Archive for 4月, 2020

疫情危机中如何创建有用内容

在这一危机时期, 公司必须向自己提出正确的问题, 以使其营销计划适应当前情况。

在接下来的几天里,一旦采取了有关COVID-19的所有政府措施,情况就会稳定下来。品牌必须随时准备站出来,使自己对受众有用。皇后大学史密斯商学院市场营销学教授黄W指出:品牌需要减少对利润的考虑,以确保他们的消费者“将来仍然存在。

在这种情况下,内容营销成为必不可少的资源,可通过富有同情心和相关的消息和内容与受众保持联系,这将使他们的生活更轻松或更愉快。人们从来不需要像现在这样倾听,支持,告知和娱乐人们。数字平台,尤其是社交媒体,是与它们建立联系的第一线。

他们与您的消费者组成了一个特别的交流论坛,以更多地了解他们的需求。它们还是一个公共场所,您的行为(无论好坏)都会在这里进行讨论和分享。利用平台提供的工具,可以灵活地创建有用的社交内容,而无需花费大量预算。

这里有5条提示,可帮助您扩展内容计划,从而真正为您的受众增加价值。

1.清楚地确定观众的需求

在这种情况下,记住观众是谁很重要。年轻的父母必须在家中与孩子们玩杂耍并进行通勤,他们的需求与年轻的专业人​​员截然不同。另一方面,每个人都会感到越来越孤独,需要被娱乐和被告知。

请继续关注对话。参与Facebook讨论组并关注与您的受众相关的主题标签是一种带动社区发展的好方法。Talkwalker之类的数字智能工具 还可以帮助您了解他们的感受和需求,并让您以更相关的方式采取行动。

注意搜索引擎的趋势,以更好地了解人们的需求。如果您的品牌有信誉回答他们的问题并向他们提供相关信息,请输入。

最后,没有什么比去源头了。您的社区目前在其社交平台上非常活跃。真诚地听。她一定会乐意接受您的询问,以帮助她。

2.维护其编辑定位以满足需求

应该考虑一个好的内容策略,以真正吸引您的受众,而不是用广告般的信息打扰他们。在这种情况下,您的编辑定位应比以往任何时候都更重要,并应使您的内容与您的使命(而不是产品)与消费者保持一致。

  • 您的品牌在那里激励我们前进吗?组织现场培训课程。
  • 使我们与家人更亲密?建议远程玩棋盘游戏的方法。
  • 鼓励合作?讲述保持创造性联系的同事的故事。
  • 牢记有效创建内容的一些良好做法:
  • 别动 在您可以信赖的运动场上发挥创造力;
  • 听多于你说。不要试图通过发布来保持社交地位。如果不增加价值,最好不要说什么。
  • 根据需要调整语气以显示同理心;让人类出现在键盘后面;
  • 让人们了解最新信息:不要害怕制作对读者有用的文字出版物;

3.利用共同创造和战略伙伴关系

在隔离的情况下,制作照片和视频内容可能是一个重大挑战。但是,有一些简单的方法可以记录当前情况:所需要的只是一点帮助。

呼吁合作者。与您的受众生活在同一现实中的内容创建者可以允许您创建接近真实生活的内容。一位美食家妈妈可以分享她的杂货清单,而不必回头就可以生存两个星期。

专家可以让您普及信息或对人们当前正在提问的问题进行揭穿。这也是与其他公司建立双赢合作伙伴关系的良机,可以产生可以从您的两个专业领域中受益的内容。

您可以与您行业中的其他参与者一起加入以更轻松地创建内容和/或扩大影响力的参与者吗?

4.简化生产并包含每个平台的代码

内容将始终优先于容器。如果基于真正的需求和真诚的意图,无论是由10个人组成的摄制组还是由智能手机记录下来,您的品牌必须讲述的正面故事都会产生影响。现在是时候拥抱社交平台的代码,并在没有过滤器的情况下以人为规模创建内容了。

在这种情况下,几个品牌和影响者已经意识到实况视频的力量。这种传播机制很容易通过电话产生,使您可以与听众建立约会,并与他人分享社交体验。您可以给听众什么约会?

