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SEO对公司至关重要

在2000年代甚至2010年代初期,一群有怨恨的人可以一起工作以重新定义一个单词或名称,然后“教” Google指出点击量搜索该词条的流量到他们选择的地方。

时代变了;借助AI和更高级的算法,Google不再那么容易被欺骗。确实,要按期望的条件进行排名已经非常困难了。尽管在Spring Insight,我们设法以某种方式成功地抓住了“我们的Google霸主”的一个。这引出了问题,确实SEO甚至对专业服务公司也不再重要了吗?

如果答案是否定的。

内容= SEO

思考SEO的一种方法是,它是内容的体现。当您创建内容,特别是有关您所做工作的内容时,您基本上是在向Universe投放可识别您的专业知识的关键字。如果您已经在创建内容,则不妨理解,计划和评估您正在做的工作的SEO实施。

详细的搜索词

SEO的目的是针对正确的目标。如果您的预算很少而且刚刚起步,您是否真的会在“招聘公司”中排名第一?否。但是“政府承包商招聘公司”可能需要一些时间和持续的努力才能实现。而且您知道,如果您是一家专门从事回购政府合同的招聘公司,那么与第二个职位相比,您更关心的是搜寻第二个职位的人员。

位置搜寻字词

与详细搜索字词类似,位置搜索字词将可能过大的段分解为更多的小块。“簿记服务”太大了,无法担心。但是,位于马里兰州贝塞斯达或华盛顿特区的簿记公司呢?那是可行的。

内容类型

考虑所有提供有关您的工作,服务的对象和目标的详细信息的各种内容……如何写博客,最佳实践博客,有关您提供的服务的描述性博客,以及排名前五的博客等。列表是无止境的。出于本文的目的,我将讨论仅限于博客。但这当然也适用于网站页面。只要您发布并正确标记它们以进行搜索,它还包括视频和播客。

想知道一个秘密吗?本文正在做我正在谈论的事情。这是为了使您了解此主题(您是否了解情况)以及建立我们在讨论SEO方面的信誉而创建的内容。

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人群营销:一种链接建立方法

什么是人群营销?

人群营销是那些经常被忽略的链接构建方法之一,它可以使您在Google排名中享有竞争优势。它通常被称为论坛或社区营销,因为这是这些反向链接的来源。

为什么人群营销会有益于您的SEO策略?

有成千上万的与利基相关的论坛,拥有大量的访客和出色的指标。人群营销不仅提供纯SEO收益,而且还提供间接收益。一些优点如下:

  • 更加强大和多样化的反向链接配置文件:来自特定于特定领域的论坛的链接可以增强并丰富您的反向链接配置文件。结果,您将在Google搜索中排名更高。
  • 更多的视图和更多的品牌知名度:您的网站上将会有很多吸引眼球,这对于品牌知名度非常有用。
  • 网站访问量和潜在客户的增加:由于我们有针对性地针对非常特定的在线社区,因此您可以期望网站访问量的增加,并可能吸引更多的潜在客户和客户。

如上所述,该技术在很大程度上被低估了,这实际上很棒!这意味着您可以充分利用它,并可能超越竞争对手。

数字社区营销及其类型

有许多与开展人群营销活动有关的资源。这些包括但不限于:

  • 博客(评论部分):过度使用并且不再是构建反向链接的有效方法。为什么?因为博客评论通常不会被很好地审核,这意味着它是一本针对垃圾邮件发送者的公开书,而这并不是我们所追求的。
  • 社交媒体和问与答网站:再次,可能对提高品牌知名度有效,而对提高SEO则没有太大作用。为什么?同样,低审核和来自那些平台的所有链接都没有建立反向链接配置文件的任何权限这一事实。
  • 论坛/社区:宾果游戏,我们才刚刚到达最佳状态!每个利基市场都有很多论坛,有真正的访客,并且高度重视节制和有用的内容。这就是我们所追求的,因为来自这些来源的链接可以使您的SERP稳步提升。

建立论坛链接:清单和最佳实践

1.搜索与利基相关的论坛

上下文为王,此规则也适用于链接构建。确保进行彻底的搜索并仅选择那些讨论与您的利基相关的主题的社区。

这里有一些技巧可以帮助您:

  • 避免人们互相打招呼并讨论一切的所谓的“你好线程”。这些对于SEO毫无用处。
  • 搜索与利基相关的论坛。假设您有一家汽车运输公司–您只应搜索讨论车辆的资源。
  • 与您的业务相关的网站数量有限。不过,您不必为此感到沮丧,因为您还可以在常见论坛上找到相关主题。例如,如果您交易加密货币–您可以在IT论坛上搜索有关加密的特定线程。
  • 如果您找到任何本地网站,那就更好了。如果您提供本地服务,而您恰巧在您所在的地区找到了一个数字社区,那么这是建立反向链接的额外奖励点。

2.查看流量

您应该针对具有真正受众群体的热门网站。在Google看来,获得高流量和用户参与度的网站是值得信赖的,并且也可以使您的业务在目标受众面前。

您可以使用SameWeb之类的工具来估算网站收到的流量。这里没有对与错,但是在Crowdo,我们建议您将论坛的目标定位为每月至少有30,000个访问者。通常,如果某个论坛的访问量很少,这不是一个好兆头,这可能表明该论坛已不再活跃,或者已成为垃圾邮件散播者的集散地,而没有任何受众。

3.查看指标(搜索引擎优化书呆子)

当您决定某个论坛对您的反向链接广告系列是否有用时,请务必仔细查看其网站指标。让我们简要概述一下要记住的重要指标:

  • DA / DR:此图表示域的整体强度。越高越好,请尝试查看具有超过50 DA的网站。
  • TF: 此指标基于网站的可信度,并取决于其引用域的质量。例如,来自教育网站或Wikipedia的链接的排名权重将比来自社交资料的链接高得多。
  • CF:此数字基于引用域的数量。查看网页的流行性或病毒性很有用,但它并不能说明信息的质量。
  • PA / UR:此指标的计算方式与DA相同,但仅限于特定网页。当您查看特定的论坛主题时,它会派上用场,因为它是单独的页面(因此有单独的URL)。

4.检查论坛是否得到适当管理
在我们的案例中,审核是指管理员在多大程度上审查/删除论坛内容,以及他们对自我宣传甚至是垃圾邮件的容忍度。

尽管您可以使用评估某个网站的“垃圾邮件得分”的工具,但最好还是坚持自己的判断。只需花一些时间在论坛上浏览一下,看看人们发布的内容以及他们在谈论什么。

如果您看到大量相似的评论,包括完全相同的推广,措辞不佳和链接,则这是一个警告信号,表明该论坛未被审核,因此可能包含大量垃圾邮件–这显然是“不行” ”,因为从长远来看,这些网站的反向链接有毒,并且对您的SEO有害无益。

