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疫情危机中如何创建有用内容

在这一危机时期, 公司必须向自己提出正确的问题, 以使其营销计划适应当前情况。

在接下来的几天里,一旦采取了有关COVID-19的所有政府措施,情况就会稳定下来。品牌必须随时准备站出来,使自己对受众有用。皇后大学史密斯商学院市场营销学教授黄W指出:品牌需要减少对利润的考虑,以确保他们的消费者“将来仍然存在。

在这种情况下,内容营销成为必不可少的资源,可通过富有同情心和相关的消息和内容与受众保持联系,这将使他们的生活更轻松或更愉快。人们从来不需要像现在这样倾听,支持,告知和娱乐人们。数字平台,尤其是社交媒体,是与它们建立联系的第一线。

他们与您的消费者组成了一个特别的交流论坛,以更多地了解他们的需求。它们还是一个公共场所,您的行为(无论好坏)都会在这里进行讨论和分享。利用平台提供的工具,可以灵活地创建有用的社交内容,而无需花费大量预算。

这里有5条提示,可帮助您扩展内容计划,从而真正为您的受众增加价值。

1.清楚地确定观众的需求

在这种情况下,记住观众是谁很重要。年轻的父母必须在家中与孩子们玩杂耍并进行通勤,他们的需求与年轻的专业人​​员截然不同。另一方面,每个人都会感到越来越孤独,需要被娱乐和被告知。

请继续关注对话。参与Facebook讨论组并关注与您的受众相关的主题标签是一种带动社区发展的好方法。Talkwalker之类的数字智能工具 还可以帮助您了解他们的感受和需求,并让您以更相关的方式采取行动。

注意搜索引擎的趋势,以更好地了解人们的需求。如果您的品牌有信誉回答他们的问题并向他们提供相关信息,请输入。

最后,没有什么比去源头了。您的社区目前在其社交平台上非常活跃。真诚地听。她一定会乐意接受您的询问,以帮助她。

2.维护其编辑定位以满足需求

应该考虑一个好的内容策略,以真正吸引您的受众,而不是用广告般的信息打扰他们。在这种情况下,您的编辑定位应比以往任何时候都更重要,并应使您的内容与您的使命(而不是产品)与消费者保持一致。

  • 您的品牌在那里激励我们前进吗?组织现场培训课程。
  • 使我们与家人更亲密?建议远程玩棋盘游戏的方法。
  • 鼓励合作?讲述保持创造性联系的同事的故事。
  • 牢记有效创建内容的一些良好做法:
  • 别动 在您可以信赖的运动场上发挥创造力;
  • 听多于你说。不要试图通过发布来保持社交地位。如果不增加价值,最好不要说什么。
  • 根据需要调整语气以显示同理心;让人类出现在键盘后面;
  • 让人们了解最新信息:不要害怕制作对读者有用的文字出版物;

3.利用共同创造和战略伙伴关系

在隔离的情况下,制作照片和视频内容可能是一个重大挑战。但是,有一些简单的方法可以记录当前情况:所需要的只是一点帮助。

呼吁合作者。与您的受众生活在同一现实中的内容创建者可以允许您创建接近真实生活的内容。一位美食家妈妈可以分享她的杂货清单,而不必回头就可以生存两个星期。

专家可以让您普及信息或对人们当前正在提问的问题进行揭穿。这也是与其他公司建立双赢合作伙伴关系的良机,可以产生可以从您的两个专业领域中受益的内容。

您可以与您行业中的其他参与者一起加入以更轻松地创建内容和/或扩大影响力的参与者吗?

4.简化生产并包含每个平台的代码

内容将始终优先于容器。如果基于真正的需求和真诚的意图,无论是由10个人组成的摄制组还是由智能手机记录下来,您的品牌必须讲述的正面故事都会产生影响。现在是时候拥抱社交平台的代码,并在没有过滤器的情况下以人为规模创建内容了。

在这种情况下,几个品牌和影响者已经意识到实况视频的力量。这种传播机制很容易通过电话产生,使您可以与听众建立约会,并与他人分享社交体验。您可以给听众什么约会?

书面内容也代表着机会。除了易于制作和易于共享之外,该表格还可以加深主题或故事。不要犹豫,在幕后展示您的品牌背后的人物。

拿起手机。在这种情况下,优选人与人之间的联系。不要害怕创建更少被舔的内容,但在Instagram Stories和Facebook上都是如此。在形势迅速变化的时代,简化生产也将帮助您保持反应敏捷。

5.将您的计划迁移到数字

最后,很多内容机会已经存在;他们只是不采取您认为的形式。如果这些措施要求您取消现场活动(会议,弹出式商店,激活赞助,不在现场的团队等),您是否可以将数字内容的体验传递给他人?

电影节可以在线观看短片,图书馆可以访问其数字馆藏,世界会议成为网络研讨会。这些反应如何适用于您的品牌?您的哪些对话可能是播客的主题?

