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最令人难忘的Google算法更新

Google始终发布其搜索结果的更新和更改,其中许多更新直接与Google的搜索排名算法有关。一个有趣的话题是询问SEO,哪种Google算法更新对他们的SEO事业最大。

Google算法的过去20年更新以及SEO未来需要关注的重点,包括最令人难忘的Google更新。

熊猫vs佛罗里达更新

小组真正脱颖而出的两个Google算法更新是2011年的Google Panda更新和2003年的Google Florida更新。这两个更新确实震撼了SEO领域,并塑造了SEO实践的未来。

佛罗里达州的更新是第一个导致许多网站瘫痪的Google大算法更新,但这并不是最后一次。佛罗里达是Google明确传达的信息,即使用SEO技术操纵其搜索结果可能会带来后果。自此以来,Google每天都在与公然的操纵策略作斗争。

佛罗里达州的更新将永远消失,这是开始改变SEO面貌的事情之一。在此之前,谷歌“没有发生过任何规模的事情。

熊猫更新使事情再上一个台阶。SEO将针对内容丰富多样的长尾关键词。继熊猫之后,谷歌表明它不希望低质量的独特内容页面在蓝色的中型窗口小部件和红色的中型窗口小部件之间存在细微差别。

SEOs制定了多年的内容策略出了窗。这对宇宙来说是一件好事,我不会假装不是。熊猫对他来说是最难忘的。

别忘了企鹅

尽管没有在讨论中提到企鹅,但认为SEO行业中的大多数人都会把企鹅列在谷歌搜索算法的更新方面,而这会产生巨大的影响。

直到Penguin为止的链接建立是一些SEO公司使用的相当激进的策略。企鹅把一些几乎完全归属于链接建设的SEO公司停业了,而这些公司通常很少关注质量。

企鹅对搜索结果变化的百分比可能影响相对较小-约3%的结果变化,而熊猫对搜索结果的近12%的影响-但它在SEO行业引起了涟漪。

持续不断的迭代和历史教训

熊猫,企鹅和许多核心更新都有多次迭代。现在每隔几个月进行一次核心更新,并进行一些调整。

很难说哪个是最令人难忘的更新,但是我认为大多数从事SEO已有一段时间的SEO永远不会忘记佛罗里达,熊猫或企鹅的更新。Core更新或未经确认的“ Phantom”更新是否突出?这取决于您当时所从事的工作是否受到其影响。

我们仍然才刚刚开始看到并理解等级大脑,神经匹配和自然语言学习对搜索结果和SEO 的广泛影响。

回顾SEO和Google算法更新的历史,我们可以学到很多东西。正如他们所说,请确保不要将所有鸡蛋都放在一个篮子里。这意味着,在您的SEO策略中,不仅要进行链接构建,仅进行内容开发或仅进行技术性SEO。这也意味着,不仅要依靠Google搜索来向您发送点击量,还希望使其多样化。

通过了解它的价值和不价值,您可以在Google算法更新之前保持两步。确保您的网站是未来Google算法更新要为其用户排名的网站。

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5个Google趋势图显示疫情影响

我们都已经知道疫情对世界的影响。我们全天候待命约90天。世界现在开始开放,我们营销人员正在适应如何在这种新现实中发挥作用。真的很难掌握我们周围正在发生的变化的幅度,而要真正了解我们将需要一些时间和观点。搜索数据是一个功能强大的工具,可以帮助我们了解消费者的感受和对情况的反应。我认为这里有五个Google趋势图,可以帮助我们缩小范围并了解一些趋势,我相信这些趋势将永远改变我们的运营方式。

1.零售与数字业务

传统零售的世界正在永远改变。这是Instacart和Whole Foods之间的比较。现在,我知道您可以说Whole Foods确实是亚马逊和电子商​​务,但这就是重点。每个业务都是数字业务,即使不是亚马逊直接拥有的业务也是如此。很快,每个企业都不得不采用数字化模型,从这张图表中可以看出,Instacart有了大幅度的增长,此后逐渐消失,但大大缩小了Whole Foods的差距。Instacart和其他类似企业现在拥有的客户群在数字世界中更加舒适,并且不会回头。

2.营业时间

在疫情期间,是否以及何时开设商店是一件大事。许多商店,饭店和其他企业被迫关闭。有些被认为是必不可少的,随着各州重新开放,它们正在决定何时开放。这使消费者可以进行搜索以了解他们最喜欢的商店的反应。

