“自然”链接到您的网站的理由。

通过创建有用的资源,共享数据,完成特定任务的方式,或者只是提供炫酷且与上下文相关的游戏或测验,您已经为某人链接到您提供了理由。

正是这些内容创建了链接的原因并有助于使所有内容看起来自然。

内容定义页面的主题

第三,反向链接并不总是定义页面上的内容,但是反向链接的确提供了有关当它们是关键字丰富的内容时可能出现的内容的信号。

另一方面,内容确实通过使用标题标签,标题标签,内部链接,架构(尽管这是更具技术性的SEO)等来定义页面的主题。

但是,您必须混合使用各种反向链接,包括:

  • 关键字丰富的品牌链接和引用。
  • Dofollow,nofollow,Sponsored,UGC等
  • 来自论坛和社区的新闻/媒体,博客作者和内容制作者,评论以及免费赠品。
  • 目录,本地指南和行业资源部分。

请注意,以上四个要点是自然发生的所有事情。我不建议建立和专注于任何一个。但是,如果您没有自然的外观,则可能会贬值或采取手动行动。

内容有助于网站结构

我的第四个理由是内容可以通过内部链接帮助您构建网站结构。这与仅用于SEO的等级雕刻不同。通过构建自然的内部链接结构,您试图引导人们使用资源,并从比较指南等有用内容中购买选项。

这可以帮助网站访问者和搜索引擎蜘蛛以自然的方式发现网站中最重要的页面和主题。

结论:内容更适合您的网站

反向链接很重要,可以帮助您进行排名。但是,内容可以在从PPC到SEO,媒体报道和引荐流量的所有渠道中使用。好的内容也可能导致反向链接。

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Chrome浏览器将在移动设备上突显快速页面

Google Chrome的更新将突出显示带有“快速页面”标签的某些页面。这取决于它们是否提供良好的用户体验。

Google对提供良好用户体验的定义意味着达到或超过Core Web Vitals的所有指标阈值。达到Google的基准时,用户长按Android版Chrome移动浏览器中的任何链接时,都会看到“快速页面”标签。

这使用户能够检查他们将要访问的页面是否快速,响应迅速且稳定。“快速页面”标签是根据实际历史数据分配的。

如果该URL或其他类似的URL对于其他用户而言历来很快,则Chrome将显示新徽章。来自具有相似结构的网站URL的历史数据汇总在一起。

如果网页的历史数据不足,则Google会根据网站托管商的历史对其进行评估。此功能目前正在Android的Chrome 85的Beta版中推出。

那些今天想尝试的人可以导航到chrome:// flags并启用“上下文菜单性能信息和远程提示获取”。在最终版本的Crome 85中向所有人推出此功能后,如果启用了精简模式或“使搜索和浏览效果更好”,则用户将看到“快速页面”标签。

大多数网站未能通过核心网络生命力评估

如果此更新今天发布,则少于15%的网站将获得“快速页面”标签。

最近的一项研究数据表明,只有很少一部分网站的优化水平足以通过核心网络生命力评估。许多网站都符合一项或两项重要的网站基准,但是很少有网站通过这三个网站的评估。作为参考,以下是“核心网络活力”及其对应的指标阈值:

  • 最大内容绘画(LCP):衡量页面主要内容的加载速度。这应该在登陆页面后2.5秒内发生。
  • 首次输入延迟(FID):衡量用户登陆页面后与之互动的速度。这应该在100毫秒内发生。
  • 累积版式移位(CLS):衡量用户经历意外版式移位的频率。页面的CLS应当小于0.1。

这项研究中测试的移动网址中大约有90%通过了FID评估。只有不到一半的人通过了LCP和CLS评估。因此,这些是网站所有者希望在Chrome中获得“快速页面”标签时需要重点关注的重点领域。

更为重要的是即将推出的Google 算法更新,它将把Core Web Vitals转变为排名信号。但是,该更新要到2021年才能发布,因此SEO和网站所有者有足够的时间准备。

