越来越多的有机网站访问量就像是试图穿着装满衣服的衣物篮爬上楼梯。每次尝试放回更多衣物时，衣物就会掉下来。您的网站是购物篮，您的访问量是衣物。

您还原的流量越多，您损失的越多。感觉就像您无法保持足够的增长速度。您可能已经计划了一个很棒的内容日历，并且在发布内容时，您的博客文章在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名很高，直到没有。因此，您发布了越来越多的内容。

如果有一种方法可以在刷新旧内容并不断发布新内容的同时保持流量，该怎么办？您可以使用预测性SEO方法阻止流量泄漏。这听起来似乎太真实了，但是当您使用SEO工具查找与流量丢失相关的开始阶段和趋势时，这是可能的。

什么是预测性SEO？

预测性SEO涉及计划和更新内容以供将来发布。编辑或内容管理团队和SEO专家使用预测分析工具来选择主题和内容，以帮助他们优化旧内容和计划新内容。

他们选择了预计会在未来表现良好的主题，以帮助吸引流量。这意味着您必须计划在内容流行之前预先编写和刷新内容，以在SERP中获得较高的排名。

将预测性SEO应用于您的历史优化策略对您的业务有很多好处。例如，预测性SEO可帮助您：

• 剖析和可视化客户行为。
• 在合适的时间定位合适的客户。
• 实施更好的营销活动。
• 快速预期并满足消费者需求。
• 提升您在SERP上相关查询的排名。
• 为您的网站带来更多流量和转化。

从本质上讲，预测性SEO可以帮助您在竞争对手中保持领先地位，以提供对受众有价值的更新和新鲜内容。

如何找到要改进的内容

您可能有一个完整的图书馆，里面的旧内容被遗忘并且性能下降。如果不使用工具和技巧来帮助您找到需要改进的地方，就很难对所有内容进行排序。您可以通过以下几种方法选择合适的内容进行改进：进行内容审核。

在选择正确的内容进行改进之前，您需要进行压缩内容审核。压缩内容审核可帮助您缩小目标范围，以确定是否通过现有内容实现目标。这样，您就可以开始改善现有资产。进行审核可以为您提供可用于通知即将进行的内容更新或历史优化的见解。

如果要进行全面的内容审核，则可以使用许多不同的SEO工具，例如SEMrush的内容审核工具，以帮助您快速分析成千上万的博客文章和网页。

评估您的内容资产。编译现有内容列表之后，开始评估可以更新，保留单独的页面和删除哪些页面。查看您的内容资产，看它们是否实现了以下三个目标：

• 娱乐和教育
• 兑换
• 连接

达到这三个目标的引人入胜的内容可改善您的SEO工作。如果您所有的内容资产都没有达到这些目标中的至少一项，那么可能是时候放手这些页面或用更高质量的内容来增强它们了。

问问自己，“此内容资产是否有目的？” 如果没有目的，请将其删除。如果您添加更多信息，是否可以改善内容资产？如果答案是肯定的，请对其进行优化和改进。

查看曾经表现良好的内容。评估内容时最重要的是性能。如果内容曾经表现良好，则很可能再次表现良好。您所要做的就是在SEO工具中输入一些关键字和概念，以查看人们是否仍在搜索该主题。

如果是这样，请查看竞争对手的最新博客和内容，以查看可以添加哪些新信息以提供价值并增加该内容的流量。

进行预测分析以找到机会。更新内容的机会可能并不总是很明显。可能有围绕您所不知道的特定主题的对话。

预测分析技术可以扫描数百万个站点，使您了解人们现在正在考虑什么。

它可能与您已有的内容有关，但是可能有新的信息或技术使您的主题与您所缺少的主题更加相关。以此为标志来更新与您的发现相关的任何内容。

恢复流量与保护流量

恢复流量是指已经从自然搜索中删除的流量。恢复流量后，您将采取所有必要步骤来解决与流量下降相关的所有问题，以再次增加自然搜索流量。保护流量是指恢复尚未丢失的流量。这是一个新概念，可与预测SEO一起使用，可为您提供在需要还原之前保护或增加页面流量的功能。

保护流量意味着您将尽早采取必要的措施，以在将来更好地利用内容来获得良好的SEO排名。

通过内容性能分析很容易注意到流量的下降，然后对此做出反应。到您准备恢复流量时，部分损坏已经完成。例如，您可能会失去订阅者或免费用户，并在开始恢复时就牺牲了潜在客户。您如何保持领先地位以减少这些损失？答案是预测流量下降并利用预测性SEO。

如何预测流量下降

您无需为预测流量下降而保持通灵，但流量下降也不是一门精确的科学。需要花费时间并仔细分析您的Web数据以获得更准确的结果。您需要SEO数据，以帮助您查看继续执行不吸引受众的某些博客文章和习惯可能导致您的访问量消失的情况。

考虑一个基本事实，即大多数自然流量都将进入SERPs第一页上排名最高的网页。这是通过许多策略获得的，例如从高权限站点建立反向链接，并为特定关键字匹配搜索意图。但是有时，以该关键字为目标的网页或帖子会从SERP的首页上删除。

预测流量下降的最简单方法是使用预测分析和AI技术。如果您仍然无法使用这些工具，则仍然可以通过考虑诸如高关键字排名，关键字之间的关系，自然流量，关键字搜索量和排名位置等方面来自己预测流量下降。