对于企业和营销人员而言,这可以使您的Google我的商家(GMB)和其他位置数据管理源(Facebook,Yelp,Apple Maps)保持最新。了解消费者正在寻找信息并依靠该信息采取行动是关键。Google甚至创建了“临时关闭”之类的新标签,以帮助企业更轻松地与客户进行沟通。确保这些数据的准确性和最新性一直很重要,而且这种情况给所有企业和消费者带来的不确定性也使这种情况更加严重。

3.“非接触式”

在Google趋势图表中查看是否有“非接触式”内容,您会看到非常相似的图表。非接触式所有事物的增长已达到峰值,交付,付款和取货。这进一步加速了数字革命。现金一直很脏,在这些时候人们尤其要谨慎。据《泰晤士报》报道,纸币最多可以传播17天的活流感病毒。这个数据点,加上CDC和WHO的所有建议,使任何与消费者无关的事情变得无趣。

4.“路边”

路边石与“非接触式”非常相似。两者都展示了消费者希望与品牌互动的新方式。拥有这种类型的提货选项可使消费者能够使用自己喜欢的品牌购物,但不会冒进入商店的风险。消费者正在寻找继续某种正常行为,离开家而不必等待发货的方法。

例如,百思买在12月有100家商店的路边取货,并在大流行期间迅速加速到所有1200家商店。就像Contactless一样,路边直到一个消费者才使用一个术语,直到最近,我们也不希望它很快消失。

5.远程工作

人们对待工作的方式已经永远改变了。从下面的图表中可以看出,自2004年以来,远程工作一直在稳定增长,但在最近几个月中达到了顶峰。将其与失业调查进行比较时,这尤其有趣,这是经济关闭的非常可悲的副作用。我希望对于我们这些从事数字营销的人来说,这可以看作是一个遍布全国和世界各地的人才成长的机会,他们可以携手合作,帮助加强这些品牌的营销。为了帮助他们进入90年前与众不同的数字时代,现在已被迫进入生存的强制地位。

结论

我们的世界如此之多已经永远改变了。作为营销人员,我们的工作是帮助利用我们所掌握的工具。对于搜索引擎营销而言尤其如此。我们有能力了解客户如何思考我们的品牌以及他们对我们的期望,而他们只是在了解他们的搜索方式。此数据不仅对搜索广告系列有帮助,而且对业务战略也有帮助。搜索数据可以帮助您了解有关商店位置,营业时间,付款方式等方面的战略决策,从而使您的企业可以就如何成功做出更明智,更明智的决策。

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2021年后SEO面临的三大挑战

多年来,SEO经历了主要的算法更新,升级了我们的内容游戏,并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一,这是推动重大变革的动力。没错,SERP再次发生变化,正如您可能想像的那样,自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述,Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新(无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新)都旨在提供更快,更相关的结果。

5月,Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划,该计划旨在为网站所有者,营销人员和开发人员提供一套统一的指标,以量化现场体验。

根据web.dev的说法,Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具,平台和指标。取而代之的是,目标是提供统一的指导,并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分:

  • 最大内容索引(LCP)衡量您网站的加载性能。理想情况下,访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
  • 第一输入延迟(FID)用于测量交互性。在这里,您的目标是得分低于100毫秒。
  • 累积布局偏移(CLS)衡量视觉稳定性。在这种情况下,请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集,与索引中的每个网站都相关,因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标,现在允许用户通过任何工具(PageSpeed Insights,Google Search Console,Google Data Studio等)进行检查。

谷歌表示,Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素,并计划每年更新指标,以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止,他们已经暗示了一些可能的新指标,这些指标可衡量隐私保护,平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前,针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”,但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则,URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面,没有办法滤除无关紧要的结果,有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来,Google对该算法进行了逐步改进,以确保获得更相关的结果。

然后,在2019年,BERT将自然语言处理(NLP)引入了混合功能,该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP,SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今,它需要一种大图方法,该方法带来长尾关键字,语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音,因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始,您将要确保对最终片段应用正确的架构,以获取摘要。

根据Backlinko的研究,大约有40%的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解,找出人们正在寻找的问题类型,以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面,但没有出色的品牌,您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准,则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌,但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场,他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可,您的排名将开始上升,用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看,这些更新标志着一些相当大的变化。但是,当您进行更深入的研究时,很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新,但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说,我们只需要等待,看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么,以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。

