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5种链接策略提升您在线形象

如今,使用SEO 建立在线形象是必不可少的。除了将您的品牌放在搜索结果的第一位之外,它还可以帮助您提高客户与您建立联系的难易程度。建立链接或获取网站的反向链接已成为整个方案的组成部分。在这里,我们与您分享5个链接建立策略,这些策略将有助于提高您的在线形象。

来宾发布

一种有趣的开始方式是就您的专业领域发表评论。您只需要寻找一个著名的网站,就可以在您的利基相关主题上提供您的意见。但是,您必须注意选择的网站是高权限的,并且会吸引足够的流量。内容发布后,您可以添加链接,要求他们通过访问您的网站来信任您的品牌。您还可以使用链接构建服务为您简化此过程。

更改提及链接

您可能在其他网站上发现了您到目前为止还不知道的内容。为了使您受益,请首先使用Google搜索您的姓名并寻找您的姓名。如果有任何这样的网站有针对性地提及您,那么您很有可能在这里获得曝光。只是要求他们在您的博客中添加您的链接,并在可能的情况下也添加您的输入。

坏链接更正

通常,有些链接不存在或已过期一段时间。这些链接可能无关紧要,但您仍然可以使用它们。只需找出所有此类链接,并要求所有者将其替换为您网站上的真实且正确的链接即可。这样一来,您就可以为品牌提供急需的反向链接,并且也无需您付出任何额外的努力。这些页面中的大多数也是网站所有者的负担,因此您的努力将被他们欣然接受。

定位网站的资源页面

许多网站都有自己的资源页面,您可以在其中找到任何类型的内容。如果所有者可以反向链接的形式让您成为这些页面的一部分,则可以与所有者联系。但是,这样做首先需要提供一些有用的东西。它可能是一篇how-to文章,也可能是客户需要的指南。在继续进行此技巧之前,请先浏览网站。如果网站只是在没有任何主要共同利益的情况下添加了随机资源,则最好远离该网站。

在线目录

您可能会获得一些有用帮助的另一个地方是联机目录。它们就像现代的黄页,一些最可靠的黄页经常被客户使用。您可能会理解,尽管这种策略更侧重于使本地客户注意到您。这可能是因为这些网站专注于基于地区的部门,并且客户还根据其区域要求进行搜索。

结论

以正确的方式进行链接构建可以真正证明对您品牌的增长富有成果。但是,成功还取决于所用策略的种类,并且上述技巧是一些最有效的技巧。只有正确的策略才能帮助您探索品牌的成长,并成功地指导您实现这一目标。

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SEO渐进式Web应用程序PWA

最近几年使一些事情非常清楚。如果您有在线业务,则需要使其业务成为移动优先。

其次,如果您希望将其转化为美元,那么您的移动体验就必须顺畅无阻。最后,智能手机用户非常善变,尽管 2018年下载了超过 1,130亿个应用程序,但用户仍每天仍定期仅使用 约9个应用程序 。

因此,您需要移动设备。您需要在移动设备上表现出色。而且人们可能不会定期下载和使用您的应用。那你怎么办呢?

构建一些东西,将移动应用程序的光滑,用户友好界面结合在一起,而无需实际创建应用程序。

是的,我说的是渐进式Web应用程序或PWA。

用最简单的话来说,PWA是一种移动友好型网站,其行为类似于应用程序,但无需下载即可使用。用户可以选择将PWA保存到手机中并像应用程序一样启动它,但这是完全可选的。

PWA带来了很多好处,同时克服了同时构建和维护移动站点和移动应用程序的固有缺点。让我们更深入地了解如何充分 利用PWA。

速度,PWA

毫无疑问,这是PWA最令人兴奋的功能之一。企业可以通过使用移动开发最佳实践(例如,提前缓存内容,压缩等)来定位可能处于慢速数据连接的用户,甚至是那些通过PWA脱机的用户。

您为什么要 关心站点速度?因为它直接影响您的SEO和转换率。

在2018年1月,Google 正式宣布 了许多SEO专家一段时间以来怀疑的事情,即移动速度将成为网站自然搜索排名的关键因素。随之而来的是疯狂地急需移动优化网站,缩短页面加载时间,改善导航和工作。对于PWA,页面会由于预缓存而立即加载,并为用户提供快速简单的用户体验。绝对的SEO胜利。

研究表明,随着时间的流逝,网站速度和转化率之间存在相关性。网站速度下降通常会导致转化率相应下降,反之亦然。

通过PWA提供的更快的页面加载时间,网站可以大大提高转换率。化妆品巨头 兰蔻(Lancome) 在2017年改用PWA,其速度和转化率都得到了显着提高。在页面互动之前,他们的时间减少了84%,转换率提高了17%。

更好的参与度

Google规定 了网站要成为渐进式Web应用程序所必须满足的 基本要求。包括轻松导航,及时的推送通知,跨浏览器兼容性,所有设备上的响应页面在内的平稳用户体验是一些重要要求,这些要求也导致了参与度的增长。

PWA通过允许用户将其安装在设备上来模仿真实的移动应用程序。如今,随着在手机上使用该应用程序,如《福布斯》杂志发布自己的PWA时所经历的,互动和参与的机会成倍增加。每当有新内容通过推送通知可用时,都会通知用户。凭借闪电般的快速页面加载时间,快速的转换和轻松的页面设计, 《福布斯》的PWA成功实现了以下目标:

  • 滚动深度增加3倍
  • 将每位用户的会话次数提高43%
  • 完成文章的读者增加6倍
  • 参与率翻倍,这意味着参与度提高了100%

就福布斯这样的发布网站而言,高参与度等于高转化,这都要归功于他们新的PWA。

我们知道,诸如会话持续时间,点击率和跳出率之类的网站参与度指标会直接影响搜索排名。就像拉里·金(Larry Kim)在这里演示的那样 ,网站停留时间与您的自然搜索排名有着明确的关联。会话时间越长,您在Google上的排名就越高。

