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如何使用关系来提升 SEO

随着搜索引擎演变为以更复杂的方式理解语言,关系在 SEO 中变得越来越重要。语义搜索将继续存在,因此是时候关注连接和关联,以将您的 SEO 内容提升到一个新的水平。

在您的内容中使用实体可以帮助您制作更高质量的作品。将您网站的这些页面、指南和部分链接在一起有助于进一步扩大关系,从而取得一些出色的成果。

那么如何开始呢?

你需要知道的术语

  • 自然语言处理 (NLP):像人类一样理解文本和语音单词的过程。它是人工智能计算机科学的一个分支,可以帮助机器解释和理解单词背后的真正含义。 Google 使用 NLP来更好地理解我们的搜索查询,并为这些查询提供最佳结果。
  • 实体: Google 将实体定义为“单一、独特、明确定义和可区分”的事物或概念。这些实体被识别和标记,帮助搜索引擎根据它们与其他实体的关系来理解它们的含义。
  • 语义搜索:根据查询的真实含义为用户提供最佳查询结果的过程。搜索引擎使用语言和实体关系来理解搜索意图和查询的上下文,并提供基于实际含义而不是关键字匹配的结果。

所有这些是如何联系起来的?

NLP 和对实体的理解是语义搜索成功的关键。如果谷歌没有很好地掌握我们如何真正使用和理解语言,它很容易误解某些搜索查询。同样,对实体的错误标记可能会产生一些令人困惑的搜索结果。作为人类,由于我们体验它们的环境,我们自然而然地建立这些联系。人工智能必须根据上下文线索来学习这些联系。

近年来,谷歌的蜂鸟、BERT 和现在的 MUM 更新都在朝着更复杂的语义搜索方向发展。(您可以在此处找到有关 Google 在搜索中使用 AI 的更多信息。)考虑到这一切,是时候深入研究利用关系的多个方面来获得更好的 SEO 结果了。

一、内容

为语义搜索编写出色的内容远远超出了简单的关键字。它必须包含相关实体并考虑它们之间的关系。

为什么实体在 SEO 内容中很重要?

实体对于 SEO 内容很重要,因为它们是通过关系连接起来的。这些实体和关联它们的关系是谷歌用来确定任何书面内容中的含义和上下文的东西。所有这些事物和概念都与其他事物和概念相关。其中一些关系非常牢固,而另一些则较弱。

一些实体在许多不同的上下文中广泛用于网络文本中,而另一些则在特定情况下很少使用。这些实体被Google 的知识图谱所理解。

对于像帝国大厦这样公认的实体,你可以看到一个非常丰富的知识图面板,其中包括基本信息、地址、开放时间、繁忙时间、评论甚至最近的新闻。这可能有助于在用户提出问题之前回答他们的全部问题。语义搜索从所有这些连接中学习,以确定与用户查询最相关的信息。

那么,为什么这对 SEO 很重要?

如果您希望 Google 将您的内容作为特定查询集的最佳结果之一提供服务,那么包含与这些查询关系最密切的实体至关重要。这需要对主题和所涉及的实体关系有透彻的了解。

如何使用关系来编写更好的 SEO 内容?

当我们了解实体在搜索中的重要性时,很容易理解为什么考虑哪些实体与我们正在撰写的主题相关对于服务用户查询至关重要。如果你想写出更好的内容,你需要彻底探索所涉及的实体和关系。例如,如果你写的是进化论,如果没有提到查尔斯·达尔文、自然选择、人类、历史和祖先,你的内容就会缺乏。

重要的是要查找经常与您的主要主题同时出现的短语以及您的部分匹配术语。这有助于使用基于短语的索引为您的内容设置上下文。使用经典的关键字研究方法无法找到这些相关的短语。因此,您可以通过以下方式找到开始创建 NLP 友好内容所需的信息。

如何为我的内容找到相关实体和 NLP 关键字?

有多种工具可以帮助解决此问题,例如:

  • 链接
  • 冲浪者搜索引擎优化

这些工具使用起来非常简单。您所要做的就是使用您选择的关键字(或一系列密切相关的关键字)设置一个编辑器或项目。这些工具可以完成大量繁重的工作,为您提供要包含在副本中的术语、短语或实体列表。有些甚至会指导您使用它们的频率。

您可以使用这些指南来编写您的内容,使用您可以自然编织的任何相关术语。通常,NLP 术语也按影响排列,因此您可以更加突出列表顶部的那些。这可以帮助您挑选出您可能错过的任何实体。编写完内容后,您可以使用相同的过程来查看某些实体在您自己的内容中的显着性。

好消息是,语义搜索旨在了解人类搜索意图并提供相关结果。这种方法是对话式的,所以你最强大的工具就是你的人性。好好研究你的主题,为真实的人服务,你自然应该包括许多相关实体及其关系。

2. 支柱页面和主题集群

正确处理每个单独的内容只是难题的一部分。内容策略师或 SEO 的下一个挑战是考虑并最大化不同主题和内容之间的关系。就像每个术语和实体一样,每条内容都涵盖一个与其他主题相关的主题。这些关系可以是强大的,也可以是微不足道的。

什么是主题集群策略?

主题集群策略通过将页面和内容块聚集在一起来增加它们的强度,从而最大限度地提高它们之间的上下文关系。它涉及一系列深入研究领域的支持页面,链接到一个广泛涵盖中心主题的支柱内容。主题集群改善了用户旅程,因为它们使人们更容易找到相关信息。他们提供丰富且相关的资源,并根据彼此之间的关系进行打包。

如何找到主题集群?

虽然使用 AnswerThePublic 和 AlsoAsked 等工具很容易找到与某个主题相关的主题和问题,但最大的挑战之一是如何构建这些问题。

一篇文章在哪里结束,另一篇文章从哪里开始?什么构成了主题集群的相关部分,什么是独立的?

