我们都已经知道疫情对世界的影响。我们全天候待命约90天。世界现在开始开放，我们营销人员正在适应如何在这种新现实中发挥作用。真的很难掌握我们周围正在发生的变化的幅度，而要真正了解我们将需要一些时间和观点。搜索数据是一个功能强大的工具，可以帮助我们了解消费者的感受和对情况的反应。我认为这里有五个Google趋势图，可以帮助我们缩小范围并了解一些趋势，我相信这些趋势将永远改变我们的运营方式。

1.零售与数字业务

传统零售的世界正在永远改变。这是Instacart和Whole Foods之间的比较。现在，我知道您可以说Whole Foods确实是亚马逊和电子商​​务，但这就是重点。每个业务都是数字业务，即使不是亚马逊直接拥有的业务也是如此。很快，每个企业都不得不采用数字化模型，从这张图表中可以看出，Instacart有了大幅度的增长，此后逐渐消失，但大大缩小了Whole Foods的差距。Instacart和其他类似企业现在拥有的客户群在数字世界中更加舒适，并且不会回头。

2.营业时间

在疫情期间，是否以及何时开设商店是一件大事。许多商店，饭店和其他企业被迫关闭。有些被认为是必不可少的，随着各州重新开放，它们正在决定何时开放。这使消费者可以进行搜索以了解他们最喜欢的商店的反应。

对于企业和营销人员而言，这可以使您的Google我的商家（GMB）和其他位置数据管理源（Facebook，Yelp，Apple Maps）保持最新。了解消费者正在寻找信息并依靠该信息采取行动是关键。Google甚至创建了“临时关闭”之类的新标签，以帮助企业更轻松地与客户进行沟通。确保这些数据的准确性和最新性一直很重要，而且这种情况给所有企业和消费者带来的不确定性也使这种情况更加严重。

3.“非接触式”

在Google趋势图表中查看是否有“非接触式”内容，您会看到非常相似的图表。非接触式所有事物的增长已达到峰值，交付，付款和取货。这进一步加速了数字革命。现金一直很脏，在这些时候人们尤其要谨慎。据《泰晤士报》报道，纸币最多可以传播17天的活流感病毒。这个数据点，加上CDC和WHO的所有建议，使任何与消费者无关的事情变得无趣。

4.“路边”

路边石与“非接触式”非常相似。两者都展示了消费者希望与品牌互动的新方式。拥有这种类型的提货选项可使消费者能够使用自己喜欢的品牌购物，但不会冒进入商店的风险。消费者正在寻找继续某种正常行为，离开家而不必等待发货的方法。

例如，百思买在12月有100家商店的路边取货，并在大流行期间迅速加速到所有1200家商店。就像Contactless一样，路边直到一个消费者才使用一个术语，直到最近，我们也不希望它很快消失。

5.远程工作

人们对待工作的方式已经永远改变了。从下面的图表中可以看出，自2004年以来，远程工作一直在稳定增长，但在最近几个月中达到了顶峰。将其与失业调查进行比较时，这尤其有趣，这是经济关闭的非常可悲的副作用。我希望对于我们这些从事数字营销的人来说，这可以看作是一个遍布全国和世界各地的人才成长的机会，他们可以携手合作，帮助加强这些品牌的营销。为了帮助他们进入90年前与众不同的数字时代，现在已被迫进入生存的强制地位。

结论

我们的世界如此之多已经永远改变了。作为营销人员，我们的工作是帮助利用我们所掌握的工具。对于搜索引擎营销而言尤其如此。我们有能力了解客户如何思考我们的品牌以及他们对我们的期望，而他们只是在了解他们的搜索方式。此数据不仅对搜索广告系列有帮助，而且对业务战略也有帮助。搜索数据可以帮助您了解有关商店位置，营业时间，付款方式等方面的战略决策，从而使您的企业可以就如何成功做出更明智，更明智的决策。

多年来，SEO经历了主要的算法更新，升级了我们的内容游戏，并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一，这是推动重大变革的动力。没错，SERP再次发生变化，正如您可能想像的那样，自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述，Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新（无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新）都旨在提供更快，更相关的结果。

5月，Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划，该计划旨在为网站所有者，营销人员和开发人员提供一套统一的指标，以量化现场体验。

根据web.dev的说法，Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具，平台和指标。取而代之的是，目标是提供统一的指导，并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分：

• 最大内容索引（LCP）衡量您网站的加载性能。理想情况下，访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
• 第一输入延迟（FID）用于测量交互性。在这里，您的目标是得分低于100毫秒。
• 累积布局偏移（CLS）衡量视觉稳定性。在这种情况下，请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集，与索引中的每个网站都相关，因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标，现在允许用户通过任何工具（PageSpeed Insights，Google Search Console，Google Data Studio等）进行检查。

谷歌表示，Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素，并计划每年更新指标，以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止，他们已经暗示了一些可能的新指标，这些指标可衡量隐私保护，平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前，针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”，但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则，URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面，没有办法滤除无关紧要的结果，有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来，Google对该算法进行了逐步改进，以确保获得更相关的结果。

