B2B网站的6个基本要素

您的网站是B2B组织的核心组成部分。作为吸引观众了解您的品牌和消费您的内容的主要渠道，它对于推动和促进许多营销工作非常有价值。一般而言，网站应：

• 成为您业务的数字窗口
• 吸引人们继续学习并了解更多信息
• 引导人们在访问时执行某些动作

51％的B2B公司将大部分营销预算用于网站开发。企业清楚地看到了强大的网络存在的重要性，但是许多企业仍然缺乏有效的B2B网站的基本要求。这里有六个关键要素，可以确保您网站的有效性。

1.第一印象

您的网站给许多了解您的业务的访问者留下了第一印象，他们需要清楚地表示您的身份和所提供的服务。2.6秒是某人决定他们对您的网站的想法所花费的时间，这意味着您的网站在他们身上留下的印象也需要花费相同的时间。94％的第一印象受到网站外观和设计的影响。着眼于这些与品牌保持一致的元素可以帮助您的网站留下良好的第一印象。

2.参与度和相关内容

您之前已经听说过，并且它没有改变。内容为王。相关且有趣的内容可以吸引访问量，建立思想领导力，并为您的买家和潜在客户带来价值。

基本规则是，在关注潜在客户和客户的问题与需求的同时，保持内容的简洁性和相关性。内容应采用多种格式，从网页复制，博客和文章，到可下载的项目，例如案例研究，白皮书，短视频，演示和信息图表。限制交付方式只会降低您的潜在可见性。

考虑让访问者填写表格，如果他们想访问您最有价值的内容。对某些内容进行选通将为您提供一个简短的访问者列表，这些访问者离成为客户仅一步之遥。

3.引人入胜的着陆页

当某人由于市场营销活动而访问您的网站或从外部网站上的超链接单击时，通常会将他们定向到特定的目标页面。动态着陆页吸引了访问者，并且可以使访问者在几秒钟后停留或消失之间有所不同。

目标是将访客引导至所需的路径。如果您要查找的是表单提交，则使表单成为显而易见的下一步。如果正在下载资料，请使按钮在页面上以某种颜色或位置突出。设计元素对于吸引和引导访问者采取正确的操作和内容至关重要。

4.社交媒体

社交媒体是B2B战略不可或缺的一部分。将社交渠道集成到您的网站是一个简单而必要的过程。大多数内容管理系统提供的插件或模板允许访问者轻松访问的简单直接的连接。

考虑一下您将如何使用社交媒体。它应被视为您企业的一种额外的交流渠道，以此来扩展您的在线形象，超越您的网站范围。在社交媒体上共享新的原始内容甚至第三方内容可以帮助您在社交媒体和网站之间建立联系。确定您的网站上有社交分享按钮。这将吸引您的访问者与他们的网络共享您的内容。

5.搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）比以往任何时候都重要，并且每个企业都必须了解SEO的真正含义以及它创造的潜力。SEO的核心是提高搜索引擎上网站或网页的可见性的过程。您可能会花费大量时间和金钱来建立网站，但是，如果找不到它，则无关紧要。

SEO需要时间和耐心才能正确处理。企业和营销人员应考虑与他们可以信赖的专家合作，以保持网站的最佳状态。如果没有有效的SEO，则只有您已经知道您的公司并实际输入您的网站地址的人才可能看到您的网站。能够在自然搜索中显示的功能可以大大增加访问您网站的流量。

6.响应式设计和布局

包括手机和平板电脑在内的移动设备都要求网站和登录页面能够响应并针对移动设备进行优化。移动友好型设计的需求就在这里，它涉及从搜索互联网，浏览社交媒体渠道和查看电子邮件等所有内容。在线所有事物都需要响应。如果用户由于缺乏响应性而无法通过移动设备访问您的网站，但无法查看所有内容或清晰阅读某些内容，则可能会阻止他们再次访问移动设备，或者感到只能在桌面上访问，这可能会带来不便为他们。

响应式网页设计是一种对台式机和移动用户均同样有利的解决方案。无论使用哪种设备，如果站点使用响应式设计，图像和内容都会自动调整，而不会扭曲图像或切断内容。

B2B网站充当创建内容的中心，以期吸引访问者并保持其注意力。通过解决上述六个要素，您将可以进入一个有效的B2B网站。用户将使您的业务与积极的在线体验相关联，共享您的内容，并不断回头以获取更多信息。