营销人员提高社交媒体营销预算

随着营销人员寻找新的方法来接触目标受众,他们中的许多人正在转向社交媒体营销。但是,新的研究表明,从投资回报率的角度来看,这仍然是一种难以衡量的策略。

尼尔森最近发布了“年度营销报告”,统计数据显示,在未来12个月内,大多数营销人员(超过70%)表示,他们打算增加社交媒体的预算。其次是搜索(约占70%)以及在线和移动视频(约占60%)。

但是,在那些表示将增加社交媒体预算的人中,超过70%的人表示他们对衡量ROI的能力“不是很自信”,而只有大约30%的人表示他们“非常自信”。这表明,在营销人员可以从该领域的计划中获得收益之前,这方面仍然有工作要做。

收入与社交媒体营销

这并不是第一批表明营销人员在衡量其使用社交媒体工作的影响方面存在问题的研究。先前的数据表明,收入也很难归因于此渠道。统计数据显示,在所有顶级数字渠道中,就其对销售收入的贡献而言,社交媒体营销(占44%)是最具挑战性的分析。

内容营销(39%),展示广告(38%)和电子邮件营销(33%)也被认为具有挑战性。SEO(18%)在最难分析的渠道中名列前茅。

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