然后，在2019年，BERT将自然语言处理（NLP）引入了混合功能，该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP，SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今，它需要一种大图方法，该方法带来长尾关键字，语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音，因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始，您将要确保对最终片段应用正确的架构，以获取摘要。

根据Backlinko的研究，大约有40％的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解，找出人们正在寻找的问题类型，以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面，但没有出色的品牌，您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准，则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌，但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场，他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可，您的排名将开始上升，用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看，这些更新标志着一些相当大的变化。但是，当您进行更深入的研究时，很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新，但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说，我们只需要等待，看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么，以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。

网站内容表现不佳？可能是时候刷新它们了。了解如何发现并提高现有内容的价值。

所有网站都依靠有效的内容来弥合组织与其受众之间的鸿沟。但并非所有内容都是在平等的基础上创建的，也不是有机会发挥其真正潜力的。

这里分享一些实用技巧和建议：

• 了解您的内容效果如何。
• 详细介绍一些固定的技巧，以修复可能对您的业务更加困难的任何内容区域。
• 搜索引擎期刊网站上有一些相关的内容改进文章，可以补充这一内容。

建议阅读的两个最新项目是：

• 通过社交媒体改善内容
• 掌握SEO内容

使用的主要工具和分析软件包是Google Analytics，SEMrush和Ahrefs。可以想象，还有许多其他工具也可以使用。但是，Google Analytics（分析）是免费的，此外SEMrush和Ahrefs还提供其软件的试用期或免费按比例缩减功能的版本，您也可以以最少（如果有的话）费用进行尝试。

这文章的目的是指导您在寻找效果欠佳的内容时完成一些典型的步骤。您还将学习如何就如何提高现有网站内容的价值做出必要的决定。

使用Google Analytics（分析）识别效果不佳的内容

对于大多数数字营销专家而言，Google Analytics（分析）可能是首选的分析软件包。这是由于该软件无处不在的特性，将其用于商业和市场营销目的的全球熟悉度，以及在大多数情况下该软件都是免费的（除非您选择使用企业级解决方案）。GA也是首选，因为它与其他Google产品和数据见解（例如Google Search Console，趋势等）紧密结合。

另外，如果您尚未安装Google Analytics（分析），则此操作很简单。只需访问https://support.google.com/，Google就会提供一份实用的分步指南，标题为“ Google Analytics（分析）入门” 。

这些Google Analytics（分析）报告会告诉您人们访问哪些页面以及他们在访问您网站上的内容时采取了哪些操作。

首先，获取您网站内容的顶级汇总视图非常重要。这使您可以快速，轻松地确定应将时间和精力集中在哪里，并以有效的方式引导数据查找。

在此演示场景中，将“ 自然”设置 为要检查其内容效果的渠道，此外，还设置了上一年的比较结果，因此有足够的有意义的数据来消除诸如行业内季节性等不对称因素。如果您不熟悉 GA中的“ 内容细化”报告，则会根据网站设置逐个文件夹地将网站内容的各个部分分组在一起。

在此演示中，我们可以看到内容分组，例如：

• 博客。
• 主页。
• 网站上的其他子文件夹包括“内容营销”，“社交媒体”等等。

在此聚合级别查看内容很有用的原因是，您可以单击一下主要内容营销绩效指标的摘要，例如：

• 页面浏览量。
• 相关质量度量，包括跳出率，退出次数和页面停留时间。

当在网站上查看只有有机用户时，最突出的是：

• 与上一年相比，该博客的页面浏览量减少了近三分之一。
• 新闻版块的表现也较低。

考虑到在此演示场景中，博客获得的页面浏览量比网站的其他任何部分都多，因此，这是一个重要的问题，因此我们可以对其进行深入研究。此时，我们可以单击进入博客部分并查看相同的数据，也可以添加到调查中并开始查看页面浏览量的领先指标，即到达页面的流量。

要查看登录页面的流量，我们只需单击“ 行为”>“网站内容”>“登录页面”， 然后立即可以看到我们已经从聚合级别数据转移到了页面级别数据。

除此之外，我们现在还可以看到其他有意义的业务指标，例如会话（或访问），用户（或人员）和公司价值项目，包括目标达成情况。您还会注意到，我们预先选择的时间范围，营销渠道和比较信息仍然存在，但是始终值得检查一下，因为某些屏幕会默认更改此设置。

接下来，我们要重新关注博客部分–通过在表搜索栏中添加“博客”可以轻松做到这一点。如果按照您自己的数据完成类似的步骤，您会注意到该数据将按最高的着陆页访问量自动排序。

我们可以查看效果最差的各个内容页面，并相应地优先关注我们的内容。

在这种情况下，想着眼于改善这两个页面，因为它们具有一定的影响力，可以保证有时间和资源来改善页面，另外，它们的效果也不及65％以上，因此知道它们可以为商业上的成功。因此要做的第一件事就是查看相关页面，然后单击仍然位于Google Analytics（分析）中URL旁边的小图标即可。