您可以在Google页面上打个招呼,这一切都要归功于PWA及其出色的网站参与率。

都是关于URL

渐进式Web应用程序在各个方面都真正包含SEO最佳实践。从简洁明了的元描述到添加Schema .org数据,以便搜索机器人更好地索引和解析站点数据;搜索优化的网站比其他网站更可能降低PWA。

PWA不需要其他“ mobile.site.com”类型的URL即可在移动设备上提供出色的体验。无论使用哪种设备,它们都将自动配置为提供一致的体验。另一个好处是PWA必须启用HTTPS。这不仅使您的网站在自然搜索结果中突飞猛进,而且使用户对您网站的安全性有了保证,从而导致跳出率降低,点击率提高,并可能带来更高的转化率。

每个页面都有自己独特的URL,即使是深度嵌入的页面也可以轻松被搜索引擎抓取和发现。每个页面的唯一URL还使在社交媒体和其他网站上共享页面更加容易,更不用说更透明的可跟踪性了。

通过使用服务工作程序进行预缓存,即使设备处于脱机状态,PWA上的所有URL也会加载,从而使使用较旧设备或网络连接状况不佳的用户获得授权。

小结

随着用户的发展和更清晰地表达自己的偏好,企业有责任确保他们了解这些信号并适应与目标受众保持联系。今天的用户告诉我们,他们希望在他们的移动设备上进行快速,无摩擦的旅程,而不必为了这种出色的用户体验而下载应用程序。

是时候了解这些线索并投资于PWA,这些PWA将移动网络的易用性与移动应用程序的速度和用户友好性结合在一起。

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使用搜索趋势数据构思和创建新内容

您的团队制定了细致的计划来生成内容并提高收入。然后发生了疫情,所有这些计划似乎都化为乌有。

您的策略和关键字研究可能不再与当前的大流行市场相关,但仍有适应的空间。

尽管情况看起来多么可怕,但我可以告诉您,有一种方法可以利用大流行时代不断变化的搜索趋势来构思和执行新内容。

重新定位营销策略

首先,营销人员需要知道,遵循2019年行之有效的策略不会削减它。世界为此改变了太多。而且它将不断变化。

企业已经开始更新其危机沟通计划,但这将是一个持续的过程。病毒不会很快消失,我们将感受到它对经济以及2021年及以后的良好运作方式的持久影响。这就是为什么整理数据并使用它来推动内容营销需要成为优先事项的原因。

什么时候最后一次金融和投资的搜索热度增加了280%?我们在此期间获取的数据将用于通知您的业务可以进入或扩展的市场空白。通过了解我们拥有的数据,我们可以更好地将公司作为客户和客户的积极资源。受众需求在变化,您的营销策略也需要相应地变化。您必须将策略转向移情。

这是什么意思,您将如何实施?这就是我将在本指南中解释的内容。设计的框架将向您展示如何使用搜索趋势数据,以便您可以立即创建受众所需的内容。您可以使用多种数字营销工具来挖掘我将要谈论的信息。

1.寻找市场空白

大流行最广泛的影响之一是远程工作的增加。而且由于在家工作的人数众多,因此使用互联网的人数也随之增加。无处可去娱乐自己,我们都在网上花时间工作,休闲,并随时了解最新消息。

人们将更多时间花在流媒体网站和网络应用程序上,以与亲朋好友保持联系。这对您来说是至关重要的数据-您的受众现在完全在线,尤其是在社交媒体上。您不需要寻找它们,因为您知道它们的位置。

现在您知道了他们的位置,您需要分析他们如何以及为什么使用他们可用的在线工具。

旅行和汽车数量下降-可能是因为没人去任何地方。另一方面,由于明显的原因,技术和娱乐正在增长。但是,尽管搜索特定的与旅行相关的术语和与汽车相关的术语会有所减少,但是通过扩大搜索范围,您仍然可以找到在这些行业中利用主题的方法。

例如,人们现在不再在寻找汽车保险,因为他们没有那么多地使用汽车,因此他们不想增加保费。但是,他们将寻找的是在不使用汽车时对其进行维护的方法-汽车罩,座椅衬里,用于引擎和油漆工作的机油和清漆。当停工对您的业务造成影响时,看看您搜索字词的受欢迎程度似乎令人沮丧。

但是,只要有一些创造力,您就可以找到相关搜索数量激增的领域,以便您可以通过这些字词重新进入市场。您会发现人们并没有把整个行业抛在后面,他们只是在寻找该行业中的新产品和服务。

这些是您现在在创建内容时需要重点关注的领域–查看行业中新的关键字趋势,暂缓模式并构建内容。

2.分析搜索趋势

上面我们发现,不仅数据存在于受疫情影响的行业中,而且还有一些方法可以从这些数据中推断出想法。让我们更深入地研究该推论如何为您服务。锁定期间受打击最大的行业是餐馆业务。人们在锁定期间无法去餐厅,这影响了该行业本应依赖的热门搜索字词。

一月和二月(危机发生前的几个月)这些地区的人数有所增加,因为人们经常外出活动。在宣布禁售令之后,3月大幅下降,4月则进一步下降。如果我们更深入地研究行业中的特定搜索字词,情况就会更加清晰。

2020年下降45%与2019年这个词的流行程度形成鲜明对比,当时世界还没有陷入危机。但这并不意味着人们根本对餐厅不感兴趣。大多数人不可能每餐都做饭–即使在家里,他们仍然想要餐厅品质的食物。那么,他们在寻找什么来减轻这种担忧?他们正在寻找送餐和接送食物。

人们愿意寻找替代品-餐馆仍然具有相关性,但与它们直接相关的搜索词已发生变化。这意味着饭店现在需要创建内容,而这些内容要远离与地理位置有关的术语,而要转向食品的运送和领取。