从将类似的问题组合在一起开始,您可以快速形成一篇文章的基础。将查询、介词和其他长尾搜索词按共同主题排列在一起,将为您提供一系列不同的内容创意,形成更大的集群的一部分。最明确的主题集群应该通过批判性思维变得明显。创建文章创意列表后,您需要考虑它们之间的关系。有一些不同的内容集群类型,例如:

  • 分步指南:一篇篇幅过长的指南(例如技术 SEO 指南)可以拆分为多个详细的部分以创建内容集群。这将在第 1 部分、第 2 部分等之间创建线性关系。
  • 月历:每个月度条目将构成主题集群的一部分。这看起来也很线性,用户将从一个部分移动到下一个部分。
  • 主题集:一组具有共同本质的事物,可以很好地协同工作。例如,一组包含特定成分的食谱或涵盖某个行业的一组案例研究。这些之间的关系可能更复杂,但它们仍然形成一个有效的集合。

所有这些都显示出清晰的关系,这些关系将形成一个非常强大的集群。他们还将受益于一个总体支柱页面,以容纳所有这些并将广泛的主题联系在一起。

如果您有主题集群的想法,但它们之间的关系不是很清楚,请创建一张它们如何链接在一起的地图。如果您发现很难在一个主题和另一个主题之间建立关系,那么它可能不适合您的集群。任何孤立内容都应被删除或视为不同主题集群的一部分。这些关系将成为您的内部链接策略。Google 使用上下文链接作为参考框架,因此在链接到主题集群的其他部分时使用相关的锚文本很重要。

为什么支柱页面如此强大?

支柱页面非常强大,因为它们显示了有关某个主题的知识的深度和广度。如果您执行得好,它们有助于展示您的专业知识,因为您始终如一地发布有关某个主题的高质量内容,并表明您了解这些主题之间的关系。

这是 Search Engine Land 上的权威支柱页面,它结合了大量相关文章、相关问题和实体,以创建广泛关键字SEO的领先资源。它比一篇关于 SEO 的单页文章更有效,因为它有助于将读者标记到其他相关主题,并有助于回答他们可能遇到的下一个问题,而不是让他们再次进行搜索。

3. 网站

理想情况下,您的支柱页面将涵盖对您的整个网站很重要的所有广泛主题。做到这一点会让人感到非常艰巨。那你会从哪里开始?我应该在我的网站上发布什么内容?

如果您是从头开始并想知道要在您的网站上发布哪些内容,请尝试从上到下。问问自己,您的网站所代表的最广泛的层次是什么。接下来,考虑您打算涵盖的所有高级主题。您可能已经通过网站导航建立了这种结构,具体取决于您所从事的网站类型以及您所处的开发阶段。

  • 对于电子商务网站,研究人们想了解的有关您的主要产品类别的所有信息。
  • 对于基于服务的网站或企业网站,请考虑彻底回答有关您的核心服务领域和行业的问题。
  • 对于发布网站,请考虑您将涵盖的主要主题,并创建详细的中心辐射计划来深入涵盖这些内容。

如果您想利用关系来改善 SEO,保持相关性非常重要。不要偏离您的核心主题太远,并确保每个页面都与您网站上的其他页面相关。

您如何成为某个主题的权威?

最大化关系,并做好。要成为真正的权威,您需要定期发布与您的主题相关的高质量内容,并将相关的内容链接起来。当您开始对整个相关关键字集群进行良好排名时,对相关主题进行排名变得更加容易。如果您经常这样做并且做得足够好,那么您可能正在创建自己的语义链接。我们写的是机器学习,因此如果您的品牌始终与某些短语相关联,您将自己加强您自己的品牌与这些短语之间的语义联系。如果权威网站在正确的上下文中谈论您,则未链接的提及也可能是这种情况。

质量+相关性+上下文

语义策略涵盖了 SEO 内容的所有总体原则。编写有效的 SEO 内容实际上就是要识别单词、主题和页面之间的关系——但是当您在细粒度的级别上工作时,很容易忘记。

无论您身处哪个行业,一个强大的策略都能充分利用这些关系来产生结果。

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Google不建议使用URL参数工具

URL 参数工具是一种流行的滥用工具,也可能导致隐藏的错误。由于这些原因,Google 的 John Müller 建议不要使用该工具。

URL 参数工具是尚未从旧版 Google Search Console 迁移到新版 Google Search Console 的多项功能之一。该工具看起来仍然与几年前一样。谷歌也没有修复旧工具的计划。但是,据说正在开发一种新的改进工具——至少这是谷歌在 2020 年底承诺的。

该工具的目的是通知 Google 哪些 URL 参数不会影响内容,因此在抓取过程中可以忽略。例如,此类 URL 参数包括会话 ID。这样做的一个问题:即使排除了某些 URL 参数,Google 仍然会一次又一次地抓取有问题的 URL。要完全防止这些 URL 被抓取,您必须使用 robots.txt 阻止它们。

Google 只建议在特定情况下使用 URL 参数工具,即对于具有许多 URL 参数的网站、新网站以及 URL 参数发生变化的情况。

看起来,你应该完全把手从工具上移开。这来自 John Müller 的两个答案。其中之一来自 Reddit 上的一个线程。在其中,他将 URL 参数工具描述为“可怕”。他认为许多用户会以错误的方式使用该工具,从而伤害自己。

另一方面,在使用 robots.txt 或 noindex 时,您至少可以在测试工具中看到效果:“noindex 或 robots.txt。URL 参数处理工具很吓人,我怀疑很多人弄错了,并在脚下开枪。使用 robots.txt 或 noindex(两者一起没有意义)至少你看到了测试工具中的效果。当你在网站上工作时,它是看不见的。谷歌总是遇到有人在 URL 参数工具中添加一些东西然后忘记它的情况。没有外部工具可以检测或报告这一点:最不赞成使用 URL 参数工具的原因是它在网站上工作时看不见。我们经常遇到这样的情况,你在那里设置了一些东西,忘记了它,然后想知道它为什么不起作用。没有外部工具可以注意到/标记它。谷歌一再证实,错误地使用该工具会导致问题。至少在某些情况下,Google 的网站管理员团队必须通知相关的网站管理员。