现在，想对内容进行一些最佳实践，以数据为主导并进行体验式更新，以便可以帮助内容再次以更好的基于度量的标准执行。

改善现有内容的实际步骤

以下步骤使您可以了解可以在自己的内容项目中部署的各种操作。出于本实用指南的目的，这些都是一些建议，增强功能所基于的内容。将为该练习考虑并完成的实际步骤包括：

• 刷新内容。有问题的内容已经有一段时间（几年）没有更新了，我们知道像Google这样的主要搜索引擎会优先考虑最新且可靠的内容。
• 添加新的统计信息。
• 包括新的相关报价。
• 内容仅为文本。Google希望显示适用于许多用户及其内容首选项的内容。理想情况下，如果能够轻松录制内容，会尝试添加图像以及视频。

在过去的两年多时间里，音频内容已经大量兴起（例如播客和音频下载），而且录制音频文件也很简单，因此增加了音频选项，使人们可以在移动和通过中访问内容智能手机将是有益的。

从覆盖的深度和文章的长度（字数）的角度看，内容看起来很清淡。要决定如何对此采取行动的两件事是：

首先，查看网站上是否还有其他类似的内容可用于将该内容与之合并。为此，将优化Google Analytics（分析）搜索以包含“ robots”一词，然后看到另一个页面，但是通过查看URL，知道它与该任务无关，因此将内容组合在一起在这种情况下不是正确的选择。

因此，下一个决定是确定是否仍然需要该内容-这样可以通过几种方式进行检查。例如，通过在Google中输入接近主题的内容，例如“为人写作，而不是为机器人写作”，然后查看竞争页面的数量。

另一种选择是检查Google趋势或查看Google关键字规划师。在这种情况下，我们可以检查Google趋势，发现人们仍在积极搜索诸如在UK UK中的“为人写作”之类的主题：

• Google更喜欢结构清晰的页面，这些页面具有合理的内容流以及清晰的用户参与信号。因此，为在这两个方面提供帮助，会考虑在内容中添加一些新的参与机会。将添加一个嵌入式推文，使人们在阅读内容时可以共享内容，此外，还将提供多个阅读中的号召性用语（CTA），以帮助人们沿着转换渠道前进，并阅读有关内容写作的更多信息他们应该感兴趣的服务。
• Google丰富搜索结果（例如Google回答）要求在内容中使用格式明确的问题和答案（适当时包括架构标记），因此可以在满足此需求的内容中添加一组问题和答案。由于想增强内容的深度和覆盖范围的完整性，在这种情况下，很可能将它们完整地添加为包括每个子标题的h2标签在内的段落，并确保答案的格式设置为最适合Google丰富结果的方式，例如使用列表，表格，简短答案，以及在适用时包括所有定义。

使用SEMrush丰富内容的主题完整性

在此阶段，有必要查看外部内容主题和相关搜索量，以便我们可以增加主题报道的深度和完整性。此时进行的健全性检查是：

• 选择的任何新的子主题都与原始帖子具有主题相关性（您不希望使用松散相关的信息来稀释内容）。
• 添加的新项目具有值得列入的理由所需的搜索量。

在这种情况下，选择使用SEMrush。如前所述，可以使用其他工具完成相同的活动。

如果您是SEMrush的新手，这是一种营销工具，可为许多常见的搜索营销（主要是SEO活动）提供分析数据。这包括关键字研究，跟踪排名变化等方面的指标成功，并使您能够进行各种网站审核。使用SEMRush，您可以完成您网站上的研究以及竞争。

想做的是通过找出主要的预期子主题，然后添加与缺失内容相关的任何内容，来增强内容的主题完整性。下一个动作是转到主题研究，并输入与重点领域相关的触发搜索查询。

现在，既可以查看顶级子主题，也可以查看主题中存在的更细化的项目。如果想考虑这些主题对于扩大内容范围的价值，也可以使用Google关键字规划师或在SEMrush中查看术语的搜索量。（您可以在提供的屏幕快照中看到搜索量。）

现在，我们拥有了可以更好地执行的内容，以及改善内容的行动计划。想介绍的最后一个项目是内容在社交方面的潜力及其对吸引反向链接和一般参与的适宜性。

这是Ahrefs进来的地方。Ahrefs使您可以运行网站审核，跟踪社交媒体，建立反向链接以及完成其他操作，例如根据通常在其他站点和主题上执行的操作生成内容想法。

在这种情况下，将看到关于“为人民写作”主题的哪些外部内容，我们可以看到：

• 最近，该主题的主题创建量激增，因此现在可能是关注该主题的好时机。
• 有一些确定的作者正在就该主题进行积极的写作，我们可以对其进行研究，并有可能作为市场影响者与之合作，以吸引更广泛的受众。

我们可以看到效果最好的外部内容。由于我们的目标是增加我们的自然绩效下降幅度，因此能够查看外部网站上有效的内容，比较内容并在分析的基础上做出以数据为依据的决策，这对营销人员而言是一项强大的任务。

查找并改善您的网站和营销内容似乎是一项永无止境的任务。大多数营销团队每个月都会花时间参加此活动，这主要是因为丰富您现有的内容将带来一些最快的性能提升。

在建立营销活动时，我们使用了多种指标来衡量成功与否，从覆盖范围和链接到SERP中关键字排名的变化。但是，这最终掩盖了任何广告系列的真正目的-它如何提高利润。 

同样，从点击率到销售，可以用多种方式来解释。在这种情况下，我们重点关注如何将广告系列展示在正确的受众面前，这是决定成功的一个重要难题。

1.确定您的受众

在确定您的受众群体时，应采取两种方法。首先，有品牌所标识的受众或顾客。就像在任何行业中一样，该品牌将在市场中发现机会，并将产品定位到该受众群体。但是，这并不一定与他们的观众最终与之结婚。 