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如何改善你的广告系列

在建立营销活动时,我们使用了多种指标来衡量成功与否,从覆盖范围和链接到SERP中关键字排名的变化。但是,这最终掩盖了任何广告系列的真正目的-它如何提高利润。 

同样,从点击率到销售,可以用多种方式来解释。在这种情况下,我们重点关注如何将广告系列展示在正确的受众面前,这是决定成功的一个重要难题。

1.确定您的受众

在确定您的受众群体时,应采取两种方法。首先,有品牌所标识的受众或顾客。就像在任何行业中一样,该品牌将在市场中发现机会,并将产品定位到该受众群体。但是,这并不一定与他们的观众最终与之结婚。 

这可能是由于这样的事实,即客户自公司成立以来就发生了变化,而产品却没有变化,或者这可能是因为该战略的针对性不够。因此,识别受众的最佳方法是查看可用数据,以创建您应该向谁营销的模型。 

Google Analytics(分析)方式

当然,一种方法是通过Google Analytics(分析)。通过GA,您可以访问受众并进行筛选,以创建用户来源的图片。他们的年龄,性别和位置都可以帮助您确定广告系列,媒体目标等的性质,并帮助您的客户适应他们自己的信息,并更好地针对核心客户。 

手动方式

识别受众的另一种方法是手动操作。客户是否有电子邮件通讯或其他线索数据库?您是否可以整理以帮助建立一些可以帮助您量身定制营销工作的模型角色?使用所有可用的(以及您的客户愿意分享的)来构思和制作可带来这些转化的广告系列。 

2.针对该受众

我们都希望内容传播开来。但是有时候,无论生成多少链接,您仍然会错过一个窍门。广告系列始终需要对品牌的信息传递有意义,并具有使其具有新闻价值的元素。您还如何获得链接?

尽管我们回答了许多这些问题,但我们可能并不总是采取非常集中的方法来进行宣传,以期达到那些链接/覆盖范围的关键绩效指标。有时,我们过分强调这些链接的数量与质量。 

示例一:覆盖范围选择

例如,与要在全国性报纸上获得大量报道(无链接)相比,贸易杂志上的链接对客户而言可能意味着更多。为什么?因为 在那个特定的时刻,您的广告系列已经吸引了正确的受众,并且比国家论文中的那一个报道更可能产生潜在客户或收入。 

示例二:朦胧的消息传递

举另一个例子,在过去的一年中,我参与了一些活动,这些活动广为传播,并在国际上获得了联系。太好了吧?是的,但是它实际上如何改善了底线?好吧,如果是一次竞选。一点也不。原因有两点,对于目标受众而言,消息传递有些模糊,目标市场甚至没有真正报道这个故事。尽管国际报道对GQ,《每日快报》(The Daily Express)之类没有什么影响,但更多地报道了该故事,但它在美国却没有受到关注。 

另一个广告活动,电影特许经营摊牌,由于它以正确的受众为目标,因此传递的信息更好。对于客户,观众总是会偏向男性和年轻,但不会太年轻。该作品将吸引他们消费新闻的其他地区的观众。不仅在全国性报纸上都有报道,而且在娱乐场所都得到了报道,即使位置指标仍然可以改进,我们仍然设法找到它们。

在这两个例子中,最大的收获是针对正确位置的价值与广泛吸引力的价值。如果您的消息充耳不闻,并且无法改善可见性和会话,那么您显然会错过窍门。

3.找到观众的住所

我们已经提到了一些指标,您可以使用这些指标来定位和识别受众群体,但是缺少一个要素。该观众住在哪里?他们消耗哪种媒体?将特征归因于您想要的受众群体很重要吗?

在制作新的广告系列时,您不仅要考虑制作新的和具有新闻价值的内容,还要想知道它是否对客户有吸引力。向企业的首席执行官或决策者出售软件与向寻求个人用途的普通个人出售软件有很大不同。他们消费新闻的地方也将有所不同,您需要确保可以吸引合适的客户,而不仅仅是任何客户。 

因此,与其一揽子方式进行全面推广,不如包括任何涉及技术的人,请微调该媒体列表。甚至在到达这一点之前,这个想法的真正症结如何?您可以更轻松地吸引广泛的听众吗?如果您想让普通的Joe来下载您的应用程序,那么与您的产品相邻但不在鼻子上的他有哪些兴趣?您能在这个想法中探索其他利基和角度吗?这些其他领域仍然可以找到您的客户吗?

