发展业务需要掌握如何在数字平台上进行营销。如果您不习惯在数字领域工作，那么紧跟最新趋势及其变化的速度可能会很困难。

数字营销遵循许多与离线营销相同的原则，但它也提供了几乎随时随地与人们接触的独特机会。各种规模的企业都可以从强大的数字营销策略中受益。如果您经营一家小型企业，那么没有它就无法生存。

我们在这里帮助您促进在线营销！这是数字营销的七个重要示例。

什么是数字营销？
数字营销整合了在线市场中的所有内容，有助于吸引更多人访问您的网站。当更多的人通过在线方法了解您时，您的知名度和潜力会增加，从而可以发展新业务。

您的数字营销策略必须是一个不断发展的计划，该计划必须与趋势变化保持同步，同时为您的网站提供稳定的新流量。稳健的数字营销计划结合了以下顶级策略和工具。

1，社交媒体

还记得社交媒体严格意义上的“社交”吗？有一阵子了！尽管社交媒体仍然是与朋友和家人保持联系的最佳方式之一，但它也是企业在线营销的最关键类型之一。

您的Facebook，Twitter或LinkedIn网站上的业务页面应有助于增加网站访问量。通过创建吸引人的智能帖子来帮助用户了解您的工作，可以鼓励人们与您的帖子进行互动，并进一步了解您的服务。做研究以了解最有效的交互式帖子类型，以及如何使用每个平台向社交媒体受众营销您的业务。

2，SEO

搜索引擎优化（SEO）是使用关键字和其他策略来帮助在线用户通过自然搜索来找到您的网站的方法。当有人输入与您的业务相关的搜索时，您希望您的业务进入搜索结果页面的第一页或第二页。

有效的SEO策略要求针对您的业务类型研究搜索最多的关键字，并将其应用于在线内容。您的网站还必须对SEO友好，以吸引最大流量并推动更多业务。

SEO可能很棘手，但对于您的数字营销策略来说，掌握此概念至关重要。使用像Falcon Marketing这样的数字营销机构来帮助您制定和实施成功的SEO计划！

3，搜索引擎营销

不，那不是一种！搜索引擎营销（SEM）也是数字营销的重要类型。SEO可增加您的自然在线流量，而SEM则通过付费数字广告来定位特定的受众。

当人们搜索您企业提供的服务类型时，您的广告就会显示在搜索引擎结果页面上。广告的投放位置和显示频率取决于广告以及您对每个搜索引擎的付款方式选择。

广告是高度可定制的，包括您选择用来调整潜在受众的受众特征。但是，很容易将营销费用浪费在错误的SEM策略上。确保为您的业务研究最佳的广告策略。

4，PPC

每次点击付费（PPC）紧随您的SEM策略，为您的网站带来更多流量。通过PPC，您可以选择特定的关键字或搜索词组，以触发广告在搜索结果页上的显示。但是，只有在用户点击您的广告时，您才需要付费。

这是将更多合格的潜在客户带到您的网站的有用工具。当用户点击您的广告时，他们表示您广告中的某些内容鼓励他们更多地了解如何解决他们的问题。有效的PPC策略与您的SEO和SEM策略紧密结合，以增加您的付费流量并为您带来更多业务！

5，内容

内容营销是您的数字营销策略的另一项必备条件。如果您想知道为什么这么多的网站都有博客，那是因为内容营销有效！

不用担心 如果您不是作家，或者不想撰写博客文章，则可以使用很多选项为您的网站生成博客内容。但是，没有博客可能意味着您会错失宝贵的流量和潜在的业务。

商业博客内容可帮助您将自己定位为行事专家。大多数在线搜索会将用户引导到博客内容。搜索引擎希望为搜索者提供最佳体验。当用户搜索问题的答案时，搜索引擎更喜欢通过链接到使用良好SEO策略的精心制作的博客的链接来回答这些问题。

使用博客和其他类型的Web内容可帮助更多潜在客户找到您的网站并产生更多业务。

6，您的网站

使用SEO，SEM，社交媒体和出色的博客内容将为您的网站带来更多流量。他们到达那里会发现什么？

如果您的营销策略运作良好，则您不想失去流连于您的网站但找不到所需的新客户。确保您的网站是传入流量的一个柔软且易于使用的着陆点。观看者应该很容易浏览引导他们进入您网站的信息，了解有关您的更多信息，并了解如何与您联系。

7，电子邮件

好的电子邮件策略与击中垃圾邮件文件夹的大多数垃圾有很大不同。有效的电子邮件营销可为客户和潜在客户提供信息，使他们了解最新情况，而不会触发“退订”响应。

提供有用的信息，特别优惠，并在您的电子邮件内容中包含视频。请注意不要过于频繁地发送电子邮件，并始终使您的内容与业务相关。

这些数字营销示例必须协同工作！

当这些数字营销示例不能很好地配合使用时，您可能会失去宝贵的流量（和新的潜在客户！）。确保所有这些工具都能很好地发挥作用，并支持您的整体数字营销和业务目标。

什么是入站营销？

“入站营销”或“入站式营销”是一种营销方法，允许潜在客户通过在网站、博客、SNS等上传输内容来发现您。这是与“对外营销”（例如电话销售，DM，大众广告等）配对的一种方法。一旦建立了系统，就可以期待潜在客户的连续自然流入。