总之,在互助模式下思考

人们会记住那些试图抓住背景机遇来增加销售而又不考虑消费者正在经历什么的品牌。但是他们也会记住有用的品牌,这些品牌首先对其他人有利。这种建立在共同价值观基础上的积极关系将确保在这个不确定的时代,走上这条道路的品牌与消费者的关系具有可持续性。

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品牌VS刻板印象

越来越少的公司会调整商品,型号或产品,以使拉丁裔人融入社会,增加一些额外的负担或肤色不同。

我们生活在一个时代,刻板印象很难根据社会造成的污名来指示时尚,正确或错误的行为。

因此,服装,娱乐,甚至音乐视频行业等各种重要公司都在庆祝多元化和包容性,消除了偏见和陈规定型观念。

体育公司,例如体育品牌耐克(Nike),采取了主动行动,将代表不同类型身体的人体模型包括在内,包括加大号-大号-通过这种倡议,力求在所有人中实现平等,而不论他们的体格或位置来吧

玩具业的游戏

除了这一伟大的“社会包容性”运动之外,还增加了儿童玩具的制造商,它们无疑在儿童生活的发展和学习中发挥了极其重要的作用。

大型玩具公司“ Mattel”就是通过这种方式开始推出棕色皮肤的芭比娃娃,甚至是假肢和白癜风的芭比娃娃,并指出不仅存在金发碧眼的女性。他甚至指出,有些人的性格也不同。

显然,这对出生于1959年3月9日的著名玩偶是一大进步,当时刻板印象是榜样。有了这一改变,芭比娃娃通过在消费者中展示和创造身份来设法革新并扩大了受众群体。

在接受工程师和市场营销专家的独家采访时,Eduardo de la Torre表示:“许多公司看到了我们称为情感营销或原因营销的营销策略,这反映了包括到现在为止,由于残障或未体现服务和适应该市场的能力而被排除在外”。

什么会激发公司的包容性?

坦白地说,主要原因是金钱。但是现代社会过程的变化也意味着我们在这里,我们不仅进行贸易,而且我们有理由成为

显然,要使贸易公司或销售公司完全包容是一项艰巨的任务,因为这些大公司的存在理由是要获得参与合作伙伴或个人参与的经济利益。

包容性可以使公司显着改善,因为这不仅具有经济利益,而且还有利于开放思想以使公司成长并提高社会认知度。

“我很久以前听到的一句话说:大脑呆坐在轮椅上。当时我还不了解他,但那句话的意思是,有时我们在不首先意识到他们是多么有价值的情况下将人们排除在外,因为人类因为没有金发,瘦弱或长相而被排除在商业模式之外,”塔。

这就是为什么在任何方面都具有包容性有益于伟大的社会变革的开启。最后,这些具有包容性的公司设法在现代社会流程中产生了引人注目的变化,这表明没有刻板印象对每个人都将总是更好。

毫无疑问,这场反对社会耻辱的竞赛在商业世界中具有重大意义,在这种世界中,对所有潮流,思想,阶级,种族的开放都是在背景下,而最重要的事情是将自己视为平等。

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Facebook上伪造SEO案例

在Facebook上发布SEO案例研究以表明工具或服务如何帮助提高搜索排名和访问量的趋势正在增加。至少一位Facebook Group管理员正在采取行动来挑战和删除它们,因为它们的设计充其量只是为了解决议程问题,而最糟糕的是完全是假冒产品。

SEO案例研究只能讲一个故事

在Facebook上发布的SEO案例研究的一个常见问题是,这些案例明确地旨在告诉您成功击败Google算法的故事。

如果搜索营销中存在一个常数,则可能会理解SEO中没有确定的事物或保证。没有SEO工具或人员不能保证基于第三方的特定结果。但是,在Facebook小组中发布的一些SEO案例研究旨在给人一种印象,即该工具可以胜过Google。

在Facebook上发布的SEO案例研究中的缺陷

并不是说所有SEO案例研究都有问题。在许多案例研究中看到的最一致的缺陷之一是,它们基于本地地理关键字词。除了伤害律师之类的竞争激烈的地区以外,本地搜索关键字短语的竞争程度相对较低,尤其是在小城镇。

在一个小镇的名称和关键字的页面上进行排名要比在洛杉矶或纽约等大都市地区为更具竞争力的短语进行排名容易。从字面上看,不需要一个工具,也不需要那么多的反向链接就可以为一个小镇的名称和与本地搜索相关的关键字排名。

缺乏竞争是为什么这么多案例研究都是基于本地地理关键字,尤其是与小城镇相关的城市名称的原因。与其选择实际的SEO案例研究,将使用SEO竞赛来举例说明对本地搜索关键字词组进行排名的难易程度。

不久前的比赛是看谁可以排名并保持搜索词Rhinoplasty Plano Texas。该竞赛的获胜者是一个几乎完全由Lorem Ipsum罗马拉丁词构成的网站。只有标题标签是用英语写的。该竞赛的获胜者证明,在与人口稀少的地理区域相关的小批量搜索查询中,Google算法存在缺陷。

可以利用与人口稀少地区的本地搜索查询有关的弱点来创建SEO案例研究,该案例研究似乎在网站开始排名的搜索查询方面显示出积极的结果。

在Facebook上发布的SEO案例研究中,有两种不同的成功案例:

  • 网站排名的关键字数量
  • 流量增加
  • 拉丁语网站对英语关键字的排名如何?