书面内容也代表着机会。除了易于制作和易于共享之外,该表格还可以加深主题或故事。不要犹豫,在幕后展示您的品牌背后的人物。

拿起手机。在这种情况下,优选人与人之间的联系。不要害怕创建更少被舔的内容,但在Instagram Stories和Facebook上都是如此。在形势迅速变化的时代,简化生产也将帮助您保持反应敏捷。

5.将您的计划迁移到数字

最后,很多内容机会已经存在;他们只是不采取您认为的形式。如果这些措施要求您取消现场活动(会议,弹出式商店,激活赞助,不在现场的团队等),您是否可以将数字内容的体验传递给他人?

电影节可以在线观看短片,图书馆可以访问其数字馆藏,世界会议成为网络研讨会。这些反应如何适用于您的品牌?您的哪些对话可能是播客的主题?

总之,在互助模式下思考

人们会记住那些试图抓住背景机遇来增加销售而又不考虑消费者正在经历什么的品牌。但是他们也会记住有用的品牌,这些品牌首先对其他人有利。这种建立在共同价值观基础上的积极关系将确保在这个不确定的时代,走上这条道路的品牌与消费者的关系具有可持续性。

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品牌VS刻板印象

越来越少的公司会调整商品,型号或产品,以使拉丁裔人融入社会,增加一些额外的负担或肤色不同。

我们生活在一个时代,刻板印象很难根据社会造成的污名来指示时尚,正确或错误的行为。

因此,服装,娱乐,甚至音乐视频行业等各种重要公司都在庆祝多元化和包容性,消除了偏见和陈规定型观念。

体育公司,例如体育品牌耐克(Nike),采取了主动行动,将代表不同类型身体的人体模型包括在内,包括加大号-大号-通过这种倡议,力求在所有人中实现平等,而不论他们的体格或位置来吧

玩具业的游戏

除了这一伟大的“社会包容性”运动之外,还增加了儿童玩具的制造商,它们无疑在儿童生活的发展和学习中发挥了极其重要的作用。

大型玩具公司“ Mattel”就是通过这种方式开始推出棕色皮肤的芭比娃娃,甚至是假肢和白癜风的芭比娃娃,并指出不仅存在金发碧眼的女性。他甚至指出,有些人的性格也不同。

显然,这对出生于1959年3月9日的著名玩偶是一大进步,当时刻板印象是榜样。有了这一改变,芭比娃娃通过在消费者中展示和创造身份来设法革新并扩大了受众群体。

在接受工程师和市场营销专家的独家采访时,Eduardo de la Torre表示:“许多公司看到了我们称为情感营销或原因营销的营销策略,这反映了包括到现在为止,由于残障或未体现服务和适应该市场的能力而被排除在外”。

什么会激发公司的包容性?

坦白地说,主要原因是金钱。但是现代社会过程的变化也意味着我们在这里,我们不仅进行贸易,而且我们有理由成为

显然,要使贸易公司或销售公司完全包容是一项艰巨的任务,因为这些大公司的存在理由是要获得参与合作伙伴或个人参与的经济利益。

包容性可以使公司显着改善,因为这不仅具有经济利益,而且还有利于开放思想以使公司成长并提高社会认知度。

“我很久以前听到的一句话说:大脑呆坐在轮椅上。当时我还不了解他,但那句话的意思是,有时我们在不首先意识到他们是多么有价值的情况下将人们排除在外,因为人类因为没有金发,瘦弱或长相而被排除在商业模式之外,”塔。

这就是为什么在任何方面都具有包容性有益于伟大的社会变革的开启。最后,这些具有包容性的公司设法在现代社会流程中产生了引人注目的变化,这表明没有刻板印象对每个人都将总是更好。

毫无疑问,这场反对社会耻辱的竞赛在商业世界中具有重大意义,在这种世界中,对所有潮流,思想,阶级,种族的开放都是在背景下,而最重要的事情是将自己视为平等。

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视频营销征服世界

在不到十年的时间里,视频已经在数字空间中确立了自己的地位,成为一种卓越的传播手段,以提升其品牌和增加业务声望。多渠道媒体,视频具有巨大的潜力,可以征服新的前景并扩大其客户群。在下面,让我们发现在您的营销策略中包括视频的需求。

视频,强大而流行的沟通手段

根据Médiamétrie的数据,法国在2019年拥有92%的家庭连接互联网,每天有3740万移动用户。仅法国一家领先的社交网络, Facebook 每月就记录4800万独立访问者。