另一方面,积极主动的论坛永远不会让您放置任何链接,即使它适合上下文和讨论。总而言之,中等主持通常是更可取的,因为这意味着仅在相关时才可以包含链接。

行动时间:撰写扎实的论坛回复

现在您知道了选择合适的网站进行链接构建所需的一切。但是,如果您不知道如何正确使用它们,那么您就不是人群营销专家。

让我们看一下在发布带有反向链接到您的网站的回复时的注意事项。

要做的是:

  • 如果适用,请使用正确的语言,语法和专业术语。这里的“人群”一词是有原因的。如果您要定位的社区使用特定的词汇,那么也要使用它。校对您的评论,并检查是否有语法问题。
  • 在发布任何内容之前分析讨论。您的注释应与线程的其余部分融合在一起。确保阅读其他用户的回复,以更好地理解主题。
  • 以自然方式链接回您的网站。撰写可靠的评论后,请利用此机会并自然包含反向链接。使用适当的锚文本,甚至不要尝试点击诱饵或推动用户积极地访问您的网站。

不要:

  • 尝试隐藏反向链接。这是黑帽子,将受到管理员的惩罚(如果使用过多,甚至会受到Google的惩罚)。
  • 使用软件进行批量发布。这将不再起作用,并且可能会向您收取Google罚款。
  • 复制并粘贴与您的链接完全相同的答案模板。链接周围的上下文很重要,因此请确保它唯一且完整。

论坛链接:dofollow还是nofollow?

“ Nofollow链接无用”可能是您将遇到的最常见的SEO误解之一。实际上,自然地混合dofollow和nofollow链接是非常有益的。

已经确认Google将“ nofollow”视为提示,这可能会导致更高的排名,具体取决于上下文,锚文本和引荐域。例如,每个人都声称Wikipedia反向链接很有用,尽管它们总是不被关注。

主要要点是

如果您发现在特定论坛中发布的所有链接都带有nofollow标记,则这不是退出的原因,因为它们可能仍对您的排名有所帮助。除此之外,人们不管链接的标签如何,都单击链接,因此对于流量的产生根本不起作用。只要确保并非您建立的所有反向链接都遵循,因为这也不会向Google发送正确的信号。

人群营销:那么是黑帽还是白帽?

如果使用正确的方法,该技术本身就是完全有机的和白帽子的。基本上,任何滥用SEO的方法都可以变成黑帽子。例如,对于外联宾客发帖可以说相同的话。如果您真正地与网站所有者保持联系,提出有趣的内容并利用此机会建立一些链接,那将是很棒的,而且永远不会让您受到惩罚。

现在,如果您仅出于建立链接的目的而构建博客网络(例如PBN),那么这是一个黑帽计划,这不会被忽视。

此处可以应用相同的逻辑。如果您撰写的是真实有用的回复,不仅有益于社区,而且还包含指向您网站的相关反向链接,那么您所做的一切都正确。进行良好的人群营销活动不是基于垃圾邮件或数量,质量仍然是关键。

不要整夜欺骗Google并使用自动化软件和垃圾邮件,因为那是一顶黑帽子,而且会受到惩罚。

人群营销绝对是耗时的!让我们总结一下成功进行人群营销活动需要设置的一些内容:

  • 您必须进行大量研究才能找到相关的论坛和社区。
  • 您必须检查其指标,流量和审核级别。
  • 您将必须为每个帐户创建一个帐户。在大多数情况下,您还必须在发布任何链接(或任何其他内容)之前建立一定的声誉。

在某些情况下,您将需要支付会员费才能加入在线社区。您必须搜索利基特定的线程,并为每个线程写有用的答复。

这确实需要大量时间,资源和奉献精神。这就是为什么SEO爱好者通常更愿意将这项任务外包给知名的链接构建服务的原因。没有人会限制您自己执行此操作,但是很快您会发现很难大规模进行此操作。

无论如何,不​​要成为愿意以便宜的价格完成这项工作的可疑的反向链接提供商或自由职业者的受害者。您刚刚发现“正确地进行”操作并不容易,因此,如果您发现价格低得可疑,那通常意味着要么使用了软件,要么未进行任何研究。这两项都会减少您真正的SEO努力。

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如何为您的业务建立SEO策略

搜索引擎优化(SEO)是数字营销策略的基本组成部分。SEO是您必须遵循的一组标准,以便您的网站显示在搜索结果的第一页上。

您的网站排名越高,您获得的流量越多。这增加了获得更多客户的机会。搜索引擎优化似乎很复杂-特别是对于初学者。但是从本质上讲,SEO并不复杂。

即使经验不足,您也可以实施SEO策略来帮助提高网站搜索引擎排名。如果您想知道如何应用SEO,那么您来对地方了。

步骤1:审核您的网站的可搜索性

在开始创建SEO策略之前,您需要确保搜索引擎可以读取或爬网您的网站。如果您的网站具有HTML文本格式的所有内容,那么搜索引擎将不会对您的网站进行索引和索引编制。

但是,对于图像,Flash文件,JavaScript和其他非文本项,搜索引擎可能很难阅读您的网站。要了解您网站的可搜索性,请使用诸如Google缓存或MozBar之类的工具。这些将帮助您查看搜索引擎可以看到网站的哪些部分。

以下是解决非HTML文本元素的两种方法:

  • 向图像添加alt属性。这使搜索引擎可以读取视觉内容并帮助对页面进行排名。
  • 提供音频或视频文件的笔录。这样做是帮助搜索引擎爬网和索引您的网站的另一种方法。

第2步:定义目标受众

了解目标受众是您进行SEO策略的关键。您对目标受众了解的越多,就越能了解他们正在搜索的内容以及他们如何使用搜索引擎。为了更好地了解您的目标受众,请考虑以下事项:

  • 他们住在哪里?
  • 他们如何接收信息?
  • 他们经常使用哪种通讯媒介?社交媒体?电子邮件?
  • 他们的收入是多少?
  • 他们的兴趣是什么?
  • 他们的价值观是什么?

基于这些,您可以更好地了解您网站的内容如何为您的受众服务。

步骤3:进行关键字研究

彻底定义目标受众之后,就该研究相关的关键字了。这是在搜索引擎上排名最高的秘密。通过关键字研究,您将发现人们在像您这样的网站上通常使用哪些短语。

关键字可以帮助您定位最有可能对您的业务所表现出的兴趣的人员。此外,关键字可以让您深入了解消费者的需求。这使您可以进一步定制网站和服务以满足他们的需求。当我们谈论关键字时,有三种主要类型:通用,长尾和广泛匹配。

通用关键字:简单的单词,例如“洗衣机”

广泛匹配关键字:比“ Maytag洗衣机”等通用关键字更具体

长尾关键字:具有描述性,并导致购买点如“在哪里购买Maytag洗衣机”

通常,您希望以广泛匹配关键字为目标,但是包含长尾关键字也很有帮助。为了帮助您找到最理想的利基关键字,您可以使用Google关键字规划师之类的工具。它是免费且易于使用的。

只需输入与您的利基相关的词,关键字计划器就会为您显示相关的关键字。它还将显示搜索量和竞争水平。旨在定位搜索量较高,竞争程度较低的关键字。这样,您可以更快地获得排名,而不会遇到太多麻烦。

