作为数字公关，我们经常会陷入“运动风镜”的困境，尤其是在创意活动的构思和制作阶段。您对要在哪些地方展示您的广告系列有一个先入为主的想法，您希望广告达到什么样的标题，以及人们应该如何阅读您的数据和故事。

众所周知，我们无法控制战役的结果，但是我们当然可以将其推向正确的方向。

为了在扩展阶段为链接构建活动提供最大的机会，您需要确保在制作过程中有足够的创意多样化，尤其是对于数据主导的作品和调查而言。这将打开您的“新闻工作者库”，并给您带来大量潜在的兴趣扩展到更多人。

什么是创意多元化？

创意多元化是通过确保制作过程中的想法足够广度，使链接建立活动中的风险最小化的方法。每个广告系列使用哪种格式都没关系-您始终需要确认它的多样性，以适应不断变化的新闻格局。您想提出一个可以在拓展阶段自然探索多个角度和领域的想法。需要在生产之前设置这种灵活性，方法是在拥有潜在结果和头条新闻之前先进行研究。

查找相关主题

在生产阶段，我们显然需要专注于基本主题。这通常是域存在的主要原因。可能是金融，旅行，时尚-您了解情况。然后，您要开始扩展并覆盖以下主题：金融+学生，旅行+安全，时尚+ Elon Musk，等等。您正在尝试获取感兴趣的子主题。

每个链接构建器都有不同的发现这些主题的方法，但是最简单的入门方法是拿一张纸，然后开始通过单词联想来绘制想法。只需编写尽可能多的内容，您就会发现您的内容可能涉及很多紧密相关的主题领域。

考虑主题相关性也很重要，因为如果您质疑域与主题之间的脆弱联系，那么可以肯定的是，记者也会这样做。链接相关性是另外一个完整的话题，但是只要它与客户的目标保持一致，并且您很乐意向他们显示完整的链接/覆盖范围，就不会出错。

作为Root的团队，我们在每个活动的制作阶段都仔细检查了数据点和方法，我们发现拥护个人专业知识和好奇心通常会带来一些有趣的统计数据。我对素食主义者的热情给了我们一个独特的视角，当我们为最近的COVID-19消费活动进行第三轮推广时，证明了自己的成就。

脱下你的运动镜

如果您的新广告活动构想是由您产生的，那么无论您是否喜欢，您都会在情感上和个人上投入。从一开始，您就需要将这些感觉放在一边，以尽可能多的角度参与其中。

当我说您需要摘下广告活动护目镜时，您需要（最好与同事一起）拆开广告活动，并考虑可以在哪里增加更多的价值。最好是客观地解决此问题，因此，如果您能够应对同事的竞选活动，反之亦然，那就更好了。

一些链接构建者仅在内容创建后才考虑他们的角度和机会，并认为这是一项扩展决策。这样肯定可以成功，但是如果您在制作过程之前和过程中彻底钻研内容，那么您就无法像过去那样成功。

预先突出显示您想解决的关键领域和方法，以后可以将其应用到您的推广策略中。

为记者制作特定行业的数据

在创建媒体列表并发现相关记者时，通常会鼓励链接构建者匆忙浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在做什么，无论是在Twitter上还是在出版物上，您都可以开始考虑可以为他们专门制作哪些数据。

幸运的是，在《今日美国》上报道了这个特定主题的记者在推特上发表了很多关于他正在从事的故事的推文，因此它使我们能够轻松地根据他的兴趣来定制一些内容，并随后为他提供他想要的独特数据类型，这异常地容易。

除了在Twitter上保持标签之外，您还可以通过Google Discover和Reddit找出他们感兴趣的内容，以了解正在谈论的内容和主题。

我知道许多数字PR都会定期直接审核关键出版物，而拥有大量Feedly feed或观看YouTube上的见解综述。无论哪种方式，考虑下一个新闻记者在接下来的几周内将需要什么，都必须及早进行计划，并确保您的竞选活动从一开始就足够多样化。

通过哈希网址实现多元化的推广

您可以使用URL片段或“哈希URL”来确定内容的多样性并为扩展范围做准备的另一种方法。就我们的冠状病毒支出研究活动而言，我们使用页面上的文章挂钩在顶部的目录中提供锚链接，从而使我们能够提供另一层个性化设置。

目录中的关键发现或标题部分是任何长期数据运动的重要组成部分，它使记者和读者在数秒钟之内即可轻松地找到与他们最相关的统计信息。

如果您从未亲自实现此功能，那么有比钩子更简单的方法-您只需要了解HTML基础知识即可。（如果我将此说明视为非开发人员，请原谅！）将id =“＃subject”放置在标题标记内，因此看起来像：

在下面的示例中，一名BBC记者在参考我们有关基于植物的食物使用情况的统计信息时，使用了带有“ #vegetarian”的网址。这来自ID标签，这意味着记者可以直接链接到与其文章相关的研究内容。

最重要的是，我们也可以在宣传中向记者发送半个性化链接。这是双赢的，也是用户和搜索引擎爬网程序无论如何导航您的长格式内容的最佳实践。

这是您创意多元化过程的字面体现，因为它已经产生，每个哈希URL都是一种额外的资产，可为记者提供与他们最相关的数据。

行动中的创意多元化

在本文中提到的这项运动是针对金融科技客户的一项漫长而简单的调查运动，向美国人询问大流行期间的消费习惯。我们确保了一定范围的覆盖范围，但是我们登陆的三个最大的展示位置（BBC，CNBC和《今日美国》）彼此覆盖了不同的角度和数据点，但是从这次调查来看，这并不是偶然的。

在生产阶段，我们知道我们需要专注于竞选基础：大流行期间的支出。我们的相关主题导致我们在杂货店消费，而另一个飞跃则鼓励我们着眼于食品选择（锁定期间美国人吃的蔬菜更多吗？嗯）。这些主题仍与我们的核心重点（财务）紧密相关，因此对于确保相关和高质量链接的推广很有用。