排名靠前的因素很多。但是主要原因是该搜索词组的搜索量较低。Google非常想向用户展示他们希望看到的内容。

但是,当用户未使用一组特定的关键字(例如Rhinoplasty Plano Texas)进行搜索时,Google往往无法很好地确定用户的需求。搜索查询量和零散竞争几乎接近于零。

动画GIF解释说得克萨斯州Rhinoplasty Texas的关键字量如此之低,以至于接近于零。几乎完全由拉丁语组成的网页可以为“ Rhinoplasty Plano Texas”这个词组排名的事实,充分反映了该词组的低竞争性,因为它暴露了Google算法的弱点,该算法允许非英语网站进行排名低竞争关键字词组排名第一。

下次有人将您的案例研究推到您的脸上时,通常会检查它是否基于本地搜索关键字。选择平凡的搜索短语是帮助倾斜SEO案例研究的一种方法,以使它产生看似积极的结果。

100%假案例研究

骗子产生业务的另一种方法是使用假案例研究。这些不道德的人甚至不介意在一个简单的细分市场中对网站进行排名。他们只是复制别人的案例研究中的Google Analytics(分析)图,并声称它是他们的链接构建服务产生结果的证据。

他们发布带有标记的Web流量分析图的屏幕快照,这些标记指示添加日期链接,之后分析报告显示搜索流量呈指数增长。他们通常不向您显示关键字,因此您可以检查网站的排名,很少显示网站或实际流量。

缺少许多细节。但更重要的是,其中一些网络分析屏幕截图是伪造的。这是Facebook Groups上的一个大问题,因为最无良和最有野心的人会出现欺骗人们。

在Facebook上伪造SEO案例研究

这就是史蒂芬·康说的:“ SEO社区中最大的不信任因素之一是假案例研究屏幕截图。大多数伪造的屏幕截图要么是经过篡改的统计信息,要么是从随机站点获取的统计信息,以期希望产生潜在客户。在大型SEO小组中参与屏幕截图发布,意味着可以将更多的人吸引到链接构建供应商和工具制造商的渠道中。翻译后,每个伪造品背后都有巨大的商业动机。有些人称之为合理的行销,但完全不同意。该活动贬低了参与该行业的每个人的形象,破坏了每个人改善整个行业专业形象的努力。 为了阻止不诚实的帖子,要求每个海报发布者都可以按需检查,并将屏幕截图数据的证据提供给可信任的主持人。”

今年早些时候,该Facebook小组中的一个人正在发布其客户工作的屏幕截图,史蒂文(Steven)将他踢出了小组,并删除了他在该小组中所做的所有帖子。”

产生流量是微不足道

使用一个全新的域来创建案例研究很容易产生一种错觉,即每月有数百名访问者是他们努力的直接结果。创建一个网站并使每月的访问量从零增加到几百也相对容易。在分析图上看起来很棒,但它并不总是特别有意义。

案例研究在挑战时消失

并不是说在Facebook上发布的所有SEO案例研究都是假的。但是,在Facebook上发布虚假的SEO案例研究的问题变得如此棘手,以至于像Kang这样的Facebook管理员要求发布案例研究的任何人都可以检查Google Analytics(分析)数据之类的东西。

这项要求大大减少了该Facebook集团中分享案例研究的人数。当面对SEO案例研究时,请保持怀疑。可以要求要求查看诸如关键字短语和域名之类的细节,以便判断其主张的真实性。

正如Kang指出的那样,SEO案例研究是针对潜在客户进行的,这些人想要您的钱。在移交您的资金之前,要求更多有关案例研究的信息并非没有道理。

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营销自动化的5大好处

目前,大多数企业领导者和营销人员都完全了解拥有营销自动化软件的重要性。但是,这并不意味着我们都使用一个。成为企业家意味着您几乎拥有了业务中的一切。这使您几乎没有时间研究授权工具和产品。但是,如果您希望您的团队节省时间,有效地吸引潜在客户,跟随其努力的成功并在一个完整而线性的空间中整合材料和策略,那么该该大跌眼镜了。

尤其是企业家,必须尽最大努力,每一秒钟,以及每个人在薪资上最大化。在预算紧张的情况下,这使营销自动化成为必不可少的工具。无论您的营销是基于帐户,B2B还是B2C,您几乎都可以肯定地在周期中实现一些其他营销优势。以下是我认为特别有用的一些内容。

1.将现场访客变成潜在客户

这是每个营销自动化软件提供的非常基本的优势之一。除此之外,它还解决了大多数企业家非常关注的一个问题:获得潜在客户。仅这两个事实就解释了为什么这种优势可能是最重要的。每个访问您网站的人都应该有一种简单的方法来了解有关您的业务的更多信息。无论是在边栏中的联系表单,通过电子邮件重复出现的弹出窗口,还是在每个博客文章结尾处的号召性用语,目标您网站的主要目的是将访问者转化为潜在客户。

您的软件应该可以帮助您轻松配置这些各种潜在客户捕获功能。您应该每月至少检查一次目标网页,表单和博客文章,以查看它们在转换方面的成功程度。如果需要改进,请调整其设计或措辞,然后再次返回。A / B会测试它们的难度,因此当它们达到您满意的转化率时,您可以专注于其他主题,同时继续吸引潜在客户。