在搜索中处理 URL 参数有几种推荐的替代方法:让 Google 自己识别哪些 URL 参数对搜索很重要,通过 robots.txt 阻止具有某些参数的 URL 或将它们设置为“noindex“。在没有 URL 参数的 URL 上设置规范链接也是一种选择。

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如何使用倒金字塔进行SEO文案

倒金字塔多年来一直用于新闻业来创造新闻故事,这是有充分理由的。前端加载内容的艺术(预先提供最重要的信息)使这种写作风格非常以读者为中心。

这非常适合搜索引擎优化(SEO)文案,因为作为一种巧妙平衡为人和网络浏览器写作的艺术形式,文案需要安抚双方。因此,倒金字塔风格帮助撰稿人按照重要性递减的顺序组织他们的想法,最不重要的信息结束文章。

这从一开始就吸引了读者的注意力,并使网络浏览器可以轻松地将您的内容与搜索查询快速关联起来。那么,您如何将这种倒金字塔风格融入您的文案中?

您首先需要了解倒金字塔结构,其次要了解如何在每个部分中制作副本。这正是我今天要带你了解的内容。

倒金字塔结构

倒金字塔式书写有三个主要部分:头、体和尾。

1.线索:用引人注目的元素吸引读者

这部分至关重要,因为它决定了您的读者是否会阅读您文章的其余部分。因此,从一开始就吸引读者的注意力是目标。

为此目的,请使用引人入胜的故事或有趣的概念。然后准确突出您将在文章中针对“什么、何时、何地和谁”所涵盖的内容。

这样做的原因是读者希望尽可能快地获取信息。因此,准确地为他们提供他们想要的东西将使他们将您视为满足他们在您的利基市场中所有需求的首选来源。

在文案写作中,这种做法被称为响应“搜索用户意图”。

目标关键字

在介绍的前几句话中包含您的主要关键字,以使您的读者和搜索引擎非常清楚他们拥有正确的内容。还要在钩子中包含一些目标关键字。

钩子

读者知道他们在正确的地方,但仍然需要更多的鼓励才能继续阅读您的文章的其余部分……进入钩子。钩子是您对读者做出的大胆承诺,稍后您将在文章中兑现。有多种方法可以创建完美的钩子。您可以将其呈现为:

  • 说明您的听众可能正在经历的威胁情况、警告或不必要的痛苦
  • 显示相关性的有趣事实或令人震惊的统计数据
  • 确认现有信念或
  • FOMO的感应

本质上,钩子是读者继续阅读的动力。

2.身体:用事实和细节信守承诺

倒金字塔写作风格的这一部分是您深入了解并支持您在介绍中提出的论点的地方。因此,请用事实(研究和统计数据)和图像进行详细解释,以帮助推动您的主要观点并使您的内容更加可信。

专业提示:使用来自可信来源的事实。这样做会给你的网络写作更多的权威,你的听众会把你视为主题专家。由于这是文章的大部分内容,因此请尽量使其易于浏览。所以:

创建主题序列

以倒金字塔的方式组织您的支持细节,优先考虑最重要的信息。确保每个小节都有一个点,这应该是小节的标题。此外,使副标题朗朗上口,但信息量足以驱动你的关键点。

有简短的段落

接近80%的读者会略读在线内容。由于这占人口的一半以上,因此大多数作家都会写略读的文案。为了使您的内容更易于浏览,请保持段落简短——两到三个句子长。使段落简洁的最佳部分是它也非常适合网络浏览器。

众所周知,谷歌将文本块用于其特色片段和答案框。因此,简短的段落将使Google蜘蛛更容易抓取您的内容并选择最相关的段落来回答搜索问题。

专业提示:将每个段落的第一句话作为核心句子——驱动一个概念,随后的句子进一步解释了这个概念。这样做可以确保略读者了解文章的要点,即使他们只阅读了段落的第一句。

3.尾巴:提供任何其他相关信息

在新闻报道的这一部分中,媒体作者提供了上下文,以便读者更好地掌握帖子中讨论的内容。以同样的方式,结束你的文章,这样你的听众就会记住你的文案的要点,比如对这个主题给出最终的判断或分析。例如,如果这篇文章是一个比较,你的结论应该通过强调是什么让他们比他们的竞争对手更好来展示获胜者。

最后,建议通过指向其他资源的链接采取进一步行动。这是您的号召性用语或CTA。例如,包括指向您的博客或可下载的链接以供额外阅读或产品页面以购买您的产品或服务。

为您的SEO文案使用倒金字塔写作

在写作过程中使用倒金字塔风格的本质是通过预先提供基本信息来从一开始就抓住读者的注意力。更重要的是,倒置的金字塔有助于使您的帖子以简洁的句子略读。而且由于您的内容是按层次顺序编写的,因此它具有可读性和可扫描性,这正是读者和网络浏览器想要的。

倒金字塔样式还提供了一个机会,可以制作一个强大的CTA,在您的副本的最后刺激您的受众采取行动。所以,最后,倒金字塔写作会让你的文案更有价值和更有影响力。

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博客SEO技巧

以下是前 25 条博客 SEO 技巧,可帮助所有博客文章争夺第一页 Google 排名。

  1. 使用 AI SEO 工具将写一篇文章的时间缩短一半

人工智能 (AI) 工具,如Clearscope和RankIQ,会告诉您营销人员应该在他们的帖子中涵盖哪些主题,以竞争 Google 的首页排名。这使营销人员可以在短时间内创建一个全面的大纲。