使用Facebook Audiences,BuzzSumo,Ahrefs和Majestic之类的工具,您可以进一步确定自己的利基和目标媒体是否有效,甚至可以找到更多目标添加到列表中。您可以优化受众的人口统计数据,以确保他们能收到您的信息。如果客户看不到客户,就无法吸引他们,对吗?让您的客户领先于他们的客户,您将很快看到这种增长。 

下一步是什么

突出显示了受众的需求以及在哪里可以找到他们的需求之后,您就可以制定内容营销策略,这些策略不仅可以吸引他们,还可以提供业务所需的转化。最重要的是,您不仅将获得数据以 支持该策略,而且还将获得一个度量标准,可以用来跟踪消息传递的影响。  

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5种链接策略提升您在线形象

如今,使用SEO 建立在线形象是必不可少的。除了将您的品牌放在搜索结果的第一位之外,它还可以帮助您提高客户与您建立联系的难易程度。建立链接或获取网站的反向链接已成为整个方案的组成部分。在这里,我们与您分享5个链接建立策略,这些策略将有助于提高您的在线形象。

来宾发布

一种有趣的开始方式是就您的专业领域发表评论。您只需要寻找一个著名的网站,就可以在您的利基相关主题上提供您的意见。但是,您必须注意选择的网站是高权限的,并且会吸引足够的流量。内容发布后,您可以添加链接,要求他们通过访问您的网站来信任您的品牌。您还可以使用链接构建服务为您简化此过程。

更改提及链接

您可能在其他网站上发现了您到目前为止还不知道的内容。为了使您受益,请首先使用Google搜索您的姓名并寻找您的姓名。如果有任何这样的网站有针对性地提及您,那么您很有可能在这里获得曝光。只是要求他们在您的博客中添加您的链接,并在可能的情况下也添加您的输入。

坏链接更正

通常,有些链接不存在或已过期一段时间。这些链接可能无关紧要,但您仍然可以使用它们。只需找出所有此类链接,并要求所有者将其替换为您网站上的真实且正确的链接即可。这样一来,您就可以为品牌提供急需的反向链接,并且也无需您付出任何额外的努力。这些页面中的大多数也是网站所有者的负担,因此您的努力将被他们欣然接受。

定位网站的资源页面

许多网站都有自己的资源页面,您可以在其中找到任何类型的内容。如果所有者可以反向链接的形式让您成为这些页面的一部分,则可以与所有者联系。但是,这样做首先需要提供一些有用的东西。它可能是一篇how-to文章,也可能是客户需要的指南。在继续进行此技巧之前,请先浏览网站。如果网站只是在没有任何主要共同利益的情况下添加了随机资源,则最好远离该网站。

在线目录

您可能会获得一些有用帮助的另一个地方是联机目录。它们就像现代的黄页,一些最可靠的黄页经常被客户使用。您可能会理解,尽管这种策略更侧重于使本地客户注意到您。这可能是因为这些网站专注于基于地区的部门,并且客户还根据其区域要求进行搜索。

结论

以正确的方式进行链接构建可以真正证明对您品牌的增长富有成果。但是,成功还取决于所用策略的种类,并且上述技巧是一些最有效的技巧。只有正确的策略才能帮助您探索品牌的成长,并成功地指导您实现这一目标。

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目录提交是否对SEO依然有利

您仍可以将目录提交用于SEO吗?

这个问题在论坛上反复出现,这并不奇怪,因为目录曾经是SEO的主要内容,实际上它们早在搜索引擎之前就已经存在,并且是浏览网络的主要方式。将相同描述的简单复制/粘贴到数百个目录中,即可对您进行排序。

快进到2020年,SEO变得更加复杂,但是,如果做得正确,目录提交仍将在大型SEO活动中发挥重要作用。

就个人而言,我发现此更改令人耳目一新。就像网站曾经充斥着关键字,而用户体验对您的SEO无关紧要,现在拥有丰富的内容和积极的用户体验至关重要。因此,对于目录,有些经过了时间的考验,并且对于当今的SEO仍然很重要,而另一些则失去了应有的优势,并且常常完全从网络上消失了。

从目录获得链接也不足以在Google上排名很好,并且在相关网站上进行反向链接到您的网站的富有创意的引人入胜的帖子将比提交到目录更加有效。

作为SEO机构,这是个好消息,因为这意味着工作现在涉及编写引人入胜的内容,创建信息图表并追求卓越,这比过去使用但不再适用的旧黑帽方法更为令人满意。

您如何找到最佳目录?

保证目录提交有益的最佳方法是问自己,如果SEO不存在,我还会提交到该目录吗?