当涉及推广策略时，我们优先考虑直接与战役基本要素相关的着陆位置，然后根据从调查中获得的数据的强度，将相关主题输入到连续的回合中。

如果您在制作过程中考虑到太多的事情和太多的角度，您可能刚刚为自己制作了多个迷你内容广告系列。

我们一次又一次地发现，与试图一次提供太多内容的肿电子邮件相比，更简单的故事和更苗条，更有针对性的外展电子邮件将更频繁地着陆。

这并不是说您应该自动分割较大的内容，但是您的宣传应该是使内容多样化的最后一步。涉及多个领域的数据分析研究报告应仅在新闻报道的小节中突出显示与记者最相关的信息。我们将杂货支出数据提供给零售业务记者，将素食食品消费数据提供给食品作家，将杂乱数据提供给那些撰写最新就业趋势的人。

下次创建内容广告系列时，请您的团队（即使只是您）无情地寻找新的领域，新闻工作者和目标受众，以确保您的下一个作品尽可能多样化。创新的多元化=更多的机会，更少的风险。

子域和子文件夹各自为您的网站提供不同的功能和SEO好处。但是，搜索引擎优化人员之间古老的问题是哪个对SEO排名更好？子域或子文件夹？

答案通常取决于您站点的需求，但是对每个站点都有深入的了解也很有帮助。让我们为您分解一下子域和子文件夹的定义，并确定每种区别的优点和缺点。

什么是子域？

子域是在主域名和扩展名之前列出的域部分。例如，在URL blog.bluleadz.com中，blog是子域。

要开始了解子域，您必须了解URL的结构。例如，此URL https://www.marketingfuture.com/包含两个部分：

协议（例如“ https：”）是一组规则，允许将数据作为请求发送到Web服务器。
域“ marketingfuture.com”是网站主页的URL。域也有两个部分，顶级域（.com，.gov，.net等）和第二级域（marketingfuture）。
基本上，子域是第二级域（SLD）之前的第二个名称。例如，如果Bluleadz的职业生涯页面托管在https://china.marketingfuture上，则子域将是china。

网站的子域可与公寓社区相提并论，公寓社区添加公寓号和建筑物号以帮助其客人找到他们的特定房屋。它有助于为您的站点提供组织和结构感。

子域的用途是什么？

子网域最常用于将网站分为不同的部分。它们使组织您的网站变得容易，并为您的用户提供了一种简单的方法来找到他们想要的内容。

您可以将网站的子域用于客户支持，博客，商店位置，事件或您想要与主内容页面分开的其他任何内容。例如，如果您经营一家餐厅，位置各异，则客户可以查看包含餐厅基本内容的主页。例如，Wendy’s使用子域订单允许客户查看菜单并提交订单以进行取货或交付。

什么是子文件夹？

子文件夹，也称为子目录，是一个位于主目录下另一个文件夹中的文件夹。例如，如果您的网站是文件柜，则文件柜中的文件夹是您网站的子目录。单个目录位于您的域的右侧。

子文件夹有什么用？

子文件夹用于在您的网站上创建内容类别。它位于同一服务器上，并链接回域。子文件夹可轻松组织网站上相关内容的各个部分。诸如下载或图像之类的Web资产也将存在于单独的子文件夹中。如果您的站点具有“关于我们”页面，则将有一个“关于我们”文件夹，并且每个团队成员的页面都将是“关于我们”文件夹的子文件夹。

子域与子文件夹

子域和子文件夹都是内容存储库，但是它们之间的微小差异会通过更改网站对关键字的排名和收集方式来影响您网站的SEO。以下是子域和子文件夹的一些优点和缺点，它们可以帮助您确定要使用哪个站点。

子域名的好处

• 每个子域被搜索引擎识别为与主域无关的不同网站。搜索引擎结果页（SERP）可能会显示您的父域和子域，这有可能使您的竞争对手在SERP中进一步下滑。
• 您可以使用子域定位国家/地区，细分市场或阅读组。
• 如果您对网站排名正确且已经创建的网站正确使用了子域名，则您的子域名可能会很快从您父域名的良好排名中受益。
• 子域清晰明确，可以帮助用户了解单击链接时的期望。这通常对访问者非常有用，因此他们知道他们正在查看的内容与他们相关。

子域的缺点

• 增加了托管费。子域托管在单独的托管帐户中，这可能导致您的域托管者为每个子域站点收取托管费用。
• 反向链接。您的子域不会像父域那样共享从反向链接获得的授权。这意味着您的子域可能无法从内置在主站点内容中的链接权限中受益。

子文件夹的好处

• 子文件夹可让您专注于优化一个网站，而不是与自己竞争，因为一个子域可以提供比您的主域更好的内容。
• 您的网站有机会更频繁地进行爬网，因为您可能会向每个文件夹添加更多内容，这有助于提高网站的整体排名。
• 用户可以轻松地在您的产品或服务页面与博客之间导航，以帮助他们做出决定。
• 当您在Google Analytics（分析）中跟踪网站的效果时，将显示整个网站的数据。

子文件夹的缺点

子文件夹可能具有大量的URL页面，因为该权限与域的所有其他页面共享。当子文件夹不如您的主要内容有用时，这可能导致权限被稀释。链接到同一页面或404页面的URL也可能不同，这可能会对您的SEO排名产生负面影响。

如何在子域和子文件夹之间进行选择

每个网站都是不同的，最常见的情况是选择子域或子文件夹的情况会有所不同。子域通常对拥有向客户提供广泛产品和服务的大型公司很有用。子域名对大型公司有利的原因是，他们可能希望根据拥有的每个子域名对不同的关键字进行排名。

根据Moz的研究，尽管子域为内容量很大的网站提供了很多好处，但子文件夹对于长期的SEO排名是最佳的。

选择子文件夹可以帮助您避免混淆搜索引擎和稀释反向链接强度。除非您有特定的原因使用子域，否则最好坚持使用子文件夹。

关于子文件夹和子域的争论通常令人困惑，您的研究可能会使您的决定复杂化。重要的是，您要根据SEO的需求来构建网站，因为搜索引擎将继续发展，从而使子文件夹/子域辩论变得平静。