  1. 选择关键词时不要使用单词搜索量

营销人员在写博客时犯的最大错误之一是使用单短语搜索量来识别关键字。该指标仅适用于 Google 广告,并不能准确衡量您将获得的流量。

只有两个关键字研究工具可以提供准确的流量估算,它们是Ahrefs 的流量潜力和RankIQ 的估算年度访问者。

  1. 民意调查根据民意调查结果创建原创研究帖子

原始研究帖子获得大量反向链接。一种生成原始数据的简单方法是让营销人员和博主识别他们感兴趣的领域内的大型 Facebook 群组,并发布民意调查。从民意调查中获得的答案可以构成建立研究职位的基础。

  1. 在播客上接受采访以生成高质量的反向链接

可以通过多种方式生成指向博客的反向链接,包括接受播客采访。然后,链接通常会出现在相关剧集的节目说明页面中。

营销人员可以将员工宣传为可用于播客采访的一种方法是向各种节目主持人发送电子邮件。通过托管站点可以相对容易地找到播客主持人的详细信息;Apple 的 Top Charts列出了多个不同领域的前 300 名播客。如果博主没有时间发送电子邮件,可以选择注册PodcastGuests.com并让主持人联系。

  1. 撰写关于全年被动反向链接搜索次数最多的博客文章

引用数据或特定统计数据的记者通常会在他们的文章中添加指向其来源的反向链接,但他们倾向于点击具有最多可用数据点的标题。(例如,50 条最新的狗咬人统计数据)。

营销人员可以通过研究关键字来收集特定兴趣领域中搜索次数最多的统计数据,从而提高他们博客的 SEO。一旦博主知道哪些统计数据很受欢迎,他们就有机会写一篇带有额外数据点的博文。

  1. 在你的标题中使用谷歌“友好”的术语当营销人员通过


RankIQ
等工具运行人工智能 SEO 报告时,它会在标题中列出谷歌“最喜欢”的词。这使博主能够从驱动特定关键字或短语的最高点击率 (CTR) 的单词创建完美优化的帖子标题。

您的博客文章标题上使用有针对性的前端修饰符

策略性放置的前端修饰符,如“最佳”、“顶级”或“好”,可以将营销人员博客排名从第 3 位提升到第 1 位。不同的主题和感兴趣的领域具有独特的前端修饰符。美食博主 90% 以上的流量来自食谱帖子。食谱帖子的顶级前端修饰符是“简单”、“最佳”、“自制”和“简单”。(例如,简单的鸡肉馅饼食谱)。

8.总是比你的竞争对手走得更高

在发布列表帖子之前,营销人员应该在 Google 的首页上查看他们的竞争对手。如果标题中的最高数字是 15,那么他们应该考虑将他们的博客列表帖子延长到 25。这将增加 CTR 并将他们的博客帖子推到数字较低的标题之前。

  1. 博文标题不要超过 60 个字符

Ahrefs SEO 工具发现,超过 60 个字符的标题被 Google 重写的频率比 60 个或更少字符的标题高57% 。

  1. 在每个帖子标题的末尾使用当前年份的括号

谷歌搜索者想要包含最新信息的内容。标题中包含当前年份的博客文章将比没有标题的文章获得更多点击;使用方括号将点击率提高了38%。

一个例子是:“25 个博客电子邮件营销技巧 [2022]”。

  1. 内部链接到来自其他两个高权限职位的新职位

一旦市场通过公司博客发布新帖子,他们应该将其链接到至少两个具有大量入站链接的历史博客帖子。

  1. 写 40-50 字的段落来为精选片段排名

多项研究证实,大多数精选片段都是从长度为 40-50 个单词的段落中提取的。这也是最大化读者参与度的理想段落长度。

  1. 在发布之前确保你的“内容等级”是 A+

Backlinko查看了 1180 万条 Google 结果,发现内容等级高的帖子在 Google 搜索中的排名明显更高。内容优化工具,如RankIQ,将根据 Google 希望从帖子中针对特定关键字词组看到的内容对博客内容进行评分。

14.在帖子末尾添加常见问题以增加“停留时间”

延长人们在页面上的时间的一种方法是在博客文章的底部添加一个常见问题部分。为了找出最好的问题,任何营销人员都可以使用搜索引擎来找出针对特定主题搜索的最常见问题。谷歌甚至有一个专门的“人们也问”选项。

营销人员应该考虑在他们的企业博客文章中包含大约 3-5 个这些问题,以及 40-50 字的答案。

15.收听像“博客百万富翁”这样的教学播客

The Blogging Millionaire的主持人——一个致力于教授不同博客策略的播客——每月从超过 100,000 个谷歌首页排名中获得 500 万访问者。

将你的介绍保持在三句话或更少,以增加参与度

读者希望尽快获得博客文章的正文。对于列表帖子,营销人员应确保读者可以在首屏看到博客列表中的第一项。

17.创建元描述挑逗以提高点击率

在 150 个字符中,市场应包括帖子的最佳部分,并以省略号结尾。这可以提高帖子的点击率,足以在 Google 的排名中上升几个位置。

这是一个元描述挑逗的例子:

标题:博客文章的 11 个页面 SEO 最佳实践

专业博主使用 11 种 On Page SEO 策略来获得荒谬的结果。在 SEO 中发挥最大作用的一种策略是……

18.购买具有现有反向链接的售后域名以更快地排名更高

使用高域权限的过期域将允许博客文章从第一天起就在 Google 上排名靠前。查找这些域名的最佳地点是GoDaddy Auctions。

在高级搜索中,选择至少 4 年即将到期的“.com”或“.org”域。
将提出至少 1 个出价的所有域复制到 Google 表格中。
通过批量域权限检查器运行这些,并删除所有域权限少于 30 个的域。
使用Wayback Machine查找内容至少与您的主题领域松散相关的域。

  1. 确定谷歌对你写的每个关键词的偏好字数

击中关键字所需的字数不同,具体取决于主题区域。对于食谱帖子,它可能只需要 900 个字。对于营销技巧帖子,可能需要 4000 个字。像Frase和RankIQ这样的AI SEO 工具使用算法来确定帖子竞争 Google 最高排名所需的字数。