步骤4:策略性地使用关键字

现在您已经找到了正确的关键字,是时候从战略上将其放置在您的网站上了。

在整个网站上放置关键字可能很诱人,但请避免这样做。关键字填充可能会使您的网站排名降低或从搜索引擎中删除。您的关键字应该自然地适合您的网站。对于长尾关键字,目标关键字密度约为0.5%至2%。

例如,如果一个网页有1000个单词,则关键字出现的次数不应超过20次。在页面标题,URL,元描述和博客内容中使用关键字都有助于提高排名。

步骤5:建立连结

搜索引擎使用称为反向链接的东西来确定页面排名。反向链接是从其他页面到您的页面的链接。例如,当页面链接您的网站时,这被视为反向链接。如果您链接另一个网站,他们会向您提供反向链接。

您拥有的反向链接越多,您拥有的页面权限就越多,您拥有的权限越多,您的排名就越高。获得反向链接的一种方法是与其他网站管理员联系,并要求他们包括指向您内容的链接。在高权限网站上发布来宾博客帖子也是增加反向链接到您网站的好方法。

第6步:社交

社交媒体通常不是SEO的组成部分,但确实会对您的排名产生影响。当您在社交媒体上发布内容时,它会被很多人共享和观看。这不仅增加了您网站的访问量,而且还增加了有人在您的网站上包含您的内容的机会。这可以为您提供有价值的反向链接。

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优化B2B网站的重要性

当B2B决策者想要解决问题时,他们通常会启动网络搜索。许多初步决定都是以此方式做出的。因此,在经过优化的公司网站的帮助下,帮助制定此初步决定很重要。它必须提供结论性的内容并且易于查找。在许多情况下,这不需要重新启动或完全重新设计,但分析以下标准很重要。

第一印象:消息,主要视觉效果和内容进行

研究的首次访问者应在最初的10秒内了解页面的含义。对于潜在的潜在客户而言,公司的自我介绍比识别相关问题解决方案重要。这种能力不是通过断言来揭示,而是通过有用的内容来揭示。

网站和措辞:很好地传达有用的信息

即使对于熟悉外语的B2B决策者来说,通俗易懂的语言也更易于阅读。此外,网站应与用户沟​​通,而不是谈论公司。精确地协调内容也是一个优势-一方面与问题意识的不同阶段或“客户旅程”相关,另一方面与“所需的客户资料”相协调。

在竞争中的定位

这里应该检查竞争是否提供相似的内容以及是否可以创建更有用的提议。由于感兴趣的各方通常可以通过搜索找到此内容,因此内容在搜索引擎中的位置也很重要。

SEO基础

B2B公司通常不必深入研究SEO技巧就可以很好地上市。相关字词的搜索量通常很低。内容更重要,但是应该在SEO区域中收获“低落的果实”。例如,这包括元标签(如标题和描述)的连贯设计。

呼吁采取行动

任何努力创建好的和有用的内容的人也应该“出售”它。对内容的好处进行清晰的描述-例如“改善…的五个技巧”。随后应有明确的号召性用语,例如“立即免费下载”。旋转这些螺钉并对其进行持续优化是值得的,因为每个人都知道B2B的潜在价值。

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SEO与社交媒体:搜索与社交流量差异

SEO和社交媒体的行动产生不同的结果。但是它们确实有相同的目标,那就是提高网站的访问量和转化率。

问题是,他们两个都有空缺。令人惊讶的是,他们只是填补了其他方面所缺乏的东西。让我们找出它们之间的差异如何使他们实现目标。

SEO和社交媒体在推动网站访问量方面的4种差异

1.受众群体定位和转化

社交媒体最初会通过特定的痛点直接吸引受众,这是最强烈,最吸引人的情感。显然,社交媒体受众深感激动,因为它们是个人层面的,而不是企业层面的。第二个目标是根据人们的人口统计学,地理位置以及最重要的是他们的兴趣来定位他们。它需要创意内容才能有效地吸引流量。定位社交媒体受众时,即使他们没有搜索内容,也要求您提供内容。而且,您需要弄清楚如何使他们在听起来不像业务员的情况下单击。

SEO根据需要立即回答的问题来针对受众。观众通常会提出问题并寻求可靠,信息丰富的内容-观众会搜索他们想要阅读和学习的文章。您需要弄清楚他们正在搜索的主题。他们来找你,但你必须在他们要的时候到那里。这就是为什么必须建立网站信誉以获得并保持较高的排名的原因。

2.内容格式

社交媒体生活和呼吸视觉内容。思维与文字联系在一起,但是图像和视频甚至可以因为娱乐性而被大脑更快地处理。社交媒体上的观众可以娱乐,因此,如果您愿意创建视觉格式,则机会更大。

SEO依靠长书面格式。Google通过将网页内容中的单词数量与关键字相关性配对,来识别信誉。

3.交通的一致性

社交媒体不断需要广告的努力。您应该保持持续的营销策略,以从社交媒体平台吸引流量。社交广告系列可以快速吸引流量,但是除非您一直有意进行,否则它不会持续很长时间。

有效的SEO努力会产生高级活动,通常可以独立维持数周或数月。一旦运作,它就会驱动被动搜索流量源,这意味着更少的精力和更好的耐力。

4.流量速度

社交媒体广告系列和帖子可立即与受众互动。您可以在几分钟之内(有时甚至是几秒钟)获得喜欢,评论和吸引访问量。如果采取策略性措施,您还可以在您的网站和社交页面上吸引大量关注者。

SEO需要更多时间才能获得点击量。由于其相关性而被筛选时,它具有缓慢而稳定的速度。您必须等待几天,才能在搜索引擎结果页(SERP)排名中看到结果。搜索引擎也很棘手,因为它们有时可能需要数年时间才能使您的网站获得权威和信誉。您必须利用高度相关的关键字来提高可见性。

SEO与社交媒体:哪个更好?

实际上,这不是一场战斗。解决哪个更好是不可能的。如果从更大的角度看,由于搜索结果和社交活动的结果是相互依赖的,因此您将需要它们。您会看到,社交资料也可以在搜索项中排名。并且,SEO需要在链接建立范围方面获得Social的观点。即使社交媒体对网站的排名和信誉没有直接影响,SEO也需要一部分社交媒体信号来使其更有效地提高网站流量。

最终,您将需要在不同类型的广告系列中使用它们。归根结底,这只是您目前需要的东西,因为它们无疑具有自己的优势。您只需要确定它们的用途以及如何应用它们来吸引网站流量。

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Google SERP研究:FAQ结果获得最多点击

对Google SERP点击率的研究发现,哪些类型丰富的结果平均产生最多的点击次数。

一项新的研究发现,Google SERP中的所有丰富结果均无法产生相等的结果-至少在点击率方面并非如此。Milestone Research分析了超过450万条查询,以发现用户在58%的时间内点击了富裕结果,而对于非富裕结果,则点击率为41%。