搜索引擎优化（SEO）是任何B2B营销策略的重要组成部分。您不需要成为SEO的专家，但是有助于了解一般原理并了解一些基础知识。理想情况下，您的B2B公司将与SEO专家合作，以帮助您进行优化。

在这篇文章中，我们快速浏览了B2B营销SEO的基础知识，然后更深入地研究了更高级的SEO。

B2B营销人员的SEO基础

不管您是SEO的新手还是正在寻求快速更新，我们都将介绍SEO策略的基础知识。

关键字研究与策略

SEO策略的基础依赖于关键字研究以及基于该研究的策略。对于SEO，您希望您的B2B网站出现在搜索理想的购买条款或与您提供的产品和服务相关的条款中。理想情况下，您将从列出您认为潜在客户用来寻找公司的潜在术语开始。掌握了这些术语/词组之后，请使用关键字研究工具对其进行研究，以确定这些词的搜索量和排名难度。

这里最大的惊喜通常是，潜在客户使用的术语与您用来描述产品或服务的术语不同。确保注意研究，以确保您没有针对公司（而非行业）特有的术语进行优化。

关键字字词/词组的页面优化

页面上优化是指您对公司的B2B网站采取的任何操作。关键字词的页面优化是指您在网站上如何以及在其中包括所选关键字词组。

最佳做法是为您要排名的每个博客或短语选择一个关键词短语。这并不意味着其他关键字短语不会自然出现，而仅表示一个是主要焦点。页面上出现的任何相似或相关的关键字都可以归为辅助关键字。对于超过300个单词的内容，关键字应出现2 – 3次。使用过多的术语可能会导致过多的关键字密度问题（也称为关键字填充），这对SEO不利，并给您的网站访问者带来了非常尴尬，令人讨厌的体验。

从锚文本进行内部链接

锚文本是指您超链接到网站上另一页或博客文章的文本。重要的是，在网站上创建从关键字词到相关页面或帖子的内部链接，读者或查看者会进一步感兴趣。

例如，如果您正在写有关“会计软件”的页面，则将术语“会计软件常见问题”链接到列出有关会计软件的常见问题（FAQ）的页面会很有帮助。从锚文本创建链接的另一个机会是将“ cpa软件”链接到一个页面，该页面专门讲述了针对CPA公司的软件功能。

定期添加新鲜的相关内容

搜索引擎不断地搜寻新的网页和博客文章并为其建立索引。实际上，搜索引擎不仅着迷于向在线搜索的用户显示相关信息，还着迷于显示最新信息。考虑一下，即使有关会计软件的博客文章写得不错，也可能在2年甚至3个月内就过时了！持续添加新鲜，相关，独特的内容对于任何B2B网站的SEO都是至关重要的。

超越基础-中级SEO

一旦掌握了B2B营销SEO的基础知识，就可以将其提升到一个新的水平，以提高排名并确保您从B2B网页设计中获得最大收益。以下是针对营销人员的一些中级SEO概念。

URL优化

优化新的网站页面或博客文章时，重要的是创建与内容相关的短网址。最佳做法是包括相关的关键字词组，并拍摄具有有意义的网址（尽管不是完整的句子）。而不是上面列出的废话网址，有意义的是拥有一个看起来像这样的网址。

网址不仅可以指示内容，而且还简短，并包含关键字短语。

图像优化

强大的SEO在B2B网站设计中整合了各种形式的媒体，包括副本，图像，视频，GIF，图形等。因此，一旦页面或博客文章上的副本得到优化，确保图像或媒体的质量是很重要的。也进行了优化。这有助于对图像搜索进行排名，并为可能正在使用屏幕阅读器的用户提供指示。

虽然这是附加步骤，但操作很简单。在上载图像之前，请重命名图像文件以包含关键字短语，并确保该文件的大小适合页面大小。上载随网站加载自动调整大小的大图像会拖慢加载时间（这对SEO不利）。例如，列出的FAQ示例附带的图像可能命名为company-accounting-software-faq.jpg，尺寸为800×400像素。

上载文件后，创建一个与图片有关的替代文字并提供良好的描述。如果某人在图像中使用会计软件，则良好的替代文字将是“用于比较产品的会计软件常见问题解答”。

元描述

您可能会想，“元描述不会影响SEO。搜索引擎反复说过。” 是的，没错，它们对您的搜索引擎排名没有直接影响，但它们会影响点击率，而点击率确实会影响搜索引擎排名。

因此，为每个页面或帖子起草简洁，相关的元描述非常重要-最好包含关键字短语。说明的长度应为50 – 160个字符，这样它们就不会在搜索结果中被截断。

再次以会计示例为例，页面的元描述将织入您的B2B营销技巧和SEO技巧中，以表示：

评估软件？阅读我们的会计软件常见问题解答，以选择最适合您公司的软件。

描述简短，简洁，直接，并说明了在线搜索人员的需求。关键字词组将以粗体显示，以表明它与搜索者的关键字匹配，并且营销语言会将其吸引到单击查看FAQ中。

页面速度

在过去的两年中，页面速度已成为热门话题，但与SEO的关系已经有相当长的一段时间了。考虑一下自己的经历，当您执行在线搜索并且所单击的网站需要很长时间才能加载时，您是否还在等待？不，您在浏览器上单击了后退按钮，然后移至下一个结果。

页面速度优化的问题在于它涵盖了大量的B2B Web设计和开发实践。它适用于从图像大小优化，清洁CSS，视频加载方式，表单集成，滚动时网页显示方式等所有方面。

作为B2B营销商，您不必是页面速度方面的专家，您只需了解为什么它至关重要，并确保与您合作的任何Web设计人员和Web开发人员都具有页面速度优化方面的专业知识。

如果必须在创建内容和建立反向链接之间进行选择，请选择内容。原因有以下四个：

• 内容适合您的用户
• 反向链接专门用于SEO。
• 内容供用户与您的网站互动，增加广告空间的展示次数，购买产品并填写潜在客户表单。没有内容，网站就没有理由向您采购（即给您反向链接）。
• 唯一的例外是，您是第一个提供特定产品或服务的人或公司。

