为什么文案写作比您想象的重要

品牌和广告中的文案写作一直是该行业的重要组成部分,尤其是文字在广告中的作用以前在D&AD大奖中被设计和写作广告类所认可。

今年,这些类别已不复存在,许多人对这一决定感到遗憾。如您所见,如果没有随附的广告,这些广告的影响力将大大降低。

在这里,来自“品牌影响力大奖”专业文案写作小组的评委分享了文案写作如何定义和振兴品牌,以及如何最好地使用文字来塑造身份。

1.聆听和学习

有时候,我们要做的只是问一些聪明,见多识广,尖锐的问题,然后再听。有时候,我们使用讲习班练习,例如举起著名的面孔:一位客户描述了他们目前是Scotty(紧张,规避风险,专心于技术),并希望变得更加Kirk(自信,直接,有远见)。你的耳朵,两者之间是您最有效的工具。

2.不要沉迷于语气

对“语调”的痴迷强调了内容和信息的语调,并导致大量的投资浪费。如果您考虑以自己的话而闻名的品牌,《天真的》和《经济学人》,那么有效性就不仅仅在于语气,而在于内容。在预算有限的情况下,我建议客户付钱给优秀的撰稿人写尽可能多的真实文章。它比任何语音指南更有用。

有时候,品牌陷入了想要通过自己的言语表达不同的声音或表现出个性的压力,而实际上他们需要的是清晰明了,专注于写得很好。以后可能会发出声音,而且可能会非常微妙。

3.不要光顾观众

我们似乎正在经历第一人称与我们交谈的产品阶段。您知道,’解决我,我很伤心’;’带我回家’;’购买我’。长大的产品,例如机器,洗漱用品,香槟。这不是给孩子们吃的东西,而是类似这样的复制品,旨在针对孩子们。

4.充分利用显微镜

把一个无辜的纸箱翻过来,找到’停下来看着我的底部’,仍然很高兴。但是,这不必太愚蠢。如果它完全预料到了您脑海中的疑问,那么在数据输入字段下的一点解释也可以令人愉悦。或者,如果在过程中增加了一点有趣的转折,或–享乐–两者兼具。

5.保持一致

棘手的事情,例如给客户的来信道歉,这是品牌写作的重要组成部分。您一直都在看到它:一个品牌在欢迎电子邮件中都热情友好,但是当出现问题时却显得严厉而过分正式。这就像面罩滑了一样,无助于建立信任。

6.考虑不同的东西

大多数品牌在语音频谱的音调上都保持狭窄的范围,围绕着友好,专业,热情,人性化的某个方面,但是,一个讽刺或悲惨的品牌听起来会是什么样?一个品牌会对您产生莫名其妙的生气吗?在充满冰沙的世界里,一个悲惨或平淡的品牌会脱颖而出。

7.保持品格

多年来坚持自己的个性的品牌都能见成效。有机会让号召性用语让您感到满意。例如,维珍航空说’带我去那里’而不是’现在预订’。’现在预订’可能会带来更多点击,但这是一个新的点击首先必须与受众群体更加直接的品牌。如果品牌在不常使用的时候就开始正式地进行功能上的交流,那么通常的顾客就会被拒之门外。

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