调查新冠病毒对公司营销活动的影响，在受影响的公司中，只有40％采取了营销对策。

最常见的措施是“加强数字营销”，但其中80％的人认为存在问题。营销人员的远程办公超过90％，并且一些公司正在审查评估体系以进行过渡。

我们对185名参与新冠状病毒感染对营销活动影响的人员进行了调查。

通过对新的冠状病毒感染对参与营销活动的185人的营销活动的影响进行调查的结果，超过60％（63.2％）的公司的销售和客户数量下降。其中，只有40％（42.3％）的公司已经采取了营销措施。而且很明显，他们还没有采取措施。

最常用的措施是“加强数字营销”（41.6％），但是大约80％（83.5％）的人（例如“知识不足”（31.1％）和“人力资源不足”（26.2％））加强了数字营销。有问题
随着冠状病毒感染的传播，超过60％（60.5％）的人介绍了远程办公，而超过90％（95.7％）的营销人员（包括那些介绍了远程办公的商人）也有了远程办公。我发现我已经介绍过了。

调查的主要发现

• 超过60％的公司（63.2％）减少了销售和客户
• 只有40％的公司（42.3％）采取了营销措施
• 最常见的措施是“加强数字营销”（ 41.6％）
• 大约有20％的公司正在考虑并实施“减少营销预算”作为对策（26.7％）
• 超过80％的公司在加强数字营销方面存在问题（83.5％）
• 加强数字营销的最常见问题是“知识不足”（31.1％）
• 超过一半（54.1％）的公司削减了营销预算
• 超过90％的引入远程办公的营销人员（95.7％）
• 新模式谁远程工作已扩大介绍冠状病毒的机会是人超过60％（60.5％）
• 在线作为一个诡计迁移到，远程办公最常见的是“会议工具的引入（80.0％），但也有诸如“评估评估系统的审查”（10.3％）之类的评论。

调查对象

• 在专门针对营销人员的并排和副业匹配服务中注册了185个营销人员。
• 主要业务细分：商业公司的79个营销人员（42.7％），广告代理商的客户营销等。负责支持的人员40人（21.6％），自由市场营销人员29人（15.7％），其他37人（20％）

制药搜索引擎营销商想知道新冠疫情大流行如何影响搜索消息传递前景以及他们如何适应其搜索引擎营销策略。

• 强生公司首席执行官亚历克斯·高斯基表示，新冠疫情大流行是有史以来最重大的事件之一。
• 制药搜索引擎营销商希望回答以下关键问题–“这些转变如何影响搜索消息传递的格局？如何调整SEM活动以与不断变化的患者/提供者需求相关并在搜索拍卖中保持竞争力？”
• 这些分析来自500多个处方治疗品牌的500000多个SEM文字广告，这些广告投放了数千个关键字。
• 分析表明，带有“节省”和“覆盖率”之类的搜索字词的复制消息传递迅速增加。
• 重点介绍了业内资深人士的一些话语，以帮助付费搜索营销商弄清这些难题。

强生首席执行官亚历克斯·高斯基在周二的 财报电话会议上 表示，全球新冠疫情大流行是“我们任何人都经历过的最重要的事件之一”。

它已 造成12万多人死亡，并影响到每个行业，尤其​​是制药行业。

根据IQVIA 于4月10日发布的 “ COVID19市场报告”，其中包含截至3月27日的数据，失业率的上升将使更多的患者接受医疗补助并陷入经济脆弱状态。[同样]，供应商在财政紧张是由于减少的访问，降低择期手术，和较低的报销率 [和] 中号的任何制药公司正在扩大患者的支持响应新冠疫情危机…… 通过患者援助计划提供免费的品牌药…以及共付额减少和患者储蓄计划。

这些公司包括辉瑞、强生、艾尔建、礼来、百时美施贵宝、艾伯维 等。

那么 ，药品搜索引擎营销商的问题是什么？这些转变如何影响搜索消息传递的前景？以及我们如何调整广告系列，使其与不断变化的患者/提供者需求相关并在搜索拍卖中保持竞争力？

为了帮助回答这个问题，AdComplyRx分析了来自500多个处方治疗品牌的5万多个SEM文字广告，这些广告投放了成千上万个关键字（条件，治疗和品牌字词），比较了在两个时间段内各种大流行相关消息的提及频率：4 / 1-4 / 13（居家后订单）与3 / 1-3 / 13（居家前订单）。

在新冠疫情大流行中，药品搜索广告转向“节省”和“覆盖”

由于Google 的广告政策限制了 包含新冠疫情或冠状病毒等字词的广告消息，因此 AdComplyRx还测量了 诸如“成本”，“节省”，“共同付款”，“供应链”，“可用性”，“填充”，和“投放” ，即来自美国处方药品牌的付费搜索（SEM）文字广告文案中提及的频率

根据此分析， AdComplyRx 在新冠疫情大流行期间观察到Rx Pharma SEM广告的以下变化。

提及“储蓄”增长了11％
其中包括“储蓄卡”，“自付卡储蓄”，“患者储蓄，注册储蓄”。

提及“ 覆盖率” 增长了40％
其中包括“保险范围”和“常规范围” 在内，Rx制药品牌SEM文字广告中提及频率的增加幅度最大。

类别级别的见解
Ť 他顶类别显示在词“储蓄”的频率增加最多 或 “覆盖” 是血液，糖尿病及呼吸道疾病。

在这些时间段内，肿瘤学类别的这些邮件的频率 几乎没有 变化 。

• 在付费搜索（SEM）广告文案消息传递中提到“ 节省”
• 血液学（+ 96％）
• 糖尿病（+ 48％）
• 在付费搜索（SEM）广告文案消息传递中提及“ 覆盖率”
• 呼吸（+ 184％）
• 血液学（+ 156％）

AdComplyRx提供的新冠疫情和Pharma付费搜索（SEM）见解。由于是不可能的大多数制药品牌已经创造了新的搜索广告消息，并从他们的MED-法律团队获得批准，叔他的数据 显示 ，谷歌的广告平台可以动态调整 现有的医药品牌的搜索活动，以更好地服务于 患者的小号 和 基于供应商他们的搜索行为（例如，搜索兴趣和点击行为）。

制药品牌应该如何改变其搜索引擎营销（SEM）广告系列？

通过以下功能，搜索引擎机器学习算法通过优先考虑最吸引人的消息传递主题来代表广告客户：

• 自适应搜索广告
• 优化广告轮播
• 扩展优先级

鉴于此，阳狮健康媒体的搜索GVP Peter Levin建议，除了通过提交新的资产来刷新广告素材之外，请考虑其他事情。品牌应努力使已批准资产的影响最大化，并优先考虑患者援助和治疗可及性信息。