3.以客户为中心

让我们远离服务行业,看看基于产品的行业,例如游戏。查看与去年相比,Nintendo Switch在2020年3月至5月期间的搜索词的受欢迎程度。涨幅巨大,可与我们在12月的假期高峰期间看到的趋势相抗衡。

由于人们在室内花更多的时间,因此他们在寻找产品以保持参与和娱乐。因此,需要游戏控制台。

  • 人们希望获得比以前更多的家庭娱乐机会。
  • 因为他们是自我隔离的,所以他们有更多时间沉迷于休闲活动中。
  • 游戏机销售迅速,导致供应短缺。

一旦做出这些推断,您就可以调整内容结构-此时产品可以为客户做什么?如果您是一家娱乐型企业,请参考以下营销技巧,以利用搜索趋势数据来发挥自己的优势:

  • 您可以为观众创建有关娱乐选项的内容。
  • 您可以为观众创造有趣的作品。
  • 您可以为无法再购买Nintendo Switch的人共享替代品。

但是,知道如何适应我们现在面临的不断变化的情况并不意味着您的工作已经完成。时代将继续变化,尽管变化,您仍需要成长。

4.内容构想框架

我与您分享的示例具有其自身的意义-但是您可以将其应用于您的利基品牌吗?头脑风暴的内容创意始终是一个挑战,但是我一直使用对我有用多年的内容策略框架。

目标

由于大流行,内容策略的总体目标将发生变化。这会影响您创建营销材料的方式。您在此期间的目标是销售产品或服务吗?还是要提高品牌知名度?在开始使用搜索趋势创建内容之前,您需要确定策略的明确目标。

研究

即使您正在寻找行业趋势,也必须研究受众使用这些术语的原因和方式。了解动作背后的消费者行为将使创建有影响力的内容变得更加容易。

权威

您的听众每次在网上看到内容时都会提出以下问题:您是谁,为什么我应该阅读您的内容而不是别人的内容?您之前在同一区域创建过内容吗?您的SERP结果强吗?Google,Moz和Ahrefs是否重视您的内容贡献?如果您可以肯定地回答这些问题,则可能是您所在领域的权威,并且能够创建将产生兴趣和价值的内容。

晋升

开发出色的内容与所看到的不同。如果您的SEO和SERP很强,则说明您在推广部门做的事情正确。但是,让我们回到本练习的开始–我们在哪里说您的听众在这场大流行中度过了他们的时间?

线上

已经有很多在线内容,在危机期间每天都会创建更多内容。如果想被别人看到,就需要改善宣传内容的方式。以下是一些通用的准则:

  • 不要害怕在尽可能多的渠道上进行广泛的宣传。
  • 有目的的链接构建–这可以改善您的SERP。
  • 参与社交媒体–不要只是发布和离开。

一旦掌握了GRAP框架,您便可以更好地产生更多的内容创意。

5.跨内容构思

什么是跨内容构思?它需要一个内容创意,并根据情况进行更改。您必须已经阅读了许多围绕冠状病毒开发产品策略的公司。

生产化学药品,追踪器或时尚配饰的公司已经转向制造洗手液,接近探测器和手术口罩。这些企业意识到他们的原始产品在危机情况下将无用,于是他们开始着手构建社区必需的产品。

通过以这种方式进行枢纽,这些企业成功地挽救了自己–这在许多企业不得不倒闭的时候是一项壮举。您可以按照他们的示例。首先使用Google关键字规划师,然后执行以下步骤:

  • 插入通常与您的品牌相关联的搜索字词。
  • 当您发现搜索趋势有所下降时,请不要惊慌。
  • 查看相关的关键字,尤其是自2020年3月以来的趋势。

这些是您应该针对的交叉内容关键字。有很多相关的关键字,而且它们都是趋势。

在这里,您有了可以开始构建内容的关键字。首先创建针对在该领域变得越来越流行的关键字进行优化的标题。设计作品专门回答听众可能遇到的问题–这使他们更容易找到您。不要限制您的内容流-旨在创建博客,vlog,社交帖子,图表,图形和图表-以便您可以接触到他们所处的位置。

总结

我们周围的一切都在发生变化–适应这些变化将使创新业务与其他业务脱颖而出。但是没有理由的适应不会产生影响。您需要分析影响公司的搜索趋势,以推动跨内容的构想并产生收入。回顾一下,这是怎么做的:

  • 寻找市场缺口。
  • 分析搜索趋势。
  • 满足客户需求。
  • 适应内容框架。
  • 产生跨界内容的想法。

营销人员拥有可用的工具来影响受众并产生新的叙事。通过使用数据并集思广益,从发现的内容中汲取灵感,即使在这种危机环境下,您也可以蓬勃发展。

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营销人员该如何运用数字资产及技术

数字资产管理平台(通常称为DAM)是一种软件程序,用于存储,组织和更有效地使用组织的整个数字资产库。DAM是“单一事实来源”,营销人员可以在其中找到为品牌创建的媒体资产的每个相关版本-图像、PDF、照片、音频、视频,甚至虚拟现实或其他前沿格式。

这种现象正推动品牌转向以客户为中心的营销模式,该模式要求将个性化内容传递到各种各样的客户接触点,而数字资产管理技术更易于实施这种方法。

DAM还可以帮助解决漏洞,例如重复进行媒体创作,浪费时间来寻找创意资产以及在虚拟地域协作的不同团队之间不可避免的误解。此外这些系统可以帮助消除与品牌标准和权利管理相一致的代价高昂的错误。

精打细算的CMO也很欣赏许多DAM系统中的分析功能,使他们能够跟踪创意资产的使用情况,从而跟踪ROI,从而实现未来的优化和进一步的效率。

是什么推动了数字资产管理的发展?