入站营销是互联网普及和网络营销已成为主流的术语。

随着2009年“ Hub Spot”首席执行官Brian Harrigan出版的《 INBOUND MARKETING》，入站营销引起了人们的注意，人们对内容分发对于满足潜在客户的信息和需求的重要性提出了质疑 。

当前，有多种营销工具可以实现入站营销，并且我们正从不依赖广告，DM或电话销售的客户角度转向营销活动。

在一个时代，智能手机变得越来越容易收集信息，并且消费者正在多样化他们想要的东西，而那些诱使顾客进行意想不到的购买的商业方法就变得不受欢迎了。

确定潜在客户的需求，应提供什么样的内容来引起兴趣？为了使入站营销成功，重要的是选择适当的目标并连续分发内容。

入站营销成功案例和最新工具

我们喜欢社交（Comnico）

“ We Love Social”是“ Comnico”的支持媒体，支持SNS营销。该公司已经引入了入站营销工具“ HubSpot”（将在后面进行介绍），并从早期就通过入站营销取得了成果。

在感觉到通过电话销售和现场销售来获取新客户的效率低下之后，该公司将研讨会的内容和自己的知识汇总为电子书和博客内容。利用HubSpot，我们设计了导体，以便潜在客户可以浏览内容。

由于根据潜在客户的生命周期阶段（购买兴趣的程度）继续采用此方法，因此在线申请的数量是引进前的10倍。

可以说，这是一个通过继续提供有用信息而取得成果的示例，这对于SNS运营人员获取潜在客户是一个提示。

长颈鹿食谱笔记（长颈鹿）

“麒麟食谱注释”是由国内主要饮料制造商“麒麟”运营的自有媒体。

竞争激烈的饮料生产商通常通过电视广告和POP促进店内销售，以鼓励购买。另一方面，麒麟作为其营销渠道之一的“麒麟食谱便笺”介绍了与该公司处理的饮料产品相匹配的食谱。

主题是“简单，美味和有趣”，食谱包含多种菜肴，例如配菜，小吃和甜点，每个食谱都引入了与菜肴搭配的饮料。

此外，该网站的设计还使您可以搜索饮料，从啤酒，葡萄酒和竹海鸡尾酒等酒精饮料到茶，茶和碳酸饮料等非酒精饮料的食谱。

您可以通过想象消费者的需求和购买场景，并尝试优化内容分发，来提高公司的品牌知名度，而不必进行广告和购买自己产品的单向交流。对于培养粉丝很有用。

麒麟食谱笔记不仅是食谱的建议，它还介绍了与您自己的饮料产品相匹配的食谱，这样您就可以在超市和便利店等商店获得纯正的回忆。它产生被记住的效果。

可以说，入站营销是增加麒麟饮料产品粉丝数量的一个很好的例子。

HubSpot

“ Hubspot”是代表入站营销工具的软件。它在全球120多个国家/地区的73,400多家公司中推出，具有广泛的集成工具，例如市场营销自动化（MA）和LP创建以及支持销售活动的功能。

在HubSpot上，可以通过潜在顾客评分（量化潜在客户的购买意愿）来选择潜在客户，并根据预测制定营销策略。

通过根据措施进行报告和分析，应该如何进行培训（开发潜在客户以增加购买动机）？它被许多公司用作加速PDCA周期的有用工具。

帕斯卡（欧罗巴）

在实际的入站营销中，可能有许多公司经营拥有的媒体。当时，需要SEO措施。

尽管有人质疑由于Google算法的变化而导致的SEO措施的效果，但是，只要SEO意识在内容发布在网络上，它绝对是必需的。

SEO对策工具多种多样，但是日本的770多家公司都支持“ Pascal”作为可视化分析和调查内容SEO和具体对策的工具。

通过分析位于搜索页面顶部的网站的共有特征并将它们与您自己的网站进行比较，您可以清楚地看到应如何改进内容。

此外，尽管研究竞争网站和搜索用户的趋势需要花费大量时间，但Pascal可以自动分析这些竞争网站并提高内容制作的工作效率。

当使用内容SEO时，分析工具是必不可少的，因此最好使用Pascal来创建有效的内容。

从推式销售到拉式销售样式。越来越多的公司正在从事入站营销并建立新的营销方法以满足潜在客户的潜在需求。

冠状病毒已经改变了我们的日常生活方式已不再是新闻。空前的失业率，排空了厕纸和Lysol抹布的架子，无数在家工作的人–这已成为我们的新现实。

我们知道它如何影响我们的个人生活，但是消费者的行为和人们搜索副产品的方式又如何变化？我们在3Q Digital和行业内的所有客户中看到的是双重的：

• 由于冠状病毒，搜索行为发生了巨大变化，在接下来的几周和几个月中，随着“在家”关键字修饰符的出现，搜索行为将继续发生这种变化。
• 消费主义也看到了巨大的需求，从基于欲望的购买转向人们购买他们认为对整体健康和健身至关重要的东西。

