如何使用关系来提升 SEO
随着搜索引擎演变为以更复杂的方式理解语言，关系在 SEO 中变得越来越重要。语义搜索将继续存在，因此是时候关注连接和关联，以将您的 SEO 内容提升到一个新的水平。
在您的内容中使用实体可以帮助您制作更高质量的作品。将您网站的这些页面、指南和部分链接在一起有助于进一步扩大关系，从而取得一些出色的成果。
那么如何开始呢？
你需要知道的术语
- 自然语言处理 (NLP)：像人类一样理解文本和语音单词的过程。它是人工智能计算机科学的一个分支，可以帮助机器解释和理解单词背后的真正含义。 Google 使用 NLP来更好地理解我们的搜索查询，并为这些查询提供最佳结果。
- 实体： Google 将实体定义为“单一、独特、明确定义和可区分”的事物或概念。这些实体被识别和标记，帮助搜索引擎根据它们与其他实体的关系来理解它们的含义。
- 语义搜索：根据查询的真实含义为用户提供最佳查询结果的过程。搜索引擎使用语言和实体关系来理解搜索意图和查询的上下文，并提供基于实际含义而不是关键字匹配的结果。
所有这些是如何联系起来的？
NLP 和对实体的理解是语义搜索成功的关键。如果谷歌没有很好地掌握我们如何真正使用和理解语言，它很容易误解某些搜索查询。同样，对实体的错误标记可能会产生一些令人困惑的搜索结果。作为人类，由于我们体验它们的环境，我们自然而然地建立这些联系。人工智能必须根据上下文线索来学习这些联系。
近年来，谷歌的蜂鸟、BERT 和现在的 MUM 更新都在朝着更复杂的语义搜索方向发展。（您可以在此处找到有关 Google 在搜索中使用 AI 的更多信息。）考虑到这一切，是时候深入研究利用关系的多个方面来获得更好的 SEO 结果了。
一、内容
为语义搜索编写出色的内容远远超出了简单的关键字。它必须包含相关实体并考虑它们之间的关系。
为什么实体在 SEO 内容中很重要？
实体对于 SEO 内容很重要，因为它们是通过关系连接起来的。这些实体和关联它们的关系是谷歌用来确定任何书面内容中的含义和上下文的东西。所有这些事物和概念都与其他事物和概念相关。其中一些关系非常牢固，而另一些则较弱。
一些实体在许多不同的上下文中广泛用于网络文本中，而另一些则在特定情况下很少使用。这些实体被Google 的知识图谱所理解。
对于像帝国大厦这样公认的实体，你可以看到一个非常丰富的知识图面板，其中包括基本信息、地址、开放时间、繁忙时间、评论甚至最近的新闻。这可能有助于在用户提出问题之前回答他们的全部问题。语义搜索从所有这些连接中学习，以确定与用户查询最相关的信息。
那么，为什么这对 SEO 很重要？
如果您希望 Google 将您的内容作为特定查询集的最佳结果之一提供服务，那么包含与这些查询关系最密切的实体至关重要。这需要对主题和所涉及的实体关系有透彻的了解。
如何使用关系来编写更好的 SEO 内容？
当我们了解实体在搜索中的重要性时，很容易理解为什么考虑哪些实体与我们正在撰写的主题相关对于服务用户查询至关重要。如果你想写出更好的内容，你需要彻底探索所涉及的实体和关系。例如，如果你写的是进化论，如果没有提到查尔斯·达尔文、自然选择、人类、历史和祖先，你的内容就会缺乏。
重要的是要查找经常与您的主要主题同时出现的短语以及您的部分匹配术语。这有助于使用基于短语的索引为您的内容设置上下文。使用经典的关键字研究方法无法找到这些相关的短语。因此，您可以通过以下方式找到开始创建 NLP 友好内容所需的信息。
如何为我的内容找到相关实体和 NLP 关键字？
有多种工具可以帮助解决此问题，例如：
- 链接
- 冲浪者搜索引擎优化
这些工具使用起来非常简单。您所要做的就是使用您选择的关键字（或一系列密切相关的关键字）设置一个编辑器或项目。这些工具可以完成大量繁重的工作，为您提供要包含在副本中的术语、短语或实体列表。有些甚至会指导您使用它们的频率。
您可以使用这些指南来编写您的内容，使用您可以自然编织的任何相关术语。通常，NLP 术语也按影响排列，因此您可以更加突出列表顶部的那些。这可以帮助您挑选出您可能错过的任何实体。编写完内容后，您可以使用相同的过程来查看某些实体在您自己的内容中的显着性。
好消息是，语义搜索旨在了解人类搜索意图并提供相关结果。这种方法是对话式的，所以你最强大的工具就是你的人性。好好研究你的主题，为真实的人服务，你自然应该包括许多相关实体及其关系。
2. 支柱页面和主题集群
正确处理每个单独的内容只是难题的一部分。内容策略师或 SEO 的下一个挑战是考虑并最大化不同主题和内容之间的关系。就像每个术语和实体一样，每条内容都涵盖一个与其他主题相关的主题。这些关系可以是强大的，也可以是微不足道的。