20.通过关注核心关键词来保持你的网址简短

Backlinko的一项研究发现,Google 排名靠前的 URL 比第 10 位的 URL 短 9.2 个字符。

  1. 使用您自己的视频缩略图和链接

还可以通过避免从托管站点嵌入视频来支持 SEO。YouTube 嵌入代码显着降低了帖子的页面速度,这是谷歌算法的一个组成部分。

  1. 将目标关键词放在内容的前 100 个字中

这种策略已经存在了一段时间,它仍然会产生影响。

  1. 在点击发布之前通过 Grammarly 运行您的帖子

没有什么比一篇充满拼写错误或语法错误的博文更糟糕的了。它暗示作者懒惰或匆忙的博客文章。Grammarly 的工具几乎和有一个编辑来审查你的作品一样好。它将立即进行粗略的发布并标记任何不一致或错误并提出更正建议。

  1. 包含基于统计的简短信息图表,以获取更多反向链接和社交分享

很少有东西可以吸引反向链接和社交分享,比如简单的基于统计的信息图表。通过使用 16:9 的比例,您的统计信息图表将适用于桌面和移动受众。

25.从RankIQ获取流量潜力最低、竞争最低的关键词列表

大多数博主最终将超过 50% 的帖子写在他们永远无法排名的关键字上。RankIQ 的顶级关键词研究专家已经确定了 300 多个博客领域中竞争最低的高流量关键词。

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SEO如何帮助律师事务所

搜索引擎优化 (SEO)是律师事务所最有效的营销策略之一。想一想:有什么比 Google 更好的接触潜在客户的方式?

毕竟,人们使用谷歌搜索他们所在地区的律师和法律服务提供商——比任何其他平台都多。SEO 使律师事务所能够在搜索结果中排名靠前,并吸引已经在寻找类似他们的服务的客户。

但搜索引擎优化不仅仅帮助律师事务所吸引新客户。采用律师事务所的 SEO 策略有很多好处。

  1. 自然流量

搜索引擎优化首先专注于提高网站的谷歌排名和推动自然流量。大多数情况下,目标是在搜索中始终保持高排名并长期赢得自然访问者。律师可以针对人们用来搜索其服务的搜索词(“关键词”)优化他们的网站。例如,如果您是丹佛的家庭律师,您可以尝试对“丹佛家庭律师”、“丹佛家庭律师”、“丹佛家庭法律律师”等进行排名。

自然排名SEO(无偿)营销非常棒,因为它不需要大量的广告支出即可产生结果。您可以采用自己的SEO 策略来对您的网站进行排名,或者选择聘请 SEO 专业人员来帮助该过程。

  1. 改善用户体验

信不信由你,搜索引擎优化不仅仅是取悦谷歌之神。实际上,您的目标应该是为您的潜在访问者提供最佳的网站体验、内容和信息。谷歌的算法用于对最匹配用户搜索内容的内容进行排名。SEO 必然会改善用户体验 (UX),因为 UX 包含在 Google 的已知排名因素中。您网站的速度、交互性和可访问性对于取悦访问者和让 Google 知道您的网站已经过优化都很重要。

出色的用户体验可以让用户在您的网站上停留更长时间,并鼓励他们“选择加入”(联系您)而不是去找您的竞争对手。

3.更快的网站速度

Google 会评估网站的核心网络指标,以确定网站是否速度快且其内容是否易于呈现给用户。换句话说,它希望确保当用户登陆您的网站时,加载您的内容不需要数十年的时间。

缓慢的网站速度可能会对潜在客户产生巨大的威慑作用。如果您的网站花费的时间太长,他们很可能会转到其他地方。此外,网站速度慢通常意味着您的网站上有“大量”图像和代码,当用户与它们交互时,它们基本上会出现故障或无法加载。

有效的 SEO 策略可以全面改善您网站的核心 Web Vitals,因此您可以确保为访问者提供快速、用户友好的网站体验。

4.更好的内容营销

您的 SEO 的成功很大程度上取决于内容。您的网页和博客文章上的内容可以吸引合适类型的用户访问您的网站,提高您网站的权威性等等。

当您关心 SEO 时,您就会关心您的内容,进而为用户和搜索引擎创建更好的内容。更好的内容不仅在搜索中排名更高,而且更容易被用户分享。另外,您的书面内容通常是最终说服人们雇用您的原因。

  1. 获得的链接和权威

反向链接(来自其他网站的链接)本质上是来自外部网站的信任票,即您的网站信息丰富、真实且对用户有价值。每个 SEO 策略都旨在获得这些提升权限的链接,以向 Google 展示您的网站是合法的。获得的授权可以改善您的网站在搜索中的外观。同时,来自其他网站的链接可以为您的网站带来额外的流量。博客、内容营销和外展只是律师事务所为 SEO 获得反向链接的几种方式。

  1. 推荐流量

推荐流量是通过外部链接或来自其他网站的流量。搜索引擎优化可以帮助推动您网站的推荐流量,因为其他网站开始注意到您的内容并希望链接到它。同时,大多数律师事务所采用本地化 SEO 策略,包括将其业务信息提交到本地目录。然后,这些目录可以将更多访问者(和潜在客户)发送到您的网站。

此外,发布专家级内容可以吸引其他博客和出版物的注意,然后它们可能会选择以您为特色。然后,您可以通过采访、播客和客座帖子获得此推荐流量。

  1. 更多电话

律师事务所 SEO 通常需要本地化策略,以便针对特定服务领域的用户。为此,律师事务所可以在其网站上制作特定地理位置的内容,提交到本地目录,甚至创建“Google 我的商家”列表。本地搜索引擎优化帮助律师事务所在本地搜索中获得关注。通过本地列表,律师事务所可以分享他们的业务联系信息,以吸引更多的电话和潜在客户。

简而言之,如果访问者能够直接从 Google 找到您的电话号码,他们甚至不需要访问您的网站!