当人们被迫待在家里时，您如何才能改变搜索引擎优化和内容策略来应对受众群体，以保持相关性？

每个站点都应该有一个关于COVID-19的页面

如果您的业务被认为必不可少或受到COVD-19的重大影响，则这一点尤其重要。创建专门的页面来捕获所有相关的冠状病毒流量可以帮助维持某些流量损失。您不必向人们通报冠状病毒的最新进展，而更重要的是您的公司正在做什么。例如，FootJoy创建了一个COVID-19页面，详细说明了其部分销售将如何用于救灾工作。

即使您的情况并非如此，但在您的工作上做一个页面也可以帮助您建立对品牌的信任。如果您是餐厅，您和您的团队将采取哪些预防措施来确保您制作并交付给消费者的食品的健康和​​安全？如果您销售产品，您在生产中将采取哪些安全措施？对于零售而言，如果您的商店关门，将耐克倒闭的情况告知人们，并告知他们可以在网上购买您的产品（例如耐克公司），也可以帮助提高销售量。

最后，知道每个人都在家中，您的产品或服务可以通过哪些方式帮助用户应对这种流行病？

查找新出现的主题以围绕内容创建内容

如上所述，寻找新出现的主题对于捕获新搜索需求的流量至关重要。根据人们现在正在搜索的内容，在适当的时间拥有正确的内容可能是有人访问您的网站或访问竞争对手之间的区别。但是，当人们搜索的主题快速变化时，您如何充实并确定内容策略？

Google趋势

对于创建内容，您应该首先了解Google趋势，以了解搜索行为的变化。鉴于过去30天内搜索需求和趋势发生了巨变，因此其他关键字研究工具（如关键字规划师）可能没有最新数据，因为这些工具着眼于每月搜索量。趋势会实时收集数据，它将使您处于确定趋势主题以利用内容创建的最前沿。

为了确定新兴趋势，您需要首先考虑您的业务以及对它至关重要的关键字。考虑到这一点，知道人们在家里，请考虑添加到关键字的修饰符。例如，如果您的平台是在线学习，则用“在家”修改搜索查询会导致需求的大幅增长。

像“在家”和“室内”这样的修饰词现在非常流行，“家庭教育”和“失业”也是如此。与时俱进可以帮助您确定相关主题。

如果您无法马上想到某个主题，则可以使用Google趋势首页来查看人们按地区搜索的内容以及当前的趋势。

爆炸性话题

另一个好看的地方是爆炸主题。该平台可汇总搜索引擎和对话中的数据，并在网络上提及内容以制定新出现的主题。然后，他们将清单整理到易于消化的界面中，您可以按时间段和行业进行细化。

确定主题后，您就可以在Google搜索上查看该主题，以评估查询背后的意图，并查看结果中还显示了哪些其他内容。这将有助于确定您正在创建的内容将属于信息性，事务性还是导航性的内容类型，从而告知您应如何构造消息传递。

进行转化

在这段时间内您可以做的另一件事是测试，测试，测试。利用您拥有的流量，您可以积极地利用网站将流量转化为客户的能力。即使您的流量下降到不适用A / B测试或其他转化率优化测试策略的程度，在此期间您仍然可以做一些事情。

首先，确定人们用来查找您的网站的关键字以及将访问量发送到哪些页面。通过Google Analytics（分析）和GSC可以确定哪些页面的下降幅度最大，哪些页面的跳出率最高。该页面上的消息是否向消费者传达了您网站的相关性？人们会跳出此页面吗？如果是这样，您可能需要调整SEO关键字策略或页面副本，以使搜索的意图与页面的相关性更好地对齐。如果您设置了热图跟踪，则利用这些见解可以帮助您识别消费者行为和潜在的用户体验问题，尤其是在信息体系结构方面。

其次，确定转换过程中的摩擦点并进行改进。测试您要求人们填写的字段数，并寻求增强整体用户体验，从而使潜在客户更容易转换。

第三，扩大您的价值主张。您可能理解为什么有人应该与您一起转变，但是该信息是否传达给了消费者？查看您竞争对手的现场消息，看看为什么有人愿意和他们一起转换而不是您。您如何才能潜在地改善和扩大您对竞争对手的价值支持，从而使受众感到您的产品/服务比其他产品/服务更好？

最后，可能仅在此期间相关但可能对确保转换有用的是测试不同的副本和图像。了解图像中的当前状态；人们牵着手吗？在外面的人群中？也许希望测试家里人的图像和/或进行社交疏离。