当进行测量和分析时，这些组件之间的关系可以成为预测流量下降的前奏。SEO工具可以让您深入了解这些信息，从而为您的内容和网站提供历史价值，向您展示排名如何随着时间下降。

想法是检查博客帖子要为其排名的关键字，评估其位置，并按照趋势线来检测排名下降时（即将它们降到SERP的前三个位置）。当您注意这一点时，可以帮助您在流量真正降至理想排名以下之前恢复流量。

搜索引擎的优化一直在变化。SEO经理有很多工作要做，跟上更新只是其中之一。

如果您的客户网站未对相关关键字进行排名，则可能会失去相关关键字。为方便起见，这里列出了一些黑客方法，可帮助您将客户站点置于SERP的顶部。以下是每位SEO经理应采用的六大最佳SEO技巧。

1-创建基础内容

基础内容是指对您的网站最重要的帖子。您想在搜索引擎中排名最高的搜索引擎。基石内容具有四个属性，即：

• Evergreen：这对您的目标受众始终很重要。
• 相关：它可以解决痛点或满足听众的需求。
• 全面：它提供有关目标受众关注的主题的深入信息。
• 最新：它会定期更新以提供新信息。

要为基础内容找到合适的主题，请确定目标受众有哪些问题。分析网络上现有的内容无法解决的问题。或者，如果未深入解答。

检查竞争对手在类似主题上发布的内容类型，并创造出比这更好的内容。例如，该初学者的Educative编程指南是出色的基础内容。它包含了新手进入编码世界所需的一切，从基本语法到编程中的常用词以及入门资源。这是您需要使任何网站在自然搜索结果中排名更高的基础内容的类型。

2-间谍

Google会根据搜索者的位置显示同一查询的不同搜索结果。作为SEO经理，您必须知道您在每个地区的主要竞争对手是谁。SEO代理是监视竞争对手的绝佳方法，因为它可以帮助您避免地理限制。您还可以使用它们来刮擦网络以获取大量数据。

此外，请使用SEMrush之类的工具根据地理位置进行竞争对手分析。只需输入您的网站URL并选择一个位置。SEMrush将向您展示有机竞争者，排名的关键字以及最重要的页面。

同样，您也可以使用Ahrefs查找竞争对手的热门关键字和页面。Ahrefs还显示哪些网站链接到竞争对手的网站，以及其反向链接配置文件的质量。然后，您可以利用这些见解来改善您的SEO。

3-优化页面体验更新

Page Experience更新是2021 年SEO中最大的变化之一，它衡量了您网页上的用户体验。Page Experience更新包括以下信号：

• 最大含量的涂料（LCP）
• 首次输入延迟（FID）
• 累积版式移位（CLS）
• 移动友好
• 安全浏览
• HTTPS
• 无干扰插页式广告

对于排名，内容质量至关重要。但是，在各种内容相关性相似的情况下，页面体验将确定哪个内容排名更高。要为您的目标网站准备“页面体验”更新，请确保：

• 快速加载
• 是安全的
• 不包含任何恶意软件
• 移动友好
• 广告或弹出式窗口数量有限

4-将Amazon Polly添加到博客文章

Amazon Polly是一种文本语音转换工具，可以向访问者大声朗读整个页面。它使用先进的深度学习技术来产生听起来自然的人类语音。您还可以通过与Amazon Poly团队合作为您的组织创建自定义声音。

Amazon Polly可以大大增加您在网站上花费的时间。它还可以改善整体用户体验。像Single Grain这样的品牌已经开始实施语音识别工具，以使用户在其网站上停留的时间更长。当访问者单击“阅读页面”按钮时，文本转语音工具开始阅读文章中写的每个单词。

5-优化语音搜索

随着语音激活技术准确性的提高和智能手机的可承受性，语音搜索正在上升。通过优化语音搜索，您可以提高品牌知名度并吸引更多潜在客户。以下是一些优化语音搜索的好方法：

• 在回答内容中的问题时，写下简短的答案。
• 创建一个FAQ页面，解释与目标关键字相关的常见问题。
• 使用适当的子标题和列表（编号或项目符号）。
• 旨在获取特色片段。
• 定位长尾对话关键字。

6-利用影片的力量

到2021年，互联网流量的80％将来自视频。如果您尚未将视频营销纳入您的SEO策略中，那么现在是时候了。视频使您网站上的用户参与的时间更长，从而延长了停留时间。他们还为您的网站提供了出色的用户体验。这是您如何开始视频营销的方法：

• 为搜索对象创建视频：与其他任何内容一样，您的视频应满足目标受众的需求。视频的语言应模仿观众的风格。
• 编写经过SEO优化的视频标题和描述：Google依靠标题和描述来确定视频与搜索查询的相关性。在编写视频标题和说明之前，请确保进行关键字研究。另外，包括视频成绩单，以帮助Google更好地了解您的视频背景。
• 将视频重新调整为较小的内容：如果要创建较长格式的视频（> 10分钟），请将其重新调整为较短的内容，并在社交媒体上进行宣传以扩大影响范围。

下一步是什么？

SEO并不是那么困难，尤其是当您知道合适的黑客来优化您的网站时。本文提到的六个技巧可以帮助您提高网站排名，并为即将到来的Google算法更新做准备。

Google始终发布其搜索结果的更新和更改，其中许多更新直接与Google的搜索排名算法有关。一个有趣的话题是询问SEO，哪种Google算法更新对他们的SEO事业最大。