  1. 改善客户吸收

网站优化使收集潜在客户信息并将其归档以更好地吸引客户变得更加容易。通过在您的网站上包含联系表格和联系信息,您可以生成更多数字潜在客户并将此信息保存到您的客户管理系统中。如果您严格依赖电话,您可能会错过大量潜在客户。联系表格、聊天机器人和选择加入使实时收集潜在客户信息变得前所未有的容易。您甚至可以自动发送短信或电子邮件跟进,以更快地接触到潜在客户。

9.当地和人流量

本地 SEO 还使潜在客户更容易找到您的实体办公室。您可以发布您的地址和其他业务信息,以便人们可以亲自访问您,而无需访问您的网站。

本地化还会向 Google 发送特定于地理位置的“提示”,告诉​​它您的业务存在于何处以及它所服务的区域。如果您掌握了这些信息,您就更有可能出现在正确的本地搜索结果中,吸引正确的受众。如果您在竞争激烈的市场中工作,但您的竞争对手尚未实施 SEO,则尤其如此。

  1. 评论和评级

评论和 SEO 呈现出“先有鸡还是先有蛋”的局面;好的评论会影响搜索引擎优化,搜索引擎优化帮助律师事务所获得评论。没有办法出错!积极的客户评价向 Google(和用户)表明,您的律师事务所值得信赖、真实(重要!)且备受推崇。反过来,搜索引擎优化鼓励律师事务所接触并产生更多正面评价,以便他们提高排名。

认为那些 5 星评级对搜索无关紧要?再想一想!潜在客户不仅希望看到那些闪亮的评论,而且 Google 也重视您的企业声誉。因此,当涉及到您的 SEO 时,不要忘记评论。

SEO有助于将您的律师事务所放在地图上

搜索引擎优化帮助律师事务所超越流量和潜在客户;它提供了一个全面的营销策略,可以提高您企业的整体数字化形象。更好的数字化形象意味着更多吸引新法律客户的机会!

每个律师事务所都应该采用 SEO 来改善用户体验、网站速度、内容和本地知名度。这是推动可持续的自然流量并将您的网站放在(Google)地图上的最佳方式之一。

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避免常见SEO错误

  1. 为人而不是机器人写作

很多时候,搜索引擎优化营销人员编写的副本中塞满了关键字和行业特定的术语,这些术语对于普通读者来说几乎是难以理解的。避免这种情况,就好像您的网站依赖于它一样——因为它确实如此。

具有大量自然流量和高转化率的表现最佳的网站通常不会在每个句子中都充斥着关键字。相反,它们是清晰的和价值驱动的。他们并不关心吸引 Google 的 PageRank 算法,就像他们关心为访问者创造愉快的用户体验一样。

这是SEO的黄金法则。如果您可以创建一个满足客户需求和兴趣的价值驱动型网站,那么您应该可以顺利获得良好的排名。

2.不要忽视技术方面

技术搜索引擎优化是巨大的,我发现随着时间的推移它只会成为一个更相关的排名因素。如果您忽略了影响访问者用户体验的底层技术元素,那么您一定会受到 Google 算法的惩罚。

您应该密切关注一些技术 SEO 因素:

• 每个页面都应使用安全套接字层 (SSL) 加密。

• 每个页面都应该针对移动网络浏览器进行优化。

• 每个页面应在三毫秒或更快的时间内加载。

• 确保网站的 XML 站点地图中没有索引重复的内容。

• 每个页面都应具有结构化数据标记。

如果这些对您来说听起来像是 IT 胡言乱语,您可以咨询 Web 开发人员寻求帮助或查看在线指南:Moz提供了一个,Backlinko 也提供了。别担心:我与这两家公司都没有隶属关系。我只是发现他们的 SEO 教程非常有用。

  1. 使您的内容产品多样化

有效的 SEO 内容策略不仅仅包含博客文章。虽然这些无疑是任何可排名的 SEO 计划的支柱,但您应该不时进行更改以产生新的流量、建立反向链接并建立您网站的品牌。

例如,不时添加这些替代内容产品之一来增加趣味性:

• 信息图表(如果人们在留言板和社交媒体上分享,则具有强大的病毒传播潜力)。

• YouTube视频。

• Instagram Reels 和 TikTok 视频。

• Quora 和 Reddit 对社区问题的回答。

• 播客嘉宾剧集。

• 知名网站上的客座博客文章。

换句话说,在你的 SEO 策略中加入一些曲线球。不要害怕拓宽您对“内容”是什么的理解,勇敢地追求新的内容交付途径。

4.不要因为排名而失眠

搜索引擎算法是变化无常的东西。有时这意味着您可以在没有任何解释的情况下在一夜之间将排名从五位滑落到六位。

如果发生这种情况,请不要紧张。专注于你的计划,不要做出任何轻率的改变。相反,请等待几周,看看它是否自然纠正。通常情况下,我发现小的排名调整会在一两周后恢复到之前的状态。如果您没有,请接受打击,并像往常一样继续您的策略。如果您专注于创建出色的内容,从长远来看,您通常会得到回报。

  1. 以艰难的方式获得反向链接

每个人都想排名,但我们中很少有人愿意投入必要的肘部油脂来获得顶级 SERP 位置。要建立一个可排名的网站,将其他高度权威的网站链接到您的网站会有所帮助。这些被称为“反向链接”,没有它们,竞争性搜索词的排名会更加困难。

过去,许多网站所有者会通过创建私人反向链接网络进行勾结,其中一个网站将链接到另一个网站,以换取指向他们的链接。今天,这些被认为是黑帽 SEO 技术,如果谷歌检测到它们会受到惩罚,正如我在最近的一篇文章中所写的那样。