如果答案是“是”,则该目录也很有可能对SEO有所帮助。请注意,问题不是“如果搜索引擎不存在”。查找最佳目录的一些方法如下:

在您的利基或地区中找到相关目录

如果您在华盛顿修车,在巴黎拥有家具店或拥有世界上任何人都可以使用的游戏平台,那么适合您的最佳目录将有所不同。也有国际目录,其中一些服务于多种语言,大多数服务于一种语言。因此,最好从Google搜索以下任一内容开始:

  • 相关关键字或
  • 较广泛的类别或
  • 地理区域

并浏览结果的前几页,以查看是否出现任何目录或列表。从这些开始,然后查找更多目录,重复此过程,但在搜索中添加“目录”或“提交”或“提交”。

如果为相关关键字显示了一个利基目录,则很可能会带动您网站的访问量,这将有助于增加销售,并且也很有可能对您的SEO有所帮助,而与目录的统计信息无关(稍后将对此进行更多介绍)。归根结底,如果Google认为目录重要到足以在相关关键字的前几页中排名,那么值得您加入目录,尤其是免费或便宜的目录。

查找具有良好总体价值的常规目录

除利基目录外,还有广泛的通才目录,涵盖了几乎所有可以想象的主题。要找到这些,您只需在Google中搜索“目录”,“免费在线目录”或“ 目录列表 ”,您就会发现很多结果。

对于常规目录,值得在决定使用它们之前更仔细地检查其统计信息,就像您将站点提交到太多低质量目录中一样,这可能会使您的站点受到惩罚,而不是得到回报。

找到最佳目录的一种方法是编译列表,然后通过下图所示的Website SEO Checker之类的工具运行它们。

这提供了有关网站的大量统计信息,总体上可以很好地表明网站的成功程度以及链接将为您带来多少好处。最相关的如下:

  • 域授权 (DA) –从1到100的范围,其中100是基于站点的反向链接,站点的年龄以及其他各种因素所具有的最大权限。目标DA至少为25。
  • 年龄 –较旧的目录随着时间​​的流逝而建立声誉的可能性更高,但如果其他目录条件良好,则不排除新目录的可能性。
  • Alexa排名 –大多数在线网站的排名,其中1是世界上访问量最大的网站,并逐渐递减。Alex等级越低,网站获得的流量越多。这是流量的重要指标,但请注意,它不是很准确。
  • TrustFlow(TF) –与域授权类似,但更侧重于站点的可信度,尤其是通过信誉良好的网站的链接来计算。
  • TrustFlow极低,Alexa等级很高或根本没有Alexa等级表明该网站不太可能被Google重视,除非该网站在与您业务高度相关的特定关键字/特定区域中排名较高最好避免。

通用目录是否对您的业务有利的另一个指标是,该目录是否具有与您的细分市场尽可能接近的相关类别。如果没有任何可以远程描述您的工作的类别,则最好避免这样做。

如何完成您的提交

Google会尽力打折网上的重复内容,并惩罚反向链接中过多的重复内容,此外,您将要提交的数量有限的高质量目录,因此,对于每个单独的目录,最好编写唯一的内容您提交给。

为了避免罚款的风险,如果要求提供链接时目录将使用的锚文本,请使用公司名称而不是关键字。

考虑一下您的企业可以提供哪些独特的卖点,并专注于此。对于美国观众,主要关注您的产品或服务的好处。对于英国或欧洲的受众,请混合使用出售的好处和描述功能。

如果您打算进行多个目录提交,则可能要使用专用的电子邮件地址,以避免以后再收到垃圾邮件,但是请确保使用正确的邮政地址,电话号码和网址,因为这些网址在整个网络中都保持一致已显示对本地SEO有所帮助。

检查网站是否已被索引

目录比以前要好得多,因此大多数目录都有一个不错的搜索界面,您可以在其中检查您的网站是否已被编入索引,但是可以确定的一种方法是在Google中搜索以下内容:

网站:example.com公司名称

其中“ example.com”是目录的域名,“公司名称”是您的公司的名称(“ site:”和“ example.com”之间没有空格)。

这将在目录中显示提及您公司的所有结果。

我应该为目录提交支付多少费用?

在2020年,大多数一般目录都会提供免费选项或收取几美元的费用,让您索引您的业务,而为此付出的代价可能不值得。一些本地或利基目录可以收取高达几百美元的任何费用来为您建立索引(例如,待售物业目录)。对于这类目录,请问自己对您来说有什么价值。如果这是一个特定的细分市场,并且目录收到了大量的流量,那么对您来说,这将是非常有价值的。

还有哪些其他反向链接?