Google算法的过去20年更新以及SEO未来需要关注的重点，包括最令人难忘的Google更新。

熊猫vs佛罗里达更新

小组真正脱颖而出的两个Google算法更新是2011年的Google Panda更新和2003年的Google Florida更新。这两个更新确实震撼了SEO领域，并塑造了SEO实践的未来。

佛罗里达州的更新是第一个导致许多网站瘫痪的Google大算法更新，但这并不是最后一次。佛罗里达是Google明确传达的信息，即使用SEO技术操纵其搜索结果可能会带来后果。自此以来，Google每天都在与公然的操纵策略作斗争。

佛罗里达州的更新将永远消失，这是开始改变SEO面貌的事情之一。在此之前，谷歌“没有发生过任何规模的事情。

熊猫更新使事情再上一个台阶。SEO将针对内容丰富多样的长尾关键词。继熊猫之后，谷歌表明它不希望低质量的独特内容页面在蓝色的中型窗口小部件和红色的中型窗口小部件之间存在细微差别。

SEOs制定了多年的内容策略出了窗。这对宇宙来说是一件好事，我不会假装不是。熊猫对他来说是最难忘的。

别忘了企鹅

尽管没有在讨论中提到企鹅，但认为SEO行业中的大多数人都会把企鹅列在谷歌搜索算法的更新方面，而这会产生巨大的影响。

直到Penguin为止的链接建立是一些SEO公司使用的相当激进的策略。企鹅把一些几乎完全归属于链接建设的SEO公司停业了，而这些公司通常很少关注质量。

企鹅对搜索结果变化的百分比可能影响相对较小-约3％的结果变化，而熊猫对搜索结果的近12％的影响-但它在SEO行业引起了涟漪。

持续不断的迭代和历史教训

熊猫，企鹅和许多核心更新都有多次迭代。现在每隔几个月进行一次核心更新，并进行一些调整。

很难说哪个是最令人难忘的更新，但是我认为大多数从事SEO已有一段时间的SEO永远不会忘记佛罗里达，熊猫或企鹅的更新。Core更新或未经确认的“ Phantom”更新是否突出？这取决于您当时所从事的工作是否受到其影响。

我们仍然才刚刚开始看到并理解等级大脑，神经匹配和自然语言学习对搜索结果和SEO 的广泛影响。

回顾SEO和Google算法更新的历史，我们可以学到很多东西。正如他们所说，请确保不要将所有鸡蛋都放在一个篮子里。这意味着，在您的SEO策略中，不仅要进行链接构建，仅进行内容开发或仅进行技术性SEO。这也意味着，不仅要依靠Google搜索来向您发送点击量，还希望使其多样化。

通过了解它的价值和不价值，您可以在Google算法更新之前保持两步。确保您的网站是未来Google算法更新要为其用户排名的网站。

获得出色的PPC结果可能是开发创意解决方案，测试和调整的漫长过程。这就是实践中的过程。

那些曾经是PPC经理的人知道，通常情况下，您并不会立即获得出色的PPC结果。即使您这样做，您也知道总有改进的余地。有时，获得出色的结果是开发创意解决方案，测试和调整的漫长而反复的过程。

这里描述我们经历的过程–不仅可以看到我们如何解决特定挑战，而且还可以看到实践中的“开发，测试，调整”过程。

精心管理的帐户

去年底，我们接管了经过精心管理的新客户PPC帐户。在某些情况下，这种细致的管理是有意义的。一些企业多年来保持相同的PPC预算，并且不想让步，这很好。但是在其他情况下，这种严格控制是有问题的。

在这种情况下就是这种情况。客户希望花费更多的预算以获得更好的结果。它每月在PPC上花费大约$ 2K，但它想花费接近$ 10,000。但是相反，它每月在PPC上的花费越来越少。换句话说，对帐户管理的管理过于严格。当我们接管帐户时，我们立即就尝试不同的策略有了很多想法。但是，正如您所知，帐户历史记录只能告诉我们很多。

有时，没有明显的原因，“过时”的策略要比新策略更好。我们没有盲目遵循的硬性规定。因此，我们谨慎地运用自己的专业知识和过去的经验来设计新策略。这就是我们的进步。

策略1：过渡到智能购物广告系列

我们做出的第一个决定是暂停传统的购物广告系列，然后尝试智能购物广告系列。

为什么？因为在此帐户中，购物广告系列的细分程度很高。

该公司进行了30多次购物活动，仅宣传200种产品，这是一个疯狂的比率。同样，这不一定是一件坏事。例如，如果公司正在销售高端奢侈品或非常专业的产品，则这种细节可能很有意义。但是在这种情况下，该公司产品的价格从10美元到75美元不等，而且许多产品也由大型在线零售商出售。

那么，当我们进行此更改时发生了什么？即使我们的成本增加了，收入仍然是可观的，对这个市场来说确实是非常不错的。这些数字也没有考虑这些客户的生命周期价值。因此，我们认为此策略是双赢的，我们的客户也同意。