时代已经改变了。我们面临着一个新的现实。根据人们在浏览新现实时搜索的趋势来创建内容，将有助于减轻对您的自然流量的潜在负面影响。在新的和即将到来的搜索中保持领先地位，仅需保持相关性，就可以使您在其余搜索方面处于领先地位。

如果您认为管理社交网络上的个人品牌作为专业人士并不是特别重要，请考虑CEO Hangouts共享的以下数据 ：82％的人在高层管理人员信任公司的可能性更大他们活跃于社交媒体上，而员工通过社交媒体活动产生的潜在客户转化的可能性是其他潜在客户的7倍。在这些领域中管理个人品牌对于企业和专业人士而言是一个重要的推动力，因此，如果您正在寻找这方面的内容，我们将在这里看到如何改进这一概念。

为了改善社交网络上的个人品牌，Business2Community分享了以下10条建议以实现此目标，请注意：

改变思维过程并开始参与

作为您个人品牌的第一个建议，这是指以下事实：如果您要建立个人品牌，则需要更改思维过程并开始在社交网络上分享更多信息。如果您不定期与人参加，则您的品牌将不会显示。

正如消息来源指出的那样，在社交媒体上可见的目的是为了能够在不同平台上展示人才，从而使甚至可以达到全球规模的各种受众都欣赏它。

考虑专业知识

为了使您的个人品牌脱颖而出，除了参与社交网络外，重要的是要定义与您的知识相关的专业知识所代表的意义，这是因为对这些问题的答案将是您需要的重点。拿 重要的是，您必须承担起自己的任务，并评估自己的优势甚至劣势，与此同时，您必须对自己的才能和专业知识进行最大程度的评估。

定义要关注的人群

消息来源强调，要想拥有一个更好的个人品牌，下一个重点是了解每个专业人员应该关注的人群，这一点在本质上甚至可能是至关重要的，因为如果他们不这样做就几乎不可能实现目标。足够具体。

换句话说，相对于前面的观点，可以理解如何选择一个利基市场来有效地建立品牌。好消息是，当您定义了一个小组时，将很容易在社交平台上对其进行标识，因为已经有围绕各种主题的各种社区。

研究制定计划

继续上面的内容，一旦您选择了一个小组，或者只选择了一个小组，就该使用研究了。在这种情况下，对于您的个人品牌，重要的是在您要关注的组中找到专家。

为了更好地了解他们的工作，您可以查看他们在行业中的帖子，以了解他们正在发布和共享什么样的文章或内容。这样，您就可以开始将自己放置在事件中，并开始产生更多的噪音。

创建要发布的编辑日历

如果您在开始生成自己的帖子以使自己的个人品牌受益方面遇到困难，那么最好利用编辑日历的帮助。该元素将帮助您计划或映射您将在几天，几周甚至几个月内在社交网络上发布的所有帖子。请记住，重要的是要出现在不同的平台上，特别是在目标受众正在使用信息的地方。

在这一点上，至关重要的是不要忘记人们可以使用多种格式来消费信息，并且这些格式受到不同社交网络的支持，例如，有些人喜欢视频，而另一些人则喜欢博客链接。您的日历将帮助您计划所有这些格式的内容，并为它们的发展做好准备。

分享你所知道的一切

作为个人品牌利益的第六条建议，重要的是分享和提供您所知道的一切，尤其是通过可以轻松快速地消费的内容来做到这一点。请记住，随着越来越多的内容出现在不同的平台上，人们的注意力范围越来越少。您的信息必须清晰，有吸引力且相关，以提高在不同的社交渠道上吸引人们注意力的机会。

制定定位声明

关于这一点，您应该知道定位声明是关键，因为与消息来源一样，它需要不到30秒的时间就能给人留下深刻的印象。从您与他们建立联系的那一刻起，这些人就开始对您进行判断。从这个意义上讲，如果您想成功提升自己的个人品牌，则应该花那几秒钟来实现。

换句话说，定位声明可以在几秒钟内以简洁的方式说明您的“叠加”是什么。

扩大您的个人网络

扩大您的个人联系人网络具有明显的优势，例如，当您共享重要信息或与他人互动时，它将帮助您提升品牌。请记住，参与他人的内容与分享自己的内容一样重要。

在寻求改善个人品牌时，沟通应始终以两种方式进行。

要求您的朋友和客户介绍您

作为倒数第二点，请考虑不要害怕要求别人介绍您。您为个人品牌带来的最大风险就是简单的“是”。请记住，很多时候您必须要求能够接收，而不仅仅是等待事情发生。

考虑一下可能发生的最坏情况，如果一个人拒绝，您只会发现自己所处的位置不变，相反，如果他回答“是”，您将晋升到一个新的水平。

请记住，有很多人愿意提供帮助，所以请不要忘记寻求帮助以建立有利于您的个人品牌的联系。

记住你是你自己的品牌

最后，您不要忘记您是自己的个人品牌，而且这个概念不仅出现在社交网络上，无论您身在何处，它都伴随着您。

在这些危机时期，数字营销已成为事件的首选策略。使用COVID-19，所有类型的事件都不会发生，整个人口都只能呆在自己的家中。但是，该行业必须继续蓬勃发展。将这种情况视为进一步宣传您的活动的机会，可以将您的品牌视为活动的策划者或供应商。此外，粉丝的参与变得至关重要，因为这是您危机后的知名度所依赖的。