好的CRM会提供形式上的动作,将您的潜在客户分成不同的类别,对应于不同的点滴活动。至此,一半的工作已经完成。

2.开展重新参与运动

每项业务都坐拥成千上万的潜在客户-似乎有兴趣并已放弃关注的人们,或已停止积极使用您的产品但不一定表示他们不再想要拥有这些产品的客户您的新闻。许多人不知道如何处理这些潜在客户,或者尚未弄清楚如何以有益的方式使用它们。这些失去的前景正在等待您将其转化为机会。

作为企业家,我们不喜欢绝望的感觉,简单的事实是,如果您丢失了潜在客户数据,那么仍然有希望。重新参与战役不仅对重新点燃旧火焰有用;它们也是寻找“新”前景的经济方法。更好的是,自动化非常适合此类计划,因为您可以在实现个性化覆盖范围的同时大规模实现这些潜在客户。您可以轻松创建可以触发新的参与度的广告系列,并使它们重新开始使用您的产品或开始有关您的产品的对话。

3.促进个性化的滴灌运动

滴灌运动毫无疑问。您想与购买产品的人保持联系,并且显然您将对列表进行细分,因为如果没有适当的细分来获得个性化的体验,那么列表就不值得保留。但是,借助营销自动化软件,您不必到此为止。您可以将用于吸引客户的标准点滴活动(包括呼吁评论或优惠券评论)转换为较大的点滴活动,例如新闻通讯。偶尔的信息或邮件列表。

对于经营新业务的企业家而言,牢记自己的品牌至关重要,而组织有序的滴灌活动也很重要。您不必花费大量时间手动分割潜在客户和组装一系列电子邮件。自动化工具可以为您做所有事情,因此您可以专注于其他重要事情,例如保持业务繁荣。

4.与潜在客户保持联系

对于大多数企业家来说,从开会到开会是另一个现实。我们没有太多时间来组织后续活动,但是我们都知道我们需要多少提醒。您的软件允许您配置警报,以使后续行动不会成为您繁忙计划的受害者。此外,这些警报是根据潜在客户的购买行为进行配置的,因此,只有在有兴趣的迹象时,您才能确保与他们联系。

优质的CRM可以让您为潜在客户配置警报,例如,当潜在客户达到特定标签得分,单击特定链接,下载产品演示,参加网络研讨会或访问您网站上的唯一URL时。

5.指出您有利可图的渠道

将钱花在没有投放的广告上并不是新企业负担得起的(从字​​面上看)。这就是为什么拥有一个分析仪表板来准确显示您的营销工作在哪里取得成功是营销自动化软件的主要优势。

设置自动营销后,除了提高效率外,您还可以查看每项工作的所有数据。您的软件可让您检查每个登录页面,关闭的内容和表格,以确定哪些转换得当并产生更多的潜在客户。能够轻松解读网站上哪些页面效果最佳是一种告知广告支出和数字营销策略的好方法。

自动化的美丽不仅在于它如何增强您和您的团队的能力。正是伴随着它的技术。从定义上讲,自动化意味着您还可以获得最新的数字集成和分析数据,可以帮助您发展业务并节省时间和金钱。

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采取措施保留旅游业工作

旅游业停滞不前。即使世界各地的决策者都在寻求减轻COVID-19(冠状病毒)大流行对经济的影响的方法,也要等到健康紧急情况得到控制并且可以放宽旅行​​限制后才能开始恢复。健康危机持续的时间越长,企业生存的困难就越大,尤其是在旅游生态系统中占很大比重的中小型企业,并给工人带来更大的痛苦。

政府理所当然地担心。世界旅行和旅游理事会的最新数据显示,全球该行业有5000万个工作岗位处于危险之中 ,减少了12%至14%。 在许多国家,旅游业是GDP,外汇和就业的最大贡献者,特别是对弱势群体,妇女和青年而言。对于严重依赖旅游业的国内生产总值(37个国家占20%)的发展中国家 ,健康危机已经是一场国民经济危机。

早期,许多未受影响的目的地投入了市场营销活动,以吸引那些仍希望旅行的人。现在很清楚,营销任何形式的旅行,甚至是国内旅行,都是不负责任的。 按照世卫组织的指导,我们每个人都有责任尽我们的一份力量“弄平曲线”并遏制疾病的传播。这意味着限制移动并减少所有形式的互动-包括旅行。

很难知道何时会恢复。但是从近期来看,政府和私人公司正在实施危机措施,以尽可能地保护旅游业。 如果可以协调各种行动并将其整合在一起,则恢复速度可能会更快。以下是一些有趣的示例。