策略2：引入动态搜索广告

我们的客户从头开始从事这项业务。多年前，他创建了自己的网站，并早日涉足在线销售。长期以来，他专注于特定的关键字词，在自然搜索和付费搜索中都做得很好。但是，自从早期以来，情况就发生了变化。

如今，他面临着巨大的竞争，更多的广告主，较高的广告成本和有限的广告空间。同时，所有这些竞争都压低了他产品的价格。在这种环境下，我们质疑仅在关键字定位方面继续竞争的想法。

因此，我们没有采用传统的关键字定位搜索广告系列策略，而是推出了动态搜索广告（DSA）。我们在许多客户帐户中使用DSA都取得了不错的成绩–部分是因为我们通常看到较低的每次点击费用（尤其是与以关键字定位的广告系列相比）。

不幸的是，我们的DSA表现不如我们在此帐户中希望的那样。但是，我们做到了收支平衡，当您还考虑这些客户的终生价值以及对品牌知名度的积极影响时，这还不错。

策略3：带回关键字定位

即使我们在DSA上实现了收支平衡，客户还是希望我们返回对过去效果最好的关键字进行主动出价。因此，我们同意恢复关键字定位，并调整带有否定关键字的DSA，以便为以关键字定位的广告系列腾出空间。再一次，我们采用这种策略实现了收支平衡。

策略4：启动GDN自定义意图广告系列

仍然对我们的结果不满意，我们决定放弃策略三，而改推出GDN自定义意图广告系列。这是我们为其他客户成功完成的工作。

此外，我们渴望继续建立品牌知名度。我们可以看到客户的品牌搜索广告系列效果不理想，也不像其他客户那样有效。Google展示广告网络看起来像是一种不错的降低每次点击费用的策略。另外，我们在其他客户帐户中的自定义目标定位方面也取得了巨大的成功。从理论上讲，这两者的结合可以很好地工作。

策略5：以观察模式监控观众

尽管我们尝试了GDN自定义意图广告系列，但我们也很期待。在所有搜索广告系列启动时，我们都将多个受众置于观察模式以积累数据。到目前为止，我们可以结合关键字和受众群体定位来确定可以定位的新角度。

PPC成功需要您尝试和测试

成功的PPC是一个漫长的过程。您需要不断开发新策略，以查看是否可以改善过去的性能。这就是我这么爱PPC的原因之一。

如果您花费一些时间来找到可行的策略，请不要气馁。继续吧，并且知道旅程可能会带您到无法预测的方向。

我们都已经知道疫情对世界的影响。我们全天候待命约90天。世界现在开始开放，我们营销人员正在适应如何在这种新现实中发挥作用。真的很难掌握我们周围正在发生的变化的幅度，而要真正了解我们将需要一些时间和观点。搜索数据是一个功能强大的工具，可以帮助我们了解消费者的感受和对情况的反应。我认为这里有五个Google趋势图，可以帮助我们缩小范围并了解一些趋势，我相信这些趋势将永远改变我们的运营方式。

1.零售与数字业务

传统零售的世界正在永远改变。这是Instacart和Whole Foods之间的比较。现在，我知道您可以说Whole Foods确实是亚马逊和电子商​​务，但这就是重点。每个业务都是数字业务，即使不是亚马逊直接拥有的业务也是如此。很快，每个企业都不得不采用数字化模型，从这张图表中可以看出，Instacart有了大幅度的增长，此后逐渐消失，但大大缩小了Whole Foods的差距。Instacart和其他类似企业现在拥有的客户群在数字世界中更加舒适，并且不会回头。

2.营业时间

在疫情期间，是否以及何时开设商店是一件大事。许多商店，饭店和其他企业被迫关闭。有些被认为是必不可少的，随着各州重新开放，它们正在决定何时开放。这使消费者可以进行搜索以了解他们最喜欢的商店的反应。

对于企业和营销人员而言，这可以使您的Google我的商家（GMB）和其他位置数据管理源（Facebook，Yelp，Apple Maps）保持最新。了解消费者正在寻找信息并依靠该信息采取行动是关键。Google甚至创建了“临时关闭”之类的新标签，以帮助企业更轻松地与客户进行沟通。确保这些数据的准确性和最新性一直很重要，而且这种情况给所有企业和消费者带来的不确定性也使这种情况更加严重。

3.“非接触式”

在Google趋势图表中查看是否有“非接触式”内容，您会看到非常相似的图表。非接触式所有事物的增长已达到峰值，交付，付款和取货。这进一步加速了数字革命。现金一直很脏，在这些时候人们尤其要谨慎。据《泰晤士报》报道，纸币最多可以传播17天的活流感病毒。这个数据点，加上CDC和WHO的所有建议，使任何与消费者无关的事情变得无趣。

4.“路边”

路边石与“非接触式”非常相似。两者都展示了消费者希望与品牌互动的新方式。拥有这种类型的提货选项可使消费者能够使用自己喜欢的品牌购物，但不会冒进入商店的风险。消费者正在寻找继续某种正常行为，离开家而不必等待发货的方法。

例如，百思买在12月有100家商店的路边取货，并在大流行期间迅速加速到所有1200家商店。就像Contactless一样，路边直到一个消费者才使用一个术语，直到最近，我们也不希望它很快消失。