切勿购买反向链接或欺骗获取它们。相反,通过创建可用的最佳内容并与感兴趣的读者广泛分享来赢得他们。这是为您的网站建立反向链接配置文件 的唯一可靠方法。

结语

综上所述,我认为这些 SEO 规则是成功的必要条件,但不是充分条件。换句话说,仅仅因为你遵循这些规则并不能保证你会排名。您是否排名还取决于您的内容质量、您的独创性和创造力,以及您所在领域的竞争力。

话虽如此,SEO 策略应在 2022 年遵守这些规则以保持合法性。而且,如果您想在当今竞争日益激烈的 SEO 环境中排名,您也应该这样做。

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SEO对公司至关重要

在2000年代甚至2010年代初期,一群有怨恨的人可以一起工作以重新定义一个单词或名称,然后“教” Google指出点击量搜索该词条的流量到他们选择的地方。

时代变了;借助AI和更高级的算法,Google不再那么容易被欺骗。确实,要按期望的条件进行排名已经非常困难了。尽管在Spring Insight,我们设法以某种方式成功地抓住了“我们的Google霸主”的一个。这引出了问题,确实SEO甚至对专业服务公司也不再重要了吗?

如果答案是否定的。

内容= SEO

思考SEO的一种方法是,它是内容的体现。当您创建内容,特别是有关您所做工作的内容时,您基本上是在向Universe投放可识别您的专业知识的关键字。如果您已经在创建内容,则不妨理解,计划和评估您正在做的工作的SEO实施。

详细的搜索词

SEO的目的是针对正确的目标。如果您的预算很少而且刚刚起步,您是否真的会在“招聘公司”中排名第一?否。但是“政府承包商招聘公司”可能需要一些时间和持续的努力才能实现。而且您知道,如果您是一家专门从事回购政府合同的招聘公司,那么与第二个职位相比,您更关心的是搜寻第二个职位的人员。

位置搜寻字词

与详细搜索字词类似,位置搜索字词将可能过大的段分解为更多的小块。“簿记服务”太大了,无法担心。但是,位于马里兰州贝塞斯达或华盛顿特区的簿记公司呢?那是可行的。

内容类型

考虑所有提供有关您的工作,服务的对象和目标的详细信息的各种内容……如何写博客,最佳实践博客,有关您提供的服务的描述性博客,以及排名前五的博客等。列表是无止境的。出于本文的目的,我将讨论仅限于博客。但这当然也适用于网站页面。只要您发布并正确标记它们以进行搜索,它还包括视频和播客。

想知道一个秘密吗?本文正在做我正在谈论的事情。这是为了使您了解此主题(您是否了解情况)以及建立我们在讨论SEO方面的信誉而创建的内容。

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Google:有时复制的内容更相关

Google的John Mueller回答了有关Google如何处理复制内容的问题。Mueller的答案涵盖了不同种类的重复内容。他以对内容和相关性的原始来源的观察结束了他的回答。

Google如何确定原始内容来源?

提出这个问题的人想知道Google如何确定哪些内容是原始来源,以及复制了哪些内容。

问题:“ Google如何确定特定的……内容是否被复制以及该内容的原始来源是谁?”

约翰·穆勒给出了一个广泛的答案,它使用了不同种类的复制内容作为示例(例如整个网站上使用的样板内容)。这种方法的作用是全面概述了Google必须处理的各种复制内容。

谷歌的穆勒解释了谷歌如何处理复制的内容以及为什么该副本可以超越原始内容的原因穆勒回答:“我认为这在某些方面有些棘手……在某些方面,这确实很容易,因为如果您获取一段文本并进行搜索,那么它与网络或其他页面上的文本完全相同,那么这很好表示这是复制的内容。

因此,如果您复制的内容更像样板文字,则您在网站底部拥有……法律免责声明。您在网站的所有页面上都拥有此内容。

然后从技术上讲,这就是复制的内容。但实际上对我们而言,这并不是真正的问题,因为这些是人们通常不希望寻找的东西。不是他们在搜索法律免责声明,而是想找到您的网站。

他们正在寻找您的主要内容。并且在这方面,我们尝试适当地权衡复制的内容,但仍然像在看您网站的其余部分。

很容易识别出这些页面上有复制的内容,但是很难弄清楚我们应该如何处理这些复制的内容。”

确定内容的所有权很困难

在下面的段落中,音频显示为乱码,这就是为什么某些引用在括号中的原因,因为这是我对穆勒所说内容的估计。约翰·穆勒谈到了内容的作者身份,特别是在确定谁是主要作者方面存在困难。

穆勒说:“(关于该内容的作者或所有者),我认为我们不会对此做出任何判断,因为这确实很棘手,就像……我们无法确定谁是所有者。”

为什么复制的内容比原始内容更重要

以Google自己的博客帖子为例,说明了Google算法将其他网站排在Google自己的内容之前。他说这与相关性有关。“有时候,最先写这本书的人并不是最相关的那个人。因此,我们经常看到这种情况,例如在我们自己的博客文章中,我们将撰写一篇博客文章,然后将要共享的信息放在我们的博客文章中,然后有人会复制该内容,他们会添加很多有关它的更多信息。就像,这是Google真正想告诉您的,就像在两句之间阅读以及Google算法的秘密。

当有人搜索时,好像他们想找到原始来源。也许他们想找到更详尽的内容…对内容本身的探索。因此,仅仅因为某物是原创的,并不意味着当某人正在寻找该信息时,它才是最相关的。”

原创并不总是意味着相关

对报价进行报价并提供评论通常被认为是合理使用。Mueller证明,内容更重要的是内容与用户查询的关系。有时,这可能意味着确保内容能够回答某些搜索查询中固有的原因,方式和类型问题。