  • 产生替代收入。目的地和行业都在考虑采用创新的方式来保持一定的收入,同时阻止旅行。例如,这些包括付费远期优惠券计划(例如“我爱曼彻斯特计划”)和“在家消费”内容,例如虚拟旅行,目的地语音导览,餐厅或酒店品牌的在线烹饪,瑜伽,水疗中心课程和餐厅送餐服务。
  • 减少收入损失。行业正在免除重新预订费用,并鼓励客人推迟而不是取消。
  • 规划和沟通。目的地社区和协会正在组成虚拟的应急小组,其目标包括团结关闭所有景点,并通过社交媒体监控贸易买家和消费者并与之沟通。最好的沟通方式应该透明地集中在健康风险,案例和缓解措施上,例如“ 访问哥本哈根”和“奥地利萨尔茨堡”。政府,金融部门,行业协会和员工工会就最重要的要求达成的共同协议也可能加快行动速度。
  • 通知行业。政府和协会可以就该行业和/或其成员所采取的所有措施以及如何获得支持,准备建议和最新信息。联合王国全国自营职业和小企业联合会全面细分了所有援助措施。
  • 减轻税收负担。各国政府正在暂停或减少所得税,业务税,增值税和其他适用于企业的费用,包括PAYE延期和带薪病假,以减轻工作人员的收入。新西兰宣布了大规模的税收减免方案,而缅甸 则免除了对出口产品征收的2%的预提所得税。
  • 污染支持。为企业提供公共财政支持和/或物资,以管理物理上应对病毒影响的成本,例如深层清洁服务,例如新加坡酒店清洁支持基金。
  • 提供流动性。各国政府,金融机构和其他机构正在为面临最高风险的中小企业(SME)提供赠款,资金或替代资本,例如,参见美国小型企业管理局的对策,以及信贷或营运资金的扩展范围。减少债务银行正在扩大抵押贷款减免和推迟还款。
  • 重新部署资产。目的地正在研究重新部署人员或旅游资产以支持公共卫生议程的机会,例如对空乘人员进行再培训以支持测试设施或将酒店用作低风险患者的卫生保健设施。

世界银行集团正在与合作伙伴合作,以提供可靠的信息和数据,以期我们能从过去影响到旅游业的危机中获得什么以及我们可以从中学到什么 –全球金融危机,H1N1,SARS,海啸,埃博拉。如果我们已经与目的地客户建立了现有的旅游计划,我们将寻求重定向计划资源,以帮助解决眼前的危机,并在客户政府采取措施使旅游业更具弹性并为最终的复苏做好准备时向其提供支持。

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Google工程师警告在另一个标签中打开链接很危险

target=”_blank” 为在另一个标签打开链接。Google工程师指出,在HTML中指定链接以在单独的标签中打开该链接是“安全和性能问题”。

一位Google工程师在推文中说:“ target=”_blank”指定链接存在安全性和性能问题,因此最好将其与rel=”noopener”属性或rel=”noreferrer”属性一起使用。”

尽管它与SEO没有直接关系,但我认为许多人可能并不意外地知道它,因此我将在这里进行介绍。

rel=”noopener”为什么要添加到外部站点的链接

  • 安全性
  • 性能表现

虽然两个是的,谷歌的开发者网站进行了详细描述。

此外,target=”_blank”在同样的一个安全漏洞。登陆页面window.opener可用于访问父窗口中的对象,或window.opener.location = newURL更改父页面URL。

target=”_blank”链接在单独的选项卡(单独的窗口)中打开。这意味着链接源页面和链接目标页面都存在于浏览器中。并且,如果以这种方式打开的链接页面包含恶意JavaScript,则可能会篡改链接所源自的页面。

至于其他性能,其编写如下。

target=”_blank”如果用于从任何页面链接到另一个页面,则链接页面和目标页面的操作过程相同。因此,如果在链接页面上执行大量JavaScript,则链接页面的性能可能会下降。

但是,根据社论评论,似乎当前浏览器target=”_blank”中的链接不一定会在同一过程中打开新的标签页。

因此,向您的网站添加target=”_blank”链接(带有并非总是可靠的外部链接)是rel=”noopener”一个好主意。

另外,例如,对于从内部信息共享系统或Intranet到外部站点的链接,rel=”noreferrer”您可能需要使用。在这种情况下,可以rel=”noopener noreferrer”描述如下。

这样,跟随链接将不会导致浏览器将引荐来源网址发送到正在访问的服务器。因此,基于访问分析数据和日志数据,链接站点的管理员将询问:“我看,这家公司使用具有这种命名模式的内部网络名称”,以及“内部服务器是否正在运行具有这种主机名的Web服务器?”您无需被人知道。

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更新SEO做法增强您网站

当涉及建立强大的SEO以吸引用户访问您的网站时,最佳做法的规则会经常更改。这是因为SEO不断适应现代搜索习惯,以及Google不断更新算法。

但俗话说,“与旧有新”。如今,有效的SEO意味着消除过去的方式并采用当代技术。看看老式SEO与新方法的比较。

老派SEO

营销经验丰富的人还记得SEO曾经在每个可能的句子中塞入关键字-也许还有一些不合理的地方!一切都有一个起源故事。成功的老式SEO涉及通过部署以下策略来尝试升至搜索引擎顶部:

  • 关键字填充 –值得重申的是,关键字填充涉及将关键字(无论是否经过充分研究)放置在您可能使用的任何位置-内容,标签,页脚以及可以想到的其他任何地方。
  • 不定位主要关键字 -在阳光下对所有关键字进行排名意味着您的网站将出现在第一页上,对吗?没那么多。如果没有策略,许多公司会使用他们应该关注的实际主要关键字的数十个版本。例如,“匡威运动鞋”突然变成了“匡威运动鞋网球鞋”和“匡威运动鞋网球鞋脚”等不切实际的变体。
  • 伪装 – SEO的鬼魂过去对今天的这种策略感到畏缩。伪装涉及为您要定位的Google或Bing创建一组关键字,然后在页面上向用户显示完全不相关的内容。在最坏的情况下,这会导致关键字与内容不匹配的情况。

新学校SEO

随着Internet和其他技术的发展,SEO也随之发展。例如,Google的算法变得更加复杂,不再依赖特定关键字的重复,而是更多地依赖整个搜索体验。从本质上讲,它是随着搜索引擎习惯的发展而发展起来的,这意味着2020年成功的SEO并不一定意味着您可以想象的每个关键字都排名第一。

相反,它是通过您网站上的流量,客户和领导者的供应量来衡量的-换句话说,最重要的事情对于您的企业的底线而言。不要将注意力集中在老式的做法上,而要记住这些新的做法:

  • 网站速度 –在花时间寻找答案之后,您的访客不想等待很长时间。谷歌也发慢网站。
  • 网站结构 –具有易于使用的网站导航和地图的技术,功能正常的网站在Google上的排名较高,还可以使您的用户体验更加无缝。这包括集中于主要关键字和相关副本的元数据。
  • 引人入胜的内容 –具有相关关键字和短语(不要过分!)的高质量内容为读者提供了价值和参与度。它必须易于消化,并提供解决方案。项目符号和简短的段落使搜索引擎可以轻松地检索您的信息。如果您还具有社交共享图标,这将有所帮助,以便您的读者可以通过不同的媒体广播您的内容。同样,您的团队应在社交媒体上分享您的报价。这样做还可以使您的副本在搜索引擎中脱颖而出。
  • 响应式设计 –如果您的网站今天没有响应式设计,那么您可能会遇到的问题不仅仅是不良的SEO。行动专用网站(尤其是图片最佳化的网站)排名较高,并为访客提供卓越的体验。
  • 链接策略 –在总体SEO策略中采用链接策略需要在副本中实施锚链接,反向链接到相关的第三方网站,并确保网站上没有损坏的链接。尝试链接关键字词组,而不是诸如“阅读更多”或“单击此处”之类的命令。
  • 干净的页脚 –您网站的页脚应具有清晰的联系信息,并且不应包含任何不必要的内容。这里没有关键词!

您如何编写SEO友好内容?

有许多有价值的SEO做法可以增强您的网站,但是拥有丰富的内容是最有效的方法之一。这里有一些技巧,以改善您的搜索引擎优化文案。

  • 关键字研究 –在可靠的平台(如Moz)的帮助下,列出要定位到特定网页,登录页面或博客文章的关键字列表。这可以帮助指导您的编辑日历,并帮助您的团队不断制作出精美的材料。
  • 撰写吸引人的头条新闻 –头条新闻有助于吸引人的注意力,因此他们必须着迷。它们还可以在页面上突出显示,从而使它们更快地被搜索引擎阅读。
  • 整理您的帖子 –您应利用各种内容来组织您的内容。尝试混合使用H1,H2和H3,以及要点,以使您的内容更容易被阅读器和搜索引擎扫描。
  • 使用图像 –在SEO领域,光秃秃的背景上的大量复制内容并不理想。使用带有替代文字的优化图像来破坏您的页面,请搜索引擎。
  • 优化您的URL – URL为访问者和搜索引擎提供有关页面内容及其上下文和目标的信息。因此,您应该注意它们,而不要写一些不具描述性的内容,例如www.yoursite.com/blog-1/。
  • 监控您的结果 –使用分析平台来密切关注您的SEO效果,以便您可以定期进行改进。永远不要忘记设置!

最后提示

请记住,尽管Google会奖励您的辛勤工作,但推动您的业务发展的是用户。通过强大的SEO帮助他们找到解决方案,但是一定要解决他们的问题。这样,您将获得更好的访问量,更多的潜在客户和更高的搜索引擎排名。

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如何使用Google趋势

Google趋势是一个免费工具,可提供关键字和主题的搜索数据。许多营销人员低估了此工具的价值,因为它没有提供与其他关键字工具相同的指标,例如印象数和点击率估算值。

Google趋势并不是真正的关键字工具。它更像是一个兴趣研究工具,它使您可以通过多种强大的方式对数据进行细分。

如果您不确定什么是Google趋势,请查看或阅读什么是Google趋势?以及8条有关高级SEO见解的Google趋势提示,我们将在其中解释一些您可以从中获得的高级见解。

1:使用Google趋势进行战略规划

您可以利用Google趋势中的洞察力来创建SEO和内容策略,以解决受众群体全年变化的需求。此过程涉及监视不同时间范围(天,周,月等)中关键英雄术语的搜索量,并将其与前几年的兴趣水平,点模式和新兴趋势进行比较。

假设奥地利的一个滑雪胜地希望将英国度假者作为其主要受众之一。像许多企业一样,兴趣是高度季节性的,取决于天气并且受日历事件(例如学校假期)的影响。

因此,这家公司可能要做的第一件事是检查关键英雄术语的搜索量全年变化。

现在,默认情况下,Google趋势会返回过去12个月的数据。但是,您可以通过定义自定义时间范围来轻松更改此设置,该时间范围使您可以比较自2004年以来每年的搜索量。

您还可以按位置交叉引用此数据,以查看该国哪个地区对您的英雄术语最感兴趣。

您已经看到,我们正在从Google趋势中获取有价值的信息。但是,这如何转化为更好的营销和业务决策?