5.远程工作

人们对待工作的方式已经永远改变了。从下面的图表中可以看出，自2004年以来，远程工作一直在稳定增长，但在最近几个月中达到了顶峰。将其与失业调查进行比较时，这尤其有趣，这是经济关闭的非常可悲的副作用。我希望对于我们这些从事数字营销的人来说，这可以看作是一个遍布全国和世界各地的人才成长的机会，他们可以携手合作，帮助加强这些品牌的营销。为了帮助他们进入90年前与众不同的数字时代，现在已被迫进入生存的强制地位。

结论

我们的世界如此之多已经永远改变了。作为营销人员，我们的工作是帮助利用我们所掌握的工具。对于搜索引擎营销而言尤其如此。我们有能力了解客户如何思考我们的品牌以及他们对我们的期望，而他们只是在了解他们的搜索方式。此数据不仅对搜索广告系列有帮助，而且对业务战略也有帮助。搜索数据可以帮助您了解有关商店位置，营业时间，付款方式等方面的战略决策，从而使您的企业可以就如何成功做出更明智，更明智的决策。

多年来，SEO经历了主要的算法更新，升级了我们的内容游戏，并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一，这是推动重大变革的动力。没错，SERP再次发生变化，正如您可能想像的那样，自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述，Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新（无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新）都旨在提供更快，更相关的结果。

5月，Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划，该计划旨在为网站所有者，营销人员和开发人员提供一套统一的指标，以量化现场体验。

根据web.dev的说法，Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具，平台和指标。取而代之的是，目标是提供统一的指导，并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分：

• 最大内容索引（LCP）衡量您网站的加载性能。理想情况下，访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
• 第一输入延迟（FID）用于测量交互性。在这里，您的目标是得分低于100毫秒。
• 累积布局偏移（CLS）衡量视觉稳定性。在这种情况下，请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集，与索引中的每个网站都相关，因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标，现在允许用户通过任何工具（PageSpeed Insights，Google Search Console，Google Data Studio等）进行检查。

谷歌表示，Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素，并计划每年更新指标，以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止，他们已经暗示了一些可能的新指标，这些指标可衡量隐私保护，平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前，针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”，但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则，URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面，没有办法滤除无关紧要的结果，有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来，Google对该算法进行了逐步改进，以确保获得更相关的结果。

然后，在2019年，BERT将自然语言处理（NLP）引入了混合功能，该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP，SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今，它需要一种大图方法，该方法带来长尾关键字，语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音，因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始，您将要确保对最终片段应用正确的架构，以获取摘要。

根据Backlinko的研究，大约有40％的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解，找出人们正在寻找的问题类型，以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面，但没有出色的品牌，您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准，则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌，但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场，他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可，您的排名将开始上升，用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看，这些更新标志着一些相当大的变化。但是，当您进行更深入的研究时，很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新，但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说，我们只需要等待，看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么，以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。

网站内容表现不佳？可能是时候刷新它们了。了解如何发现并提高现有内容的价值。

所有网站都依靠有效的内容来弥合组织与其受众之间的鸿沟。但并非所有内容都是在平等的基础上创建的，也不是有机会发挥其真正潜力的。

这里分享一些实用技巧和建议：

• 了解您的内容效果如何。
• 详细介绍一些固定的技巧，以修复可能对您的业务更加困难的任何内容区域。
• 搜索引擎期刊网站上有一些相关的内容改进文章，可以补充这一内容。

建议阅读的两个最新项目是：

• 通过社交媒体改善内容
• 掌握SEO内容

使用的主要工具和分析软件包是Google Analytics，SEMrush和Ahrefs。可以想象，还有许多其他工具也可以使用。但是，Google Analytics（分析）是免费的，此外SEMrush和Ahrefs还提供其软件的试用期或免费按比例缩减功能的版本，您也可以以最少（如果有的话）费用进行尝试。

这文章的目的是指导您在寻找效果欠佳的内容时完成一些典型的步骤。您还将学习如何就如何提高现有网站内容的价值做出必要的决定。

使用Google Analytics（分析）识别效果不佳的内容

对于大多数数字营销专家而言，Google Analytics（分析）可能是首选的分析软件包。这是由于该软件无处不在的特性，将其用于商业和市场营销目的的全球熟悉度，以及在大多数情况下该软件都是免费的（除非您选择使用企业级解决方案）。GA也是首选，因为它与其他Google产品和数据见解（例如Google Search Console，趋势等）紧密结合。

另外，如果您尚未安装Google Analytics（分析），则此操作很简单。只需访问https://support.google.com/，Google就会提供一份实用的分步指南，标题为“ Google Analytics（分析）入门” 。

这些Google Analytics（分析）报告会告诉您人们访问哪些页面以及他们在访问您网站上的内容时采取了哪些操作。

首先，获取您网站内容的顶级汇总视图非常重要。这使您可以快速，轻松地确定应将时间和精力集中在哪里，并以有效的方式引导数据查找。

在此演示场景中，将“ 自然”设置 为要检查其内容效果的渠道，此外，还设置了上一年的比较结果，因此有足够的有意义的数据来消除诸如行业内季节性等不对称因素。如果您不熟悉 GA中的“ 内容细化”报告，则会根据网站设置逐个文件夹地将网站内容的各个部分分组在一起。