尽管去年营销技术投资明显放缓– – Gartner最新的CMO调查报告显示,支出仅占2019年总体营销预算的26%,而2018年仅为29%– –数字资产管理(DAM)为仍有望增长。

为什么?因为当今的消费者和商业决策者希望品牌中的内容与他们相关且个性化,无论他们在哪里遇到。在2018年12月的Adobe消费者内容调查的1000名受访者中,超过一半的人表示,如果品牌的内容是个性化的,他们更有可能进行购买(51%)或忠于品牌(49%)。34%的人甚至说个性化内容会刺激他们进行计划外的购买。

这种增长是什么样的?

Forrester Research在2019年预测,DAM市场将在那年攀升至10亿美元,并表示全球四分之三的软件决策者都在寻求“加速创建,优化存储并增强其市场营销和品牌内容的交付”。到2024年,DAM软件的支出将增长至69亿美元,占2019年至2024年的复合年增长率为34.7%。

Gartner的2019-2020年CMO支出调查发现,CMO希望内容和活动的创建和管理将占据营销预算的第二大部分。此外调查表明,CMO将内容创建和管理视为支持其在未来18个月内实施营销策略的第五大至关重要的功能。

DAM的另一个好处是,这些资产附加了元数据,可以提供营销人员在使用资产之前可能想要了解的任何信息,例如公司是否拥有使用照片的永久权利(以及在哪些市场) ,法律团队是否批准了视频以及是否已经检查了信息图表或白皮书,以确保其符合品牌的设计标准。

在软件即服务(SaaS)兴起之前,DAM是安装在公司服务器上的已安装软件。但是,由于大多数DAM是基于云的产品,因此它们的效用呈指数增长,尤其是对于全球和分布式组织而言。

显然,这种采用并不是很多新事物,而是代表品牌升级或更改其当前的技术系统。与许多其他类型的martech不同,DAM是一个相当成熟的类别。

Gartner的2018年营销技术调查发现,有79%的营销人员已完全部署或正在部署DAM解决方案。另有12%的人表示他们计划在未来两年内部署DAM。只有10%的受访者(其中3%表示“不知道”)没有表明他们计划使用数字资产管理。

更多的接触点/设备和更多的内容推动了对DAM利益的更大需求

环境的变化是,随着消费者和业务决策者在各种各样的环境中使用多种数字设备来参与营销内容的开发,DAM设计要解决的问题变得越来越重要。Y一代的在线会员–令人垂涎的29-37岁人群–平均使用四台以上联网设备。

甚至被认为是“传统”或除媒体之外的媒体都呼吁有效交付数字资产,麦当劳以3亿美元收购Dynamic Yield的事实证明。QSR巨头正在使用该技术动态个性化其数字化“通过菜单”,最终将把这种方法扩展到其自助订购亭和移动应用程序。

DAM的采用还受到以下认识的推动:管理数字媒体(尤其是资产包含从PDF到矢量图形,VR体验到播客的所有内容)是一项非常复杂的工作,其中很多机会会出错并导致浪费资源。

影响DAM的另一个因素是人工智能(AI)和机器学习(ML)的可访问性不断增长。尽管DAM提供了许多实用程序,但是对资产进行分类的手动性质(添加描述,标签等以使用户以后可以根据需要查找资产)是成功使用该技术的一大障碍。

但是最近,可访问API的内容识别系统已经广泛可用,DAM供应商已将其功能内置到其平台中,从而使用户能够自动分析信息并将信息附加到资产(称为元数据),而无需花费大量的员工时间。

这些功能的复杂性和易用性是一个重要的差异化因素,尤其是考虑到不同类别的品牌营销人员的需求不同。例如,对于汽车制造商而言,人工智能具有巨大的价值,它可以学会识别图像不仅包含“汽车”,而且实际上可以显示特定型号和年份的轿车。值得注意的是,Adobe选择使用其专有的Sensei人工智能来附加元数据,该元数据被认为在实现这一特定级别上具有竞争优势。

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Google不信任来宾博客文章链接

谷歌再次表示,访客博客文章中的链接不应该被关注。

一个谷歌高级网站站长趋势分析师谁一直在公司工作了近13年来约翰·米勒,最近在Twitter上表示,特邀博客文章或贡献的内容中的链接应该nofollow。

这不一定来自Google的新消息,但是每当Google谈论来宾帖子时,似乎SEO界就会引起一场热烈的辩论。

Google最近的声明。这是穆勒最近在Twitter上关于来宾博客文章中的链接的内容:“存在问题的部分是链接-如果您提供的是内容/链接,则这些链接不应传递信号,而应具有相关性-赞助/ rel-nofollow已附加。可以将其视为一种吸引更多受众的方式,这很好。”

然后,他被质疑这一点,并说两天后在Twitter上,“从本质上讲,如果该链接是来宾帖子内,它应该是nofollow的,即使它是‘自然’的链接,您要添加在那里。”

不是新的。这是谷歌之前所说的。最近,当SEMRush因他们终止的一项新服务陷入困境时,我们谈到了访客博客的一些历史。谷歌表示,在 向SEO和网站所有者发出关于将 来宾帖子用作链接建立策略的大量警告之后, “来宾博客已于 2014年完成”。

追溯到2013年,Mueller对访客博客文章中的链接进行了nofollow链接。但有些人可能会争辩说,只有大型访客博客才能获取链接是违反Google准则的。也许?但是Google明确表示,将nofollow链接属性放置在所有来宾博客文章链接。

会被惩罚吗?不,穆勒还在上面引用的那条推文中说:“ FWIW都不是新鲜事物,我不知道有任何计划对此进行手动审核。无论如何,我们会从算法上捕获其中的大多数。”

Google可以并且确实会通过算法忽略这些链接。因此,来宾博客撰写链接可能不是很有效。在穆勒的另一则最新推文中,他指出由于这种做法已经存在了很长时间,因此Google的算法“具有大量的训练数据”,因此很可能“这些链接中的大部分会被自动忽略。”