使用季节性数据来产生全年线索

在过去的12个月中,“奥地利滑雪”的搜索量在4月下降,在10月恢复,在12月下旬/ 1月初达到顶峰。正如我们所期望的,在冬季,人们的兴趣最高,但全年工作的兴趣仍会激增。

人们通常不会有一天醒来,而是决定预订下周的滑雪旅行。他们计划在数周,数月甚至更长的时间内进行这样的旅行。因此,您要做的第一件事就是使用此数据来预测何时应该在PPC广告上设置最高出价。在此期间,在自然搜索中保持较高的排名也很重要,因为您的大部分潜在客户可能来自计划下一个冬季的人。

在双肩季节定位目标受众

肩膀季节是高峰和淡季之间的时间段,通常情况下,这些时间都会消失。潜在客户数量自然会下降,但是在这些期间您可以采取一些步骤来使利润最大化:

  • 调整您的信息:例如,滑雪胜地将促进淡季活动。
  • 激励措施:举办促销活动,鼓励人们立即预订。
  • 定位:定位更有可能转化并需要较少投资来完成的高目标线索。
  • 保留客户:与现有/前任客户接触,并吸引他们进行下一次购买。
  • 推介:与现有客户进行推介活动,鼓励他们向您的朋友,家人,同事等推荐您的业务。
  • 差异化:使用季节性趋势数据来区分您的品牌并减轻负面影响,例如全年滑雪。

Google趋势甚至会告诉您如何调整信息,有效的激励措施,要定位的高意图搜索字词以及如何通过差异化来满足您的兴趣。

2:将Google趋势用于技术搜索引擎优化


现在,让我们看一下如何使用Google趋势来帮助您解决技术问题,例如优化页面标题,元描述和页面内容以匹配用户兴趣。Ignite Visibility进行的一项最新研究发现,元描述对用户点击结果的影响最大-距离也很大。

相关性就是这里的一切。用户阅读这些预览以确定页面是否将提供他们想要的信息。

因此,服装品牌可以转向Google趋势,然后按照“女士服装”的字样输入内容,然后查看“ 相关主题”和“ 相关查询”部分,以了解当前需要哪些商品。

然后,您可以使用此数据优化元描述,以立即包括最受欢迎的商品,并对页面内容重新排序,以首先显示需求最多的商品。同样,您可能想更改页面英雄部分中图像的使用,以反映当前的兴趣。

更进一步,可能会有一些搜索趋势提示您完全创建新页面。或者,您可以创建新的类别页面,这些页面可以针对新兴搜索趋势进行排名,甚至可以在您的自然列表中生成网站链接。

您也可以对此进行细化。例如,您可以查看过去7天的搜索量,并将其与过去一个月,一个季度,一年和过去几年的每周数据进行比较。

然后,您可以确定最感兴趣的日期和时间,并将这些数据与相关主题和搜索查询进行比较,以更全面地了解促使人们在Google中输入这些关键字的原因。

现在,您开始获得深入的搜索见解。但是有时您会受到Google趋势中可用数据和比较数据的手动工作量的限制。幸运的是,我们可以解决此问题。

3:使用Google趋势API提取数据

通过使用Google Trends API,您可以从平台中提取数据并按自己的意愿进行操作。这正是我们对Apollo Insights平台所做的工作,该平台可从Google趋势中提取数据,并从数十个其他第三方来源中搜索数据。

这样,我们便可以将Google趋势数据添加到更大,更全面的数据集中并进行比较。例如,我们可以根据您的品牌在行业基准和竞争对手中的表现来建立图片。

至关重要的是,Apollo使我们能够完全控制这些数据,因此我们可以快速使用它。

在上一节中,我们谈到了每周进行一次搜索量细分并将结果与​​几个月或几年中的前几周进行比较的想法。您甚至需要分析,交叉引用,可视化然后再将其与其他平台的数据进行比较,才能从Google趋势中手动提取这些数据。

阿波罗允许我们几乎立即执行此操作。

这意味着我们可能会看到每个月相同产品的搜索量和销售量出现随机峰值。这将促使我们进行调查,并找出原因。有时,这些高峰可能发生在全国各地的不同时间。在其他时候,可能会出现更广泛的,甚至是全国范围内的兴趣高峰。

是时候再来看一下Google趋势了吗?