在此演示中，我们可以看到内容分组，例如：

• 博客。
• 主页。
• 网站上的其他子文件夹包括“内容营销”，“社交媒体”等等。

在此聚合级别查看内容很有用的原因是，您可以单击一下主要内容营销绩效指标的摘要，例如：

• 页面浏览量。
• 相关质量度量，包括跳出率，退出次数和页面停留时间。

当在网站上查看只有有机用户时，最突出的是：

• 与上一年相比，该博客的页面浏览量减少了近三分之一。
• 新闻版块的表现也较低。

考虑到在此演示场景中，博客获得的页面浏览量比网站的其他任何部分都多，因此，这是一个重要的问题，因此我们可以对其进行深入研究。此时，我们可以单击进入博客部分并查看相同的数据，也可以添加到调查中并开始查看页面浏览量的领先指标，即到达页面的流量。

要查看登录页面的流量，我们只需单击“ 行为”>“网站内容”>“登录页面”， 然后立即可以看到我们已经从聚合级别数据转移到了页面级别数据。

除此之外，我们现在还可以看到其他有意义的业务指标，例如会话（或访问），用户（或人员）和公司价值项目，包括目标达成情况。您还会注意到，我们预先选择的时间范围，营销渠道和比较信息仍然存在，但是始终值得检查一下，因为某些屏幕会默认更改此设置。

接下来，我们要重新关注博客部分–通过在表搜索栏中添加“博客”可以轻松做到这一点。如果按照您自己的数据完成类似的步骤，您会注意到该数据将按最高的着陆页访问量自动排序。

我们可以查看效果最差的各个内容页面，并相应地优先关注我们的内容。

在这种情况下，想着眼于改善这两个页面，因为它们具有一定的影响力，可以保证有时间和资源来改善页面，另外，它们的效果也不及65％以上，因此知道它们可以为商业上的成功。因此要做的第一件事就是查看相关页面，然后单击仍然位于Google Analytics（分析）中URL旁边的小图标即可。

现在，想对内容进行一些最佳实践，以数据为主导并进行体验式更新，以便可以帮助内容再次以更好的基于度量的标准执行。

改善现有内容的实际步骤

以下步骤使您可以了解可以在自己的内容项目中部署的各种操作。出于本实用指南的目的，这些都是一些建议，增强功能所基于的内容。将为该练习考虑并完成的实际步骤包括：

• 刷新内容。有问题的内容已经有一段时间（几年）没有更新了，我们知道像Google这样的主要搜索引擎会优先考虑最新且可靠的内容。
• 添加新的统计信息。
• 包括新的相关报价。
• 内容仅为文本。Google希望显示适用于许多用户及其内容首选项的内容。理想情况下，如果能够轻松录制内容，会尝试添加图像以及视频。

在过去的两年多时间里，音频内容已经大量兴起（例如播客和音频下载），而且录制音频文件也很简单，因此增加了音频选项，使人们可以在移动和通过中访问内容智能手机将是有益的。

从覆盖的深度和文章的长度（字数）的角度看，内容看起来很清淡。要决定如何对此采取行动的两件事是：

首先，查看网站上是否还有其他类似的内容可用于将该内容与之合并。为此，将优化Google Analytics（分析）搜索以包含“ robots”一词，然后看到另一个页面，但是通过查看URL，知道它与该任务无关，因此将内容组合在一起在这种情况下不是正确的选择。

因此，下一个决定是确定是否仍然需要该内容-这样可以通过几种方式进行检查。例如，通过在Google中输入接近主题的内容，例如“为人写作，而不是为机器人写作”，然后查看竞争页面的数量。

另一种选择是检查Google趋势或查看Google关键字规划师。在这种情况下，我们可以检查Google趋势，发现人们仍在积极搜索诸如在UK UK中的“为人写作”之类的主题：

• Google更喜欢结构清晰的页面，这些页面具有合理的内容流以及清晰的用户参与信号。因此，为在这两个方面提供帮助，会考虑在内容中添加一些新的参与机会。将添加一个嵌入式推文，使人们在阅读内容时可以共享内容，此外，还将提供多个阅读中的号召性用语（CTA），以帮助人们沿着转换渠道前进，并阅读有关内容写作的更多信息他们应该感兴趣的服务。
• Google丰富搜索结果（例如Google回答）要求在内容中使用格式明确的问题和答案（适当时包括架构标记），因此可以在满足此需求的内容中添加一组问题和答案。由于想增强内容的深度和覆盖范围的完整性，在这种情况下，很可能将它们完整地添加为包括每个子标题的h2标签在内的段落，并确保答案的格式设置为最适合Google丰富结果的方式，例如使用列表，表格，简短答案，以及在适用时包括所有定义。

使用SEMrush丰富内容的主题完整性

在此阶段，有必要查看外部内容主题和相关搜索量，以便我们可以增加主题报道的深度和完整性。此时进行的健全性检查是：

• 选择的任何新的子主题都与原始帖子具有主题相关性（您不希望使用松散相关的信息来稀释内容）。
• 添加的新项目具有值得列入的理由所需的搜索量。

在这种情况下，选择使用SEMrush。如前所述，可以使用其他工具完成相同的活动。

如果您是SEMrush的新手，这是一种营销工具，可为许多常见的搜索营销（主要是SEO活动）提供分析数据。这包括关键字研究，跟踪排名变化等方面的指标成功，并使您能够进行各种网站审核。使用SEMRush，您可以完成您网站上的研究以及竞争。