制药品牌可以通过启用这些功能并确保优先级消息可在所有广告系列中使用，同时减少优先级较低的消息主题，确保在短期内做出敏捷反应。不要忽略通过新的消息传递策略和登录页面内容以及随着付费版图的发展而产生新的付费关键字的可能性来计划长期响应的计划。

Syneos Health 的搜索总监 Sri Nagubandi 建议，制药品牌应该 采取既 短- 短期和长期的办法，因为这将是全球范围内的持续关注，直到有一个可行的疫苗。 在短期内，品牌应开始跟踪 “品牌+ Covid ” 和“类别+ Covid ”相关的搜索量， 以了解患者和提供者如何搜索其特定品牌 情况。 例如，W e为看到一些类别，如 Ø ncology其中的搜索活动 为患者和医护人员增加设法了解正在进行治疗的影响，特别是对于免疫功能低下。

此外，从自然的SEO角度出发，Nagubandi 警告说，请勿使用接管模式窗口来传达新冠疫情相关消息。由于大流行，Google尚未暂停最佳做法。相反，请使用顶部导航上方的更新标题。

这些见解如何影响制药品牌的 SEM活动以改善 患者的生活？

不断变化的营销预算和付费 搜索（SEM）是许多 营销人员将 继续投资的少数营销渠道之一， 在这一充满挑战的 时期， 品牌将比以往任何时候都更加依赖搜索流量来支持其业务并为患者和提供者提供服务 。由于earch广告是一个竞争性的，基于拍卖的 市场 ，拥有最相关和最具吸引力广告文案的广告客户通常可以提高广告的点击率（CTR）和降低的每次点击费用（CPC），从而确保您品牌的搜索广告系列中包含频繁提及以上信息 可以帮助品牌 在有限的营销预算范围内，通过可能挽救生命的治疗信息，使更多的患者和提供者受益。

Google主导自然搜索，我们知道这一点。根据默克尔的说法，在2019年第三季度，谷歌产生了92％的美国自然搜索访问量（95％在移动设备上）。

凭借主导地位，谷歌继续在SEO中不断前进就不足为奇了。搜索巨头正在推动创新，而且它们并不会很快放慢速度-BERT。

这种SEO趋势是您今天在MarTech的面向内容营销，搜索智能，UX等的企业SEO工具中发现的众多趋势之一 。

冠状病毒大流行正在前所未有地测试小型企业，从而暴露了其技术设置中的任何弱点。但是，有了正确的计划，中小型企业将有更好的机会实现目标。

在最佳时机下，经营中小型企业（SMB）充满挑战，但这并不是最佳时机。从2020年3月上旬开始，随着政府试图抑制冠状病毒大流行并遏制疫情的传播，世界各地进入了不同程度的封锁。随着经济活动的停滞，股市崩溃，而且由于缺乏明确的大流行退出策略，全球衰退（几乎可以肯定比2007/8年金融危机后的衰退还要深）已成为必然。

甚至在大流行之前，在家工作对于许多人来说还是一种熟悉的经历。根据欧盟统计局（Eurostat）的数据，2018年，欧盟 5.2％的15-64岁劳动力通常在家工作，自雇人士（18.5％）的这种安排比雇员（3％）更为普遍。

现在，每个可以这样做的人都可以在家工作，熟悉VPN，视频会议，在线协作工具等功能，而这样做的前提是没有技术支持人员的安全网。

在解除锁定后，这些安排可能变得更加永久。在最近的Gartner调查中，有74％的受访者表示，他们将至少5％的以前在现场工作的员工转移到永久性偏远的位置，而23％的受访者计划将至少20％的现场员工转移方向。Gartner于4月初进行的另一项调查 发现，一半的组织有81％或以上的员工在远程工作。大约三分之一（30％）的被调查人员在冠状病毒爆发之前曾在远程工作，但预计大流行后这一比例将增加到41％。

一个重大挑战是，许多组织仍在使用从未设计用于实现远程功能的旧系统进行操作。接入或支持IoT设备等新技术，因此距离远程团队还差很远，此外，允许员工使用自己的个人设备来访问公司网络和数据会带来非常现实的安全风险，如果这种做法在大流行后仍继续下去，这很可能会变得更加复杂。

因此，对于中小型企业来说，更重要的是让合适的人员在现场以及越来越多地在家中采购，部署和维护其员工使用的技术。

不幸的是，根据2019年Harvey Nash /毕马威CIO的广泛调查显示，技术技能短缺的历史最高水平，有67％的组织努力寻找合适的人才（三大稀缺技能是大数据/分析，网络安全和AI）。

Harvey Nash / KPMG的调查还发现，大型组织（IT预算超过2.5亿美元）与较小组织（IT预算低于5000万美元）相比，保留其IT员工的时间更短。 26％和44％。报告说，这样做的原因是较小的组织更有可能提供创新项目和学习新技能的机会，而技术专业人员对此的重视程度要高于薪水或工作保障。

然而，英国招聘公司Robert Half于2019年6月进行的一项调查发现了相反的情况：75％的受访者表示，英国SMB难以招募技术人才，因为他们更喜欢为大公司工作。科技人才换工作的动机包括：希望获得更高的薪水（27％），渴望更大的工作与生活平衡（21％）以及缺乏理想的培训和发展选择（14％）。

尽管目前尚不清楚中小型企业部门受到多大程度的影响，但家庭工作的普遍性与广泛的技术技能短缺的结合可能是令人担忧的结合。

中小企业与经济

中小企业是经济的支柱。以英国为例，该国587万家私营企业中，有99.9％的雇员不到250名，占就业人数的60％和营业额的52％。在美国，企业的规模分布遵循类似的模式，尽管当然还有很多。

尽管还处于初期，但有关冠状病毒大流行对中小型企业的经济影响的估计正在出现。

在英国，4月7日发布的商业银行平台Tide的研究表明，75％的小企业领导者（拥有0-49名员工）已经受到疫情的负面影响，而且这种情况将在整个4月份恶化。在收入方面，有80％的人预计4月份将同比下降，而有36％的人预计将下降90％以上。在休闲和酒店业（64％）和零售业（38％）的大部分行业中，收入预计将完全消失，尽管23％的IT和电信业务预计收入将完全没有同比下降。

总体而言，Tide计算得出，到2020年4月，小企业收入将下降约57％。研究还发现，有37％的小企业有现金储备可以维持长达6周的时间，而19％的现金将在3周内用完周。在英国，小企业每年为私营部门的营业额贡献约1.5万亿英镑（37％），Tide的数据表明，仅小企业的营业额就减少了21％。