鉴于Chrome 85已经处于公开Beta测试阶段,因此它的正式发布距离不会太遥远。

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曾经想知道的所有私博网络内容

私人博客网络(PBN)可能是您对网站进行排名时的有用工具,或者是与恐怖主义等价的不道德策略,具体取决于您问谁。

只有大多数人不问,因为他们担心其他人会怎么想。今天,我将通过解释PBN来改变这种情况。我们将讨论事物的技术方面以及神话,道德,一点点历史和我平时的贪吃蛇。

现在,我知道一些自以为是的SEO专业人员会进入他们的肥皂盒,然后大喊“我听不到您的声音!” 仅提及PBN,但这是纯粹的无知。就像医生说“病毒很严重,所以我拒绝谈论它们!”

当他们仅仅因为不喜欢这个话题而拒绝回答现实时,这并不能完全激发人们对他们能力的信心。

无论我们是否选择使用PBN,我们至少都需要了解它们的工作原理,因为在某个时候我们都可能会遇到使用它们的竞争对手。如果您认为合适的话,这种知识还可以帮助您构建自己的PBN,并且可以帮助您更好地了解搜索引擎在现实世界中的工作方式。更深入,更全面的知识使我们成为更好的SEO专业人员。

那么什么是PBN呢?

PBN只是您用来链接以增加一个或多个网站排名的网站网络。关于这种策略的伦理学存在一些争论。但是,在我们进行辩论之前,让我们先集中讨论一下什么是私有博客网络以及它们如何工作。

PBN如何工作?

PBN的工作方式是将链接形式的权限从您控制的多个网站传递到一个或多个其他网站。我们都了解链接在搜索引擎算法中的作用。指向特定网页的链接越多,理想情况下,这些链接的质量越高,该网页的排名就越高。

但是获取链接既昂贵又费时,因此许多营销人员选择建立自己的网站,然后可以从中链接到其他网站。这是一个PBN或专用博客网络。与SEO行业中的大多数事物一样,PBN随时间而发展。

过去,您可以建立几十个包含完整垃圾的网站,在该内容中删除指向“金钱网站”的链接,然后在主导SERP时坐下来。我在过去(企鹅之前)设置了许多这样的工具,结果令人震惊。在某些情况下,我创建了庞大的目录站点,实际上任何人都可以提交其文章。

然后,这些网站将从其他营销人员那里获得稳定的免费内容流,从编写得很好的方式一直到似乎是另一个国家的醉酒小孩编写的内容。内容的质量似乎对PBN改善与其链接的网站的排名没有任何影响。

这个启示使我进行了进一步的实验。其中之一是构建一个平台,该平台将在每次启动某个触发器时基于一组种子内容生成许多新页面。我认为,仅仅一次重复哈希数以万计的内容就不可能产生积极的效果,但是我错了。在本实验中,我设置了在此平台上运行的20个独立域,在几天之内,每个域都有将近100,000页的相同重排内容。

但这是疯狂的部分:我围绕本地业务服务构建了它们,不到两周的时间,它们就完全占据了搜索结果的前两页。

今天,似乎某些曾经起作用的基于性能导航策略不再有效。今天看来有效的是真实的网站具有原创性,高品质内容且可以自我维持的。换句话说,它们的目的不仅限于成为PBN中的节点。

这可能意味着各个网站都产生了支持自身维护所需的收入,甚至可能意味着在某些情况下它们是独立的业务。如今,PBN的概念是,营销人员将创建或获取许多包含有用的原始信息的网站,并在这些信息中嵌入一个或多个他们想要排名更高的页面的链接。

在为特定客户进行反向链接研究时,我最近发现了其中的大量信息。在这种情况下,大型竞争对手通过购买规模较小,陷入困境的企业并将其旧域名合并为庞大的PBN来支持其主要业务,从而将这种方法提升到了另一个层次。

值得注意的是,他还结合了新的和过期的域名,为自己的PBN建立了许多新的网站。但是您可以找到几乎在每个细分市场中都使用过的精确模型,并且您会发现从单人操作到世界上从事该策略的最大公司的每个人。