到那时，很可能是主要媒体和自然媒体，而不是链接建设产生的反向链接。还值得一提的是，指向类别和产品页面的反向链接不是自然链接，除非您是制造商，否则不会自然发生。即使这样，新闻网站通常仍会提供公司和您的首页以及类别页面的来源。

内容是人们链接的原因

我说内容对通过反向链接选择内容更重要的第二个原因是，此人需要一个“自然”链接到您的网站的理由。

通过创建有用的资源，共享数据，完成特定任务的方式，或者只是提供炫酷且与上下文相关的游戏或测验，您已经为某人链接到您提供了理由。

正是这些内容创建了链接的原因并有助于使所有内容看起来自然。

内容定义页面的主题

第三，反向链接并不总是定义页面上的内容，但是反向链接的确提供了有关当它们是关键字丰富的内容时可能出现的内容的信号。

另一方面，内容确实通过使用标题标签，标题标签，内部链接，架构（尽管这是更具技术性的SEO）等来定义页面的主题。

但是，您必须混合使用各种反向链接，包括：

• 关键字丰富的品牌链接和引用。
• Dofollow，nofollow，Sponsored，UGC等
• 来自论坛和社区的新闻/媒体，博客作者和内容制作者，评论以及免费赠品。
• 目录，本地指南和行业资源部分。

请注意，以上四个要点是自然发生的所有事情。我不建议建立和专注于任何一个。但是，如果您没有自然的外观，则可能会贬值或采取手动行动。

内容有助于网站结构

我的第四个理由是内容可以通过内部链接帮助您构建网站结构。这与仅用于SEO的等级雕刻不同。通过构建自然的内部链接结构，您试图引导人们使用资源，并从比较指南等有用内容中购买选项。

这可以帮助网站访问者和搜索引擎蜘蛛以自然的方式发现网站中最重要的页面和主题。

结论：内容更适合您的网站

反向链接很重要，可以帮助您进行排名。但是，内容可以在从PPC到SEO，媒体报道和引荐流量的所有渠道中使用。好的内容也可能导致反向链接。

Google Chrome的更新将突出显示带有“快速页面”标签的某些页面。这取决于它们是否提供良好的用户体验。

Google对提供良好用户体验的定义意味着达到或超过Core Web Vitals的所有指标阈值。达到Google的基准时，用户长按Android版Chrome移动浏览器中的任何链接时，都会看到“快速页面”标签。

这使用户能够检查他们将要访问的页面是否快速，响应迅速且稳定。“快速页面”标签是根据实际历史数据分配的。

如果该URL或其他类似的URL对于其他用户而言历来很快，则Chrome将显示新徽章。来自具有相似结构的网站URL的历史数据汇总在一起。

如果网页的历史数据不足，则Google会根据网站托管商的历史对其进行评估。此功能目前正在Android的Chrome 85的Beta版中推出。

那些今天想尝试的人可以导航到chrome：// flags并启用“上下文菜单性能信息和远程提示获取”。在最终版本的Crome 85中向所有人推出此功能后，如果启用了精简模式或“使搜索和浏览效果更好”，则用户将看到“快速页面”标签。

大多数网站未能通过核心网络生命力评估

如果此更新今天发布，则少于15％的网站将获得“快速页面”标签。

最近的一项研究数据表明，只有很少一部分网站的优化水平足以通过核心网络生命力评估。许多网站都符合一项或两项重要的网站基准，但是很少有网站通过这三个网站的评估。作为参考，以下是“核心网络活力”及其对应的指标阈值：

• 最大内容绘画（LCP）：衡量页面主要内容的加载速度。这应该在登陆页面后2.5秒内发生。
• 首次输入延迟（FID）：衡量用户登陆页面后与之互动的速度。这应该在100毫秒内发生。
• 累积版式移位（CLS）：衡量用户经历意外版式移位的频率。页面的CLS应当小于0.1。

这项研究中测试的移动网址中大约有90％通过了FID评估。只有不到一半的人通过了LCP和CLS评估。因此，这些是网站所有者希望在Chrome中获得“快速页面”标签时需要重点关注的重点领域。

更为重要的是即将推出的Google 算法更新，它将把Core Web Vitals转变为排名信号。但是，该更新要到2021年才能发布，因此SEO和网站所有者有足够的时间准备。

鉴于Chrome 85已经处于公开Beta测试阶段，因此它的正式发布距离不会太遥远。

私人博客网络（PBN）可能是您对网站进行排名时的有用工具，或者是与恐怖主义等价的不道德策略，具体取决于您问谁。

只有大多数人不问，因为他们担心其他人会怎么想。今天，我将通过解释PBN来改变这种情况。我们将讨论事物的技术方面以及神话，道德，一点点历史和我平时的贪吃蛇。

现在，我知道一些自以为是的SEO专业人员会进入他们的肥皂盒，然后大喊“我听不到您的声音！” 仅提及PBN，但这是纯粹的无知。就像医生说“病毒很严重，所以我拒绝谈论它们！”

当他们仅仅因为不喜欢这个话题而拒绝回答现实时，这并不能完全激发人们对他们能力的信心。

无论我们是否选择使用PBN，我们至少都需要了解它们的工作原理，因为在某个时候我们都可能会遇到使用它们的竞争对手。如果您认为合适的话，这种知识还可以帮助您构建自己的PBN，并且可以帮助您更好地了解搜索引擎在现实世界中的工作方式。更深入，更全面的知识使我们成为更好的SEO专业人员。

那么什么是PBN呢？

PBN只是您用来链接以增加一个或多个网站排名的网站网络。关于这种策略的伦理学存在一些争论。但是，在我们进行辩论之前，让我们先集中讨论一下什么是私有博客网络以及它们如何工作。

PBN如何工作？

PBN的工作方式是将链接形式的权限从您控制的多个网站传递到一个或多个其他网站。我们都了解链接在搜索引擎算法中的作用。指向特定网页的链接越多，理想情况下，这些链接的质量越高，该网页的排名就越高。