与常规的自然搜索结果相比,用户更有可能点击丰富的搜索结果,这并不令人感到震惊。什么是睁眼关于这项研究是CTR多少可根据丰富的结果的类型而有所不同。对于某些类型的丰富结果,点击率可高达87%。

该研究还着眼于品牌结果与非品牌结果,这可能会产生更多点击。以下是该研究的一些要点,它们可以帮助营销人员从自然搜索结果中获得更多点击。

Google SERP研究:主要内容

第一页上所有标准结果的平均点击率是49.5%。这意味着大约所有搜索中的一半将导致点击自然搜索结果。其余的50.5%包括无点击搜索,付费广告点击和语音搜索。如前所述,富裕结果的CTR高于平均水平58%,而非富裕结果的平均CTR低于平均水平41%。

品牌键盘的丰富效果往往会带来60%的点击率,但效果会略好一些。分别对两种类型的丰富结果AMP和FAQ进行了详细分析。

AMP =最高和最低点击率
AMP同时负责研究中的最高和最低CTR。

非丰富的AMP结果每100次搜索产生最多的点击次数,点击率达到92%。

另一方面,AMP文章的点击率最低,仅为15%。AMP文章是AMP结果的丰富版本。因此,与热门新闻轮播相比,在标准结果中索引AMP文章要有益得多。

FAQ =表现最好的丰富结果

包含品牌和非品牌关键字的常见问题解答丰富结果的平均点击率是87%。Milestone Research表示,这是所研究的所有丰富结果类型中最高的。如果您不考虑品牌关键字,则FAQ丰富搜索结果的点击率将升至91%。

丰富的视频效果也不错

这项研究表明,视频缩略图显示在搜索结果的四分之一以上。包含品牌和非品牌关键字的视频丰富结果的点击率达到62%, 成为效果最好的丰富结果类型之一。与常见问题解答丰富的结果相反,当查询中有品牌关键字时,视频会在Google搜索中获得更多点击。

带有品牌关键字的视频丰富结果的点击率是65%,而没有品牌关键字的结果的点击率是50%。Milestone Research指出,谷歌缩略图轮播中的视频来自YouTube的时间超过了一半,因此它是最受推荐的视频上传平台。

综上所述

实施结构化数据并在此过程中获得丰硕成果的有效策略可能会使您在自然搜索结果中的表现提高一倍。

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协同搜索是在新常态下成功的关键

在线的消费者活动达到了前所未有的高度。因此,许多营销商旨在在搜索点上尽早吸引他们的注意力就不足为奇了。但是,决定如何做到最好不一定容易。

考虑到消费者每天要进行数十亿次搜索,而Google估计每秒要处理40,000次,因此显然,营销人员需要一个明智的策略来克服竞争。问题是:他们会通过搜索引擎优化(SEO)还是按点击付费(PPC)来吸引最高的流量和性能?

两者都有自己的优点和缺点。PPC是一项快速的胜利,它使企业能够迅速吸引消费者并提高知名度。但是,它的领先力量只有在资金流动时才能持续,并且根据竞选规模和范围,这些成本可能会很高。同时,SEO可以提供更持久的奖励和更高的点击率(CTR),通常可以减少投资。然而,营销人员可能需要很长的等待时间才能获得自然搜索,并且对于某些关键字而言,仍可能落后于主流数字市场。

归根结底,最明智的路线既不是一条路,也不是另一条路,而是两者结合。将PPC和SEO融合在一起,不仅可以产生更出色的结果,而且可以弥补各自的缺点,从而为营销人员提供了在不断变化的新常态中成功的最佳机会。

结合使用付费搜索和自然搜索策略并不是什么新鲜事,但目前尚不清楚营销人员如何才能最好地做到这一点,也不清楚如何可视化数据进行优化。相互结合使用PPC和SEO可能是一个挑战,但如果营销人员专注于以下三个因素,则可能创建完美的协同效应:

统一搜索操作

随着消费者在网上醒来的时间的四分之一,营销人员有很多机会通过搜索来激发他们的兴趣。为了超越竞争对手并抢先注目,品牌必须做出快速而明智的决定,以决定哪种方法将产生理想的结果。

要做到这一点,需要全面的洞察力,进而需要更大的团结。由于PPC和SEO总体上是分开的实体,因此团队通常会孤岛运作,但这会隔离有关消费者行为的有价值的知识以及产生最大收益的策略。听起来很简单,删除部门并鼓励团队分享见解可以大大改善广告系列的执行情况并提高更有效的CPA。例如,来自PPC小组的有关效果最好的关键字和广告文案的信息将帮助SEO小组优化元描述和网站内容。

共享有关广告系列覆盖哪些关键字的信息也将防止工作加倍-例如,随着有机关键字排名的提高,可能有机会撤消PPC活动并将预算重新分配给其他关键字以增加总体覆盖率。同样,SEO团队会针对排名靠前的竞争特别重要的关键字提供更新,这对于PPC来说是一个推动增量转化的机会。并且,从根本上讲,通过彼此共享任何新的或新兴的搜索词,SEO和PPC团队都可以确保它们是最新的,并尽快对机会做出反应。

选择推动协作的技术

下一步是集成技术。实施用于整理和合并来自多个来源(包括PPC和SEO广告系列)的数据的工具将使协作更加轻松。更不用说为企业整体搜索操作,性能和机会的完整概述了。例如,一个整体统一的仪表板可以针对KPI和竞争对手的活动提供组合搜索性能的可见性。这使PPC和SEO团队能够确定哪里有机会,以及如何调整策略以利用它们,而无需彼此重复工作。营销人员可以了解有机排名高的地方,而竞争对手的活动低的地方,反之亦然,这意味着他们知道什么时候应该减少PPC活动,以及可以在SEO所能提供的之外推动增量转化的机会。

但是,所有这些都取决于准确性和可用性。信息必须可靠且可操作,这意味着仅合并数据点是不够的:除了强大的清理,处理和存储功能外,工具还必须提供可访问的可视化。

尽管经常被忽略,但清晰呈现的数据在增强日常活动中起着重要作用。提供关键字和效果数据的精简图片至关重要,但是要确保团队可以查明主要的SERP,加快流量并增加转化,企业还需要能够使团队快速找到并激活关键见解的工具。

不要忘记人工检查

但是,拨号使用技术确实带有警告的意思–不管智能平台如何,它们都不能完全取代人类的经验和专业知识。先进的工具本身可以带来一系列的好处,而不仅仅是将数据转换为更具凝聚力和用户友好的格式。最先进的即时警告功能可以告诉PPC团队其竞争对手正在竞标或不竞标的位置,并使用人工智能(AI)分析来提供关于SEO活动的跨市场,部门和分类的观点。

掌握知识仍然是引导搜索活动朝着正确的方向发展并了解机器遗漏的细微差别的最重要条件。例如,解决问题的机器可能会采用最快的方式完成某些页面或消息的目标,但是经验丰富的搜索专业人员可能会发现长期使用的潜力,可以带来更高的增量价值。