Google不应该信任这些链接吗?SEO领域的一些人认为Google在这项政策上是错的。有人说Google应该信任来宾博客文章中的链接。

Google甚至不知道客人留言是什么吗?这也是荒谬的,因为从字面上看,无法从外部得知作家是雇员,承包商,自由职业者还是贡献者。

注意:我们在搜索引擎领域上不关注来自贡献者的链接。实际上,甚至连我个人履历上的链接都没有被关注。

但这有效。许多SEO表示来宾博客文章中的链接仍然有效。它仍然起作用,因为Google仍会以某种方式计算这些链接,它们可以帮助您在Google中排名更高。当然,要检验它是否成立几乎是不可能的,因为在Google搜索中排名时涉及的变量太多。但是有些人认为它有效。

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目录提交是否对SEO依然有利

您仍可以将目录提交用于SEO吗?

这个问题在论坛上反复出现,这并不奇怪,因为目录曾经是SEO的主要内容,实际上它们早在搜索引擎之前就已经存在,并且是浏览网络的主要方式。将相同描述的简单复制/粘贴到数百个目录中,即可对您进行排序。

快进到2020年,SEO变得更加复杂,但是,如果做得正确,目录提交仍将在大型SEO活动中发挥重要作用。

就个人而言,我发现此更改令人耳目一新。就像网站曾经充斥着关键字,而用户体验对您的SEO无关紧要,现在拥有丰富的内容和积极的用户体验至关重要。因此,对于目录,有些经过了时间的考验,并且对于当今的SEO仍然很重要,而另一些则失去了应有的优势,并且常常完全从网络上消失了。

从目录获得链接也不足以在Google上排名很好,并且在相关网站上进行反向链接到您的网站的富有创意的引人入胜的帖子将比提交到目录更加有效。

作为SEO机构,这是个好消息,因为这意味着工作现在涉及编写引人入胜的内容,创建信息图表并追求卓越,这比过去使用但不再适用的旧黑帽方法更为令人满意。

您如何找到最佳目录?

保证目录提交有益的最佳方法是问自己,如果SEO不存在,我还会提交到该目录吗?

如果答案是“是”,则该目录也很有可能对SEO有所帮助。请注意,问题不是“如果搜索引擎不存在”。查找最佳目录的一些方法如下:

在您的利基或地区中找到相关目录

如果您在华盛顿修车,在巴黎拥有家具店或拥有世界上任何人都可以使用的游戏平台,那么适合您的最佳目录将有所不同。也有国际目录,其中一些服务于多种语言,大多数服务于一种语言。因此,最好从Google搜索以下任一内容开始:

  • 相关关键字或
  • 较广泛的类别或
  • 地理区域

并浏览结果的前几页,以查看是否出现任何目录或列表。从这些开始,然后查找更多目录,重复此过程,但在搜索中添加“目录”或“提交”或“提交”。

如果为相关关键字显示了一个利基目录,则很可能会带动您网站的访问量,这将有助于增加销售,并且也很有可能对您的SEO有所帮助,而与目录的统计信息无关(稍后将对此进行更多介绍)。归根结底,如果Google认为目录重要到足以在相关关键字的前几页中排名,那么值得您加入目录,尤其是免费或便宜的目录。

查找具有良好总体价值的常规目录

除利基目录外,还有广泛的通才目录,涵盖了几乎所有可以想象的主题。要找到这些,您只需在Google中搜索“目录”,“免费在线目录”或“ 目录列表 ”,您就会发现很多结果。

对于常规目录,值得在决定使用它们之前更仔细地检查其统计信息,就像您将站点提交到太多低质量目录中一样,这可能会使您的站点受到惩罚,而不是得到回报。

找到最佳目录的一种方法是编译列表,然后通过下图所示的Website SEO Checker之类的工具运行它们。

这提供了有关网站的大量统计信息,总体上可以很好地表明网站的成功程度以及链接将为您带来多少好处。最相关的如下:

  • 域授权 (DA) –从1到100的范围,其中100是基于站点的反向链接,站点的年龄以及其他各种因素所具有的最大权限。目标DA至少为25。
  • 年龄 –较旧的目录随着时间​​的流逝而建立声誉的可能性更高,但如果其他目录条件良好,则不排除新目录的可能性。
  • Alexa排名 –大多数在线网站的排名,其中1是世界上访问量最大的网站,并逐渐递减。Alex等级越低,网站获得的流量越多。这是流量的重要指标,但请注意,它不是很准确。
  • TrustFlow(TF) –与域授权类似,但更侧重于站点的可信度,尤其是通过信誉良好的网站的链接来计算。
  • TrustFlow极低,Alexa等级很高或根本没有Alexa等级表明该网站不太可能被Google重视,除非该网站在与您业务高度相关的特定关键字/特定区域中排名较高最好避免。

通用目录是否对您的业务有利的另一个指标是,该目录是否具有与您的细分市场尽可能接近的相关类别。如果没有任何可以远程描述您的工作的类别,则最好避免这样做。

如何完成您的提交

Google会尽力打折网上的重复内容,并惩罚反向链接中过多的重复内容,此外,您将要提交的数量有限的高质量目录,因此,对于每个单独的目录,最好编写唯一的内容您提交给。

为了避免罚款的风险,如果要求提供链接时目录将使用的锚文本,请使用公司名称而不是关键字。

考虑一下您的企业可以提供哪些独特的卖点,并专注于此。对于美国观众,主要关注您的产品或服务的好处。对于英国或欧洲的受众,请混合使用出售的好处和描述功能。

如果您打算进行多个目录提交,则可能要使用专用的电子邮件地址,以避免以后再收到垃圾邮件,但是请确保使用正确的邮政地址,电话号码和网址,因为这些网址在整个网络中都保持一致已显示对本地SEO有所帮助。

检查网站是否已被索引

目录比以前要好得多,因此大多数目录都有一个不错的搜索界面,您可以在其中检查您的网站是否已被编入索引,但是可以确定的一种方法是在Google中搜索以下内容:

网站:example.com公司名称

其中“ example.com”是目录的域名,“公司名称”是您的公司的名称(“ site:”和“ example.com”之间没有空格)。

这将在目录中显示提及您公司的所有结果。

我应该为目录提交支付多少费用?