但是获取链接既昂贵又费时，因此许多营销人员选择建立自己的网站，然后可以从中链接到其他网站。这是一个PBN或专用博客网络。与SEO行业中的大多数事物一样，PBN随时间而发展。

过去，您可以建立几十个包含完整垃圾的网站，在该内容中删除指向“金钱网站”的链接，然后在主导SERP时坐下来。我在过去（企鹅之前）设置了许多这样的工具，结果令人震惊。在某些情况下，我创建了庞大的目录站点，实际上任何人都可以提交其文章。

然后，这些网站将从其他营销人员那里获得稳定的免费内容流，从编写得很好的方式一直到似乎是另一个国家的醉酒小孩编写的内容。内容的质量似乎对PBN改善与其链接的网站的排名没有任何影响。

这个启示使我进行了进一步的实验。其中之一是构建一个平台，该平台将在每次启动某个触发器时基于一组种子内容生成许多新页面。我认为，仅仅一次重复哈希数以万计的内容就不可能产生积极的效果，但是我错了。在本实验中，我设置了在此平台上运行的20个独立域，在几天之内，每个域都有将近100,000页的相同重排内容。

但这是疯狂的部分：我围绕本地业务服务构建了它们，不到两周的时间，它们就完全占据了搜索结果的前两页。

今天，似乎某些曾经起作用的基于性能导航策略不再有效。今天看来有效的是真实的网站具有原创性，高品质内容且可以自我维持的。换句话说，它们的目的不仅限于成为PBN中的节点。

这可能意味着各个网站都产生了支持自身维护所需的收入，甚至可能意味着在某些情况下它们是独立的业务。如今，PBN的概念是，营销人员将创建或获取许多包含有用的原始信息的网站，并在这些信息中嵌入一个或多个他们想要排名更高的页面的链接。

在为特定客户进行反向链接研究时，我最近发现了其中的大量信息。在这种情况下，大型竞争对手通过购买规模较小，陷入困境的企业并将其旧域名合并为庞大的PBN来支持其主要业务，从而将这种方法提升到了另一个层次。

值得注意的是，他还结合了新的和过期的域名，为自己的PBN建立了许多新的网站。但是您可以找到几乎在每个细分市场中都使用过的精确模型，并且您会发现从单人操作到世界上从事该策略的最大公司的每个人。

今天的公式既需要在PBN中的网站上发布原始的高质量内容，又需要指向该PBN中其他网站的高质量链接。内容的重要性应该显而易见。

链接的重要性是因为没有入站链接的网站无权通过，因此无法提高其他网站的排名。但是，因为要建立一个今天可以正常运行的PBN，需要大量的时间，金钱和精力投入，因此，小型企业建立自己的企业通常不划算。或者，更具体地说，他们的资源可能会更好地用于其他方式。

结果，许多人只是从别人的PBN购买或租用链接。有些人在不知不觉中这样做了……

• 您是否会在不知情的情况下使用PBN？
• 许多链接构建者求助于使用PBN，因为一旦它们的网络就位，对他们而言，创建新链接便变得快速，简便且经济高效。

换句话说，如果您将SEO的这一部分外包，那么您很可能正在使用PBN，甚至都不知道。

从独立链接构建者一直到最大的来宾发布服务公司，您一直在我们的行业中不断刊登广告，都是如此。这包括许多自称“ 纯白帽子 ” 的SEO专业人员，并声称他们仅使用遵守Google网站站长指南的策略。（他们很可能在撒谎。）

您可以在演出网站上购买的很大一部分链接（例如，Fiverr，“每小时人”）也是基于PBN的。我并不是说这一定是一件坏事，这只是您需要意识到的事情，因为如果您被搜索引擎所吸引，确实会带来人工惩罚的风险。

神话与误解

关于PBN有很多神话和误解。如果您不了解事实，可能会对您的表现产生不利影响。现在您可能会想，“但是杰里米，我不使用PBN，所以对我来说无关紧要！”

您可能不会使用它们，但这并不意味着您的竞争对手就没有。如果您不知道自己要面对什么，那么您就愿意为竞争对手提供不公平的优势。那真是愚蠢。

误解1：PBN无效

我一直都听到这句话，主要是那些接受Google公开声明作为福音的人。他们通常会声称Google的算法对于这些类型的策略来说“太先进”了。但是他们完全错了。

多年来，在研究链接时，我确定了数千个PBN，这些PBN显然对它们所支持的网站产生了积极影响。现在，有些人会大喊“是的，但是相关不等于因果关系！”尽管该说法在技术上是正确的，但在很大程度上也没有关系。

曾经进行链接研究的任何人都可能会看到很多例子，这些网站的排名很好，除了PBN链接之外，其他网站一无所有。正如许多实验和案例研究所证明的那样，PBN确实有效。

误解2：PBN是垃圾

一些 PBN是垃圾。无可否认。但是，某些PBN只是充斥着高品质内容的常规网站，人们偶然使用它们来帮助他们的其他网站获得更好的排名。

事实是，如果您有权访问其他网站，并且从任何一个网站都包含指向一个或多个网站的链接，则从技术上讲您是在使用PBN。对于某些人来说，这种说法可能会有些刺耳。欢迎来到现实。

误解3：PBN易于搜索引擎识别

与上一个神话一样，这可能是事实，但不一定正确。我认为大多数PBN实际上很难识别，因为消除足迹相对简单。通过混合注册信息，托管，主题，内容，并链接到多个其他网站，营销人员可以非常轻松地使其PBN中的网站看起来彼此之间或与他们要排名的网站完全不相关更高。

在SEO专业人员的独创性和当今大量在线网站之间，实际上不可能以算法或任何规模识别PBN 。不过这里有一个警告- 通常只适用于您自己的PBN。从别人的PBN购买或租用链接时，情况完全不同，因为您通常不知道别人对他们链接到的网站的选择程度。

而且您不会知道他们在消除足迹方面有多谨慎，因为他们不会告诉您他们网络中拥有的所有网站。

谁从他们的PBN而不是仅仅使用它们卖链接的人，以提高自己的网站的排名，往往更关心自己比他们PBN的长期健康发展，这使得短期利润有所搜索引擎更容易识别这些 PBN。