这可能是由于这样的事实，即客户自公司成立以来就发生了变化，而产品却没有变化，或者这可能是因为该战略的针对性不够。因此，识别受众的最佳方法是查看可用数据，以创建您应该向谁营销的模型。 

Google Analytics（分析）方式

当然，一种方法是通过Google Analytics（分析）。通过GA，您可以访问受众并进行筛选，以创建用户来源的图片。他们的年龄，性别和位置都可以帮助您确定广告系列，媒体目标等的性质，并帮助您的客户适应他们自己的信息，并更好地针对核心客户。 

手动方式

识别受众的另一种方法是手动操作。客户是否有电子邮件通讯或其他线索数据库？您是否可以整理以帮助建立一些可以帮助您量身定制营销工作的模型角色？使用所有可用的（以及您的客户愿意分享的）来构思和制作可带来这些转化的广告系列。 

2.针对该受众

我们都希望内容传播开来。但是有时候，无论生成多少链接，您仍然会错过一个窍门。广告系列始终需要对品牌的信息传递有意义，并具有使其具有新闻价值的元素。您还如何获得链接？

尽管我们回答了许多这些问题，但我们可能并不总是采取非常集中的方法来进行宣传，以期达到那些链接/覆盖范围的关键绩效指标。有时，我们过分强调这些链接的数量与质量。 

示例一：覆盖范围选择

例如，与要在全国性报纸上获得大量报道（无链接）相比，贸易杂志上的链接对客户而言可能意味着更多。为什么？因为 在那个特定的时刻，您的广告系列已经吸引了正确的受众，并且比国家论文中的那一个报道更可能产生潜在客户或收入。 

示例二：朦胧的消息传递

举另一个例子，在过去的一年中，我参与了一些活动，这些活动广为传播，并在国际上获得了联系。太好了吧？是的，但是它实际上如何改善了底线？好吧，如果是一次竞选。一点也不。原因有两点，对于目标受众而言，消息传递有些模糊，目标市场甚至没有真正报道这个故事。尽管国际报道对GQ，《每日快报》（The Daily Express）之类没有什么影响，但更多地报道了该故事，但它在美国却没有受到关注。 

另一个广告活动，电影特许经营摊牌，由于它以正确的受众为目标，因此传递的信息更好。对于客户，观众总是会偏向男性和年轻，但不会太年轻。该作品将吸引他们消费新闻的其他地区的观众。不仅在全国性报纸上都有报道，而且在娱乐场所都得到了报道，即使位置指标仍然可以改进，我们仍然设法找到它们。

在这两个例子中，最大的收获是针对正确位置的价值与广泛吸引力的价值。如果您的消息充耳不闻，并且无法改善可见性和会话，那么您显然会错过窍门。

3.找到观众的住所

我们已经提到了一些指标，您可以使用这些指标来定位和识别受众群体，但是缺少一个要素。该观众住在哪里？他们消耗哪种媒体？将特征归因于您想要的受众群体很重要吗？

在制作新的广告系列时，您不仅要考虑制作新的和具有新闻价值的内容，还要想知道它是否对客户有吸引力。向企业的首席执行官或决策者出售软件与向寻求个人用途的普通个人出售软件有很大不同。他们消费新闻的地方也将有所不同，您需要确保可以吸引合适的客户，而不仅仅是任何客户。 

因此，与其一揽子方式进行全面推广，不如包括任何涉及技术的人，请微调该媒体列表。甚至在到达这一点之前，这个想法的真正症结如何？您可以更轻松地吸引广泛的听众吗？如果您想让普通的Joe来下载您的应用程序，那么与您的产品相邻但不在鼻子上的他有哪些兴趣？您能在这个想法中探索其他利基和角度吗？这些其他领域仍然可以找到您的客户吗？

使用Facebook Audiences，BuzzSumo，Ahrefs和Majestic之类的工具，您可以进一步确定自己的利基和目标媒体是否有效，甚至可以找到更多目标添加到列表中。您可以优化受众的人口统计数据，以确保他们能收到您的信息。如果客户看不到客户，就无法吸引他们，对吗？让您的客户领先于他们的客户，您将很快看到这种增长。 

下一步是什么

突出显示了受众的需求以及在哪里可以找到他们的需求之后，您就可以制定内容营销策略，这些策略不仅可以吸引他们，还可以提供业务所需的转化。最重要的是，您不仅将获得数据以 支持该策略，而且还将获得一个度量标准，可以用来跟踪消息传递的影响。  

如今，使用SEO 建立在线形象是必不可少的。除了将您的品牌放在搜索结果的第一位之外，它还可以帮助您提高客户与您建立联系的难易程度。建立链接或获取网站的反向链接已成为整个方案的组成部分。在这里，我们与您分享5个链接建立策略，这些策略将有助于提高您的在线形象。