正如我们在本文开头提到的那样,目录并不是Google所考虑的唯一反向链接类型,在2020年,让您拥有一系列不同类型的反向链接来与Google进行良好排名尤为重要。要考虑的其他一些SEO链接构建策略包括:

  • 撰写嘉宾帖子并安排将其放置在相关博客上
  • 社交媒体市场营销
  • 图像或信息图共享
  • 在小型广告网站上刊登广告
  • 创建人们想要链接的精彩内容

正确完成目录提交后,它们将成为大型SEO和链接构建活动的一部分,是一种有效的工具,还可以帮助增加网站的访问量并改善品牌形象。

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电子商务中的营销和SEO

固定零售商成功的电子商务营销

在电子商务销售增长的时代,在线营销变得越来越重要。初学者和经验丰富的在线商店运营商都越来越想知道应该通过哪些渠道与哪些客户联系。

在线零售商最重要的营销渠道

在线零售商在互联网上投放产品广告时,面临着许多有前途的营销渠道:从SEA(搜索引擎广告的英文缩写)开始-通过Google购物和YouTube,Facebook或Instagram等社交媒体在搜索引擎上进行付费广告,再营销(即针对展示广告的有针对性的广告)也可以满足您的多种需求。

这些形式的产品广告,对于某些零售商来说甚至是更新的,应该针对目标客户群认真考虑。因为不一定总能获得高转换率的昂贵数字广告,所以即使是电子邮件通讯也仍然是在互联网时代与客户打交道的一种流行形式。

经销商必须在所有渠道上做广告吗?

理想的营销组合在理想情况下应尽可能多样化。如果一个渠道出现问题,则跨多个渠道投放广告有助于减少损失。与电子商务的所有要素一样,在这里重要的是要不断地检查和调整营销组合。

在网络研讨会“成功的电子商务营销”中,adamicus GmbH的SEO和技术负责人Manuel Schadl展示了在线零售商在Internet上进行营销时应注意的事项。

作为在线零售商,我可以从客户数据中读取什么?

日期,日期,日期

他们说,数据是新的黄金,每个人都在谈论诸如BI和大数据之类的话题。因为:特别是在竞争激烈和饱和的市场中,新客户的获取变得越来越困难和昂贵。将新客户转变为现有客户,长期保留现有客户,让客户愿意迁移并重新激活失去的客户,只花费了获得新客户的几分之一。

如果使用正确,则客户数据是客户满意度的基础,并有助于长期销售增长。

现金隐藏在客户数据背后

客户数据对于每个零售商来说都是重要的资产。它们背后有大量信息:业务历史,在一定时间内按时付款或进行销售。

还可以读取一些数据以进行在线营销和有针对性的客户联系:活动数据(例如,通过电子邮件发送的广告或新闻简报的开通率),来自“忠诚度计划”的信息,例如客户卡系统或对话过程来自在线客户服务。

如何分析我的客户数据?

为了能够以有利的方式处理数据,使用了诸如ABC或RFM分析(汇率,频率,货币价值)之类的分析工具。

除其他事项外,可以确定客户质量:客户最后一次购买商品的时间是什么时候?他多久在我的网站上购物一次?他平均要花多少钱?然后,在客户周期中,买家分为五类:“新客户”,“现有客户”或“丢失”。一旦分类,就可以有针对性地针对每个客户进行量身定制,最好的情况下甚至可以找回客户。

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Google最重要的排名因素

对Google最重要的排名因素是什么,哪些标准不太重要?一项新的研究已经解决了这个问题,并确定了与排名相关性最高的因素。

最新研究调查了1180万个搜索结果。目的是确定最重要的排名因素。这导致以下发现:

  • 网站的整个链接权限(根据SEO工具Ahrefs)显示出与更好的排名密切相关。
  • 具有许多反向链接的页面在具有较少反向链接的页面上排名。平均而言,位置1的页面的反向链接是位置2至10的页面的3.8倍。
  • 内容的深度也起着重要的作用。尽可能全面地处理主题很重要。
  • 在加载时间和首页上的排名之间没有发现相关性。
  • 从许多不同的网站获得反向链接似乎很重要。链接到一侧的域的数量与排名相关。
  • 绝大多数标题标签与页面排名的关键字相对应。
  • Page Authority(根据Ahrefs)显示与排名之间只有很小的相关性。
  • 单词数在前10个结果之间平均分配。搜索结果首页上结果的平均字数是1447。
  • HTML代码的范围和排名之间没有关联。这意味着具有更大数据量的站点也具有很好的排名机会。
  • URL的长度和排名之间存在轻微的相关性。在排名方面,短网址似乎比长网址略有优势。
  • 在结构化数据的使用与排名之间未发现相关性。必须说,谷歌一再强调结构化数据不会影响排名。这里的主要目标是通过显示丰富的摘要,使搜索结果中的内容更多,并帮助Google理解页面的内容,以便为正确的搜索查询显示页面。
  • 对于用户而言,停留时间高于平均水平的网站往往会获得更好的排名。保留时间增加三秒对应于搜索结果中位置提高一倍。
  • 即使结果只是相关性,并且不能从中自动得出因果关系,数据也很有趣,并显示了可能的优化方法。