结果,组织必须避免过度依赖其营销工具的危险。通过不断地进行人工审核并根据人类知识检查自动结论,他们可以充分利用技术和人力资源。

当今的营销领导者正在努力应对多种不确定性,但是当涉及搜索时,前进的道路是明确的。PPC和SEO是互补的力量;共同产生更深刻的见解和更高的回报,并最大程度地降低风险。通过将两者结合起来,并采用经过深思熟虑的数据驱动搜索策略方法,企业可以确保广告系列足够强大,足以在新常态下取得成功并承担明天带来的一切。

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如何检测和改善表现不佳的内容

内容,内容以及更多内容!这就是当今SEO的全部含义,对吧?与我在SEO(2014年)开始工作时相比,今天,内容始终是数字营销会议上最受欢迎的主题之一,还有更多的工具专注于内容分析和优化,总体看来,它占据了大多数SEO新闻。

Google趋势截图以“内容营销”为主题,引起了全世界的关注。但是,为什么现在内容在SEO领域占据主导地位呢?实际上,内容对于您的SEO策略有多重要?最重要的是:如何使您对网站的内容感到满意?撇开双关语,这篇文章旨在帮助您找出造成效果不佳的潜在原因以及如何对其进行改进。

为什么内容是2020年SEO的关键

内容是SEO中最重要的因素之一。仅仅通过密切关注Google在过去几年中与网站站长进行的交流,就可以清楚地看到,他们非常重视“内容”作为决定性的排名因素。例如,让我们看一下2019年8月以来的这篇帖子,其中讨论了Google的定期更新以及网站管理员应该关注的内容:

“专注于内容:核心更新后掉落的页面没有任何错误要修复。我们建议您集中精力确保提供最好的内容。这就是我们的算法试图奖励的。”

列出了一系列问题,这些问题可以帮助网站管理员自我评估自己的内容。也就是说,仅内容就不能而且不应足以使网站排名很好,但这是一个很好的起点!

表现不佳:理论至上

什么是效果不佳的内容?

当我说“表现不佳的内容”时,我指的是在交易/商业页面或编辑页面上无法充分发挥其潜力的内容。这可能是曾经吸引大量自然流量但现在却没有的内容,或者尽管您付出了很多努力却从未产生过任何自然流量的内容。

超过90%的内容不会受到Google的访问。百分之九十的血腥!这意味着十分之九的页面可能根本不会收到任何有机流量-令人深思。

内容表现不佳的原因是什么?

您的内容效果不佳可能有很多原因,但残酷的事实通常很简单:在大多数情况下,您的内容根本不够好,不应该排在最有机的位置。

话虽这么说,以下是您的内容表现不佳的最常见原因:它们的顺序不特定,在我看来,我将重点介绍最重要的内容。

您的内容与用户意图不符

根据经验,这是非常重要的事情,即使是经验丰富的营销人员仍然会犯错。在某些情况下,您的内容不错并且与您的用户相关,但是与Google在SERP中针对重点关键字展示的意图不符。

作为SEO的,我们的目标应该是满足用户的意图,这意味着我们首先需要了解什么和谁定义之前如何。我们针对谁的意图以及SERP中代表什么,将定义我们用于实现目标的策略。例如:网站管理员希望对“导航或信息”关键字进行排名,而交易,页面或反之亦然。

您的内容不是Google优先考虑的理想格式

Google可能会偏爱您的内容不符合的某种类型的格式,因此未获得预期的可见性。示例:您希望使用Google优先考虑视频内容的“如何”关键字在一篇文本大量博客文章中排名。

与排名相比,您的内容太“薄”了

不必一定要考虑内容长度(没有可靠的内容长度公式,相信我),而是需要更多的相关性和全面性。在某些情况下,您的内容可能不如其他网站那么引人注目,因此Google会优先考虑您。

您的内容不是最新的

如果您的内容是非常主题化的,而这样的主题在很大程度上取决于随时间变化的信息,那么Google将奖励那些努力使内容保持最新和最新的网站。除了搜索引擎本身之外,用户还非常在乎新鲜的内容-没有人愿意阅读2015年创建的“ SEO指南,以改善效果不佳的内容”!例如:某些主题/行业倾向于更容易出现此问题,但通常与法规/法律/准则相关的任何事物都往往会发生变化。

您的内容是季节性的或与过去的事件/经历有关

不言自明:如果您的内容是关于过去发生的事情,那么通常对该特定主题的兴趣会随着时间而逐渐降低。当然也有例外(上帝保存了90年代,而我最喜欢的Netflix节目“最后的舞蹈”),但是您的主旨是。例如:诸如过时的事件或经历(2016年奥运会,黑色星期五的旧版本等)或具有新闻价值的内容(2016年美国大选,坎耶竞选总统–仍在等待中……)等主题。

您的技术指令已更改页面的索引状态

如果您的网页发生问题,导致其不在Google的索引之列。最常见的问题可能是:意外的无索引标记,规范标记,错误的hreflang标记,页面状态更改,使用Google Search Console的删除工具删除的页面等等。示例:经过一些SEO建议后,您的开发人员在没有意识到的情况下错误地在页面上放置了无索引标签。

您的页面是重复或同化的受害者

如果您碰巧用多个页面覆盖了相同或相似的关键字主题,则可能会触发重复和/或蚕食,最终将导致有机可见性的损失。例如:您在当前产品的旁边启动了一个新的服务页面,但是页面焦点(元数据,内容,链接结构)并没有足够不同或独特,并且最终蚕食了您现有的可见性。

您的页面已进行JavaScript更改,使内容难以为Google编制索引

让我们不要再简单讲JavaScript(JS)漏洞了:如果页面上发生了一些JS事情并且它在动态地更改页面上的SEO元素,那么这可能会影响Google对内容编制索引的方式。示例:一个虚构的案例,即您的网站经过重新设计,现在浏览器中正在出现沉重的JS,并且更改了您的内容的关键部分,而Google现在无法轻松呈现这些部分-这是一个问题!

剧烈的SERP更改后,您的页面失去了可见性

SERP在过去几年中发生了巨大的变化,这意味着现在不存在更多的新功能。这可能会破坏以前的排名(从而影响您以前的点击率),或使您的页面脱离Google宝贵的页面之一。

另外,不要忘记考虑竞争可能会随着时间的推移而变得越来越强大,因此这可能就是您失去可见性的另一个原因。例如:某些垂直行业受到的影响比其他行业(例如,工作,航班和酒店)受到的影响更大,在这些行业中,谷歌自己的摘要和工具现在已成为SERP的佼佼者。如果您像我一样着迷于SERP机会,尤其是PAA,并希望获得更多详细信息,请在此处阅读。

您的内容没有任何反向链接

在这一点上无需过多讨论-可以作为单独的博客文章-以非常具有竞争力的商业术语而言,没有任何/太少的反向链接(以及反向链接在Google眼中代表您的网站的含义)可以使您退缩,即使您的页面内容具有吸引力。对于在竞争环境中运营的新网站尤其如此。示例:例如,对于具有挑战性的垂直行业,例如,如果没有足够的质量(自然而然获得的)反向链接来支持您的交易页面,则很难对关键术语进行排名。

如何找到影响您内容的问题

我们已经解决了上面的原因,现在让我们解决方法:如何确定哪些问题会影响您的页面/内容。这部分内容专门面向不太精明的SEO读者(跳过此部分,如果您遵循操作方法建议,则直接转到下一部分)。我将检查清单,以帮助您检测上面列出的问题。

技术检查

Google Search Console

使用URL检查工具分析页面状态:它可以帮助您回答以下问题:

  • 我的页面被抓取了吗?我们是否甚至允许Google抓取页面?
  • 我的页面被索引了吗?我们是否甚至允许Google将页面编入索引?