来宾发布

一种有趣的开始方式是就您的专业领域发表评论。您只需要寻找一个著名的网站，就可以在您的利基相关主题上提供您的意见。但是，您必须注意选择的网站是高权限的，并且会吸引足够的流量。内容发布后，您可以添加链接，要求他们通过访问您的网站来信任您的品牌。您还可以使用链接构建服务为您简化此过程。

更改提及链接

您可能在其他网站上发现了您到目前为止还不知道的内容。为了使您受益，请首先使用Google搜索您的姓名并寻找您的姓名。如果有任何这样的网站有针对性地提及您，那么您很有可能在这里获得曝光。只是要求他们在您的博客中添加您的链接，并在可能的情况下也添加您的输入。

坏链接更正

通常，有些链接不存在或已过期一段时间。这些链接可能无关紧要，但您仍然可以使用它们。只需找出所有此类链接，并要求所有者将其替换为您网站上的真实且正确的链接即可。这样一来，您就可以为品牌提供急需的反向链接，并且也无需您付出任何额外的努力。这些页面中的大多数也是网站所有者的负担，因此您的努力将被他们欣然接受。

定位网站的资源页面

许多网站都有自己的资源页面，您可以在其中找到任何类型的内容。如果所有者可以反向链接的形式让您成为这些页面的一部分，则可以与所有者联系。但是，这样做首先需要提供一些有用的东西。它可能是一篇how-to文章，也可能是客户需要的指南。在继续进行此技巧之前，请先浏览网站。如果网站只是在没有任何主要共同利益的情况下添加了随机资源，则最好远离该网站。

在线目录

您可能会获得一些有用帮助的另一个地方是联机目录。它们就像现代的黄页，一些最可靠的黄页经常被客户使用。您可能会理解，尽管这种策略更侧重于使本地客户注意到您。这可能是因为这些网站专注于基于地区的部门，并且客户还根据其区域要求进行搜索。

结论

以正确的方式进行链接构建可以真正证明对您品牌的增长富有成果。但是，成功还取决于所用策略的种类，并且上述技巧是一些最有效的技巧。只有正确的策略才能帮助您探索品牌的成长，并成功地指导您实现这一目标。

最近几年使一些事情非常清楚。如果您有在线业务，则需要使其业务成为移动优先。

其次，如果您希望将其转化为美元，那么您的移动体验就必须顺畅无阻。最后，智能手机用户非常善变，尽管 2018年下载了超过 1,130亿个应用程序，但用户仍每天仍定期仅使用 约9个应用程序 。

因此，您需要移动设备。您需要在移动设备上表现出色。而且人们可能不会定期下载和使用您的应用。那你怎么办呢？

构建一些东西，将移动应用程序的光滑，用户友好界面结合在一起，而无需实际创建应用程序。

是的，我说的是渐进式Web应用程序或PWA。

用最简单的话来说，PWA是一种移动友好型网站，其行为类似于应用程序，但无需下载即可使用。用户可以选择将PWA保存到手机中并像应用程序一样启动它，但这是完全可选的。

PWA带来了很多好处，同时克服了同时构建和维护移动站点和移动应用程序的固有缺点。让我们更深入地了解如何充分 利用PWA。

速度，PWA

毫无疑问，这是PWA最令人兴奋的功能之一。企业可以通过使用移动开发最佳实践（例如，提前缓存内容，压缩等）来定位可能处于慢速数据连接的用户，甚至是那些通过PWA脱机的用户。

您为什么要 关心站点速度？因为它直接影响您的SEO和转换率。

在2018年1月，Google 正式宣布 了许多SEO专家一段时间以来怀疑的事情，即移动速度将成为网站自然搜索排名的关键因素。随之而来的是疯狂地急需移动优化网站，缩短页面加载时间，改善导航和工作。对于PWA，页面会由于预缓存而立即加载，并为用户提供快速简单的用户体验。绝对的SEO胜利。

研究表明，随着时间的流逝，网站速度和转化率之间存在相关性。网站速度下降通常会导致转化率相应下降，反之亦然。

通过PWA提供的更快的页面加载时间，网站可以大大提高转换率。化妆品巨头 兰蔻（Lancome） 在2017年改用PWA，其速度和转化率都得到了显着提高。在页面互动之前，他们的时间减少了84％，转换率提高了17％。

更好的参与度

Google规定 了网站要成为渐进式Web应用程序所必须满足的 基本要求。包括轻松导航，及时的推送通知，跨浏览器兼容性，所有设备上的响应页面在内的平稳用户体验是一些重要要求，这些要求也导致了参与度的增长。

PWA通过允许用户将其安装在设备上来模仿真实的移动应用程序。如今，随着在手机上使用该应用程序，如《福布斯》杂志发布自己的PWA时所经历的，互动和参与的机会成倍增加。每当有新内容通过推送通知可用时，都会通知用户。凭借闪电般的快速页面加载时间，快速的转换和轻松的页面设计， 《福布斯》的PWA成功实现了以下目标：