在2020年,大多数一般目录都会提供免费选项或收取几美元的费用,让您索引您的业务,而为此付出的代价可能不值得。一些本地或利基目录可以收取高达几百美元的任何费用来为您建立索引(例如,待售物业目录)。对于这类目录,请问自己对您来说有什么价值。如果这是一个特定的细分市场,并且目录收到了大量的流量,那么对您来说,这将是非常有价值的。

还有哪些其他反向链接?

正如我们在本文开头提到的那样,目录并不是Google所考虑的唯一反向链接类型,在2020年,让您拥有一系列不同类型的反向链接来与Google进行良好排名尤为重要。要考虑的其他一些SEO链接构建策略包括:

  • 撰写嘉宾帖子并安排将其放置在相关博客上
  • 社交媒体市场营销
  • 图像或信息图共享
  • 在小型广告网站上刊登广告
  • 创建人们想要链接的精彩内容

正确完成目录提交后,它们将成为大型SEO和链接构建活动的一部分,是一种有效的工具,还可以帮助增加网站的访问量并改善品牌形象。

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为什么客户评论对买家很重要

互联网和社交网络的快速传播深刻改变了人们寻找产品和服务信息的方式。公司正面临着这个瞬息万变的现实,迫切需要与时俱进。面对这一挑战的关键是与人们直接接触,这就是为什么评论很重要。

对于公司而言,评论是一种基本工具,可以充分了解我们与之打交道的人或向其出售东西的人,这反过来可以帮助制定和改进业务战略。评论还可以帮助消费者做出更明智的选择,这是公司自己可以从竞争中脱颖而出的地方。

今天,评论是企业成功的最重要决定因素之一。考虑一下您每次比较要为假期预订的酒店时,或者在亚马逊购物时必须在多个品牌之间进行选择时所要做的事情。您将在平台上查阅评论或进行在线搜索,选择最佳评论,然后您才能决定。它发生在每个部门。

评论增加了客户数量并吸引了更多消费者

例如,假设您想今晚出去吃晚饭,而您想尝试一家新餐厅。如果您像大多数人一样,比起餐厅在其网站上所说的话,您更有可能信任朋友的推荐。大多数买家的行为方式相同,因此对客户评论的重视程度和可信度相同。

今天,借助社交媒体以及专门致力于评论的一系列网站和门户,我们可以评估我们的购买并与任何人分享我们的经验。

这就是为什么客户评论会对消费者的购买周期产生重大影响的原因。实际上,积极的在线评论促使54%的用户访问该公司的网站,而63%的用户依靠搜索引擎来查找或阅读在线评论。此外,在线客户评论还可以增加每次销售的收入。实际上,积极的评论使消费者支出增加了31%。

客户决定在网上还是在商店购物都没有关系:评论以同样的方式影响他们的行为。Bazaarvoice的一项研究揭示了这一点,该研究分析了北美国家,欧洲,中东和非洲和亚太地区20多家领先零售商的在线购买和ROBO(在线研究,离线购买)购买。该研究发现,有54%的在线购物者和39%的商店购物者在购买商品之前先阅读了在线评论。实际上,在85%的接受调查的客户中,就可靠性而言,在线评论相当于个人推荐。

不仅是TripAdvisor或Yelp之类的网站。评论有助于索引您在搜索引擎上的活动,甚至会对您在Google上的出现顺序(即SERP)产生10%的影响。此外,根据Google的说法,超过47星的点击次数中,有超过三颗星的搜索结果将获得41次。相反,直接访问评论站点的用户习惯于按星级数量过滤结果,而实际上却隐瞒了非常多的活动:99.2%。

渴望分享经验

无论您是否明确要求客户进行审核,他都有很大的机会分享他的个人反馈。

网络上的每个用户,特别是社交媒体上的每个用户,不再仅仅是媒体的用户,而是他自己的媒介。因此,根据对机会和有用性的评估,最终由我们自己决定是否,何时何地对公司进行审核。

技术的飞速发展对设备拥有权产生了巨大影响,尤其是在智能手机方面。据估计,有97%的意大利人使用移动设备。因此,每个人总是可以从任何地方连接。这促进了用户与公司之间的交互,从而缩短了它们之间的距离。在线评论只是互动的手段之一。

一个积极的评价,因为你要写入分享愉快的经历,谈谈你去过的地方,或者给在购买产品的意见。当我们决定花时间撰写正面评价时,我们之所以这样做,是因为有人或某人激励我们,也许带有积极的感觉,或者仅仅是因为我们对产品/服务的效率和质量印象深刻。

如何创造一种值得纪念的情感

在用户或客户中激发积极情绪的一种方法是直接通过姓名来称呼该人,创建仅针对该人定制的引人入胜的内容,以便将其记住并与其他人所做的区别。

  • 每个视频都必须讲一个故事。这个故事必须是交流的中心。如果消息太“以产品为中心”,则用户将不可避免地将其视为遥远的。
  • 另一方面,视频有可能立即引起强烈的情感和感觉,如果正确地与某些信息相关联,它们将令人难忘。

一个直接与用户交谈的故事(使他感觉自己像故事的英雄)是使他与屏幕保持联系的故事。有机会享受临时内容当然不是一个定局。这样,公司可以打开优惠的沟通渠道,并将客户置于中心位置,这样他或她就可以感觉到与品牌建立了机密和可信赖的关系。