政府对小企业的支持是非常受欢迎和需要的，它在帮助中小企业生存方面具有巨大的潜力。现在，需要政府的关注，以及其他参与提供财务支持的组织，将竭尽所能，尽快将资金转移到小企业手中。

在美国，随着冠状病毒大流行的蔓延，咨询公司麦肯锡一直在追踪中小型企业的情绪。中小型企业占经济的44％，雇用约5900万人。

在3月26日至4月2日之间对1,004个中小型企业（麦肯锡定义为年收入低于5亿美元）进行的调查发现，企业受到了冠状病毒的影响（同意率为60％，反对意见为9％），并且对经济的乐观态度有所下降（新冠疫情之前为61％，之后为30％）。自大流行以来，略超过一半（53％）的中小型企业对业务的可持续性表示极大关注，范围从83％（信息和文化服务）到40％（农业，林业，渔业和狩猎业）。预计小型企业（年收入少于2000万美元）和依赖实体销售渠道的企业收入下降幅度最大（参见上图）。61％的中小型企业的支出已被大幅减少或有所减少，其中大多数（〜53％）表示“谨慎并为最坏的情况做准备”。美国中小型企业的一半，

SMB技术堆栈

那么，中小型企业应该如何在这个不确定但无疑具有挑战性的未来中选择其业务所基于的技术栈呢？

显然，已经接受数字化转型并围绕云服务，移动性和分析重组业务实践的组织将处于领先地位-尤其是如果他们制定了强有力的灾难管理和恢复计划。但是，需要从站立或疲软的开始中加速的企业将需要所有建议和帮助。

在技​​术购买决策方面，有许多关键因素适用于多个产品类别。早在2016年，Gartner 整理了Peer Insights的一些调查结果，Peer Insights是分析公司用于审核用户对技术产品的评论的平台。

发现功能，性能和成本位居关键因素之列也就不足为奇了。其余部分构成产品周围的次要“光环”，其重要性可能会因产品类别而异。尤其是中小型企业，可能会倾向于在其技术购买决策中将成本放在首位并放在首位。但是，记住“您得到了所付的钱”的格言，而不是忽略其他关键因素，例如产品路线图，服务，以客户为中心和易用性，总是明智的。

正如前面提到的，内部IT支持的可用性很可能是针对中小企业的问题-特别是考虑到为IT专业人员的平均工资是英国£44135和$八五零一九在美国。对于许多小型公司而言，增加IT员工人数可能证明太多了，但是幸运的是，有很多机会可以按订购或按需付费的方式外包技术支持。

中小型企业外包的不仅仅是IT支持。B2B研究，评级和评论网站Clutch在2019年对529个小企业主和管理者进行的调查发现，37％的小企业（<500名员工）至少外包了一个业务流程，超过一半（52％）计划这样做向前。最常见的外包业务任务是“技术”任务，例如会计，IT服务和数字营销，人力资源RPO外包。

调查发现，中小型企业将业务流程外包的主要原因是提高效率，其次是更好地获取专业知识，增加灵活性并腾出员工的时间来执行其他任务。尽管外包显然可以带来很多好处，但Clutch的调查强调中小企业需要考虑与承包商的关系的以下几个方面：如何进行审核；信息共享的保密性；沟通方式；以及如何设定质量期望。

传统外包的下一个逻辑步骤是拥抱“一切即服务”或XaaS模型，在该模型中，所有类型的业务流程都通过Internet连接作为云服务交付。这些好处是众所周知的，包括从IT基础架构的资本支出到运营支出的转移，更大的灵活性和可伸缩性，以及SMB可以访问由服务提供商管理，保护和频繁更新的企业级应用程序，例如ERP和CRM。

鉴于小型企业中IT技能短缺，XaaS可以在使技术人员从低级任务中解放出来方面发挥重要作用，使他们可以专注于创造和开发新的商机。这些可能越来越集中在数据科学，分析（包括ML和AI）和物联网（IoT）上。在当前情况下，IT员工将可以腾出精力专注于支持新一轮的远程工作人员。

当然，采用“服务即服务”有潜在的不利影响，包括：服务中断；安全，治理和合规性问题；表现不足；隐藏成本（包括集成和管理多个云服务的成本）；服务提供商锁定；和客户支持问题。

冠状病毒大流行已检验的一个潜在问题是互联网本身的弹性，随着数百万人在家工作或时间紧迫，互联网的流量激增。到目前为止，互联网似乎表现良好 -互联网分析公司Thousand Eyes注意到，4月初，ISP，公共云提供商和UCaaS提供商网络之间的全球中断事件下降了40％。

通过良好的计划和严格定义的SLA（服务水平协议），可以将上面提到的大多数潜在XaaS问题最小化。但是，企业将需要保持警惕，并意识到云部署并不能解决所有IT工作负载或业务流程。

与企业可用的资源相比，中小企业的定义特征是有限的财务和人力资源，这意味着中小型企业必须格外小心地分配其资源。那么，中小企业最重要的技术趋势是什么？Spiceworks 的2020年IT现状报告显示，在员工少于500人的公司中采用新兴技术方面，有两个明显的领先者：IT自动化和千兆位Wi-Fi网络。

当谈到组织预计在2020年面临的最大IT挑战时，在Spiceworks进行调查时（2019年7月），冠状病毒大流行尚未出现-至少没有具体说明。尽管如此，值得注意的是，小型企业（<100名员工）的突出关注点是“遵循最佳安全实践”和“维护灾难恢复策略”。

要了解有关中小企业的关键产品和服务领域的更多信息，请阅读ZDNet / TechRepublic特别报告的其余部分，其中包括：计算机，远程办公，网络安全，密码管理器，路由器，视频会议，协作，AI和ML，即时点销售系统，喷墨打印机和3D打印机。我们还为企业提供了一些与疫情相关的免费工具和服务。

SARS-CoV-2是针对企业的达尔文式测试，尤其是对于中小企业而言，后者缺乏企业通常可用的资源。那些已经预先适应了冠状病毒大流行所带来的极端选择压力的企业-拥有优化的采购，数字化转型的业务流程，良好的技术支持，灵活的工作文化，灾难管理和恢复计划-应该证明具有韧性并应运而生锁定再次繁荣。

在其他情况下，艰难时期将凸显弱点并提供改善的机会-当然，前提是它们能够生存。

日立资本商业金融公司最近对2135名英国企业主的调查发现，有20％的小型企业认为长期远程工作的前景是一个主要问题。30％的人说他们的技术设置阻止了他们，而其中一半的人担心在病毒受到控制之前可能必须关闭。小型企业对大流行期间生存的担忧是大型企业的两倍。