• 滚动深度增加3倍
• 将每位用户的会话次数提高43％
• 完成文章的读者增加6倍
• 参与率翻倍，这意味着参与度提高了100％

就福布斯这样的发布网站而言，高参与度等于高转化，这都要归功于他们新的PWA。

我们知道，诸如会话持续时间，点击率和跳出率之类的网站参与度指标会直接影响搜索排名。就像拉里·金（Larry Kim）在这里演示的那样 ，网站停留时间与您的自然搜索排名有着明确的关联。会话时间越长，您在Google上的排名就越高。

您可以在Google页面上打个招呼，这一切都要归功于PWA及其出色的网站参与率。

都是关于URL

渐进式Web应用程序在各个方面都真正包含SEO最佳实践。从简洁明了的元描述到添加Schema .org数据，以便搜索机器人更好地索引和解析站点数据；搜索优化的网站比其他网站更可能降低PWA。

PWA不需要其他“ mobile.site.com”类型的URL即可在移动设备上提供出色的体验。无论使用哪种设备，它们都将自动配置为提供一致的体验。另一个好处是PWA必须启用HTTPS。这不仅使您的网站在自然搜索结果中突飞猛进，而且使用户对您网站的安全性有了保证，从而导致跳出率降低，点击率提高，并可能带来更高的转化率。

每个页面都有自己独特的URL，即使是深度嵌入的页面也可以轻松被搜索引擎抓取和发现。每个页面的唯一URL还使在社交媒体和其他网站上共享页面更加容易，更不用说更透明的可跟踪性了。

通过使用服务工作程序进行预缓存，即使设备处于脱机状态，PWA上的所有URL也会加载，从而使使用较旧设备或网络连接状况不佳的用户获得授权。

小结

随着用户的发展和更清晰地表达自己的偏好，企业有责任确保他们了解这些信号并适应与目标受众保持联系。今天的用户告诉我们，他们希望在他们的移动设备上进行快速，无摩擦的旅程，而不必为了这种出色的用户体验而下载应用程序。

是时候了解这些线索并投资于PWA，这些PWA将移动网络的易用性与移动应用程序的速度和用户友好性结合在一起。

您的团队制定了细致的计划来生成内容并提高收入。然后发生了疫情，所有这些计划似乎都化为乌有。

您的策略和关键字研究可能不再与当前的大流行市场相关，但仍有适应的空间。

尽管情况看起来多么可怕，但我可以告诉您，有一种方法可以利用大流行时代不断变化的搜索趋势来构思和执行新内容。

重新定位营销策略

首先，营销人员需要知道，遵循2019年行之有效的策略不会削减它。世界为此改变了太多。而且它将不断变化。

企业已经开始更新其危机沟通计划，但这将是一个持续的过程。病毒不会很快消失，我们将感受到它对经济以及2021年及以后的良好运作方式的持久影响。这就是为什么整理数据并使用它来推动内容营销需要成为优先事项的原因。

什么时候最后一次金融和投资的搜索热度增加了280％？我们在此期间获取的数据将用于通知您的业务可以进入或扩展的市场空白。通过了解我们拥有的数据，我们可以更好地将公司作为客户和客户的积极资源。受众需求在变化，您的营销策略也需要相应地变化。您必须将策略转向移情。

这是什么意思，您将如何实施？这就是我将在本指南中解释的内容。设计的框架将向您展示如何使用搜索趋势数据，以便您可以立即创建受众所需的内容。您可以使用多种数字营销工具来挖掘我将要谈论的信息。

1.寻找市场空白

大流行最广泛的影响之一是远程工作的增加。而且由于在家工作的人数众多，因此使用互联网的人数也随之增加。无处可去娱乐自己，我们都在网上花时间工作，休闲，并随时了解最新消息。

人们将更多时间花在流媒体网站和网络应用程序上，以与亲朋好友保持联系。这对您来说是至关重要的数据-您的受众现在完全在线，尤其是在社交媒体上。您不需要寻找它们，因为您知道它们的位置。

现在您知道了他们的位置，您需要分析他们如何以及为什么使用他们可用的在线工具。

旅行和汽车数量下降-可能是因为没人去任何地方。另一方面，由于明显的原因，技术和娱乐正在增长。但是，尽管搜索特定的与旅行相关的术语和与汽车相关的术语会有所减少，但是通过扩大搜索范围，您仍然可以找到在这些行业中利用主题的方法。

例如，人们现在不再在寻找汽车保险，因为他们没有那么多地使用汽车，因此他们不想增加保费。但是，他们将寻找的是在不使用汽车时对其进行维护的方法-汽车罩，座椅衬里，用于引擎和油漆工作的机油和清漆。当停工对您的业务造成影响时，看看您搜索字词的受欢迎程度似乎令人沮丧。

但是，只要有一些创造力，您就可以找到相关搜索数量激增的领域，以便您可以通过这些字词重新进入市场。您会发现人们并没有把整个行业抛在后面，他们只是在寻找该行业中的新产品和服务。

这些是您现在在创建内容时需要重点关注的领域–查看行业中新的关键字趋势，暂缓模式并构建内容。

2.分析搜索趋势

上面我们发现，不仅数据存在于受疫情影响的行业中，而且还有一些方法可以从这些数据中推断出想法。让我们更深入地研究该推论如何为您服务。锁定期间受打击最大的行业是餐馆业务。人们在锁定期间无法去餐厅，这影响了该行业本应依赖的热门搜索字词。