在全球范围内,每分钟在YouTube上观看500小时的视频(4600万独立访问者),每天在Facebook上观看1亿小时。对于90%的互联网用户来说,视频在购买过程中起着决定性的作用,其中64%的用户在观看视频后决定去结帐。

鉴于以上数据,我们可以轻松地理解视频营销的重点以及开发强大的传播策略的需求。为了实现他们的目标,公司更倾向于求助于该领域专家的沟通机构。

为了加快转换率,设计有影响力的信息并成功为视频广告系列带来创意,例如,可以使用该行业的主要参与者GoodBuy Media获得高质量的作品。

适合企业的通讯格式

视频比任何通信媒体都受欢迎。它可以迅速突破国界,可以通过快递,电子邮件发送或在社交网络上发布。

他的病毒说服力仍然是公司迅速知名的主要资产。为了增强其品牌形象,发起促销活动或围绕活动的组织进行交流,视频营销提供了更大的灵活性,可以有效地通知Internet用户。

无论您选择视频插播(在另一视频中插入广告)还是视频插播(在视频流之外,在文章中插入广告)格式,视频营销都是一种特别有利可图的解决方案,可以提高知名度并提高知名度,发展销售并加强其数字化形象。

实际上,它可以快速共享,可以提高公众参与度,可以嵌入号召性用语(号召性用语),并可以为其网站带来更多流量。为了提供信息,介绍公司或促销产品,视频营销仍然是瑞士的沟通工具。

适当的视频时长以提高知名度

时间越长,互联网用户结束观看视频的难度就越大。为了在社交网络上进行有效沟通,因此有必要选择理想的时长。

如果30秒足以吸引互联网用户在Instagram上的注意力,则Twitter上将需要45秒。在最受欢迎的社交网络Facebook上,应该发布平均时长为一分钟的视频。

但以绝对值来说,您应该知道30秒的影片将被85%的观众观看到最后。至于2分钟的视频,只有50%的目标可能会观看。您将理解并有效地说服,通过给予信息以所需的暗示性,叙述性或信息性的力量来处理信息的相关性,从而使您的作品具有分量。

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新冠时代的市场营销和公共关系

营销永无止境。即使COVID-19似乎引起了人们的注意,我们也必须传递消息并确保客户知道我们有空并且对它们感兴趣,但是我们必须以敏感的方式进行。

冠状病毒将影响所有部门和行业,包括市场营销,公共关系,社交媒体和社会营销策略;变成了360度的冲击力,转化为:什么时候保持沉默以及什么时候该说话,用什么策略以及怎么做在危机时期,营销传播是您可以拥有的最具战略意义的工具,这就是为什么我们共享一系列传播策略来避免停止品牌存在的原因。

内容行销

一个有效的方式保持联系,与客户和增加产生的引线。不论情况如何,只要您拥有正确的内容营销策略,与观众的交流和互动就不会中断。内容营销已发展成为一·种整体方法,它依赖于各种数字营销策略策略,例如电子邮件,社交媒体,SEO和付费媒体,以继续与客户互动。从侧重于“短期”的市场来看,品牌有机会借此机会接触到家中的受众,在危机时期,他们会消费内容并在媒体和品牌中寻找正面信息。

数字化RP

继续以不同的多媒体格式共享有价值的内容,以继续与品牌互动,互动以及与品牌的关系。此外,通过与来自市场利基,媒体和新闻记者的有机微型影响者之间的持续关系来增强当前客户的忠诚度。使用社交网络的人和蓐客作者,以及将品牌介绍给潜在客户和未来推广者的网络。

保持SE0努力

搜索引擎营销工作会产生销售和潜在客户,因为消费者在寻找可帮助他们满足需求的产品或服务时仍会与品牌保持联系。

实际上,由于有这么多天不在家,人们将比以前有更多的时间来搜索网络,所以一个好的主意是继续投资SEO,以使我们进入第一个搜索结果。

“刷新”旧内容

由于oⅥD-19造成的不确定性,我们的思想领袖很可能无法继续人性化品牌。因此,保持品牌相关性的另一个不错的选择是回收其中一些品牌。

只需少量更新,我们许多现有的内容就可以很好地帮助我们的品牌。我们可以更新数据和参考,进行新的SEO优化新的关键字和反向链接,更改标题和字幕等。这样,我们将充分利用我们创建的优质内容。