通过评估Coverage功能,Google将共享有关页面的可爬网性和可索引性的信息。

请特别注意“索引”部分,其中提到了用户声明的规范与Google选择的规范。如果两者不同,则绝对值得调查原因,因为这意味着Google不尊重页面上的规范指令-请查看官方资源以了解更多信息。

Chrome扩展程序

喜欢Chrome扩展程序,而且我的浏览器客观上来说太多了……某些Chrome扩展程序可以通过单击一下即可为您提供有关页面的可索引性状态的大量信息,并检查诸如规范标签和元机器人标签之类的内容。最喜欢的扩展是:

  • Portent的SEO页面评论
  • SEO奴才
  • 一键点击SEO META
  • JavaScript检查

在当今的环境中,JavaScript是关键,因为它增加了页面的交互性。这样,它可能会更改一些对SEO非常重要的关键HTML元素。您可以使用Onley的便捷工具WWJD轻松检查没有JS的页面的外观。实际上,您仅需要以下工具之一即可检查JavaScript是否可能对您的页面SEO产生问题:

  • 移动友好测试
  • 丰富的摘要结果
  • URL检查工具

上述所有工具对于任何类型的故障排除都是非常有用的,因为它们实时展示了呈现的DOM资源。运行测试后,单击以查看呈现的HTML并尝试进行以下检查:

内容的核心部分可见吗?
这样做的快速方法:在您的内容中找到一个句子,使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F,以查看该句子是否存在于页面的呈现版本中。
内部链接对Google可见吗?
这样做的快速方法:在页面上找到内部链接,使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F,以查看其是否在页面的呈现版本中存在。
Google可以访问页面的其他关键元素吗?
检查标题(例如下面的Brainlabs文章示例),产品,分页,评论,评论等内容。

意图和SERP分析

通过分析SERP的关键重点术语,您将能够确定与您的内容相关的一系列意图,竞争和相关性问题。如今,所有主要的SEO工具都为您提供了大量有关您正在分析的关键字的SERP外观的大量信息。就我们的示例而言,让我们使用Ahrefs,下面的示例关键字为“常绿内容”:

根据此示例,我可以注意到以下几点:

此关键字触发了许多有趣的SERP功能(精选摘要,热门故事,人们还问)
排名靠前的有机位置归功于既有权威的权威资源(Ahrefs博客,Hubspot,Wordstream等),这使得该关键字很难竞争
以下是有关我建议使用哪种检查的快速建议:

根据Google在SERP中显示的结果类型来理解和分类分析关键字:是否显示广告或自然摘要?竞争页面主要是事务性还是信息性的?
检查排名第一的网站的质量:可以帮助您收集有关每个域质量(DA / DR)的见解的指示性指标很有帮助,这些页面可见的关键字数量,每页的估计访问量, 等等。
快速浏览这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性,或者手动检查某些页面(如果您愿意)。

通过执行大多数这些检查,您将能够查看您的内容是否由于前面提到的任何原因而表现不佳:

与第一页的排名相比,内容的吸引力不足
与Google优先处理的内容相比,格式错误的内容
内容是及时的或季节性的
内容被SERP功能所掩盖
复制和同化问题

使用引人注目的SEO工具了解以下内容:

对于感兴趣的跟踪关键字,是否已经翻转了两个或多个排名URL。这清楚地表明搜索引擎感到困惑,无法“轻松决定”某个关键字的排名。
对于感兴趣的跟踪关键字,是否同时出现两个或多个排名URL(不一定在SERP的第一页上)。这显然是重复/吞噬的信号。
通过着陆页检查您的SEO可见性:如果不同的URL对非常相似的关键字排列进行排名,则可能存在风险。

最后但并非最不重要的一点:做一个简单的站点搜索感兴趣的关键字,以初步了解Google已索引了多少页面(涵盖某个主题)。这是有见地的初步练习,也有助于验证您的担心。

如何修复效果不佳的内容

我们已经介绍了内容表现不佳的最常见情况以及如何发现此类问题-现在让我们讨论解决问题的方法。

以下列出了改善效果不佳的内容时建议采取的措施,并提供了指向其他资源(主要来自Moz或Google)的非常有价值的链接,这些链接可以帮助您扩展各个概念。

  • 确保您的页面可以被爬网并“正确”索引
  • 确保您的页面不属于Robots.txt中被阻止资源的任何路径
  • 确保您的页面没有提供没有索引的meta robots标记或指向其他位置的规范标记(您可能需要考虑使用自引用规范标记,但一点也不强制)。
  • 检查其他页面是否具有指向您的焦点URL的规范标签。无关紧要的标签或做得不好的标签通常会被Google忽略-您可以在URL Inspection工具中检查这种情况。
  • 确保您的网站(不仅仅是您的页面)没有任何非SEO友好的JavaScript,这些JavaScript可以更改关键的页面元素(例如标题,正文内容,内部链接等)。
  • 确保您的页面在网站内部进行链接,并显示在XML网站地图中。

了解搜索意图

  • 搜索意图本身就是一个引人入胜的主题,如果您想更深入地研究该主题,则有很多很棒的资源。
  • 简而言之,您应该始终针对感兴趣的主题研究SERP的外观:通过分析SERP及其所有功能(有机的和非功能的),您可以更好地了解搜索引擎在寻找匹配的内容意图。

通过审核SERP,您应该能够回答以下问题:

  • Google在这里偏爱哪种类型的内容:事务性,导航性和信息性?
  • 焦点关键字的竞争力如何?这些竞争对手对其的排名如何?
  • Google在SERP中展示什么内容格式?
  • 我的内容应该有多全面才能有机会进入第一页?
  • 竞争对手的元数据中使用了哪些关键字?
  • 我应该考虑使用哪些有机功能(如特色片段,人们也要问的问题,热门图片等)?