一月和二月（危机发生前的几个月）这些地区的人数有所增加，因为人们经常外出活动。在宣布禁售令之后，3月大幅下降，4月则进一步下降。如果我们更深入地研究行业中的特定搜索字词，情况就会更加清晰。

2020年下降45％与2019年这个词的流行程度形成鲜明对比，当时世界还没有陷入危机。但这并不意味着人们根本对餐厅不感兴趣。大多数人不可能每餐都做饭–即使在家里，他们仍然想要餐厅品质的食物。那么，他们在寻找什么来减轻这种担忧？他们正在寻找送餐和接送食物。

人们愿意寻找替代品-餐馆仍然具有相关性，但与它们直接相关的搜索词已发生变化。这意味着饭店现在需要创建内容，而这些内容要远离与地理位置有关的术语，而要转向食品的运送和领取。

3.以客户为中心

让我们远离服务行业，看看基于产品的行业，例如游戏。查看与去年相比，Nintendo Switch在2020年3月至5月期间的搜索词的受欢迎程度。涨幅巨大，可与我们在12月的假期高峰期间看到的趋势相抗衡。

由于人们在室内花更多的时间，因此他们在寻找产品以保持参与和娱乐。因此，需要游戏控制台。

• 人们希望获得比以前更多的家庭娱乐机会。
• 因为他们是自我隔离的，所以他们有更多时间沉迷于休闲活动中。
• 游戏机销售迅速，导致供应短缺。

一旦做出这些推断，您就可以调整内容结构-此时产品可以为客户做什么？如果您是一家娱乐型企业，请参考以下营销技巧，以利用搜索趋势数据来发挥自己的优势：

• 您可以为观众创建有关娱乐选项的内容。
• 您可以为观众创造有趣的作品。
• 您可以为无法再购买Nintendo Switch的人共享替代品。

但是，知道如何适应我们现在面临的不断变化的情况并不意味着您的工作已经完成。时代将继续变化，尽管变化，您仍需要成长。

4.内容构想框架

我与您分享的示例具有其自身的意义-但是您可以将其应用于您的利基品牌吗？头脑风暴的内容创意始终是一个挑战，但是我一直使用对我有用多年的内容策略框架。

目标

由于大流行，内容策略的总体目标将发生变化。这会影响您创建营销材料的方式。您在此期间的目标是销售产品或服务吗？还是要提高品牌知名度？在开始使用搜索趋势创建内容之前，您需要确定策略的明确目标。

研究

即使您正在寻找行业趋势，也必须研究受众使用这些术语的原因和方式。了解动作背后的消费者行为将使创建有影响力的内容变得更加容易。

权威

您的听众每次在网上看到内容时都会提出以下问题：您是谁，为什么我应该阅读您的内容而不是别人的内容？您之前在同一区域创建过内容吗？您的SERP结果强吗？Google，Moz和Ahrefs是否重视您的内容贡献？如果您可以肯定地回答这些问题，则可能是您所在领域的权威，并且能够创建将产生兴趣和价值的内容。

晋升

开发出色的内容与所看到的不同。如果您的SEO和SERP很强，则说明您在推广部门做的事情正确。但是，让我们回到本练习的开始–我们在哪里说您的听众在这场大流行中度过了他们的时间？

线上

已经有很多在线内容，在危机期间每天都会创建更多内容。如果想被别人看到，就需要改善宣传内容的方式。以下是一些通用的准则：

• 不要害怕在尽可能多的渠道上进行广泛的宣传。
• 有目的的链接构建–这可以改善您的SERP。
• 参与社交媒体–不要只是发布和离开。

一旦掌握了GRAP框架，您便可以更好地产生更多的内容创意。

5.跨内容构思

什么是跨内容构思？它需要一个内容创意，并根据情况进行更改。您必须已经阅读了许多围绕冠状病毒开发产品策略的公司。

生产化学药品，追踪器或时尚配饰的公司已经转向制造洗手液，接近探测器和手术口罩。这些企业意识到他们的原始产品在危机情况下将无用，于是他们开始着手构建社区必需的产品。

通过以这种方式进行枢纽，这些企业成功地挽救了自己–这在许多企业不得不倒闭的时候是一项壮举。您可以按照他们的示例。首先使用Google关键字规划师，然后执行以下步骤：

• 插入通常与您的品牌相关联的搜索字词。
• 当您发现搜索趋势有所下降时，请不要惊慌。
• 查看相关的关键字，尤其是自2020年3月以来的趋势。

这些是您应该针对的交叉内容关键字。有很多相关的关键字，而且它们都是趋势。

在这里，您有了可以开始构建内容的关键字。首先创建针对在该领域变得越来越流行的关键字进行优化的标题。设计作品专门回答听众可能遇到的问题–这使他们更容易找到您。不要限制您的内容流-旨在创建博客，vlog，社交帖子，图表，图形和图表-以便您可以接触到他们所处的位置。