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如何为您的业务建立SEO策略

搜索引擎优化(SEO)是数字营销策略的基本组成部分。SEO是您必须遵循的一组标准,以便您的网站显示在搜索结果的第一页上。

您的网站排名越高,您获得的流量越多。这增加了获得更多客户的机会。搜索引擎优化似乎很复杂-特别是对于初学者。但是从本质上讲,SEO并不复杂。

即使经验不足,您也可以实施SEO策略来帮助提高网站搜索引擎排名。如果您想知道如何应用SEO,那么您来对地方了。

步骤1:审核您的网站的可搜索性

在开始创建SEO策略之前,您需要确保搜索引擎可以读取或爬网您的网站。如果您的网站具有HTML文本格式的所有内容,那么搜索引擎将不会对您的网站进行索引和索引编制。

但是,对于图像,Flash文件,JavaScript和其他非文本项,搜索引擎可能很难阅读您的网站。要了解您网站的可搜索性,请使用诸如Google缓存或MozBar之类的工具。这些将帮助您查看搜索引擎可以看到网站的哪些部分。

以下是解决非HTML文本元素的两种方法:

  • 向图像添加alt属性。这使搜索引擎可以读取视觉内容并帮助对页面进行排名。
  • 提供音频或视频文件的笔录。这样做是帮助搜索引擎爬网和索引您的网站的另一种方法。

第2步:定义目标受众

了解目标受众是您进行SEO策略的关键。您对目标受众了解的越多,就越能了解他们正在搜索的内容以及他们如何使用搜索引擎。为了更好地了解您的目标受众,请考虑以下事项:

  • 他们住在哪里?
  • 他们如何接收信息?
  • 他们经常使用哪种通讯媒介?社交媒体?电子邮件?
  • 他们的收入是多少?
  • 他们的兴趣是什么?
  • 他们的价值观是什么?

基于这些,您可以更好地了解您网站的内容如何为您的受众服务。

步骤3:进行关键字研究

彻底定义目标受众之后,就该研究相关的关键字了。这是在搜索引擎上排名最高的秘密。通过关键字研究,您将发现人们在像您这样的网站上通常使用哪些短语。

关键字可以帮助您定位最有可能对您的业务所表现出的兴趣的人员。此外,关键字可以让您深入了解消费者的需求。这使您可以进一步定制网站和服务以满足他们的需求。当我们谈论关键字时,有三种主要类型:通用,长尾和广泛匹配。

通用关键字:简单的单词,例如“洗衣机”

广泛匹配关键字:比“ Maytag洗衣机”等通用关键字更具体

长尾关键字:具有描述性,并导致购买点如“在哪里购买Maytag洗衣机”

通常,您希望以广泛匹配关键字为目标,但是包含长尾关键字也很有帮助。为了帮助您找到最理想的利基关键字,您可以使用Google关键字规划师之类的工具。它是免费且易于使用的。

只需输入与您的利基相关的词,关键字计划器就会为您显示相关的关键字。它还将显示搜索量和竞争水平。旨在定位搜索量较高,竞争程度较低的关键字。这样,您可以更快地获得排名,而不会遇到太多麻烦。

步骤4:策略性地使用关键字

现在您已经找到了正确的关键字,是时候从战略上将其放置在您的网站上了。

在整个网站上放置关键字可能很诱人,但请避免这样做。关键字填充可能会使您的网站排名降低或从搜索引擎中删除。您的关键字应该自然地适合您的网站。对于长尾关键字,目标关键字密度约为0.5%至2%。

例如,如果一个网页有1000个单词,则关键字出现的次数不应超过20次。在页面标题,URL,元描述和博客内容中使用关键字都有助于提高排名。

步骤5:建立连结

搜索引擎使用称为反向链接的东西来确定页面排名。反向链接是从其他页面到您的页面的链接。例如,当页面链接您的网站时,这被视为反向链接。如果您链接另一个网站,他们会向您提供反向链接。

您拥有的反向链接越多,您拥有的页面权限就越多,您拥有的权限越多,您的排名就越高。获得反向链接的一种方法是与其他网站管理员联系,并要求他们包括指向您内容的链接。在高权限网站上发布来宾博客帖子也是增加反向链接到您网站的好方法。

第6步:社交

社交媒体通常不是SEO的组成部分,但确实会对您的排名产生影响。当您在社交媒体上发布内容时,它会被很多人共享和观看。这不仅增加了您网站的访问量,而且还增加了有人在您的网站上包含您的内容的机会。这可以为您提供有价值的反向链接。

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优化B2B网站的重要性

当B2B决策者想要解决问题时,他们通常会启动网络搜索。许多初步决定都是以此方式做出的。因此,在经过优化的公司网站的帮助下,帮助制定此初步决定很重要。它必须提供结论性的内容并且易于查找。在许多情况下,这不需要重新启动或完全重新设计,但分析以下标准很重要。

第一印象:消息,主要视觉效果和内容进行

研究的首次访问者应在最初的10秒内了解页面的含义。对于潜在的潜在客户而言,公司的自我介绍比识别相关问题解决方案重要。这种能力不是通过断言来揭示,而是通过有用的内容来揭示。

网站和措辞:很好地传达有用的信息

即使对于熟悉外语的B2B决策者来说,通俗易懂的语言也更易于阅读。此外,网站应与用户沟​​通,而不是谈论公司。精确地协调内容也是一个优势-一方面与问题意识的不同阶段或“客户旅程”相关,另一方面与“所需的客户资料”相协调。

在竞争中的定位

这里应该检查竞争是否提供相似的内容以及是否可以创建更有用的提议。由于感兴趣的各方通常可以通过搜索找到此内容,因此内容在搜索引擎中的位置也很重要。

SEO基础

B2B公司通常不必深入研究SEO技巧就可以很好地上市。相关字词的搜索量通常很低。内容更重要,但是应该在SEO区域中收获“低落的果实”。例如,这包括元标签(如标题和描述)的连贯设计。

呼吁采取行动

任何努力创建好的和有用的内容的人也应该“出售”它。对内容的好处进行清晰的描述-例如“改善…的五个技巧”。随后应有明确的号召性用语,例如“立即免费下载”。旋转这些螺钉并对其进行持续优化是值得的,因为每个人都知道B2B的潜在价值。

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