个性化特别有效,因为它在两个层次上起作用。一方面,它表明品牌愿意脱颖而出并接受创新。另一方面,个性化可以增加客户保留率,尤其是在像保险这样复杂而又微妙的领域。

有机会收到完全为他们量身定制的内容使客户对品牌充满信心,这不仅是产品和服务的来源,而且是参考点。

从仔细分析客户旅程开始,我们通过提供相关内容并传达有效的号召性用语,来创建个性化视频,并在适当的时间提供给用户。此解决方案使用户体验真正互动成为可能,从而满足了他的需求,同时满足了每个公司的需求。

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如何处理数字时代的评论

如何管理客户评论?客户评论定义为使用公司产品或服务的人员所产生的反馈。在线购物平台和社交网络通常是传输反馈的首选工具,无论是否公开可见。 这种反馈是一种基本资源,公司必须能够捕获它,以便在能见度(决定好坏)具有决定性的市场中生存。

在大多数情况下,评论对于任何规模的企业来说都不是什么令人恐惧的事情,因为在大多数情况下,评论是由满意的客户撰写的。

根据尼尔森(Nielsen)的调查,全球83%的在线用户认为,来自亲朋好友的口口相传是最好的广告形式。此外,有56%的人还信任在社交网络和在线购物平台上撰写的评论。

此外,BrightLocal的年度消费者评论报告指出,与没有用户反馈的产品相比,甚至具有负面评论的产品也更有可能被购买。这意味着用户交互对于企业来说是无价的,并且必须是沟通策略的组成部分。 最后,考虑到75%的34岁以下的用户表示,上网是移动的首选方式,因此消费者在购买前咨询网页的习惯也表明在内容创建方面需要考虑使用移动。

让我们回到管理客户评论的有效策略的要点,这是品牌声誉最重要的要素之一,即有效的B2B和B2C。让我们以Hubspot为起点,为有效的多渠道策略开发4点框架。

1.选择适合您业务的在线平台

客户评论需要什么样的内容:详细的产品评论或简单的评分?公司参考领域是否有特定的平台? 这些问题定义了用户可以发表评论和评论的渠道,因此可以确定您的业务活跃的渠道。让我们看一下几乎所有类型的业务都可以存在(也许必须存在)的主要平台。

谷歌

借助Google我的商家,企业可以在使用搜索引擎时直接提供其位置,营业时间和优惠。您还可以留出空间撰写评论,并留下1到5颗星的评分。Google可以成为客户评论的初始起点。

脸书

主要的社交网络仍然是最重要的品牌推广场所之一(并且越来越多的是其姊妹网络Instagram)。例如,创建无法直接链接到产品或服务的视频和图像内容的可能性使公司可以开展多种类型的活动,从品牌意识计划到用户体验风格的故事(谁可以成为真正的品牌大使) )。当然,Facebook提供的评论空间也可以发挥作用。

领英

对于B2B营销,LinkedIn显然是使用最广泛的渠道。在这里,公司需要与其追随者建立广泛而持续的互动,并且必须包括客户评论的逻辑和来自外部的其他类型的反馈。在这种情况下,使用组或为客户提供有用的内容可能会导致积极的客户评论。

Quora

Quora是公司通过回答用户的问题或解决他们对您的产品的疑问与用户进行主动交互的好地方。Quora近年来经历了巨大的增长,到2018 年每月超过2亿访客。该平台的特点是高质量的内容,并由非常强大的用户/主持人社区提供保证。对于想要通过响应参考线程来提供其技能的商业用户而言,这是一个巨大的优势。此外,Quora是用户可以交换视图或提供产品支持的地方。从这个意义上讲,该公司可以进行干预,提出针对用户问题的解决方案,或者收集有关产品和服务的意见和建议。

2.优化您的评论内容

没有用户量身定制的内容,就没有有效的反馈策略。 按照这种逻辑,Hubspot建议通过公司网站直接,轻松地访问公司社交页面,并且更普遍地讲,是使用户易于在网站上留下评论。

3.注意接触点

评论可以成为识别痛点和起草客户旅程图的绝佳起点。此外,积极管理反馈并快速响应用户的请求不仅对开展业务至关重要,而且在忠诚度方面也是增长的机会。

4.充分利用促销活动方面的正面评价,并对负面评价做出回应

按照信任您的同龄人的逻辑,在决策方面,没有什么比用户的意见更具说服力了。在页面上提供积极的客户反馈可以显着提高转换能力。 对负面评论的回应也证明了公司聆听用户的能力。此外,基于客户反馈的创新能力可以将对品牌声誉的潜在威胁转变为增长机会。 公司应对品牌攻击的能力也很重要。

从这个意义上讲,客户评论可以成为一把双刃剑。品牌弹性(Jonathan Copulsky出名)一词描述了来自内部利益相关者和外部群体的品牌风险,由于互联网的速度和可见度而增加的风险。

因此,公司必须准备立即有效地响应事件或蓄意的攻击,以及对用户的日常评论。Copulsky在确定沟通策略时概述的特征可以概括为以下三点:

  • 风险意识:了解潜在的“危险”要点是主动沟通策略的一部分。
  • 速度: 90%的用户表示,只有在评论或发布后30分钟内做出品牌回应,品牌回应才有效。
  • 风格:回应必须符合品牌讯息。在售后沟通中,也必须使品牌与产品保持一致。

双向对话:与用户建立新关系的关键

因此,在多渠道维度上回应用户的能力是与用户建立良好关系的第一步。但是,积极的客户沟通策略也意味着对客户评论或通过客户聊天渠道发现的需求做出具体反应。 营销中双向对话的概念是这样定义的:一方面,如果数字营销中的培育过程提供了有针对性的内容,但对描述需求和观点的能力较弱。

换句话说,公司必须将这些渠道视为与用户进行双向对话的机会,他们还可以在其中捕获重要信息,例如对您的产品或服务的独特见解以及发现痛点以支持客户旅程映射。 Marketing&Growth Hacking建议在与用户的对话中确定一些要点,以便充分利用与用户的对话:

  • 变更需求:与静态对话或调查表不同,与用户的对话通常会引起客户真实意见的独特细节。
  • 客户叛逃措施:从深入的关系中,您可以了解哪些客户将不继续这种关系,并且可以进一步了解原因。
  • 通过口口相传的提升:与客户建立联系的能力极大地增加了正面反馈的可能性以及满意的用户将其网络传播口碑的可能性。

能够通过与客户的对话以及通过标准的客户反馈渠道接收信息的能力要求公司内部,特别是与产品开发团队之间的有效内部数据传输。从这个意义上说,客户反馈循环被定义为业务战略的最终目标:一旦考虑了消费者的需求,建立一个持续改进的循环将使整个业务具有适应竞争环境的新能力。

总之,这凸显了整个组织内沟通的重要性。每个公司都需要一个结构化的沟通计划,其中包括每个在线渠道,客户评论的管理以及最新的市场知识。

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电子商务中的营销和SEO

固定零售商成功的电子商务营销

在电子商务销售增长的时代,在线营销变得越来越重要。初学者和经验丰富的在线商店运营商都越来越想知道应该通过哪些渠道与哪些客户联系。

在线零售商最重要的营销渠道

在线零售商在互联网上投放产品广告时,面临着许多有前途的营销渠道:从SEA(搜索引擎广告的英文缩写)开始-通过Google购物和YouTube,Facebook或Instagram等社交媒体在搜索引擎上进行付费广告,再营销(即针对展示广告的有针对性的广告)也可以满足您的多种需求。

这些形式的产品广告,对于某些零售商来说甚至是更新的,应该针对目标客户群认真考虑。因为不一定总能获得高转换率的昂贵数字广告,所以即使是电子邮件通讯也仍然是在互联网时代与客户打交道的一种流行形式。

经销商必须在所有渠道上做广告吗?

理想的营销组合在理想情况下应尽可能多样化。如果一个渠道出现问题,则跨多个渠道投放广告有助于减少损失。与电子商务的所有要素一样,在这里重要的是要不断地检查和调整营销组合。

在网络研讨会“成功的电子商务营销”中,adamicus GmbH的SEO和技术负责人Manuel Schadl展示了在线零售商在Internet上进行营销时应注意的事项。

作为在线零售商,我可以从客户数据中读取什么?

日期,日期,日期

他们说,数据是新的黄金,每个人都在谈论诸如BI和大数据之类的话题。因为:特别是在竞争激烈和饱和的市场中,新客户的获取变得越来越困难和昂贵。将新客户转变为现有客户,长期保留现有客户,让客户愿意迁移并重新激活失去的客户,只花费了获得新客户的几分之一。

如果使用正确,则客户数据是客户满意度的基础,并有助于长期销售增长。

现金隐藏在客户数据背后

客户数据对于每个零售商来说都是重要的资产。它们背后有大量信息:业务历史,在一定时间内按时付款或进行销售。

还可以读取一些数据以进行在线营销和有针对性的客户联系:活动数据(例如,通过电子邮件发送的广告或新闻简报的开通率),来自“忠诚度计划”的信息,例如客户卡系统或对话过程来自在线客户服务。

如何分析我的客户数据?

为了能够以有利的方式处理数据,使用了诸如ABC或RFM分析(汇率,频率,货币价值)之类的分析工具。

除其他事项外,可以确定客户质量:客户最后一次购买商品的时间是什么时候?他多久在我的网站上购物一次?他平均要花多少钱?然后,在客户周期中,买家分为五类:“新客户”,“现有客户”或“丢失”。一旦分类,就可以有针对性地针对每个客户进行量身定制,最好的情况下甚至可以找回客户。

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Google最重要的排名因素

对Google最重要的排名因素是什么,哪些标准不太重要?一项新的研究已经解决了这个问题,并确定了与排名相关性最高的因素。

最新研究调查了1180万个搜索结果。目的是确定最重要的排名因素。这导致以下发现:

  • 网站的整个链接权限(根据SEO工具Ahrefs)显示出与更好的排名密切相关。
  • 具有许多反向链接的页面在具有较少反向链接的页面上排名。平均而言,位置1的页面的反向链接是位置2至10的页面的3.8倍。
  • 内容的深度也起着重要的作用。尽可能全面地处理主题很重要。
  • 在加载时间和首页上的排名之间没有发现相关性。
  • 从许多不同的网站获得反向链接似乎很重要。链接到一侧的域的数量与排名相关。
  • 绝大多数标题标签与页面排名的关键字相对应。
  • Page Authority(根据Ahrefs)显示与排名之间只有很小的相关性。
  • 单词数在前10个结果之间平均分配。搜索结果首页上结果的平均字数是1447。
  • HTML代码的范围和排名之间没有关联。这意味着具有更大数据量的站点也具有很好的排名机会。
  • URL的长度和排名之间存在轻微的相关性。在排名方面,短网址似乎比长网址略有优势。
  • 在结构化数据的使用与排名之间未发现相关性。必须说,谷歌一再强调结构化数据不会影响排名。这里的主要目标是通过显示丰富的摘要,使搜索结果中的内容更多,并帮助Google理解页面的内容,以便为正确的搜索查询显示页面。
  • 对于用户而言,停留时间高于平均水平的网站往往会获得更好的排名。保留时间增加三秒对应于搜索结果中位置提高一倍。
  • 即使结果只是相关性,并且不能从中自动得出因果关系,数据也很有趣,并显示了可能的优化方法。

但是,不应得出任何过早的结论。例如,即使某个标准不影响根据研究得出的排名,它仍然可以对用户产生积极影响,因此至少间接地对排名产生积极影响-例如,因为用户于是更倾向于链接到放在一边。

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