误解4：PBN不道德

这是可以解释的。Google认为PBN不道德。但是，大多数理性，客观的SEO专业人员都知道情况并非如此。

尽管PBN明显违反了Google的网站站长指南，但实际上其他所有链接构建策略也是如此-包括简单地要求某人链接到您的网站。任何人为获取链接所做的任何事情都与使用PBN的人完全一样违反Google的《网站管理员指南》。没有灰色区域。

必须指出，您为自己的网站所做的完全取决于您自己。但是，如果您正在与客户一起工作，并且对他们的网站使用这样的策略，而没有完全告知他们被手动惩罚的风险，那实际上是不道德的。

误解5：PBN很危险

在神话＃3下，我们已经在某种程度上涵盖了这个神话，我们在其中谈论了PBN并不那么容易识别。在第4个神话中，我们也谈到了基于性能导航的道德规范，在一定程度上也涵盖了它。

话虽这么说，PBN会带来一些风险，但是与其他任何策略相比，这些风险通常并不重要。现实情况是，实际上，业务中的每个决定都是权衡潜在风险与潜在回报的问题。

没什么两样

可能存在人工惩罚的风险，这对于任何链接构建策略都是如此。但是，必须注意的是，如果草率地建立了一个PBN或所有者出售链接，则这种风险会急剧上升，因为被搜索引擎识别的机会增加了。

后勤

我不会太深地构建PBN，因为涉及的变量太多，有人可以采用许多不同的方法，并且策略会随着时间的推移而不断发展，但是我想快速概述一下。第一步是保护适当的域。一种选择是购买全新的域名并从头开始，以确保更高的质量。

从长远来看，这通常会更好，但是会花费更多时间，因为您必须在这些网站传递任何价值之前建立这些网站的权限。另一种选择是获取现有网站或购买过期的域名。

尽管这往往会更快地产生结果，但您还必须仔细评估域的历史记录。尝试从以前被用作垃圾邮件的域中创造价值可以等同于尝试修复曾经是甲基苯丙胺实验室的房屋。

接下来，您需要在网络中的域上安装WordPress，并使它们保持最新。这一点尤其重要，因为PBN较常规网站更容易受到黑客的攻击。

由于通常对它们的关注较少，并且插件和主题通常不经常更新，因此它们是较容易的目标。然后，您需要为这些网站创建有用的原始内容。数量，深度，数量和频率将取决于您竞争对手的行为。

最后，您将需要建立与您的PBN的质量链接，以便它们能够将权限传递给您的其他网站。

如您所见，构建和管理PBN不仅要拆散一堆WordPress网站并向其中填充垃圾内容，这是一项专业技能，需要不断维护。通常还需要一定规模才能具有财务意义。

因此，您应该使用PBN吗？

我不能为你回答。您可能是那种乐于绝对安全地玩的人，或者您可能完全愿意承担重大风险。

有些人可能在SEO竞争相对较弱的行业工作，而另一些人则不得不与愿意为取得成功而竭尽全力的竞争对手残酷地之以鼻。

也许您拥有强大的技术背景以及建立PBN的时间，金钱和资源，或者也许您需要投入更多的资金才能让别人为您做这件事。这个决定有很多变量。最终，您将必须根据竞争对手，风险与奖励的对比以及您对风险的承受程度来做出此决定。

2020年的SEO趋势

1，为创作更具定性的内容

几年前，时尚就是要产生尽可能多的内容。时间越长越会坚信，关键是要获得良好的内容，频率较低但质量更高。因此，我们可以更好地满足需求，并拥有更多优化的内容。这涉及更好地处理您的内容，毫不犹豫地返回到旧内容以进行改进，合并或删除。

这种选择有两个原因：首先是这是一个基本趋势。为了使自己适应大量竞争性需求，您需要真正的高质量内容。另外，它极大地方便了链接的获取。另一个原因是我对时尚保持警惕。例如，去年是语音搜索。前一年，是加载时间。今年，这将是用户体验。问题是这样的：这些主题当然很重要，但是如果我们从SEO的角度来研究它们，我们将几乎没有结果。

2，预测性SEO和数据科学

数据科学在SEO分析中的集成，特别是与预测SEO的集成，后者包括产生可以预见某些情况的内容。我们还发现了SERP监控，自然语言处理（NLP或自然语言处理）以及预测排名。SEO数据科学家是2020年新兴的专业。它将基于SERP分析的方法来改进站点分析。

3，僵尸页面和结构化数据

没有“仅一个”趋势。就我而言，我继续使用“我的网页排名僵尸” SEO方法，该方法包含在“我的排名指标”工具中。它涉及找出哪些页面在站点上表现不佳，为什么如此以及如何解决问题。

基于实体的SEO进行了大量测试，这就是对结构化数据的非常重要和广泛的使用。目的是使Google准确了解该网站的每个页面的含义。Google是一个语义搜索引擎，它不再对单词感兴趣，而对与之相连的实体感兴趣。

在过去的几个月中，头条新闻占据了新闻头条，比其他任何新闻都多：新冠疫情。

众所周知，这场国际卫生危机影响了生活的方方面面。从旅行方式到社交方式，从生活方式到工作方式。

B2B运营发生了巨大变化。远程工作，远程办公，更新办公室和制造工厂中的数百个流程，等等。每天都会出现新的问题，如何使B2B企业在一个封闭的世界中保持最佳状态，而销售和营销需要适应这个世界，而无需面对面开会或参加贸易展览。

为什么现在是专注于B2B网站的SEO的最佳时机？

营销软件公司Conductor最近发布了一项调查，他们采访了数百名受访者，以听取他们在COVID-19和营销方面的经验。该调查的结果包括对减少年度营销预算和增加实现营销目标难度的期望。这项调查还发现，在这段时间内，超过一半的受访者认为SEO特别重要。为什么？