希望以上所有问题也能使您更现实地了解您在Google首页上排名的机会。对于一些非常有竞争性的关键字,您真正的有机排名的可能性很小,请不要担心将注意力转移到PPC上。

根据正确的关键字映射页面

  • 这是必要的步骤,以确保您不仅清楚地了解要为其排名的关键字,而且还对您有资格对其进行排名的关键字有清楚的了解。
  • 不要过度使用它,并且要对您的排名可能性保持现实:将页面映射到几个关键字变体(所有这些变体都显示出非常不同的SERP和意图)是不现实的。
  • 我的建议是选择两个或三个主要关键字变体,并着重于使您的内容与那些词尽可能相关。

编写出色的元数据

  • 标题标签仍然是页面上排名中非常重要的因素,因此在编写唯一且关键字丰富的标题时要花适当的时间。
  • 元描述不再是排名因素,但在吸引用户点击搜索结果方面仍然发挥着作用。因此,从点击率的角度来看,它们仍然很重要。
  • SEO关键字研究是编写引人注目的元数据的明显选择,但不要忘了PPC广告文案 -检查哪种PPC广告文案最适合您的网站并从中学到东西。
  • 不过,请不要经常更改元数据:一旦实施,请确保完成家庭作业并留出足够的时间来正确测试新的元数据。

修改正确的内容

  • 根据意图审核和关键字映射的见解,您现在就可以处理实际的页面内容了。
  • 到目前为止,您已经完成了作业,因此您只需要专注于为用户(而不是Google)编写出色的内容。
  • 可读性是页面中非常重要的部分。这些年来,我从同事那里学到的技巧如下:
  • 大声朗读内容,并尝试客观地评估其对目标受众的兴趣。
  • 确保在行和段落之间使用足够的间距。这些天人们的注意力很短,很可能人们会浏览您的内容,而不是将100%的注意力投入到您的内容上(我敢肯定,有些读者现在正在这样做!)。
  • 确保您的语气和语言与您的目标受众相匹配(如果您可以用普通的英语而不是技术含量高的术语写东西,请这样做,并且不要使您的生活变得过于复杂)。
  • 确保您已考虑过整个站点的所有内部链接可能性。不仅针对同一类型的页面(例如,交易页面到交易页面),而且跨不同类型的页面(例如,交易页面到视频/博客帖子,如果这有助于人们做出决定)。
  • 可选步骤:一切准备就绪后,请使用URL检查工具在Google Search Console中请求对页面进行索引。

最后的想法

表现不佳是一个非常普遍的问题,不要让您感到惊讶,尤其是考虑到内容是2020年最重要的排名因素之一(如果不是的话)。有了正确的工具和程序,解决这个问题是每个人都可以做到的学习:SEO不是黑魔法,答案往往合乎逻辑。

了解导致内容不佳的原因。确定您符合Google的技术准则后,请继续确定要满足的意图。您对意图的研究应该是全面的:这将决定您需要对内容进行哪些更改。届时,您将准备进行必要的SEO和内容更改以最匹配您的发现。

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增强SEO外部链接的构建策略

为任何在线业务建立可靠的反向链接配置文件都不需要困难,当然也不需要花费很多时间。

在这里找到您需要了解的所有信息:

为什么每个在线业务都需要反向链接
对于任何网站而言,要真正获得成功,取决于很多因素:

  • 坚实的基础
  • 智能关键字研究
  • 完美的页面SEO
  • 具有出色的反向链接配置文件

当这些SEO因素结合在一起时,它可以为在线业务提供巨大的排名奖励。这里将重点讨论链接构建。话虽这么说,重要的是不要陷入与许多其他在线业务相同的陷阱。

那就是在您完成其他步骤之前开始建立链接。只有当您有值得链接的站点时,才应该开始建立链接。无论如何,回到反向链接及其必不可少的原因:

想到链接的最佳方法是想象它们是网站的选票。与生活中的任何事物一样,它拥有的赞成票越多,人们对该页面的信任就越多。

基本上,Google看到指向一个站点的投票(链接)越多,它就越值得拥有最高的位置。而且它会变得更好:不仅是Google信任链接,还包括其他人。也是点击他们的人。如果客户从他们信任的站点点击进入企业,他们将自动信任该站点。

如果您希望将链接构建作为一种有效的策略…,则所构建的链接必须自然且高质量。这意味着引荐网站需要具有较高的权限并与您的页面相关。质量确实胜过数量,但是追求高质量的链接并没有错。

2可行的链接构建策略

链接构建是最古老的SEO策略之一,并且在SERP中仍然拥有巨大的力量。随着时间的流逝,已经开发了许多策略来建立链接,有些策略比其他策略更有效。

现在让我们集中讨论两种最佳技术:

1.竞争对手反向链接分析

这必须是企业可用于构建其反向链接配置文件的最强大的链接构建策略之一。对竞争对手进行反向链接分析可以使您做两件事:

找到他们最好的反向链接

揭示他们的链接建立策略

但是为什么这很重要?好吧,它使小型企业可以跟上大鱼。更重要的是,它节省了大量费用。在线业务将花费大量时间和金钱来开发其反向链接配置文件。窃取他们的东西时,这样做的意义何其容易。

运行反向链接分析是一项简单的任务,可以使用以下三种工具之一来实现:

  • 塞穆什
  • Ahrefs
  • SEO望远镜

使用这些工具将揭示秘密的反向链接策略,该策略可用于使页面排名更高。运作方式如下:

步骤1:寻找特定关键字的竞争对手

这是简单的部分; 第一步是为目标关键字创建顶部URL的列表。只需前往Google并在其控制台中搜索关键字即可。首页自然搜索结果是需要重点关注的结果。这意味着没有赞助或广告结果。

创建列表后,就可以继续下一步了。

第2步:找到他们的反向链接数据

现在是在列表中查找每个页面的反向链接数据的情况。使用上面提到的三个工具之一完成此操作。

让我们在此示例中使用Ahrefs:将URL粘贴到Ahrefs网站资源管理器搜索栏中,点击屏幕左侧的反向链接菜单,将数据导出到Excel工作表,冲洗并重复每个URL。

从这里开始,是从列表中删除所有看上去垃圾邮件的低权限链接的案例。完成后,除了高DR链接机会之外,应该什么都没有。

步骤3:窃取连结

现在信息已经被提取;这都是关于窃取DEM链接!想法是考虑他们如何获得链接并确定如何复制它。它可能是…

  • 他们贡献了一个论坛帖子
  • 他们提交来宾文章
  • 他们发送了一个推荐信
  • 他们收录了一篇综述文章

您需要做的就是找出方法,然后再进行操作。

来宾发帖

在很长一段时间内,来宾张贴一直是最受欢迎的链接构建技术之一。无论人们站在白帽子和黑帽子围栏上的什么位置,都可以肯定的一件事是:访客发帖有效,甚至在Google发出有关访客发帖的多个警告之后。

最后,Google只想查看指标,仅此而已。

来宾张贴的想法是:

  • 创造精彩内容
  • 添加指向业务的链接
  • 将其发布在高DA网站上

问题是,赢得免费访客帖子的日子即将结束,因此,如果您想保持这种方法的成本效益,您需要花费更多时间寻找免费机会,但相信我还有很多机会如果您提供的优质内容可以为网站增添真正的价值,那么尤其如此。

博客所有者醒了,看到了访客帖子在博客上的真正价值。这完全取决于他们的灾难恢复。要使该策略运行起来非常简单;只需遵循以下简单步骤:

第1步:查找要发布的网站

寻找潜在的目标并非易事。可以搜索以下术语:在Google中。

对于找到的每个搜索结果,将其添加到excel工作表中,不必太担心域或DR的相关性。这个阶段只与寻找目标有关,仅此而已。

步骤2:分析网站

现在已创建一个列表。现在是时候筛查所有垃圾场了。这也是像Ahrefs这样的工具再次派上用场的地方。

要完成此任务,请从列表中获取第一个URL,并通过Ahrefs网站资源管理器部分运行它。从理论上讲,它将显示该URL的DR越高越好。高低不等的利基就各不相同。

运行每个站点,删除所有低灾难恢复站点,并保留所有良好站点。这些将是下一步的目标。

步骤3:投放内容并创建内容

现在是时候接触所有切入点的URL了。在联系页面或Hunter.io之类的工具上找到电子邮件。

这个想法是向他们介绍一个有益于他们页面的想法。请记住,网站所有者将收到数百封要求相同内容的电子邮件。

脱颖而出是关键!与网站所有者原则上达成一致后,就该创建包含指向企业的链接的完美内容了。

链接建筑服务

并非每个人都有时间或资源来自己获得链接,这就是为什么人们转向像Matthew Woodward所建议的那样链接建筑服务。它们是在不进行任何工作的情况下获得可靠链接的一种好方法。

很多人都非常乐于拿钱,并提供劣质的链接作为回报。以下是最可靠的链接构建服务的列表:

  • 权威建设者
  • 友情链接
  • Loganix

小结

链接构建是一种易于执行的SEO技术。最重要的是确保网站具有坚实的基础,智能的关键字,并且在建立链接之前完成页面上的工作。

人们可以尝试许多策略。都是为了找到对他们有用的东西。对于某些人来说,建立链接的想法使他们难以应付,在这种情况下,建立链接服务将是有益的。

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制定有效的SEO内容营销策略

SEO对于您公司的最终成功至关重要。大部分制定有效的内容营销策略。成功归功于创建和实施有效的SEO内容营销策略。SEO和内容齐头并进。

正如最近在《福布斯》上发表的一篇文章简短地指出的那样,“没有内容营销的SEO就像没有灵魂的身体。” 想想您的关键字研究;您可以为您的业务组合绝对最佳的关键字,但是如果您的内容中没有包含这些关键字,它们将不会给您带来太大的好处。反之亦然:创建内容而不了解目标受众正在搜索的内容不会增加网站访问量。

为确保您的SEO策略取得成功,应围绕您的内容营销策略进行设计并与之协同工作。继续阅读以了解如何开发和实施成功的SEO内容营销策略。

什么是内容营销?

在创建有效的SEO内容营销策略之前,您需要了解什么是内容营销。

内容营销包含着重于创建和共享信息的所有营销活动。内容营销的想法是,共享有价值的信息是吸引受众并建立品牌的好方法。内容营销的核心是创建并自由共享有价值的高质量信息,您的目标受众会从中受益。

内容营销的好处及其对SEO的重要性

内容在SEO中的重要性不可夸大。创建高质量的内容是为您的企业制定有效且全面的SEO内容营销策略的重要组成部分。高质量的内容可以帮助您的网站在SERP页面上有机地排名更高,这是事实。但是内容营销的另一个主要好处之一就是成为您的目标受众的可信赖来源和该领域的思想领袖。

要被视为值得信赖的消息来源和思想领袖,您需要开始进行超越搜索和排名的思考。作为SEO内容营销策略的一部分,真正优化内容意味着创建内容的目的要比帮助您的网站在SERP上排名更高的目的更大。尽管争夺尽可能多的内容以吸引尽可能多的内容以吸引更多流量访问您的站点很容易,但是为了创建内容而创建内容对任何人都没有好处。

您的SEO内容营销策略需要专注于创建与您的受众所搜索的关键搜索词相关的内容。当您创建吸引并引起目标受众共鸣的内容时,您的网站自然会在SERP上排名更高。

开始创建此类高质量内容的最佳位置是创建与您的行业和业务相关的最重要的关键字列表。为此,您可以使用这些关键字来:

  • 确定与您的业务,产品和/或服务相符的潜在主题。
  • 确定哪些主题与您的受众最相关和/或您想突出显示哪些主题。
  • 使用关键字排名程序或进行自己的Google搜索,以帮助确定有可能吸引最多网站访问量的关键字。

以下是提供的示例“搜索引擎日志”,用于识别与目标受众产生共鸣的主题和关键字:头脑风暴,以确定关键字,以构成您的SEO内容营销策略的基础,对于创建高质量的内容至关重要。

一旦确定了要在内容中使用的关键字,这将有助于保持SEO内容营销策略的正确性,并确保您创建可为目标受众和网站增加价值的高性能内容。

尽管使用关键字来组织内容很重要,但同样重要的是,不要使这些关键字过分饱和。这称为“关键字填充”,可能会损害您的SEO排名而不是帮助。搜索引擎重视质量的内容,可以帮助搜索者找到他们想要的信息。因此,您需要在所有内容中自然使用关键字。

创建SEO友好的内容

创建对搜索引擎和目标受众都有吸引力的SEO友好内容是一项技能,但是可以做到。了解和倾听目标受众从未如此重要。2020年就是要通过创建有价值的内容将用户置于第一位。以下是创建SEO友好内容的一些技巧。结合上面列出的提示,您将能够创建吸引搜索引擎以及目标受众的优化内容。

  • 通过来宾发布来增加品牌授权。来宾发贴是向您的内容添加高质量反向链接的好方法,而来宾发贴也可以帮助您建立品牌信誉。您可以通过查找目标受众与您的企业相似且拥有较大社交群的网站和博客来搜索来宾发布机会。与这些类型的企业合作可以通过在不同的营销渠道上共享您的内容,提供扩展SEO内容营销策略的机会。
  • 使用多渠道营销策略。不论访客发布机会如何,创建SEO友好内容的一部分都意味着对其进行优化以通过不同的营销渠道进行共享。您无需尝试发布到每个营销渠道,只需关注目标受众使用最多的渠道即可。
  • 重新利用您的内容。除了浏览博客档案和更新较旧的帖子(这是您应该定期执行的操作)之外,重新利用您的内容还意味着识别效果不佳的帖子,并在其他一些营销渠道(例如社交网络)上分享它们媒体或在电子邮件新闻稿中进行宣传。通过这样做,您可以了解这是否是一个不会引起您的目标受众共鸣的主题,或者您是否应该开始利用其他营销渠道与您的受众建立联系。
  • 创建高质量的视觉效果,以伴随您的优化内容。每年我们的关注范围持续缩小。为帮助保持目标受众的参与度,请创建自定义图形,图像和视频,以伴随您的博客和网站内容。这不仅会破坏您较长的内容,而且还使您有机会将一些关键字合并到替代文本内容中(您应该始终将其包含在所有图像中)。
  • 向提供专业内容营销SEO服务的公司寻求指导。如果您需要帮助为您的业务创建最佳的SEO内容营销策略,并且有足够的预算,则可以考虑雇用一家提供专业的内容营销SEO服务的公司。

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