今天的公式既需要在PBN中的网站上发布原始的高质量内容,又需要指向该PBN中其他网站的高质量链接。内容的重要性应该显而易见。

链接的重要性是因为没有入站链接的网站无权通过,因此无法提高其他网站的排名。但是,因为要建立一个今天可以正常运行的PBN,需要大量的时间,金钱和精力投入,因此,小型企业建立自己的企业通常不划算。或者,更具体地说,他们的资源可能会更好地用于其他方式。

结果,许多人只是从别人的PBN购买或租用链接。有些人在不知不觉中这样做了……

  • 您是否会在不知情的情况下使用PBN?
  • 许多链接构建者求助于使用PBN,因为一旦它们的网络就位,对他们而言,创建新链接便变得快速,简便且经济高效。

换句话说,如果您将SEO的这一部分外包,那么您很可能正在使用PBN,甚至都不知道。

从独立链接构建者一直到最大的来宾发布服务公司,您一直在我们的行业中不断刊登广告,都是如此。这包括许多自称“ 纯白帽子 ” 的SEO专业人员,并声称他们仅使用遵守Google网站站长指南的策略。(他们很可能在撒谎。)

您可以在演出网站上购买的很大一部分链接(例如,Fiverr,“每小时人”)也是基于PBN的。我并不是说这一定是一件坏事,这只是您需要意识到的事情,因为如果您被搜索引擎所吸引,确实会带来人工惩罚的风险。

神话与误解

关于PBN有很多神话和误解。如果您不了解事实,可能会对您的表现产生不利影响。现在您可能会想,“但是杰里米,我不使用PBN,所以对我来说无关紧要!”

您可能不会使用它们,但这并不意味着您的竞争对手就没有。如果您不知道自己要面对什么,那么您就愿意为竞争对手提供不公平的优势。那真是愚蠢。

误解1:PBN无效

我一直都听到这句话,主要是那些接受Google公开声明作为福音的人。他们通常会声称Google的算法对于这些类型的策略来说“太先进”了。但是他们完全错了。

多年来,在研究链接时,我确定了数千个PBN,这些PBN显然对它们所支持的网站产生了积极影响。现在,有些人会大喊“是的,但是相关不等于因果关系!”尽管该说法在技术上是正确的,但在很大程度上也没有关系。

曾经进行链接研究的任何人都可能会看到很多例子,这些网站的排名很好,除了PBN链接之外,其他网站一无所有。正如许多实验和案例研究所证明的那样,PBN确实有效。

误解2:PBN是垃圾

一些 PBN是垃圾。无可否认。但是,某些PBN只是充斥着高品质内容的常规网站,人们偶然使用它们来帮助他们的其他网站获得更好的排名。

事实是,如果您有权访问其他网站,并且从任何一个网站都包含指向一个或多个网站的链接,则从技术上讲您是在使用PBN。对于某些人来说,这种说法可能会有些刺耳。欢迎来到现实。

误解3:PBN易于搜索引擎识别

与上一个神话一样,这可能是事实,但不一定正确。我认为大多数PBN实际上很难识别,因为消除足迹相对简单。通过混合注册信息,托管,主题,内容,并链接到多个其他网站,营销人员可以非常轻松地使其PBN中的网站看起来彼此之间或与他们要排名的网站完全不相关更高。

在SEO专业人员的独创性和当今大量在线网站之间,实际上不可能以算法或任何规模识别PBN 。不过这里有一个警告- 通常只适用于您自己的PBN。从别人的PBN购买或租用链接时,情况完全不同,因为您通常不知道别人对他们链接到的网站的选择程度。

而且您不会知道他们在消除足迹方面有多谨慎,因为他们不会告诉您他们网络中拥有的所有网站。

谁从他们的PBN而不是仅仅使用它们卖链接的人,以提高自己的网站的排名,往往更关心自己比他们PBN的长期健康发展,这使得短期利润有所搜索引擎更容易识别这些 PBN。

误解4:PBN不道德

这是可以解释的。Google认为PBN不道德。但是,大多数理性,客观的SEO专业人员都知道情况并非如此。

尽管PBN明显违反了Google的网站站长指南,但实际上其他所有链接构建策略也是如此-包括简单地要求某人链接到您的网站。任何人为获取链接所做的任何事情都与使用PBN的人完全一样违反Google的《网站管理员指南》。没有灰色区域。