什么是主题集群策略？
主题集群策略通过将页面和内容块聚集在一起来增加它们的强度，从而最大限度地提高它们之间的上下文关系。它涉及一系列深入研究领域的支持页面，链接到一个广泛涵盖中心主题的支柱内容。主题集群改善了用户旅程，因为它们使人们更容易找到相关信息。他们提供丰富且相关的资源，并根据彼此之间的关系进行打包。
如何找到主题集群？
虽然使用 AnswerThePublic 和 AlsoAsked 等工具很容易找到与某个主题相关的主题和问题，但最大的挑战之一是如何构建这些问题。
一篇文章在哪里结束，另一篇文章从哪里开始？什么构成了主题集群的相关部分，什么是独立的？
从将类似的问题组合在一起开始，您可以快速形成一篇文章的基础。将查询、介词和其他长尾搜索词按共同主题排列在一起，将为您提供一系列不同的内容创意，形成更大的集群的一部分。最明确的主题集群应该通过批判性思维变得明显。创建文章创意列表后，您需要考虑它们之间的关系。有一些不同的内容集群类型，例如：
- 分步指南：一篇篇幅过长的指南（例如技术 SEO 指南）可以拆分为多个详细的部分以创建内容集群。这将在第 1 部分、第 2 部分等之间创建线性关系。
- 月历：每个月度条目将构成主题集群的一部分。这看起来也很线性，用户将从一个部分移动到下一个部分。
- 主题集：一组具有共同本质的事物，可以很好地协同工作。例如，一组包含特定成分的食谱或涵盖某个行业的一组案例研究。这些之间的关系可能更复杂，但它们仍然形成一个有效的集合。
所有这些都显示出清晰的关系，这些关系将形成一个非常强大的集群。他们还将受益于一个总体支柱页面，以容纳所有这些并将广泛的主题联系在一起。
如果您有主题集群的想法，但它们之间的关系不是很清楚，请创建一张它们如何链接在一起的地图。如果您发现很难在一个主题和另一个主题之间建立关系，那么它可能不适合您的集群。任何孤立内容都应被删除或视为不同主题集群的一部分。这些关系将成为您的内部链接策略。Google 使用上下文链接作为参考框架，因此在链接到主题集群的其他部分时使用相关的锚文本很重要。
为什么支柱页面如此强大？
支柱页面非常强大，因为它们显示了有关某个主题的知识的深度和广度。如果您执行得好，它们有助于展示您的专业知识，因为您始终如一地发布有关某个主题的高质量内容，并表明您了解这些主题之间的关系。
这是 Search Engine Land 上的权威支柱页面，它结合了大量相关文章、相关问题和实体，以创建广泛关键字SEO的领先资源。它比一篇关于 SEO 的单页文章更有效，因为它有助于将读者标记到其他相关主题，并有助于回答他们可能遇到的下一个问题，而不是让他们再次进行搜索。
3. 网站
理想情况下，您的支柱页面将涵盖对您的整个网站很重要的所有广泛主题。做到这一点会让人感到非常艰巨。那你会从哪里开始？我应该在我的网站上发布什么内容？
如果您是从头开始并想知道要在您的网站上发布哪些内容，请尝试从上到下。问问自己，您的网站所代表的最广泛的层次是什么。接下来，考虑您打算涵盖的所有高级主题。您可能已经通过网站导航建立了这种结构，具体取决于您所从事的网站类型以及您所处的开发阶段。
- 对于电子商务网站，研究人们想了解的有关您的主要产品类别的所有信息。
- 对于基于服务的网站或企业网站，请考虑彻底回答有关您的核心服务领域和行业的问题。
- 对于发布网站，请考虑您将涵盖的主要主题，并创建详细的中心辐射计划来深入涵盖这些内容。
如果您想利用关系来改善 SEO，保持相关性非常重要。不要偏离您的核心主题太远，并确保每个页面都与您网站上的其他页面相关。
您如何成为某个主题的权威？
最大化关系，并做好。要成为真正的权威，您需要定期发布与您的主题相关的高质量内容，并将相关的内容链接起来。当您开始对整个相关关键字集群进行良好排名时，对相关主题进行排名变得更加容易。如果您经常这样做并且做得足够好，那么您可能正在创建自己的语义链接。我们写的是机器学习，因此如果您的品牌始终与某些短语相关联，您将自己加强您自己的品牌与这些短语之间的语义联系。如果权威网站在正确的上下文中谈论您，则未链接的提及也可能是这种情况。
质量+相关性+上下文
语义策略涵盖了 SEO 内容的所有总体原则。编写有效的 SEO 内容实际上就是要识别单词、主题和页面之间的关系——但是当您在细粒度的级别上工作时，很容易忘记。
无论您身处哪个行业，一个强大的策略都能充分利用这些关系来产生结果。
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