极端情况将使企业陷入极限，并暴露出需要关注的领域。规模较小的企业将没有与大型同行相同的资源和设施。然而，许多问题可以解决，并且这些改进将在过去几年中提供显着的竞争优势。小型企业比大型企业具有优势的地方是这些变更的实施速度和纳入核心业务实践。

近年来，关于全球大流行可能性的警告很多，但在这里，由于人们被广泛封锁，全球有300万例病例和20万例死亡（并且还在上升），经济活动几乎没有停止。

人畜共患病（例如疫情）背后的驱动力仍在发挥作用：野生肉的广泛消费 ，以及原始耕地的不断破坏和转化，以供农业和城市化之用，所有这些都使人类及其家畜更加接近以前很少遇到的野生物种及其病原体。因此，从政府到中小型企业，没有任何借口在下次发生重大溢出事故时毫无准备。

由于robots.txt文件会影响抓取，因此对于网站所有者来说，了解搜索引擎对它们的处理方式非常重要。

多年来，我几次遇到一个有趣的robots.txt情况，这对于网站所有者来说很棘手。在解决了问题并与客户讨论如何解决问题之后，我发现许多人甚至根本不知道它会发生。并且由于涉及网站的robots.txt文件，因此可能会对SEO产生重大影响。

我指的是由子域和协议处理的robots.txt文件。换句话说，一个网站可以同时在www和非www上运行多个robots.txt文件，或者通过协议在https www和http www上运行。而且由于Google分别处理这些问题，因此您可以发送有关如何爬网（或不爬网）的非常不同的说明。

本文将介绍两个实际遇到问题的网站示例，并介绍Google的robots.txt文档，解释如何检测到这种情况，并在帮助客户的过程中提供一些技巧在这种情况下。

Robots.txt（按子域和协议）

我刚刚在上面提到Google会通过子域和协议来处理robots.txt文件。例如，一个网站可以有一个robots.txt文件位于非www版本上，而一个完全不同的文件位于www版本上。多年来，在帮助客户的过程中，我已经多次看到这种情况，而我最近才再次浮出水面。

除www和非www之外，网站还可以包含robots.txt文件，该文件位于子域的https版本，然后也位于该子域的http版本。因此，类似于我上面所解释的，可能会有多个robots.txt文件，它们基于协议具有不同的指令。

Google的文档清楚地说明了它如何处理robots.txt文件，建议您阅读该文档。

很明显，这可能会引起问题，因为Googlebot可能会为同一网站获取不同的robots.txt文件，并以不同方式抓取该网站的每个版本。Googlebot最终可能会做一些有趣的事情，而网站所有者错误地认为它是通过其robots.txt文件遵循一组指令的，而在其他抓取过程中它也正在运行第二组指令。

案例研究1：在www和非www上具有不同指令的不同robots.txt文件

最近在发布商网站上执行爬网分析和审核时，我注意到被robots.txt阻止的某些页面实际上正在被爬网和建立索引。我知道Google 100％遵守robots.txt关于抓取的说明，因此这显然是一个危险信号。

为了澄清起见，我指的是正常爬网和建立索引的URL，即使robots.txt指令应禁止爬网。Google仍然可以索引robots.txt阻止的URL，而无需实际对其进行爬网。我将在不久的将来详细介绍这种情况。

在手动检查该网站的robots.txt文件时，我在非www版本上看到了一组说明，但这些说明受到限制。然后，我开始手动检查站点的其他版本（按子域和协议），以查看是否存在任何问题。

事实确实如此，该网站的www版本上有一个不同的robots.txt文件。可以猜到，它包含的指令与非www版本的指令不同。

301站点未正确将robots.txt文件的www版本重定向到非www版本。因此，Google能够访问两个robots.txt文件，并找到两组不同的抓取指令集。同样，我知道许多网站所有者都不知道会发生这种情况。

关于被robots.txt阻止并可以编制索引的页面的快速说明

我之前提到过，仍然可以为robots.txt正确阻止的页面编制索引。他们只是不会爬行。Google已经对此进行了多次解释，您可以在其关于robots.txt的文档中阅读更多有关Google如何索引机器人化URL的信息。我知道这对许多网站所有者来说是一个令人困惑的主题，但是Google绝对可以为被禁止的页面编制索引。例如，当Google看到指向那些被阻止页面的入站链接时，便可以执行此操作。

发生这种情况时，它将为URL编制索引并在SERP中提供一条消息，指出“此页面无法提供任何信息”。再次，这不是我在这篇文章中所指的。我指的是根据Google看到的robots.txt文件的多个版本而被抓取和编入索引的URL。

Google Search Console（GSC）和robots.txt文件呢？

在Google Search Console的一个遥远地区，尘土飞扬的搜索风滚滚，有一个很棒的工具可供站点所有者在调试robots.txt文件时使用。它称为robots.txt测试仪，是我在GSC中最喜欢的工具之一。不幸的是，许多站点所有者很难找到。新的GSC没有指向它的链接，甚至GSC的旧版报告部分也未链接到它。

使用该工具时，您可以查看Google以前看到的robots.txt文件。如您所料，我在那里看到了两个robots.txt文件。是的，Google正式看到了第二个robots.txt文件。

不用说，我很快将有关信息，屏幕截图等通过电子邮件发送给我的客户，并告诉他们删除第二个robots.txt文件，然后将301版本重定向到非www版本。现在，当Google访问该网站并检查robots.txt文件时，它将始终看到正确的说明集。

但是请记住，现在有些URL的索引不正确。因此，我的客户正在打开这些URL进行爬网，但要确保文件未通过meta robots标记进行索引。一旦我们在GSC中看到总数下降，我们将包含正确的禁止指令以再次阻止该区域。

案例研究2：http和https的不同robots.txt文件以及禁止使用

举一个快速的第二个例子，几年前，一个网站所有者与我联系，该网站的自然搜索流量正在下降，却不知道为什么。深入研究后，我决定按协议检查网站的各种版本（包括每个版本的robots.txt文件）。

尝试检查robots.txt文件的https版本时，我首先必须点击Chrome中的安全警告。而一旦完成，一切就无处不在了……第二个robots.txt文件阻止了整个网站的爬网。robots.txt文件的https版本中一律禁止。例如，使用Disallow：