必须指出,您为自己的网站所做的完全取决于您自己。但是,如果您正在与客户一起工作,并且对他们的网站使用这样的策略,而没有完全告知他们被手动惩罚的风险,那实际上是不道德的。

误解5:PBN很危险

在神话#3下,我们已经在某种程度上涵盖了这个神话,我们在其中谈论了PBN并不那么容易识别。在第4个神话中,我们也谈到了基于性能导航的道德规范,在一定程度上也涵盖了它。

话虽这么说,PBN会带来一些风险,但是与其他任何策略相比,这些风险通常并不重要。现实情况是,实际上,业务中的每个决定都是权衡潜在风险与潜在回报的问题。

没什么两样

可能存在人工惩罚的风险,这对于任何链接构建策略都是如此。但是,必须注意的是,如果草率地建立了一个PBN或所有者出售链接,则这种风险会急剧上升,因为被搜索引擎识别的机会增加了。

后勤

我不会太深地构建PBN,因为涉及的变量太多,有人可以采用许多不同的方法,并且策略会随着时间的推移而不断发展,但是我想快速概述一下。第一步是保护适当的域。一种选择是购买全新的域名并从头开始,以确保更高的质量。

从长远来看,这通常会更好,但是会花费更多时间,因为您必须在这些网站传递任何价值之前建立这些网站的权限。另一种选择是获取现有网站或购买过期的域名。

尽管这往往会更快地产生结果,但您还必须仔细评估域的历史记录。尝试从以前被用作垃圾邮件的域中创造价值可以等同于尝试修复曾经是甲基苯丙胺实验室的房屋。

接下来,您需要在网络中的域上安装WordPress,并使它们保持最新。这一点尤其重要,因为PBN较常规网站更容易受到黑客的攻击。

由于通常对它们的关注较少,并且插件和主题通常不经常更新,因此它们是较容易的目标。然后,您需要为这些网站创建有用的原始内容。数量,深度,数量和频率将取决于您竞争对手的行为。

最后,您将需要建立与您的PBN的质量链接,以便它们能够将权限传递给您的其他网站。

如您所见,构建和管理PBN不仅要拆散一堆WordPress网站并向其中填充垃圾内容,这是一项专业技能,需要不断维护。通常还需要一定规模才能具有财务意义。

因此,您应该使用PBN吗?

我不能为你回答。您可能是那种乐于绝对安全地玩的人,或者您可能完全愿意承担重大风险。

有些人可能在SEO竞争相对较弱的行业工作,而另一些人则不得不与愿意为取得成功而竭尽全力的竞争对手残酷地之以鼻。

也许您拥有强大的技术背景以及建立PBN的时间,金钱和资源,或者也许您需要投入更多的资金才能让别人为您做这件事。这个决定有很多变量。最终,您将必须根据竞争对手,风险与奖励的对比以及您对风险的承受程度来做出此决定。

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SEO揭示当下的趋势

2020年的SEO趋势

1,为创作更具定性的内容

几年前,时尚就是要产生尽可能多的内容。时间越长越会坚信,关键是要获得良好的内容,频率较低但质量更高。因此,我们可以更好地满足需求,并拥有更多优化的内容。这涉及更好地处理您的内容,毫不犹豫地返回到旧内容以进行改进,合并或删除。

这种选择有两个原因:首先是这是一个基本趋势。为了使自己适应大量竞争性需求,您需要真正的高质量内容。另外,它极大地方便了链接的获取。另一个原因是我对时尚保持警惕。例如,去年是语音搜索。前一年,是加载时间。今年,这将是用户体验。问题是这样的:这些主题当然很重要,但是如果我们从SEO的角度来研究它们,我们将几乎没有结果。

2,预测性SEO和数据科学

数据科学在SEO分析中的集成,特别是与预测SEO的集成,后者包括产生可以预见某些情况的内容。我们还发现了SERP监控,自然语言处理(NLP或自然语言处理)以及预测排名。SEO数据科学家是2020年新兴的专业。它将基于SERP分析的方法来改进站点分析。