您必须继续沟通。永远不要停止让自己知名。最好的方法是使数字营销适应您的活动项目。人们待在家里，互联网保持运转，因此您拥有所需的全部动力。您的目标将花费时间阅读，收听和查看您要分享的内容。

什么是数字营销？

我们不能采取我们不知道的战略。用于事件或其他领域的数字营销也称为电子营销或数字营销。它汇集了应用于数字媒体和渠道的营销技术，以推广产品和服务。其操作主要基于互联网的使用。

为什么选择数字事件营销？

在当前危机时期，我们主要选择事件的数字营销，因为它是这种情况的最佳替代方案之一。你可以通过数字将耗资沟通少，比传统的选项。如果您选择免费工具，您甚至不必支付任何费用。

数字事件营销

在实践方面，数字营销获得了很多积极的方面。它也易于使用。这种促销形式的最大优点是：即时性。人们会立即阅读您的内容，并且您以同样的方式了解您的受众。

您所有的内容都可以24/7全天候访问。但是，您不需要旅行。您的目标将以更简单的方式接近您。

知道如何使用数字营销工具进行活动

数字营销是由几个不一定对活动有用的工具组成的整个战略领域。显然，它们都是有效的，但是在当前情况下，最重要的是与您的听众保持更紧密的联系。这意味着无需将信息过载。他必须明白你在乎他。您的光临将对其进行标记。

网站

无论您是计划者，供应商还是活动，该网站都是当下必不可少的工具之一。放置所有您想共享的信息是非常实用的：编程，门票销售，登记，传记，画廊等。

为了适应这种情况，请将您的数字事件营销策略定位于当前环境，即COVID-19。除了传播有关您的项目的信息外，例如，还分享保护自己的最佳技巧。展示您对这个常见问题的参与。

数字营销工具记得站出来。始终在您的内容中应用SEO 。这将在常规研究平台上突出显示它。但是，所有信息都必须具有相关性才能吸引最大的受众。

博客

在内容方面，相同的原则仍然与网站相似，尤其是在SEO上。但是，博客允许您与听众进行更流畅的交流。博客文章更易于阅读和学习。在您的数字活动营销策略中，此工具将替代您的公共关系活动。

通过这些文章，您可以在活动和业务中保持良好的声誉。如果博客不在您的工作工具中，则可以与已知的博客一起工作。他会照顾创造您所需的东西。

社交媒体

我们绝对不能忽视社交网络。数字营销具有可用于事件的有效策略：社交媒体优化。这是确保可见度的最佳方法。

创建您的独特主题标签，简短易懂。最重要的是，它应该很容易记住。在内容上，押注多样性。您很有可能：成就的照片，合作伙伴的视频，意识影像，实时流媒体等。

社交网络可以增加您网站的流量。最重要的是，您可以负担得起定期在网页上发布信息，以与目标受众保持联系。最重要的是，不要忘记鼓励他们参与：分享，评论，喜欢等。

在数字营销药房中仔细考虑和制定的沟通和营销计划，都将被丢掉。病毒已经在那里，其余部分已经被遏制。这就是专门从事数字营销的独立公司Ad’s up Consulting通过其所支持的广告商的经验发现的。在一篇文章中，该公司提供了一个概述，以更好地理解和掌握危机的影响以及该部门的反应。

第一个教训是，根据部门的不同，危机的影响是截​​然相反的。自2月底以来，广告客户一直面临着流量和转化率这两个极端的问题，我们可以在广告的up文章中阅读。一些人在关闭实体店后大吃一惊，而另一些人则看到转换率随着互联网购买的推迟而激增。两者都没有为这种转变做好准备。

在出人意料并且不愿知道是否停止网络营销活动之后，新的战略正在出现。“的确，现在的挑战在于实施新设备和新体验，以使消费者脱颖而出并在市场上保持可见，同时准备危机后的复苏战略。”

在受影响最严重的部门中，旅游业和零售业已正面承受了危机。前者的行业站点销售额下降了20.8％。在意大利运营的广告商必须将其广告系列降低70％至80％。在零售业中，销售点的关闭和后勤困难给销售带来压力。时装和奢侈品行业的转化率降低了15％，该行业平均为-40％。

另一方面，大众传播和电子商务获得了20％的正转换率，并且某些人的竞选活动预算增加了。卫生部门，专门从事保健产品的药房和电子商店也成为危机的赢家，其转化率增加了27％。但是，远程会诊生态系统的垂直垂直增长了150％。另一方面，网站访问的时间在减少，因为网民的头脑中有精确的研究意图。