想做的是通过找出主要的预期子主题，然后添加与缺失内容相关的任何内容，来增强内容的主题完整性。下一个动作是转到主题研究，并输入与重点领域相关的触发搜索查询。

现在，既可以查看顶级子主题，也可以查看主题中存在的更细化的项目。如果想考虑这些主题对于扩大内容范围的价值，也可以使用Google关键字规划师或在SEMrush中查看术语的搜索量。（您可以在提供的屏幕快照中看到搜索量。）

现在，我们拥有了可以更好地执行的内容，以及改善内容的行动计划。想介绍的最后一个项目是内容在社交方面的潜力及其对吸引反向链接和一般参与的适宜性。

这是Ahrefs进来的地方。Ahrefs使您可以运行网站审核，跟踪社交媒体，建立反向链接以及完成其他操作，例如根据通常在其他站点和主题上执行的操作生成内容想法。

在这种情况下，将看到关于“为人民写作”主题的哪些外部内容，我们可以看到：

• 最近，该主题的主题创建量激增，因此现在可能是关注该主题的好时机。
• 有一些确定的作者正在就该主题进行积极的写作，我们可以对其进行研究，并有可能作为市场影响者与之合作，以吸引更广泛的受众。

我们可以看到效果最好的外部内容。由于我们的目标是增加我们的自然绩效下降幅度，因此能够查看外部网站上有效的内容，比较内容并在分析的基础上做出以数据为依据的决策，这对营销人员而言是一项强大的任务。

查找并改善您的网站和营销内容似乎是一项永无止境的任务。大多数营销团队每个月都会花时间参加此活动，这主要是因为丰富您现有的内容将带来一些最快的性能提升。

在建立营销活动时，我们使用了多种指标来衡量成功与否，从覆盖范围和链接到SERP中关键字排名的变化。但是，这最终掩盖了任何广告系列的真正目的-它如何提高利润。 

同样，从点击率到销售，可以用多种方式来解释。在这种情况下，我们重点关注如何将广告系列展示在正确的受众面前，这是决定成功的一个重要难题。

1.确定您的受众

在确定您的受众群体时，应采取两种方法。首先，有品牌所标识的受众或顾客。就像在任何行业中一样，该品牌将在市场中发现机会，并将产品定位到该受众群体。但是，这并不一定与他们的观众最终与之结婚。 

这可能是由于这样的事实，即客户自公司成立以来就发生了变化，而产品却没有变化，或者这可能是因为该战略的针对性不够。因此，识别受众的最佳方法是查看可用数据，以创建您应该向谁营销的模型。 

Google Analytics（分析）方式

当然，一种方法是通过Google Analytics（分析）。通过GA，您可以访问受众并进行筛选，以创建用户来源的图片。他们的年龄，性别和位置都可以帮助您确定广告系列，媒体目标等的性质，并帮助您的客户适应他们自己的信息，并更好地针对核心客户。 

手动方式

识别受众的另一种方法是手动操作。客户是否有电子邮件通讯或其他线索数据库？您是否可以整理以帮助建立一些可以帮助您量身定制营销工作的模型角色？使用所有可用的（以及您的客户愿意分享的）来构思和制作可带来这些转化的广告系列。 

2.针对该受众

我们都希望内容传播开来。但是有时候，无论生成多少链接，您仍然会错过一个窍门。广告系列始终需要对品牌的信息传递有意义，并具有使其具有新闻价值的元素。您还如何获得链接？

尽管我们回答了许多这些问题，但我们可能并不总是采取非常集中的方法来进行宣传，以期达到那些链接/覆盖范围的关键绩效指标。有时，我们过分强调这些链接的数量与质量。 

示例一：覆盖范围选择

例如，与要在全国性报纸上获得大量报道（无链接）相比，贸易杂志上的链接对客户而言可能意味着更多。为什么？因为 在那个特定的时刻，您的广告系列已经吸引了正确的受众，并且比国家论文中的那一个报道更可能产生潜在客户或收入。 

示例二：朦胧的消息传递

举另一个例子，在过去的一年中，我参与了一些活动，这些活动广为传播，并在国际上获得了联系。太好了吧？是的，但是它实际上如何改善了底线？好吧，如果是一次竞选。一点也不。原因有两点，对于目标受众而言，消息传递有些模糊，目标市场甚至没有真正报道这个故事。尽管国际报道对GQ，《每日快报》（The Daily Express）之类没有什么影响，但更多地报道了该故事，但它在美国却没有受到关注。 

另一个广告活动，电影特许经营摊牌，由于它以正确的受众为目标，因此传递的信息更好。对于客户，观众总是会偏向男性和年轻，但不会太年轻。该作品将吸引他们消费新闻的其他地区的观众。不仅在全国性报纸上都有报道，而且在娱乐场所都得到了报道，即使位置指标仍然可以改进，我们仍然设法找到它们。

在这两个例子中，最大的收获是针对正确位置的价值与广泛吸引力的价值。如果您的消息充耳不闻，并且无法改善可见性和会话，那么您显然会错过窍门。

3.找到观众的住所

我们已经提到了一些指标，您可以使用这些指标来定位和识别受众群体，但是缺少一个要素。该观众住在哪里？他们消耗哪种媒体？将特征归因于您想要的受众群体很重要吗？

在制作新的广告系列时，您不仅要考虑制作新的和具有新闻价值的内容，还要想知道它是否对客户有吸引力。向企业的首席执行官或决策者出售软件与向寻求个人用途的普通个人出售软件有很大不同。他们消费新闻的地方也将有所不同，您需要确保可以吸引合适的客户，而不仅仅是任何客户。 