3,僵尸页面和结构化数据

没有“仅一个”趋势。就我而言,我继续使用“我的网页排名僵尸” SEO方法,该方法包含在“我的排名指标”工具中。它涉及找出哪些页面在站点上表现不佳,为什么如此以及如何解决问题。

基于实体的SEO进行了大量测试,这就是对结构化数据的非常重要和广泛的使用。目的是使Google准确了解该网站的每个页面的含义。Google是一个语义搜索引擎,它不再对单词感兴趣,而对与之相连的实体感兴趣。

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现在是专注B2B网站SEO的最佳时机

在过去的几个月中,头条新闻占据了新闻头条,比其他任何新闻都多:新冠疫情。

众所周知,这场国际卫生危机影响了生活的方方面面。从旅行方式到社交方式,从生活方式到工作方式。

B2B运营发生了巨大变化。远程工作,远程办公,更新办公室和制造工厂中的数百个流程,等等。每天都会出现新的问题,如何使B2B企业在一个封闭的世界中保持最佳状态,而销售和营销需要适应这个世界,而无需面对面开会或参加贸易展览。

为什么现在是专注于B2B网站的SEO的最佳时机?

营销软件公司Conductor最近发布了一项调查,他们采访了数百名受访者,以听取他们在COVID-19和营销方面的经验。该调查的结果包括对减少年度营销预算和增加实现营销目标难度的期望。这项调查还发现,在这段时间内,超过一半的受访者认为SEO特别重要。为什么?

  • 个人在网上花费的时间明显增加。通过锁定和分阶段重新开放,人们每天可以做的事情越来越少。他们并不会外出,因此他们正在使用自己的计算机和手机与外界联系并研究解决问题的方法。在线用户流量的增加意味着潜在客户访问您网站的数量增加。
  • 自然搜索排名没有任何进展。仅仅因为现在世界已部分锁定,并不意味着世界永远都会如此。如果您在没有人购买的假设下牺牲了当前排名,那么当事情出现时,要重新获得排名将变得更加困难。有机搜索引擎优化是一项长期工作,您现在进行的投资将提高您现在和未来的排名。
  • 仅仅因为您现在销量不高,并不意味着您就无法提高自己的声誉。即使目前没有进行那么多积极的交易,也并不意味着总是那样。这也并不意味着购买者没有研究解决方案,以便在预算增加的时候就准备好了。这是您脱颖而出的机会,成为您所在领域的思想领袖,并在购买周期再次打开时被记住。
  • 我们可以进行哪些简单的更改来提高排名?

提高公司网站排名的方法很简单:创建比竞争对手更好,更相关的内容。确切地讲,这要稍微复杂一些,但是要遵循几个重要的规则:

  • 不断创造相关的新内容。您之前已经阅读过,您将再次阅读:内容为王。不只是任何内容。时间和行业相关内容为王。定期更新的内容,在社交媒体渠道上共享的内容以及使用短尾关键字和长尾关键字的精选内容。
  • 不要忘记元数据。标题标签,元描述和替代文本是每个网页的组成部分。确保您网站的所有页面的每个meta部分均具有唯一的文字。
  • 养成相互联系的习惯。包含指向重要的相关数据的链接的网页对于成功进行搜索排名至关重要。避免使用笼统的“单击此处”,而应使用关键字短语链接到网站上包含有用信息的其他页面。
  • 支持您的技术搜索引擎优化。确保Google可以有效地索引您的网站而不会出错,以确保您在上述各项中所做的工作能获得最大的收益。确保您的整个网站都是HTTPS,具有xml网站地图,配置正确的robots.txt文件,要快速加载,不包含断开的链接或重复的内容并且完全适合移动设备使用。

总体而言,不要耽搁编写新的内容,直到其他技术问题得到解决为止,因为内容是B2B中SEO的最大资产-有用且信息丰富的内容,与最佳客户需求和公司所提供的东西有关。

没有比现在更好的时间专注于您的B2B网站的SEO了。不要紧,这是一个好时机。

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