Google趋势本身就是一个功能强大的工具,但是当您提取其数据并将其与其他来源的数据集集成时,它才能真正发挥作用。在当今的数据驱动的营销环境中,这是您构建搜索营销绩效的360度视图并在其他所有人面前发现新机会的方式。

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需要避免的常见SEO错误

每个SEA营销人员,博客作者或商务人士都必须了解SEO,以宣传其品牌。SEO是数字营销中最重要的部分之一,没有它,您将无法期望出色的结果。这就是为什么越来越多的人试图掌握编写SEO友好内容并使用此技术在Google上排名更高的艺术的原因。

尽管尽了最大的努力,仍然存在许多常见的SEO误解。本文将分解6个最常见的错误,并教您如何做正确的事。

1.关键字策略错误

如果您对SEO有所了解,就会知道关键字的重要性。选择正确的关键字并将其正确放置在您的内容中是您需要掌握的基本SEO技能。但是,您需要从关键字策略中消除一些错误:

  • 忽略关键字研究工具:您不能仅仅猜测哪个关键字效果最好。您需要使用合适的工具(例如SEMrush或Google关键字规划师)进行彻底的研究。
  • 要面向全球,最广泛的关键词:除非你是一个世界著名的数字营销公司,你不能指望排名最高的关键字“巧克力”。但是,您可以针对更具体的目标,例如“增强免疫力的黑巧克力”。
  • 关键字填充:不要仅仅将您的内容变成关键字列表。这会损坏您的SEO,并提高跳出率。
  • 关键字蚕食:不要在您网站的多个页面上争夺相同的关键字。而是将所有精力投入到单个页面上的单个关键字中。

进行适当的关键字研究和放置并不难。

2.内容和关键字不一致

您必须记住,SEO不仅应满足Google算法。还应该使读者满意并提供他们所寻找的价值。考虑到这一点,您需要避免犯以下错误:

  • 使用与您的内容不匹配的关键字
  • 诱使人们以为他们会得到问题的答案
  • 内容不佳会让您的读者失望

您只有一个镜头就能给人留下深刻的第一印象。如果不这样做,您将永远失去目标受众的成员。确保您的关键字与您的内容匹配。

3.标题标签和元描述不正确

您的标题标签和元描述会令您成败或使您失望。这是潜在读者在获得这些搜索结果时首先看到的东西。他们在下面看到标题和迷你描述。

这两个都必须是:

  • 独特
  • 描述性的
  • 具体
  • 吸引注意力
  • 信息丰富

忽略标题标签和元描述的重要性将使您花费大量的网站访问者。将精力投入到编写引人注目的独特标题标签和元描述中。

4.忽略移动设备

在过去的几十年中,移动设备取得了革命性的突破。智能手机和平板电脑正在主导网络搜索,您必须适应新的情况。

忽略移动设备就像对50%的访客说不。如果您不创建适合移动设备浏览的页面,则Google会认为这些页面对使用此类设备进行搜索的用户不友好。要正确处理,只需继续执行以下操作:

  • 针对所有类型的设备优化设计
  • 创建移动优先设计
  • 测试不同的屏幕尺寸

创建在每个设备上同样令人赞叹的页面,您将为自己赢得巨大的帮助。

5.添加不良链接

链接构建很重要,但前提是必须正确完成。如果您只关注链接的数量而不是质量,那将会损害您的内容。链接构建应该:

  • 让您的访客在您的网站上花费更多时间(内部链接)
  • 给他们机会进一步研究(外部链接)
  • 帮助Google了解您的内容是关于什么的

如果只用链接填充内容,则可能会使读者和算法感到困惑。相反,应专注于使用较少的链接,但要确保它们链接到可靠的资源或相关的网页。

6.撰写劣质内容

最后,要确保您的内容对SEO友好,您需要确保其为读者提供价值。这意味着您必须编写和发布以下内容:

  • 高质量
  • 信息丰富
  • 由数据,事实和统计数据支持
  • 丰富的视觉和信息图表

最后的想法

掌握编写SEO友好内容的技巧需要时间,精力和奉献精神。通过了解要避免的最常见错误,您可以提高自己的知识并提高技能。

使用上面的列表记住要关注的重点以及如何保持正确的轨道。继续努力,就可以很快感受到自己辛勤工作的结果。

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Google:相关性比更新更重要

Google表示,定期更新所有内容和内容对于网站而言并不重要。内容的相关性更多。如果可能,应保持甚至扩展。

知识水平随时间而变化-某些主题的速度更快,另一些主题的速度则慢。这应该反映在网站的内容中,以便它们保持最新状态并提供相关的最新信息。

另一方面,定期更新所有内容可能是一项不可能的任务,尤其是对于大型网站而言,这不是必需的,因为我们可以在当前的Google网站站长视频群聊中找到相关信息。

约翰尼斯·穆勒(JohannesMüller)说,谷歌上没有魔术算法可以检查网站是否定期更新。网站的相关性可能会随着时间而改变。Google对网站整体进行评分,如果其相关性变差,则会对其进行相应处理。人们应该时刻关注搜索的整体情况。例如,创建新内容可以确保高度相关性。

这意味着应该在合理且适当的地方进行更新。当有新知识可以补充或替换现有内容时,尤其如此。但是,没有必要定期调整所有内容。这尤其涉及所谓的常绿内容,即使在数年之后,这些内容仍可能是最新且有趣的。

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