在这一危机时期， 公司必须向自己提出正确的问题， 以使其营销计划适应当前情况。

在接下来的几天里，一旦采取了有关COVID-19的所有政府措施，情况就会稳定下来。品牌必须随时准备站出来，使自己对受众有用。皇后大学史密斯商学院市场营销学教授黄W指出：品牌需要减少对利润的考虑，以确保他们的消费者“将来仍然存在。

在这种情况下，内容营销成为必不可少的资源，可通过富有同情心和相关的消息和内容与受众保持联系，这将使他们的生活更轻松或更愉快。人们从来不需要像现在这样倾听，支持，告知和娱乐人们。数字平台，尤其是社交媒体，是与它们建立联系的第一线。

他们与您的消费者组成了一个特别的交流论坛，以更多地了解他们的需求。它们还是一个公共场所，您的行为（无论好坏）都会在这里进行讨论和分享。利用平台提供的工具，可以灵活地创建有用的社交内容，而无需花费大量预算。

这里有5条提示，可帮助您扩展内容计划，从而真正为您的受众增加价值。

1.清楚地确定观众的需求

在这种情况下，记住观众是谁很重要。年轻的父母必须在家中与孩子们玩杂耍并进行通勤，他们的需求与年轻的专业人​​员截然不同。另一方面，每个人都会感到越来越孤独，需要被娱乐和被告知。

请继续关注对话。参与Facebook讨论组并关注与您的受众相关的主题标签是一种带动社区发展的好方法。Talkwalker之类的数字智能工具 还可以帮助您了解他们的感受和需求，并让您以更相关的方式采取行动。

注意搜索引擎的趋势，以更好地了解人们的需求。如果您的品牌有信誉回答他们的问题并向他们提供相关信息，请输入。

最后，没有什么比去源头了。您的社区目前在其社交平台上非常活跃。真诚地听。她一定会乐意接受您的询问，以帮助她。

2.维护其编辑定位以满足需求

应该考虑一个好的内容策略，以真正吸引您的受众，而不是用广告般的信息打扰他们。在这种情况下，您的编辑定位应比以往任何时候都更重要，并应使您的内容与您的使命（而不是产品）与消费者保持一致。

• 您的品牌在那里激励我们前进吗？组织现场培训课程。
• 使我们与家人更亲密？建议远程玩棋盘游戏的方法。
• 鼓励合作？讲述保持创造性联系的同事的故事。
• 牢记有效创建内容的一些良好做法：
• 别动 在您可以信赖的运动场上发挥创造力；
• 听多于你说。不要试图通过发布来保持社交地位。如果不增加价值，最好不要说什么。
• 根据需要调整语气以显示同理心；让人类出现在键盘后面；
• 让人们了解最新信息：不要害怕制作对读者有用的文字出版物；

3.利用共同创造和战略伙伴关系

在隔离的情况下，制作照片和视频内容可能是一个重大挑战。但是，有一些简单的方法可以记录当前情况：所需要的只是一点帮助。

呼吁合作者。与您的受众生活在同一现实中的内容创建者可以允许您创建接近真实生活的内容。一位美食家妈妈可以分享她的杂货清单，而不必回头就可以生存两个星期。

专家可以让您普及信息或对人们当前正在提问的问题进行揭穿。这也是与其他公司建立双赢合作伙伴关系的良机，可以产生可以从您的两个专业领域中受益的内容。

您可以与您行业中的其他参与者一起加入以更轻松地创建内容和/或扩大影响力的参与者吗？

4.简化生产并包含每个平台的代码

内容将始终优先于容器。如果基于真正的需求和真诚的意图，无论是由10个人组成的摄制组还是由智能手机记录下来，您的品牌必须讲述的正面故事都会产生影响。现在是时候拥抱社交平台的代码，并在没有过滤器的情况下以人为规模创建内容了。

在这种情况下，几个品牌和影响者已经意识到实况视频的力量。这种传播机制很容易通过电话产生，使您可以与听众建立约会，并与他人分享社交体验。您可以给听众什么约会？

书面内容也代表着机会。除了易于制作和易于共享之外，该表格还可以加深主题或故事。不要犹豫，在幕后展示您的品牌背后的人物。

拿起手机。在这种情况下，优选人与人之间的联系。不要害怕创建更少被舔的内容，但在Instagram Stories和Facebook上都是如此。在形势迅速变化的时代，简化生产也将帮助您保持反应敏捷。

5.将您的计划迁移到数字

最后，很多内容机会已经存在；他们只是不采取您认为的形式。如果这些措施要求您取消现场活动（会议，弹出式商店，激活赞助，不在现场的团队等），您是否可以将数字内容的体验传递给他人？