但是,不应得出任何过早的结论。例如,即使某个标准不影响根据研究得出的排名,它仍然可以对用户产生积极影响,因此至少间接地对排名产生积极影响-例如,因为用户于是更倾向于链接到放在一边。

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美国92%的自然访问来自Google

Google主导自然搜索,我们知道这一点。根据默克尔的说法,在2019年第三季度,谷歌产生了92%的美国自然搜索访问量(95%在移动设备上)。

凭借主导地位,谷歌继续在SEO中不断前进就不足为奇了。搜索巨头正在推动创新,而且它们并不会很快放慢速度-BERT。

这种SEO趋势是您今天在MarTech的面向内容营销,搜索智能,UX等的企业SEO工具中发现的众多趋势之一 。

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robots.txt文件按子域和协议处理

由于robots.txt文件会影响抓取,因此对于网站所有者来说,了解搜索引擎对它们的处理方式非常重要。

多年来,我几次遇到一个有趣的robots.txt情况,这对于网站所有者来说很棘手。在解决了问题并与客户讨论如何解决问题之后,我发现许多人甚至根本不知道它会发生。并且由于涉及网站的robots.txt文件,因此可能会对SEO产生重大影响。

我指的是由子域和协议处理的robots.txt文件。换句话说,一个网站可以同时在www和非www上运行多个robots.txt文件,或者通过协议在https www和http www上运行。而且由于Google分别处理这些问题,因此您可以发送有关如何爬网(或不爬网)的非常不同的说明。

本文将介绍两个实际遇到问题的网站示例,并介绍Google的robots.txt文档,解释如何检测到这种情况,并在帮助客户的过程中提供一些技巧在这种情况下。

Robots.txt(按子域和协议)

我刚刚在上面提到Google会通过子域和协议来处理robots.txt文件。例如,一个网站可以有一个robots.txt文件位于非www版本上,而一个完全不同的文件位于www版本上。多年来,在帮助客户的过程中,我已经多次看到这种情况,而我最近才再次浮出水面。

除www和非www之外,网站还可以包含robots.txt文件,该文件位于子域的https版本,然后也位于该子域的http版本。因此,类似于我上面所解释的,可能会有多个robots.txt文件,它们基于协议具有不同的指令。

Google的文档清楚地说明了它如何处理robots.txt文件,建议您阅读该文档。

很明显,这可能会引起问题,因为Googlebot可能会为同一网站获取不同的robots.txt文件,并以不同方式抓取该网站的每个版本。Googlebot最终可能会做一些有趣的事情,而网站所有者错误地认为它是通过其robots.txt文件遵循一组指令的,而在其他抓取过程中它也正在运行第二组指令。

案例研究1:在www和非www上具有不同指令的不同robots.txt文件

最近在发布商网站上执行爬网分析和审核时,我注意到被robots.txt阻止的某些页面实际上正在被爬网和建立索引。我知道Google 100%遵守robots.txt关于抓取的说明,因此这显然是一个危险信号。

为了澄清起见,我指的是正常爬网和建立索引的URL,即使robots.txt指令应禁止爬网。Google仍然可以索引robots.txt阻止的URL,而无需实际对其进行爬网。我将在不久的将来详细介绍这种情况。

在手动检查该网站的robots.txt文件时,我在非www版本上看到了一组说明,但这些说明受到限制。然后,我开始手动检查站点的其他版本(按子域和协议),以查看是否存在任何问题。

事实确实如此,该网站的www版本上有一个不同的robots.txt文件。可以猜到,它包含的指令与非www版本的指令不同。

301站点未正确将robots.txt文件的www版本重定向到非www版本。因此,Google能够访问两个robots.txt文件,并找到两组不同的抓取指令集。同样,我知道许多网站所有者都不知道会发生这种情况。

关于被robots.txt阻止并可以编制索引的页面的快速说明

我之前提到过,仍然可以为robots.txt正确阻止的页面编制索引。他们只是不会爬行。Google已经对此进行了多次解释,您可以在其关于robots.txt的文档中阅读更多有关Google如何索引机器人化URL的信息。我知道这对许多网站所有者来说是一个令人困惑的主题,但是Google绝对可以为被禁止的页面编制索引。例如,当Google看到指向那些被阻止页面的入站链接时,便可以执行此操作。

发生这种情况时,它将为URL编制索引并在SERP中提供一条消息,指出“此页面无法提供任何信息”。再次,这不是我在这篇文章中所指的。我指的是根据Google看到的robots.txt文件的多个版本而被抓取和编入索引的URL。

Google Search Console(GSC)和robots.txt文件呢?