请注意，除了此问题外，网站上还有许多其他事情，但是拥有多个robots.txt文件和一个不允许使用毯子的文件并不是最佳选择。

与第一种情况类似，网站所有者迅速采取行动纠正了该问题（根据其CMS并非易事）。但是他们最终还是按顺序处理了robots.txt的情况。这是Google如何对待robots.txt文件以及通过子域或协议拥有多个文件的危险的另一个很好的例子。

交易工具：如何通过子域或协议检测多个robots.txt文件

要研究这种情况，除了可以手动检查每个子域和协议的robots.txt文件之外，还可以使用多种工具。这些工具还可以帮助您了解在整个网站上看到的robots.txt文件的历史记录。

Google的robots.txt测试器

我之前提到过robots.txt测试仪，它是直接来自Google的工具。它使您可以查看当前的robots.txt文件和Google选取的先前版本。它还充当沙箱，您可以在其中测试新指令。即使Google由于某种原因将其放置在GSC的遥远角落，它也是一个很棒的工具。

是的，互联网档案馆可以在这种情况下提供很大的帮助。我已经在搜索引擎领域的上一专栏中对此进行了介绍，但是该Wayback机器不仅用于检查标准网页。您也可以使用它来随时查看robots.txt文件。这是跟踪以前的robots.txt版本的好方法。

解决方法：301重定向至救援

为了避免子域名或协议出现robots.txt问题，我将确保您301将robots.txt文件重定向到首选版本。例如，如果您的网站在www上运行，则将非www robots.txt重定向到www版本。而且您应该已经将http重定向到https，但是只需确保重定向到首选协议和子域版本即可。例如，如果这是您网站的首选版本，请重定向到https www。并确保所有URL都在网站上正确重定向到首选版本。

对于其他子域，您可以选择具有单独的robots.txt文件，这完全可以。例如，您可能在子域forums.domain.com上拥有一个论坛，而这些说明可能与www不同。这不是我在这篇文章中所指的。我指的是核心网站的www与非www以及http与https。同样，其他子域绝对可以拥有自己的robots.txt文件。

由于它可以控制抓取，因此了解Google如何处理robots.txt文件至关重要。不幸的是，某些站点可能会通过子域或协议为多个robots.txt文件提供不同的说明。而且，根据Google对网站的爬网方式，它可能会找到一个，也可能会找到另一个，这可能会导致一些有趣的爬网和索引问题。我会按照本文中的指示进行操作，以了解您的网站当前的工作方式。然后确保您向Googlebot发送了最清晰的路线说明，以了解如何抓取您的网站。

Yelp分析发现，这次破坏是过去十年最大的经济冲击的4倍。

根据美国小企业管理局（US Small Business Administration）的数据，美国大约有3000万小企业雇用了将近48％的工人。大多数中小企业很小，在新冠锁定后很容易发生故障。

根据布鲁金斯（Brookings）的分析，小型企业的崩溃给4800万个工作带来了风险。另一项分析认为，在未来两到五个月中，美国多达三分之一的中小型企业处于“关闭风险”。

中小企业故障将影响数字代理。除了破坏生命和社区之外，这对于营销人员而言也很重要，因为中小企业总计在营销上花费了数十亿美元，其中相当一部分是通过数字代理机构流动的。如果大规模的小型企业倒闭（数以百万计），将对代理机构，SaaS平台和为其提供服务的martech公司产生非常直接的影响。例如，Facebook 700万活跃广告客户中的大多数是小型企业。

Yelp今天早晨发布的一份新报告试图量化新冠对小型企业的影响。该公司利用Yelp平台上的各种内部数据表示，大流行的经济影响与成立15年以来所看到的“不一样”。

十年来最大的经济冲击。Yelp将新冠和它的影响比作“全美各地当地经济动荡的几场飓风”。Yelp解释说，对当地城市经济的总体影响“是其经历过的最大的先前经济冲击的四倍或更多倍。最近十年，例如重大飓风。”

报告中的发现：

• 美国大都市地区和州的业务关闭率增长了200％或以上；
• 截至4月19日，超过17.5万家企业（暂时或永久）关闭；
• 中小企业业务关闭的最多的是洛杉矶大都市区，其次是纽约和芝加哥。与这些城市中的中小企业总数相比，西雅图和旧金山的企业关闭比例最高；
• 在主要城市中，费城和迈阿密的停业率最低；
• 已关闭的业务包括“超过48,000个购物场所，30,000个餐厅以及24,000个水疗中心和其他美容业务。”

兴趣和搜索活动下降了50％。在家中下订单后，消费者的兴趣“在所有本地企业中，在大约一到两个星期内，在许多类别中下降了50％或更多。Yelp解释说，消费者的行为（例如搜索）通常在紧接之前就发生了变化，并预期政府会实施封锁令。

比较了新冠对当地的经济影响（根据Yelp指标）与最近的自然灾害。新冠既更大也更持久—尚未结束。

评论反映了消费者的支持，提及病毒。从消费者需求的角度来看，Yelp上受影响最严重的类别是酒吧和夜生活，沙龙，酒店和旅游公司以及饭店。但是，Yelp还指出了其他类别，并举例说明了中小型企业的弹性，创造力，甚至某些类别的需求增加。

与Google不同，Yelp不会暂停评论。它解释说，审查通常会明确讨论企业采取的卫生措施。Yelp还说：“每天大约有六分之一的评论者用其名字之一提到[大流行]，在我们的评论中很少见到其他类型的短语，这是一个惊人的高比率。”

我们为什么要关心。Google尚未发布类似的报告，但如果这样做，我怀疑这个数字会大大增加。确实，4月初对北美200,000多家中小企业的调查发现，有90％的企业受到了新冠疫情的负面影响。而且，根据摩根大通（JPMorgan Chase）的客户账户数据，大多数中小型企业只有大约一个月的现金储备。

在接下来的两个月中，随着城镇的开放，我们将看到有多少中小企业归还，有多少丢失。让我们希望关闭中小企业的过程比永久关闭的过程更临时，因为严重的故障率将通过数字营销生态系统带来巨大的冲击。

根据Statista的数据，例如，根据法国Statista的数据，在法国，数字世界上的内容消费量可能会出现有趣的增长，尤其是在视频部分，这一 比例为40％比隔离之前消耗的视频内容更多。因此，对于品牌，公司和内容创建者来说，提高他们对视频内容的参与度以提高其结果并在不同竞争对手中脱颖而出很重要。这次，我们将看到一些建议，如果您使用此格式的内容可以为您提供帮助。