• 个人在网上花费的时间明显增加。通过锁定和分阶段重新开放，人们每天可以做的事情越来越少。他们并不会外出，因此他们正在使用自己的计算机和手机与外界联系并研究解决问题的方法。在线用户流量的增加意味着潜在客户访问您网站的数量增加。
• 自然搜索排名没有任何进展。仅仅因为现在世界已部分锁定，并不意味着世界永远都会如此。如果您在没有人购买的假设下牺牲了当前排名，那么当事情出现时，要重新获得排名将变得更加困难。有机搜索引擎优化是一项长期工作，您现在进行的投资将提高您现在和未来的排名。
• 仅仅因为您现在销量不高，并不意味着您就无法提高自己的声誉。即使目前没有进行那么多积极的交易，也并不意味着总是那样。这也并不意味着购买者没有研究解决方案，以便在预算增加的时候就准备好了。这是您脱颖而出的机会，成为您所在领域的思想领袖，并在购买周期再次打开时被记住。
• 我们可以进行哪些简单的更改来提高排名？

提高公司网站排名的方法很简单：创建比竞争对手更好，更相关的内容。确切地讲，这要稍微复杂一些，但是要遵循几个重要的规则：

• 不断创造相关的新内容。您之前已经阅读过，您将再次阅读：内容为王。不只是任何内容。时间和行业相关内容为王。定期更新的内容，在社交媒体渠道上共享的内容以及使用短尾关键字和长尾关键字的精选内容。
• 不要忘记元数据。标题标签，元描述和替代文本是每个网页的组成部分。确保您网站的所有页面的每个meta部分均具有唯一的文字。
• 养成相互联系的习惯。包含指向重要的相关数据的链接的网页对于成功进行搜索排名至关重要。避免使用笼统的“单击此处”，而应使用关键字短语链接到网站上包含有用信息的其他页面。
• 支持您的技术搜索引擎优化。确保Google可以有效地索引您的网站而不会出错，以确保您在上述各项中所做的工作能获得最大的收益。确保您的整个网站都是HTTPS，具有xml网站地图，配置正确的robots.txt文件，要快速加载，不包含断开的链接或重复的内容并且完全适合移动设备使用。

总体而言，不要耽搁编写新的内容，直到其他技术问题得到解决为止，因为内容是B2B中SEO的最大资产-有用且信息丰富的内容，与最佳客户需求和公司所提供的东西有关。

没有比现在更好的时间专注于您的B2B网站的SEO了。不要紧，这是一个好时机。

发现有关如何扩大高影响力链接构建程序同时降低受到惩罚风险的可行技巧。如何评估网站的“质量”是SEO中最容易被误解的概念之一。

弄错这一点可能会导致您将网站拒之门外，从而导致排名上升或恶化，包括那些没有价值或可能受到惩罚的网站。这里介绍需要评估哪些网站元素，以便确定链接构建的“网站质量”。

尚未被充分讨论的领域之一是如何评估潜在站点以及其重要性。Google企鹅专门针对链接方案，因此链接构建者应意识到哪些类型的链接存在风险。

评估链接前景：关键要素

在审查网站以建立链接时，请考虑以下因素：

• 内容： 博客的书面和视觉内容，主要站点内容等。
• 管理员：他们有广告吗？有哪些政策？
• 链接配置文件：指向该站点的链接是什么样的？
• 作者：谁负责主要内容和支持内容？
• 声誉：作者拥有任何声誉吗？
• 技术： 用户如何查找内容/网站并与之互动？

您应该听Google关于链接的建议吗？多年来，Google及其代表已经确认链接方案对搜索排名的负面影响。Google针对该主题提供了一些建议：

• Google Search Console 有关链接方案的帮助文档。
• Google的搜索质量评估者指南。

Google的代表如John Mueller。就是说，依靠Google的建议可能会给您的链接构建计划带来挑战。例如，谷歌关于链接方案的指导方针是模棱两可的。但是Google至少在链接方面无法解释意图。

在大多数情况下，他们不知道您是否出于提高读者体验的目的而走出去并获得了自然而优质的链接，或者您的次要目标是推动自然排名。然后是Google的常年警告，禁止来宾发布链接。

穆勒表示，Google的算法现在能够捕获访客帖子链接并使之贬值，从而不会帮助网站获得更好的排名。他最近发表的声明，即不应该遵循来宾帖子中的链接的做法遭到了一些SEO专业人员的怀疑，他们对此表示怀疑。

另一方面，Google的搜索质量评估者指南不一定要指导您的链接构建，但可以使您很好地了解Google认为与内容质量相关的内容。谷歌的本·戈麦斯在2018年接受CNBC采访时 表示：您可以查看评估者指南，以了解我们希望搜索算法的发展方向。他们没有告诉您 该算法如何对结果进行排名，但从根本上表明 了 该算法应该做什么。

所有这些仅意味着SEO专业人员不应仅仅考虑Google对于所有答案的立场。我们需要提出自己的解释。

指标与质量

确定指标和质量可以帮助您成功建立链接。

指标：Aira的“链接构建状态”调查报告了人们如何衡量和报告链接构建活动。这些指标包括顶级SEO工具的一些专有指标，包括：

• 域名管理局。
• Ahrefs的域评级。
• Moz的专页权威。
• 信任流程。
• SEMrush的权威评分。
• 引文流。
• Verve的链接分数。
• 更多。

查看这些指标并不能代替您自己的手工研究。您还需要对前景进行更深入的分析。

质量：Google的搜索质量评级者指南中有一个“总体页面质量评级”部分，您也可以采用。该系统可以帮助您解决：

• 内容目的。
• 内容深度。
• 可靠的来源。

出色评估的关键

要评估潜在的链接伙伴，请确保：权衡每个要素： 网站的某些方面比其他方面更重要。建立足迹，而不仅仅是一个要素： 检查多个要素，然后确定站点的质量。以下是评估过程中要考虑的关键事项：

内容

• 商业链接： 指向未标记有nofollow或赞助商的金钱页面的链接。
• 导航： 博客是否太笼统？
• 禁止关键字： 与赌博，色情和发薪日贷款相关的关键字。
• 频率： 职位很少或过旧。