在Google Search Console的一个遥远地区,尘土飞扬的搜索风滚滚,有一个很棒的工具可供站点所有者在调试robots.txt文件时使用。它称为robots.txt测试仪,是我在GSC中最喜欢的工具之一。不幸的是,许多站点所有者很难找到。新的GSC没有指向它的链接,甚至GSC的旧版报告部分也未链接到它。

使用该工具时,您可以查看Google以前看到的robots.txt文件。如您所料,我在那里看到了两个robots.txt文件。是的,Google正式看到了第二个robots.txt文件。

不用说,我很快将有关信息,屏幕截图等通过电子邮件发送给我的客户,并告诉他们删除第二个robots.txt文件,然后将301版本重定向到非www版本。现在,当Google访问该网站并检查robots.txt文件时,它将始终看到正确的说明集。

但是请记住,现在有些URL的索引不正确。因此,我的客户正在打开这些URL进行爬网,但要确保文件未通过meta robots标记进行索引。一旦我们在GSC中看到总数下降,我们将包含正确的禁止指令以再次阻止该区域。

案例研究2:http和https的不同robots.txt文件以及禁止使用

举一个快速的第二个例子,几年前,一个网站所有者与我联系,该网站的自然搜索流量正在下降,却不知道为什么。深入研究后,我决定按协议检查网站的各种版本(包括每个版本的robots.txt文件)。

尝试检查robots.txt文件的https版本时,我首先必须点击Chrome中的安全警告。而一旦完成,一切就无处不在了……第二个robots.txt文件阻止了整个网站的爬网。robots.txt文件的https版本中一律禁止。例如,使用Disallow:

请注意,除了此问题外,网站上还有许多其他事情,但是拥有多个robots.txt文件和一个不允许使用毯子的文件并不是最佳选择。

与第一种情况类似,网站所有者迅速采取行动纠正了该问题(根据其CMS并非易事)。但是他们最终还是按顺序处理了robots.txt的情况。这是Google如何对待robots.txt文件以及通过子域或协议拥有多个文件的危险的另一个很好的例子。

交易工具:如何通过子域或协议检测多个robots.txt文件

要研究这种情况,除了可以手动检查每个子域和协议的robots.txt文件之外,还可以使用多种工具。这些工具还可以帮助您了解在整个网站上看到的robots.txt文件的历史记录。

Google的robots.txt测试器

我之前提到过robots.txt测试仪,它是直接来自Google的工具。它使您可以查看当前的robots.txt文件和Google选取的先前版本。它还充当沙箱,您可以在其中测试新指令。即使Google由于某种原因将其放置在GSC的遥远角落,它也是一个很棒的工具。

是的,互联网档案馆可以在这种情况下提供很大的帮助。我已经在搜索引擎领域的上一专栏中对此进行了介绍,但是该Wayback机器不仅用于检查标准网页。您也可以使用它来随时查看robots.txt文件。这是跟踪以前的robots.txt版本的好方法。

解决方法:301重定向至救援

为了避免子域名或协议出现robots.txt问题,我将确保您301将robots.txt文件重定向到首选版本。例如,如果您的网站在www上运行,则将非www robots.txt重定向到www版本。而且您应该已经将http重定向到https,但是只需确保重定向到首选协议和子域版本即可。例如,如果这是您网站的首选版本,请重定向到https www。并确保所有URL都在网站上正确重定向到首选版本。

对于其他子域,您可以选择具有单独的robots.txt文件,这完全可以。例如,您可能在子域forums.domain.com上拥有一个论坛,而这些说明可能与www不同。这不是我在这篇文章中所指的。我指的是核心网站的www与非www以及http与https。同样,其他子域绝对可以拥有自己的robots.txt文件。

由于它可以控制抓取,因此了解Google如何处理robots.txt文件至关重要。不幸的是,某些站点可能会通过子域或协议为多个robots.txt文件提供不同的说明。而且,根据Google对网站的爬网方式,它可能会找到一个,也可能会找到另一个,这可能会导致一些有趣的爬网和索引问题。我会按照本文中的指示进行操作,以了解您的网站当前的工作方式。然后确保您向Googlebot发送了最清晰的路线说明,以了解如何抓取您的网站。

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