根据Twitter和Databox共享的信息，可以遵循以下一些最佳做法来提高视频内容的吸引力：

让它们简短明了

正如Twitter所强调的那样，对于视频内容来说，使其迅速吸引观众的注意力从而使其在不同出版物之间停止滚动是至关重要的。

根据您的数据，当在视频的前3秒钟内发送一条消息时，指标的总体提升为13％。此数据应被解释为快速推送关键消息以引起人们注意的建议。

此外，消息人士还强调，视频在理想情况下应低于15秒的限制，以最大程度地发挥其影响力，同时随附的副本也应保持简短（少于100个字符）以引导用户。通过不同的视频内容。

包括产品和人员

如果特别是关于将作为品牌或公司广告的视频内容，则消息人士建议视频始于要关注的产品。根据他们引用的数据，当视频从产品开始投放时，其积极兴趣提高了24％，点击意图提高了34％。

再次，此建议强调了迅速吸引受众的注意力，帮助将受众与要宣传的产品联系起来的重要性。

随后，在这种情况下，还建议显示如何使用该产品。展示出积极的人际互动或对某种产品的渴望的视频可使您的反应提高多达40％。但是，要使事情更上一层楼，遵循的理想组合是拥有产品，其用途和历史。

使用视觉提示

作为Twitter针对视频内容发布的第三条建议，他建议品牌商应考虑将其徽标放置在视频框中，以进一步强调该关联。

在这种情况下，主要建议是将徽标永久保留在框架的左上方或右上方。当视频中包含徽标的清晰位置时，品牌召回率将提高30％。

社交网络还建议使用“跳过声音”策略来最大化视频的范围和共鸣，因为许多观众可以在他们的移动设备上找到您的视频，并且在许多情况下，由于观看者无法访问声音，他们在哪里。Twitter指出，在这些情况下提供字幕可以使视频内容的观看时间增加28％。

调整每个平台的内容

视频内容的参与度可以在其分发或发布的渠道之间变化，例如，社交网络（如Facebook或Instagram）上的参与率不同于网站或渠道（如YouTube。从这个意义上讲，一般而言，增加参与度的最佳方法是了解和创建或编辑不同平台及其所处的受众。

对于社交网络，databox指出，建议保持Twitter已经突出显示的内容，简短的直接视频，以引起关注并立即做出反应。

另一方面，对于转到网站等空间的内容（例如，解释所提供产品或服务的证明书或动画），建议使用更长的材料来解决痛点，担忧和其他问题。人们可以拥有的。

创建精美的缩略图

根据数据框，提高视频参与度的最有效方法之一就是使其看起来更具吸引力。从这种意义上讲，您可以制作出世界上最专业的视频，但是如果不以激励人们“播放”它的方式进行呈现，那只会浪费时间。

为了更好地展示视频材料，请考虑创建有吸引力的缩略图或封面图像。理想情况下，应附上少于7个字的引人入胜的描述。

消息人士称，最好的视频缩略图有两个关键要素，第一个是人的脸，第二个是文本。脸部有助于吸引注意力，而文字则表明单击视频的好处。

定期检查分析数据

最后，了解您的视频内容的平均参与度，已经改进或已经达到最高水平，建议跟踪分析数据。

利用视频中的信息，您可以将您的结果与行业平均值进行比较，也可以将自己的信息作为基准来开始改善参与度。

最后，重要的是不要忽视参与度数据可以从一个平台更改为另一个平台这一事实，例如，在Instagram上，观众的转化率和参与度会有所不同；但是，建议您查看所有频道的指标，以更好地利用视频并更好地适应平台。

• 借助视频营销，营销人员每年可以增加66％的合格潜在客户。
• 您目前在网站上使用多少个视频？

根据Oberlo公司的说法，视频格式在内容创建方面可以带来多种好处，例如，视频营销市场营销人员每年可以获得66％的合格潜在客户。但是您知道吗，在网站内，它们对于优化也有很大帮助吗？在这篇文章中，我们将看到如何利用视频，以便您可以优化网站。

根据内容营销学院的说法，以下是可以使用视频优化网站的4种方法：

供客户或消费者反馈

对于任何网站而言，获取反馈无疑都是重要的，为此，通常使用分析平台提供的数据来了解用户如何找到该网站以及他们访问该网站后的行为。毫无疑问，超越这些信息来了解消费者真正更感兴趣的是什么是关键。

综上所述，调查可以提供很大的帮助，但是，像任何基于文本的交流工具一样，它缺乏产生信任的能力，只有在直接的人际互动中才能发现这种信任。在这里，基于视频的反馈收集可以对网站有很大帮助，例如，业务代表可以创建自定义视频消息，以请求博客帖子或您主持的网络研讨会或活动的反馈。公司，人们可以以视频格式给出的相同元素。客户反馈视频还使营销团队不仅可以进行简单的数据分析，还可以从面部表情中获得宝贵的定性见解。

在团队传记中

正如消息来源指出的那样，在品牌上树立人性是建立与消费者信任的最有效方法之一，因此，在以下方面的帮助下，转换或补充公司背后的团队成员的履历视频是优化品牌形象的好方法。

有很多方法可以解决此问题，这对网站和品牌非常有帮助，例如，您可以仅使用智能手机或计算机摄像头，也可以选择更专业的产品。突出合作者。在任何情况下，想法都是相同的，以显示谁在公司背后。

常见问题

如您所知，企业一直在寻找改善客户服务的方法，以减少可能产生疑问或疑问的机票数量。正如消息来源所强调的那样，实现此目标的一种好方法是提高客户体验的质量，并且在本节中，不能低估好问题页面或常见问题解答的页面价值。

如您所知，常见问题解答为消费者提供了可以帮助他们做出购买决定的信息，不仅如此，它们还可以帮助公司团队节省回答简单问题的时间。

根据消息来源，大多数用户更喜欢使用视频格式而不是文字形式的品牌传播，因为这样可以更轻松地保留信息。因此，将常见问题解答的答案转换为视频可以帮助对品牌产生影响。

感谢页面

最后，需要考虑在感谢页面上为消费者和潜在客户使用视频。消息人士称，这些类型的页面是正在培养的潜在客户的重要契合点，因为这可以改善他们的体验并提高品牌忠诚度。

采取行动（例如，选择要约，进行购买，订阅新闻通讯等）的人在被询问时更愿意采取类似的后续行动，而在有帮助的情况下，提出请求的一种好方法。视频，因为根据CMI，鉴于身体上的限制，这是您必须亲自进行的最接近的操作。根据消息来源，当人们亲自提出请求时，人们做出回应的可能性是书面提出时的34倍。

每个衰退都有三个阶段：初始下降，缓慢下降以及随后的增长。经济衰退的影响将取决于跌幅的深度以及重新出现所需的时间。目前，我们处于自由落体状态。没有什么令人振奋的。它令人恐惧，并且与之相关的是前所未有的情感重压，因为我们对直接受COVID-19影响的惊人人数感到同情。