电影节可以在线观看短片，图书馆可以访问其数字馆藏，世界会议成为网络研讨会。这些反应如何适用于您的品牌？您的哪些对话可能是播客的主题？

总之，在互助模式下思考

人们会记住那些试图抓住背景机遇来增加销售而又不考虑消费者正在经历什么的品牌。但是他们也会记住有用的品牌，这些品牌首先对其他人有利。这种建立在共同价值观基础上的积极关系将确保在这个不确定的时代，走上这条道路的品牌与消费者的关系具有可持续性。

营销永无止境。即使COVID-19似乎引起了人们的注意，我们也必须传递消息并确保客户知道我们有空并且对它们感兴趣，但是我们必须以敏感的方式进行。

冠状病毒将影响所有部门和行业，包括市场营销，公共关系，社交媒体和社会营销策略;变成了360度的冲击力，转化为:什么时候保持沉默以及什么时候该说话，用什么策略以及怎么做在危机时期，营销传播是您可以拥有的最具战略意义的工具，这就是为什么我们共享一系列传播策略来避免停止品牌存在的原因。

内容行销

一个有效的方式保持联系，与客户和增加产生的引线。不论情况如何，只要您拥有正确的内容营销策略，与观众的交流和互动就不会中断。内容营销已发展成为一·种整体方法，它依赖于各种数字营销策略策略，例如电子邮件，社交媒体，SEO和付费媒体，以继续与客户互动。从侧重于“短期”的市场来看，品牌有机会借此机会接触到家中的受众，在危机时期，他们会消费内容并在媒体和品牌中寻找正面信息。

数字化RP

继续以不同的多媒体格式共享有价值的内容，以继续与品牌互动，互动以及与品牌的关系。此外，通过与来自市场利基，媒体和新闻记者的有机微型影响者之间的持续关系来增强当前客户的忠诚度。使用社交网络的人和蓐客作者，以及将品牌介绍给潜在客户和未来推广者的网络。

保持SE0努力

搜索引擎营销工作会产生销售和潜在客户，因为消费者在寻找可帮助他们满足需求的产品或服务时仍会与品牌保持联系。

实际上，由于有这么多天不在家，人们将比以前有更多的时间来搜索网络，所以一个好的主意是继续投资SEO，以使我们进入第一个搜索结果。

“刷新”旧内容

由于oⅥD-19造成的不确定性，我们的思想领袖很可能无法继续人性化品牌。因此，保持品牌相关性的另一个不错的选择是回收其中一些品牌。

只需少量更新，我们许多现有的内容就可以很好地帮助我们的品牌。我们可以更新数据和参考，进行新的SEO优化新的关键字和反向链接，更改标题和字幕等。这样，我们将充分利用我们创建的优质内容。

数字活动

随着我们看到更多的活动闭幕，品牌需要调整以前的计划以将其转变为数字活动。

这样，他们将有机会在全球范围内扩展活动并增加参与度，从而进一步证明内容营销的重要性。数字活动使您能够成为大众讲故事的人，并为消费者提供有价值的内容，从而提高品牌知名度和参与度。在困难时期和瞬息万变的全球格局中，传达品牌形象和价值观仍然很重要。我们面临着一个新的挑战，这说明了依靠传统渠道之外的策略的重要性。

扩大赚钱的媒体

由于大流行，媒体中的某些人员可能没有涵盖普通交流的所有主题，或者大多数空间都覆盖了COⅥD-19的信息或与之相关的影响，这会使空间管理复杂化。这可能是利用非常好的出版物，尤其是公认的媒体的好时机在不同的多媒体内容中放大获得的媒体是使获胜故事更具可见性的新方法之它正在扩大他人对现有和潜在客户的评价。这是保持可见性，继续树立信誉并继续支持入站荤销工作的绝佳方法。

利用您自己的媒体的潜力

也许我们会看到与媒体联系的可能性正在减少，所以在这一刻过去的时候，我们可以使用品牌自己的手段，这最终是我们进行数字营销的工具。关键在于以敏感和周到的方式进行操作，知道何时保持沉默，何时说话，采取什么策略以及如何采取措施以继续推动我们的销售渠道。

除了不需要面对面互动的事实之外，数字营销的主要优势在于它是可衡量的。您可以轻松获得投资回报率的衡量标准，即在哪些活动中产生的潜在客户数量最多，费用多少营销一直要求艺术与科学相结合，在不确定的时期(例如在冠状病毒大流行期间)获得正确组合的压力会增加，但是通过做出正确的决定，我们将保持营销策略的连续性，以确保客户知道我们在2020年有空并且对它们有兴趣。

在今年年初之后的仅仅几个月，品牌就开始发现其品牌战略的最初成果。关心品牌是整个业务领域中品牌，传播和营销部门的主要关注之一。由于目前正在提议建立品牌领域，并且市场具有分散性和竞争性，因此对于品牌识别，必须最大程度地尊重其代码（徽标，颜色，字体，视觉语言，关键消息等），这一点至关重要。