因此，与其一揽子方式进行全面推广，不如包括任何涉及技术的人，请微调该媒体列表。甚至在到达这一点之前，这个想法的真正症结如何？您可以更轻松地吸引广泛的听众吗？如果您想让普通的Joe来下载您的应用程序，那么与您的产品相邻但不在鼻子上的他有哪些兴趣？您能在这个想法中探索其他利基和角度吗？这些其他领域仍然可以找到您的客户吗？

使用Facebook Audiences，BuzzSumo，Ahrefs和Majestic之类的工具，您可以进一步确定自己的利基和目标媒体是否有效，甚至可以找到更多目标添加到列表中。您可以优化受众的人口统计数据，以确保他们能收到您的信息。如果客户看不到客户，就无法吸引他们，对吗？让您的客户领先于他们的客户，您将很快看到这种增长。 

下一步是什么

突出显示了受众的需求以及在哪里可以找到他们的需求之后，您就可以制定内容营销策略，这些策略不仅可以吸引他们，还可以提供业务所需的转化。最重要的是，您不仅将获得数据以 支持该策略，而且还将获得一个度量标准，可以用来跟踪消息传递的影响。  

如今，使用SEO 建立在线形象是必不可少的。除了将您的品牌放在搜索结果的第一位之外，它还可以帮助您提高客户与您建立联系的难易程度。建立链接或获取网站的反向链接已成为整个方案的组成部分。在这里，我们与您分享5个链接建立策略，这些策略将有助于提高您的在线形象。

来宾发布

一种有趣的开始方式是就您的专业领域发表评论。您只需要寻找一个著名的网站，就可以在您的利基相关主题上提供您的意见。但是，您必须注意选择的网站是高权限的，并且会吸引足够的流量。内容发布后，您可以添加链接，要求他们通过访问您的网站来信任您的品牌。您还可以使用链接构建服务为您简化此过程。

更改提及链接

您可能在其他网站上发现了您到目前为止还不知道的内容。为了使您受益，请首先使用Google搜索您的姓名并寻找您的姓名。如果有任何这样的网站有针对性地提及您，那么您很有可能在这里获得曝光。只是要求他们在您的博客中添加您的链接，并在可能的情况下也添加您的输入。

坏链接更正

通常，有些链接不存在或已过期一段时间。这些链接可能无关紧要，但您仍然可以使用它们。只需找出所有此类链接，并要求所有者将其替换为您网站上的真实且正确的链接即可。这样一来，您就可以为品牌提供急需的反向链接，并且也无需您付出任何额外的努力。这些页面中的大多数也是网站所有者的负担，因此您的努力将被他们欣然接受。

定位网站的资源页面

许多网站都有自己的资源页面，您可以在其中找到任何类型的内容。如果所有者可以反向链接的形式让您成为这些页面的一部分，则可以与所有者联系。但是，这样做首先需要提供一些有用的东西。它可能是一篇how-to文章，也可能是客户需要的指南。在继续进行此技巧之前，请先浏览网站。如果网站只是在没有任何主要共同利益的情况下添加了随机资源，则最好远离该网站。

在线目录

您可能会获得一些有用帮助的另一个地方是联机目录。它们就像现代的黄页，一些最可靠的黄页经常被客户使用。您可能会理解，尽管这种策略更侧重于使本地客户注意到您。这可能是因为这些网站专注于基于地区的部门，并且客户还根据其区域要求进行搜索。

结论

以正确的方式进行链接构建可以真正证明对您品牌的增长富有成果。但是，成功还取决于所用策略的种类，并且上述技巧是一些最有效的技巧。只有正确的策略才能帮助您探索品牌的成长，并成功地指导您实现这一目标。

尽管许多B2B营销人员仍在寻求与目标受众产生共鸣的新方法，但最新研究表明，其中一些已经转向内容个性化，并且正在增加他们的公司收入。

Episerver最近发布了 “ 2020 B2B数字体验报告”，统计数据显示，所有B2B营销人员中的大多数（93％）表示，随着时间的推移，个性化内容已增加了组织的收入。只有7％的受访者不同意该声明。

目前尚未个性化其网站内容的B2B营销人员说，主要原因（42％）是因为“客户重视他们的隐私”。

该报告的作者写道：“我们知道个性化和隐私之间存在动态的界限，但是B2B领导者表示，他们并不担心数据的滥用，而是更喜欢它们的全部便利性。” “便利是B2B期望的共同主题。”

创建更多“以客户为中心”的营销方法
尽管仍然存在一些与个性化相关的障碍，但先前的研究表明，总体而言，营销人员仍在寻找方法来帮助其公司变得更加“以客户为中心”。

UserTesting 发布了“ 2020 CX行业报告”，数据表明大多数营销人员（60％）同意他们的组织现在以客户为中心，其中55％表示他们的公司正在不断努力创造更好的客户体验。

大约74％的企业声称他们的组织具有推动以客户为中心的文化的价值观和信念。但是，只有50％的营销人员说，收集客户反馈的过程已集成到公司的过程中，这表明仍有改进的空间。