管理员

• 关于我们：链接到金钱页面。
• 管理员页面：广告，来宾帖子。
• 信息：电话，地址，电子邮件

对于此组件，请注意那些直接在访客帖子中广告“ dofollow”链接的网站。Google声称他们可以通过算法找出这些类型的链接购买方案。不惜一切代价避免使用此类网站。

连结设定档

• 链接过多：指向一页的链接过多。
• 低权限：使用DA或DR可以解决此问题。
• 不相关的链接：链接对页面没有意义。

著作权

• 名称和副词：副词设置为admin还是站点名称？
• 作者页面：关于作者的信息不存在吗？
• 外国的：作者是否来自您的目标国家？

对于您的金钱或人生（YMYL）页面，您的评论必须严格得多。查找网站的作者，并确保他们的信誉。

声誉

• 状态：网站是否存在社交媒体状态？
• 关注：哪些类型的帐户关注该品牌？
• 参与度：他们有参与度吗？

技术

• 已编入索引：该网站是否存在于Google的索引中，而且所包含的网页还多于首页？
• 地理：观众所在国家/地区的重点是什么？
• 页面参与度：该网站在页面内是否有广告，布局和链接？

您不希望我为您的网站编码。从一年级到现在一直与我合作的任何人都会告诉你，我在某些方面很擅长，而在其他方面却很糟糕。任何需要特殊细节的任务将花费我两倍于大多数人的时间。

当我完成一项详细的任务时，我会身心疲惫。我能比大多数人更好地看到全局。我可能不是最擅长实施项目的细节–但是我很少发现有人擅长定义我需要做的事情。

我了解该技术可以做什么以及做什么，即使实际上使它能够完成所需的工作有时也可能是个人的挣扎。这会使我成为不良的SEO专业人士吗？Python，JavaScript和自动化–我的天哪！

SEO社区中有一种鼓励从业者提高其编码技能的运动。鼓励SEO专业人员学习编码语言，这些语言可以帮助他们自动执行通常手动完成的许多任务。特别是，鼓励搜索营销人员花时间学习Python和JavaScript，以及其他编码语言。

我全心全意地支持这一运动。你知道，我知道我永远不会成为一个好的程序员。学习特定编程语言的来龙去脉对我来说将是浪费时间。我将花时间学习的是这些程序可以做什么和不能做什么。

对于专注于客户和代理商整体战略的人来说，了解我们工具的功能和局限性很重要。例如，我需要知道PANDA是与Python一起使用的数据处理工具。我需要知道Python可以帮助优化图像，但是它不能创建有说服力的语言来促使客户采取特定行动。

SEO有不同类型

我的许多有技术见识的SEO朋友都认为，如果您的脑袋里没有一个HTML库，那么您无权将自己称为搜索引擎营销商。

我从事HTML编码已有25年以上。我仍然必须为我编写的几乎每一行代码查找正确的语法。但是，我可以查看其他人的HTML并找出大多数错误-特别是那些会影响搜索引擎抓取页面方式的错误。

我的许多有技术头脑的朋友都试图使每个任务自动化-包括不应该自动化的任务。这会使他们陷入困境。当您尝试自动进行链接构建时，您会遇到可能使您陷入Google困境的问题。

质量链接的建立与创造力和关系的建立有关。这与脚本，黑客或PBN无关。通常，将具有技术头脑的SEO负责建立链接是错误的。您最终会获得大量的链接，这些链接可能会使您的网站受到惩罚，或者无用的链接不值得编写代码来获取它们。

SEO独角兽稀有

SEO独角兽是具有完成搜索引擎优化各个方面所需的全部技能的个人。这些技能包括但不限于：

• 技术搜索引擎优化（SEO）：能够理解网站代码中搜索引擎所需内容的复杂性
• 编码：我们之前讨论过编码。越来越多的SEO专业人士被要求创建自动化工具以及对我们工作站点的特定方面进行编码。
• 有说服力的写作：我们都知道内容为王，但是伟大的内容却很难写。
• 数据分析：您收集的有关站点的数据是下一步工作的路线图。
• 业务精明： SEO不仅与排名有关。没有销售的排名是没有用的。越来越多的SEO专业人士被要求帮助企业知道如何销售。
• 链接建立： 链接建立是关于创造力和关系的，但也要了解链接如何与搜索引擎相关联
• 转化率优化： 在搜索中，我们会定期提高网站的转化率。
• 内部政治：无论您是在代理机构内部工作还是内部工作，SEO专业人员都必须能够驾驭组织的内部政治才能完成工作。这可能涉及整理官僚机构的层级，或者只是说服企业主听您的话–但是，如果您不懂政治，您的建议将永远不会成为现实。
• 社交媒体交流： 网站的社交媒体影响力不是排名因素，但是，如果您想赢得朋友并影响人们（为您提供链接），则需要能够通过社交媒体与他人互动。
• 网页设计： SEO必须能够设计一个可以与用户和搜索引擎转换的页面。
• 媒体购买者：不断要求SEO专业人员购买媒体或了解为促销网站而购买的媒体。
• 培训师：许多SEO专家被要求对组织中的其他人进行SEO基础培训，甚至进行更高级的任务
• IT专业人员：如果您没有被要求帮助修理某人的打印机，那么很快就会有人问您。

如您所见，成为SEO专业人员需要掌握很多技能。即使确实拥有所有这些技能，也没有人是所有这些技能的主人。就个人而言，我认为自己是SEO通才。

这意味着我在所有这些项目上都有一定的技巧-但我不是其中任何一个的大师。当任务超出我的能力范围时，我知道何时找到其他人提供帮助。

您无需编写代码即可成为出色的SEO

底线：您无需编写任何代码就可以成为出色的SEO。如果您可以站在Python头上并引用W3C合规性统计信息，就可以使用Python编写工具，那就太好了。

但这并不能使您比可以创建一段能够迅速传播并获得成千上万个优质链接的内容的人更好的SEO。要获得最佳结果需要很多技能。因此，如果您不是编码人员，请不要担心太多。SEO中可以容纳许多不同类型的人。