作为一门学科，品牌必须在品牌与客户之间的所有接触点上都明确且有形，无论是在包装，网站还是在忠诚度计划上，当然，在他们的公司材料，促销礼品和商品。

让我们回顾一下与品牌管理相关的一门学科的最新行业指南。全球传播，广告和数字营销协会的国家分支机构IAB西班牙最近发布了其关于数字趋势的报告。

品牌在数字媒体中的知名度不断提高，促使我们以不同的方式来构想视觉品牌：动画徽标发挥作用，并且在对品牌进行概念化时，创意人员不再仅仅考虑颜色，字体和形状，相反，他们开始描述组成它们的元素如何运动。尽管动态身份并不是什么新鲜事物，但我们正在目睹它们的泛滥。品牌设计系统开始考虑元素之间的交互作用，无论是在主要标识本身内部还是在图形变体中以提供特定的支持。

流动和反品牌身份

该的antibranding是开始五年前出现，许多定义为他们带来图形值的放弃品牌分化的趋势。最近，我们在大型时装公司的品牌重塑中看到了这一点，这些时装公司甚至已经成为在网络上流传的模因，并突显了这些品牌之间的相似程度。反品牌可以作为拉近品牌的策略，因为它是通过徽标的“手动”变化，版式更改或或多或少的随机颜色等表示的。越来越多的品牌不依赖徽标，这可能是由于以下事实：我们已经开始看到其名称根据环境使用更多标准字体书写：应用程序名称，社交网络上的用户名等。

可持续发展

价值观也被称为“明智的营销”，它是一种与我们当前所体验的趋势紧密相关的品牌趋势：可持续性，环境价值，多样性和人权是当前流行的一些主题。品牌已经开始将其理解为一种品牌战略，它远没有受到广泛批评的生态姿态，而是成为了品牌活动和交流，人性化和紧密化的核心部分。

显而易见，我们发现有趣的是，这三个趋势之间的主要趋势或共同点是该品牌面向公众的方法，目的是使其日趋实现。当然，在任何情况下都不会丧失理想价值。我们在未来的品牌推广中会看到哪些趋势？品牌自主学科在多大程度上受到技术发展，时尚和时事等外部因素的影响？

• 今年，社交媒体广告投资将接近1020亿美元
• 全球社交网络用户超过35亿
• 数字营销是一种资源，可以增加接触目标受众的机会

在困难时期，将资源集中在需要较少投资且更有效的地方会很有帮助。从这个意义上讲，数字营销被认为是品牌与目标受众建立联系的理想选择。

毫无疑问，这必须有一些道理，但是为什么对数字广告的投资不会停止增长。仅今年一年，它的收入就有望超过3650亿美元。根据Statista预测的数据，搜索广告的主要形式为1398亿美元，其次是社交媒体广告，为1020亿美元。

当然，社交媒体吸引了广告商，Facebook和Twitter等社交网络的发展，经过了Instagram和TikTok等当今最有吸引力的社交网络的发展，在人们中得到了很大的欢迎，这为社交媒体打开了广阔的机遇之窗。做营销。

而且，这是一个巨大的海洋，您可以在其中钓鱼。目前，这些平台有合作超过300万5亿用户的全球范围内，约占人口的45％，根据对Oberlo。

基础总是有效

实际上，社交媒体营销是一种资源，可以帮助品牌吸引更广泛或更特定的受众，并且比其他媒体（例如电视或广播）更快地做到这一点。

这使得这些类型的平台得以发展，如今它们提供了无穷的功能，程序和工具来帮助企业发展。但是，在考虑尝试新事物之前，您不应忘记在营销计划中包括一些显而易见的基本因素，但是如果不加以考虑可能会影响行动的有效性。

应该出版什么？听起来很简单，但是确实很复杂。根据 Wellspring Search专家Sarah Miles的说法，重要的是要坚持基本原则，因此要记住70/30规则：即第三方内容的70％和您自己内容的30％。请注意，所有内容都必须为所针对的公众提供有价值或有价值的东西。

使用什么平台？说到定义受众。与年龄在35岁以上的成熟受众群体说话的品牌与旨在与25岁以下的年轻人建立联系的品牌不同，在第一种情况下，Facebook将是理想的选择，而对于第二种情况可能是TikTok或Instagram，如果您投资它们，将很难取得积极的成果。根据Statista预测的数据，大约40％的FB用户年龄在35岁以上，而在Instagram上，将近70％的受众年龄在34岁以下。

如何衡量投资回报率？所有公司都需要的主题，但不一定定义足够。什么意思 我们知道，对于企业主来说，跟踪转化和衡量社交媒体上的ROI可能会令人沮丧，因为您并不总是在寻找有形或真实的东西。为了避免这种情况的发生，迈尔斯建议再次将其坚持到建立可衡量目标的基础上，例如：更多的关注者，更高的参与率，响应速度；更多的购买，注册或下载；网站流量增加，其中一些。Google Analytics（分析），Facebook和Twitter都提供了进行此类分析的工具。