营销人员制定应对经济衰退的战略计划

作为营销人员和商业领袖，我们不能让自己因这场全球危机的冲击而瘫痪。我们现在采取的行动将为我们赖以生存的基础，甚至在经济稳定的情况下蓬勃发展。

关于这场危机的外部和内部沟通，您需要进行很多梳理，包括与员工和社区的合作方式以及与客户群的沟通方式。现在让我们专注于数字营销。

在2008年和2009年，数字营销商面临着第一次衰退。消费者信心跌至历史最低点，促使市场做出反应，从所有数字营销预算的紧急削减到数字广告支出的增加。随着我们再次面对日益严重的经济危机，我们必须回顾一下先前的衰退是如何发生的。同时，我们必须记住，我们处在一个完全未知的领域。这不仅仅是消费者信心的下降-我们正面临全球健康危机，正在寻找希望和指导。

您现在可以采取以下步骤来使用数字营销来缓解经济下滑的趋势。

不要踩刹车并削减营销支出

通过大幅削减开支来节省资源可能很诱人，但这只会为您提供更大的漏洞。您会在短期内储蓄，但从长远来看会输。经济衰退后，当您的竞争对手因为坚持下来而没有经历太多的下跌时，您将不得不花更多的钱才能回到原来的状态。

为什么要继续在数字广告上花钱？

• 2009年，广告支出下降了9％。如果您所在行业的广告总量下降，您实际上可能会处于更好的位置。这是一个脱颖而出的机会，甚至是一个机会推出具有更低白噪声的新产品和服务来竞争。
• 这是广告客户的买方市场。出价时，您会看到较低的CPM / CPC。抓住机会，以更实惠的价格发起有针对性的SEM，付费社交和程序化广告系列。
• COVID-19破坏了我们的身体形态和消费习惯，但是这些变化是如此新鲜，以至于大多数人还没有建立新的节奏。从历史上看，这将使您难以将数字广告消息定位到受众。但是随着可寻址地理围栏的出现，以及该国大部分时间暂时（在设备上）呆在家里，您可以将数字广告直接投放到人们家中的设备上。
• 人们可能不会买报纸或开车看广告牌，但他们肯定在线上。互联网的使用增长了惊人的70％，流媒体增长了12％。量身定制广告系列，以便与高度参与的受众群体进行交流，同时了解广告系列之所以如此在线，并对其保持高度敏感。

这么说，您不应该继续做以前的事情。您两个月前开发的广告系列现在可能已不相关。将这笔广告费用放在能够敏感地与受众交流的广告系列后面。

当然，如果您无法继续运营，则需要重新考虑广告。虽然保持一定的品牌知名度是有意义的，但宣传暂时不可用的服务是不合适的。

更好的是，开发人们现在真正需要的产品和服务-即使这需要认真考虑。

像世界好公民一样的市场

现在是时候考虑您作为组织和领导者的核心价值观了。这是不是在时间想如何可以获利掀起了危机。您是否有能力以诚信度过这场危机？人们会记得曾经帮助过他们的人。他们还将记住谁以恐惧和不安全感为食。简而言之：不要成为食尸鬼-成为帮手。

看起来像什么？

• 重新查看您的买方角色。他们的痛点如何改变？随着经济下滑，它们将如何继续变化？他们看重什么？他们在这段时间内如何寻求慰藉？这场危机是否将您的品牌介绍给了新的受众？
• 监视消费者行为。使用基准框架，找出您的细分受众群如何应对经济下滑。根据您的特定行业量身定制该框架，以确定行为如何发生并将继续发生变化，这取决于您提供的产品是必不可少的，可待的，可延迟的还是可消耗的。利用这些信息来开发消息传递和活动，从而引起听众的共鸣。
• 通过创伤的眼光看待市场。由于COVID-19的影响以及后果的加剧，人们正遭受着不同程度的创伤。人们将寻找使他们感到更快乐，更安全，更安全的解决方案和事物。从本质上讲，营销是一种操纵形式。认识到这一点，不要被剥削。

密切关注不断变化的消费者趋势

您可能想减少（通常是坏消息）的冲击，但是您需要关注在 COVID-19大流行之后人们在花钱（或不花钱）方面的趋势和数据。

尽管我们可以从前几次衰退中的表现中寻找方向，但我们现在所经历的事情必须被视为自身新的独特情况。幸运的是，有数据可以向我们显示一切，从人们离开房屋的频率到他们花钱的时间以及避免花钱的时间。永远记住，数据仅显示图片的一部分。例如，热图显示人们在某些地区旅行得更多，但并没有说明这些地区到处都是食物沙漠。人们离开房屋去吃饭-并非出于缺乏社会责任感。

麦肯锡公司建议公司在五个方面进行思考和采取行动：

• 解决
• 弹性
• 返回
• 重新想象
• 改革

这种方法不仅应反映在您如何应对COVID-19和企业的经济困境中，还应反映在营销企业所提供的服务时如何应对。

我们都在快速适应。从许多方面来看，这是一次大规模的社会实验。我们必须创新才能生存和挽救生命。让这种创新和适应精神不仅为您的营销提供信息，而且为您的核心产品和服务提供信息。当您继续在客户的心中建立品牌时，您可能会发现自己可以分散收入来源或提供不同的定价模型。

巩固销售和市场定位

既然有这么多动人的元素在发挥作用，那么调整销售团队和营销团队就变得从未如此重要。销售处于第一线。他们实时听到焦虑，目睹管道迅速枯竭。营销团队应该对销售情况进行实况调查，以深入了解潜在客户的感受以及他们为什么拒绝。销售人员应与市场营销部门紧密合作，以新的方式与消费者交谈，以了解他们所面临的挑战以及您所在的组织适合更大范围地生存和发展新范式。

共同采取基于内容的方法来满足消费者需求并响应实际问题。

尽量不要像《饥饿游戏》那样进行营销

在这场危机中，我们处于一种天生的帮助他人的愿望与保护自己的本能之间的战争。这可能会以令人惊讶的方式变得紧张，因为我们必须评估以前正常活动的安全性，例如在杂货店里与另一个人同行。我们正在接受微妙的训练，将其他人视为对我们生存的威胁。无论这些感觉如何短暂，它们都是真实的。他们可以深入了解您如何制定业务和营销决策。

尝试避免稀缺的心态以及与您所在空间中其他人的生死竞争。当您有机会进行决策并开展具有积极性和希望基础的活动时，最终将基于恐惧做出决策。说起来容易做起来难，但是将一个积极的目标设定为简单的事情会有所帮助。