数字活动

随着我们看到更多的活动闭幕,品牌需要调整以前的计划以将其转变为数字活动。

这样,他们将有机会在全球范围内扩展活动并增加参与度,从而进一步证明内容营销的重要性。数字活动使您能够成为大众讲故事的人,并为消费者提供有价值的内容,从而提高品牌知名度和参与度。在困难时期和瞬息万变的全球格局中,传达品牌形象和价值观仍然很重要。我们面临着一个新的挑战,这说明了依靠传统渠道之外的策略的重要性。

扩大赚钱的媒体

由于大流行,媒体中的某些人员可能没有涵盖普通交流的所有主题,或者大多数空间都覆盖了COⅥD-19的信息或与之相关的影响,这会使空间管理复杂化。这可能是利用非常好的出版物,尤其是公认的媒体的好时机在不同的多媒体内容中放大获得的媒体是使获胜故事更具可见性的新方法之它正在扩大他人对现有和潜在客户的评价。这是保持可见性,继续树立信誉并继续支持入站荤销工作的绝佳方法。

利用您自己的媒体的潜力

也许我们会看到与媒体联系的可能性正在减少,所以在这一刻过去的时候,我们可以使用品牌自己的手段,这最终是我们进行数字营销的工具。关键在于以敏感和周到的方式进行操作,知道何时保持沉默,何时说话,采取什么策略以及如何采取措施以继续推动我们的销售渠道。

除了不需要面对面互动的事实之外,数字营销的主要优势在于它是可衡量的。您可以轻松获得投资回报率的衡量标准,即在哪些活动中产生的潜在客户数量最多,费用多少营销一直要求艺术与科学相结合,在不确定的时期(例如在冠状病毒大流行期间)获得正确组合的压力会增加,但是通过做出正确的决定,我们将保持营销策略的连续性,以确保客户知道我们在2020年有空并且对它们有兴趣。

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2020年的品牌趋势

在今年年初之后的仅仅几个月,品牌就开始发现其品牌战略的最初成果。关心品牌是整个业务领域中品牌,传播和营销部门的主要关注之一。由于目前正在提议建立品牌领域,并且市场具有分散性和竞争性,因此对于品牌识别,必须最大程度地尊重其代码(徽标,颜色,字体,视觉语言,关键消息等),这一点至关重要。

作为一门学科,品牌必须在品牌与客户之间的所有接触点上都明确且有形,无论是在包装,网站还是在忠诚度计划上,当然,在他们的公司材料,促销礼品和商品。

让我们回顾一下与品牌管理相关的一门学科的最新行业指南。全球传播,广告和数字营销协会的国家分支机构IAB西班牙最近发布了其关于数字趋势的报告。

品牌在数字媒体中的知名度不断提高,促使我们以不同的方式来构想视觉品牌:动画徽标发挥作用,并且在对品牌进行概念化时,创意人员不再仅仅考虑颜色,字体和形状,相反,他们开始描述组成它们的元素如何运动。尽管动态身份并不是什么新鲜事物,但我们正在目睹它们的泛滥。品牌设计系统开始考虑元素之间的交互作用,无论是在主要标识本身内部还是在图形变体中以提供特定的支持。

流动和反品牌身份

该的antibranding是开始五年前出现,许多定义为他们带来图形值的放弃品牌分化的趋势。最近,我们在大型时装公司的品牌重塑中看到了这一点,这些时装公司甚至已经成为在网络上流传的模因,并突显了这些品牌之间的相似程度。反品牌可以作为拉近品牌的策略,因为它是通过徽标的“手动”变化,版式更改或或多或少的随机颜色等表示的。越来越多的品牌不依赖徽标,这可能是由于以下事实:我们已经开始看到其名称根据环境使用更多标准字体书写:应用程序名称,社交网络上的用户名等。

可持续发展

价值观也被称为“明智的营销”,它是一种与我们当前所体验的趋势紧密相关的品牌趋势:可持续性,环境价值,多样性和人权是当前流行的一些主题。品牌已经开始将其理解为一种品牌战略,它远没有受到广泛批评的生态姿态,而是成为了品牌活动和交流,人性化和紧密化的核心部分。

显而易见,我们发现有趣的是,这三个趋势之间的主要趋势或共同点是该品牌面向公众的方法,目的是使其日趋实现。当然,在任何情况下都不会丧失理想价值。我们在未来的品牌推广中会看到哪些趋势?品牌自主学科在多大程度上受到技术发展,时尚和时事等外部因素的影响?

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