数据驱动的故事讲述品牌

• 广告客户经常将妙语与妙语混为一谈
• 研究表明，人类处理图像的速度比文本处理速度快60,000倍
• 当您撰写故事时，可靠的数据会带来真正的改变

我们生活在这样的时代，即通过数字渠道提供的任何服务或服务交付都以惊人的速度增长。如今，企业不断增长的数据收集基础（无论是内部数据存储到第三方分析工具）都可以追溯到监视性能，获取洞察力和衡量ROI的需求。

即使在收集，维护和分析大量数据上付出了巨大的努力，但事实是它仍然很大程度上留给内部使用。很少有公司将其丰富的数据源变成有价值的故事。公司才刚刚开始理解并将这些数据资源整合到更大的品牌叙述中。这些以数据为依据的故事将产生一种独特的声音，不仅为品牌提供了超越竞争对手的优势，而且还灌输了对品牌承诺的信念。

为什么要接受数据支持的叙述

为您的消息提供信誉

广告客户经常将好的文案与打孔混淆。在数字广告时代，客户只需花几秒钟的时间来决定他们在观看广告时的行为，您的广告文案不仅需要提供价值主张，还需要提供信誉。横幅广告的有限空间需要用几句话来传达所有这一切。在这里，品牌所有者可以使用其扩展信誉和产品价值的数据来支持自己的主张。

在美国政治中，政党曲折是您所能找到的最可靠的模式之一。上个世纪，一个政党已经连续12年连续执政一次，即1932年至1952年民主党执政20年，那是由于第二次世界大战而处于特殊情况的时期。真是曲折。

视觉效果比文字更好

研究表明，人类处理图像的速度比文本处理速度快60,000倍。组织可以利用这种固有的功能来构建吸引注意力并传递关键信息的内容。通过检查数据并找到相关的见解，然后将这些见解处理成引人注目的内容，品牌商可以更好地保留信息并直接影响品牌的召回价值。

如何将数据整合到品牌叙事中

• 建立一个能够引起目标受众共鸣的故事。现在，这可能是任何人，从投资者到客户，任何好的故事都必须围绕合理的结构构建。它需要一个开始，中间和结尾。它需要英雄，主题和存在的理由。
• 花时间寻找相关数据。您可能需要花费数周的时间来整理来自多个来源的数据，甚至进行自己的市场研究。当您撰写故事时，好的，可信的数据会带来真正的改变。扔随机数据会对您的品牌造成更大的伤害。它不仅会变得平淡无奇，而且还会给品牌带来印象，使他们不确定要传达的信息。
• 在数据中找到故事。故事可能以令人惊讶的方式呈现，或者您可以根据不相关的数据创建故事，从而为目标受众增加价值。与数据一起，确定最能代表数据的设计。连连看漫画吗？静态图表？信息图？有很多可视化工具。
• 您的宣传渠道决定了您如何传播故事。社交媒体？视频会更好。博客文章？对于认真的读者，请充分利用饼图和图表。归根结底，对于特定类型的设计，可以更好地优化某些渠道。