向您的团队传达您正在努力以创新和希望的精神来实现这一目标。您将为创造力和好奇心定下基调-并且您会发现想法更自由地流动。希望您还会发现，从产品和市场营销的角度来看，您提出的目标与要成为谁的目标更加一致，而不是如果您所做的每个决定都是由残酷的生存决定的，那么您所想的都是。

现在加倍进行内容营销

内容营销和搜索引擎优化是一个漫长的过程。随着经济稳定和消费者行为恢复到接近正常水平，现在应采取措施，使其处于比以往任何时候都更好的位置。

如果这听起来有点像猜谜游戏，那您是对的。但是，总会通过查看趋势和进行有根据的猜测来部分地为营销提供信息。创建常绿内容时，请勿追随狂野的潮流。坚持组织始终成功的核心以及为客户提供的价值。在创建综合指南时，请主要关注您提供的永恒问题和解决方案。

这并不意味着避免使用COVID-19的特定内容，而是意味着您的数字营销策略中的至少一部分应采用长期方法。进行全面的内容审核和关键字分析，以确定如何提高搜索引擎的知名度。

问问自己这些问题。

• 从现在开始您想排名一年？
• 当人们从衰退的迷雾中走出来时，您希望如何定位为思想领袖？
• 您的核心竞争力一直是什么？
• 是什么让您与竞争对手一直与众不同？

在经济衰退期间和之后，人们将寻求帮助和解决方案。使用关键字研究来指导您，开始研究内容营销资产，例如反映这些问题答案的电子书，指南，长篇博客文章，视频系列和电子邮件系列。

发展业务需要掌握如何在数字平台上进行营销。如果您不习惯在数字领域工作，那么紧跟最新趋势及其变化的速度可能会很困难。

数字营销遵循许多与离线营销相同的原则，但它也提供了几乎随时随地与人们接触的独特机会。各种规模的企业都可以从强大的数字营销策略中受益。如果您经营一家小型企业，那么没有它就无法生存。

我们在这里帮助您促进在线营销！这是数字营销的七个重要示例。

什么是数字营销？
数字营销整合了在线市场中的所有内容，有助于吸引更多人访问您的网站。当更多的人通过在线方法了解您时，您的知名度和潜力会增加，从而可以发展新业务。

您的数字营销策略必须是一个不断发展的计划，该计划必须与趋势变化保持同步，同时为您的网站提供稳定的新流量。稳健的数字营销计划结合了以下顶级策略和工具。

1，社交媒体

还记得社交媒体严格意义上的“社交”吗？有一阵子了！尽管社交媒体仍然是与朋友和家人保持联系的最佳方式之一，但它也是企业在线营销的最关键类型之一。

您的Facebook，Twitter或LinkedIn网站上的业务页面应有助于增加网站访问量。通过创建吸引人的智能帖子来帮助用户了解您的工作，可以鼓励人们与您的帖子进行互动，并进一步了解您的服务。做研究以了解最有效的交互式帖子类型，以及如何使用每个平台向社交媒体受众营销您的业务。

2，SEO

搜索引擎优化（SEO）是使用关键字和其他策略来帮助在线用户通过自然搜索来找到您的网站的方法。当有人输入与您的业务相关的搜索时，您希望您的业务进入搜索结果页面的第一页或第二页。

有效的SEO策略要求针对您的业务类型研究搜索最多的关键字，并将其应用于在线内容。您的网站还必须对SEO友好，以吸引最大流量并推动更多业务。

SEO可能很棘手，但对于您的数字营销策略来说，掌握此概念至关重要。使用像Falcon Marketing这样的数字营销机构来帮助您制定和实施成功的SEO计划！

3，搜索引擎营销

不，那不是一种！搜索引擎营销（SEM）也是数字营销的重要类型。SEO可增加您的自然在线流量，而SEM则通过付费数字广告来定位特定的受众。

当人们搜索您企业提供的服务类型时，您的广告就会显示在搜索引擎结果页面上。广告的投放位置和显示频率取决于广告以及您对每个搜索引擎的付款方式选择。

广告是高度可定制的，包括您选择用来调整潜在受众的受众特征。但是，很容易将营销费用浪费在错误的SEM策略上。确保为您的业务研究最佳的广告策略。

4，PPC

每次点击付费（PPC）紧随您的SEM策略，为您的网站带来更多流量。通过PPC，您可以选择特定的关键字或搜索词组，以触发广告在搜索结果页上的显示。但是，只有在用户点击您的广告时，您才需要付费。

这是将更多合格的潜在客户带到您的网站的有用工具。当用户点击您的广告时，他们表示您广告中的某些内容鼓励他们更多地了解如何解决他们的问题。有效的PPC策略与您的SEO和SEM策略紧密结合，以增加您的付费流量并为您带来更多业务！

5，内容

内容营销是您的数字营销策略的另一项必备条件。如果您想知道为什么这么多的网站都有博客，那是因为内容营销有效！

不用担心 如果您不是作家，或者不想撰写博客文章，则可以使用很多选项为您的网站生成博客内容。但是，没有博客可能意味着您会错失宝贵的流量和潜在的业务。

商业博客内容可帮助您将自己定位为行事专家。大多数在线搜索会将用户引导到博客内容。搜索引擎希望为搜索者提供最佳体验。当用户搜索问题的答案时，搜索引擎更喜欢通过链接到使用良好SEO策略的精心制作的博客的链接来回答这些问题。

使用博客和其他类型的Web内容可帮助更多潜在客户找到您的网站并产生更多业务。

6，您的网站

使用SEO，SEM，社交媒体和出色的博客内容将为您的网站带来更多流量。他们到达那里会发现什么？

如果您的营销策略运作良好，则您不想失去流连于您的网站但找不到所需的新客户。确保您的网站是传入流量的一个柔软且易于使用的着陆点。观看者应该很容易浏览引导他们进入您网站的信息，了解有关您的更多信息，并了解如何与您联系。

7，电子邮件

好的电子邮件策略与击中垃圾邮件文件夹的大多数垃圾有很大不同。有效的电子邮件营销可为客户和潜在客户提供信息，使他们了解最新情况，而不会触发“退订”响应。

提供有用的信息，特别优惠，并在您的电子邮件内容中包含视频。请注意不要过于频繁地发送电子邮件，并始终使您的内容与业务相关。

这些数字营销示例必须协同工作！

当这些数字营销示例不能很好地配合使用时，您可能会失去宝贵的流量（和新的潜在客户！）。确保所有这些工具都能很好地发挥作用，并支持您的整体数字营销和业务目标。