总结

我们周围的一切都在发生变化–适应这些变化将使创新业务与其他业务脱颖而出。但是没有理由的适应不会产生影响。您需要分析影响公司的搜索趋势，以推动跨内容的构想并产生收入。回顾一下，这是怎么做的：

• 寻找市场缺口。
• 分析搜索趋势。
• 满足客户需求。
• 适应内容框架。
• 产生跨界内容的想法。

营销人员拥有可用的工具来影响受众并产生新的叙事。通过使用数据并集思广益，从发现的内容中汲取灵感，即使在这种危机环境下，您也可以蓬勃发展。

数字资产管理平台（通常称为DAM）是一种软件程序，用于存储，组织和更有效地使用组织的整个数字资产库。DAM是“单一事实来源”，营销人员可以在其中找到为品牌创建的媒体资产的每个相关版本-图像、PDF、照片、音频、视频，甚至虚拟现实或其他前沿格式。

这种现象正推动品牌转向以客户为中心的营销模式，该模式要求将个性化内容传递到各种各样的客户接触点，而数字资产管理技术更易于实施这种方法。

DAM还可以帮助解决漏洞，例如重复进行媒体创作，浪费时间来寻找创意资产以及在虚拟地域协作的不同团队之间不可避免的误解。此外这些系统可以帮助消除与品牌标准和权利管理相一致的代价高昂的错误。

精打细算的CMO也很欣赏许多DAM系统中的分析功能，使他们能够跟踪创意资产的使用情况，从而跟踪ROI，从而实现未来的优化和进一步的效率。

是什么推动了数字资产管理的发展？

尽管去年营销技术投资明显放缓– – Gartner最新的CMO调查报告显示，支出仅占2019年总体营销预算的26％，而2018年仅为29％– –数字资产管理（DAM）为仍有望增长。

为什么？因为当今的消费者和商业决策者希望品牌中的内容与他们相关且个性化，无论他们在哪里遇到。在2018年12月的Adobe消费者内容调查的1000名受访者中，超过一半的人表示，如果品牌的内容是个性化的，他们更有可能进行购买（51％）或忠于品牌（49％）。34％的人甚至说个性化内容会刺激他们进行计划外的购买。

这种增长是什么样的？

Forrester Research在2019年预测，DAM市场将在那年攀升至10亿美元，并表示全球四分之三的软件决策者都在寻求“加速创建，优化存储并增强其市场营销和品牌内容的交付”。到2024年，DAM软件的支出将增长至69亿美元，占2019年至2024年的复合年增长率为34.7％。

Gartner的2019-2020年CMO支出调查发现，CMO希望内容和活动的创建和管理将占据营销预算的第二大部分。此外调查表明，CMO将内容创建和管理视为支持其在未来18个月内实施营销策略的第五大至关重要的功能。

DAM的另一个好处是，这些资产附加了元数据，可以提供营销人员在使用资产之前可能想要了解的任何信息，例如公司是否拥有使用照片的永久权利（以及在哪些市场） ，法律团队是否批准了视频以及是否已经检查了信息图表或白皮书，以确保其符合品牌的设计标准。

在软件即服务（SaaS）兴起之前，DAM是安装在公司服务器上的已安装软件。但是，由于大多数DAM是基于云的产品，因此它们的效用呈指数增长，尤其是对于全球和分布式组织而言。

显然，这种采用并不是很多新事物，而是代表品牌升级或更改其当前的技术系统。与许多其他类型的martech不同，DAM是一个相当成熟的类别。

Gartner的2018年营销技术调查发现，有79％的营销人员已完全部署或正在部署DAM解决方案。另有12％的人表示他们计划在未来两年内部署DAM。只有10％的受访者（其中3％表示“不知道”）没有表明他们计划使用数字资产管理。

更多的接触点/设备和更多的内容推动了对DAM利益的更大需求

环境的变化是，随着消费者和业务决策者在各种各样的环境中使用多种数字设备来参与营销内容的开发，DAM设计要解决的问题变得越来越重要。Y一代的在线会员–令人垂涎的29-37岁人群–平均使用四台以上联网设备。

甚至被认为是“传统”或除媒体之外的媒体都呼吁有效交付数字资产，麦当劳以3亿美元收购Dynamic Yield的事实证明。QSR巨头正在使用该技术动态个性化其数字化“通过菜单”，最终将把这种方法扩展到其自助订购亭和移动应用程序。

DAM的采用还受到以下认识的推动：管理数字媒体（尤其是资产包含从PDF到矢量图形，VR体验到播客的所有内容）是一项非常复杂的工作，其中很多机会会出错并导致浪费资源。

影响DAM的另一个因素是人工智能（AI）和机器学习（ML）的可访问性不断增长。尽管DAM提供了许多实用程序，但是对资产进行分类的手动性质（添加描述，标签等以使用户以后可以根据需要查找资产）是成功使用该技术的一大障碍。

但是最近，可访问API的内容识别系统已经广泛可用，DAM供应商已将其功能内置到其平台中，从而使用户能够自动分析信息并将信息附加到资产（称为元数据），而无需花费大量的员工时间。

这些功能的复杂性和易用性是一个重要的差异化因素，尤其是考虑到不同类别的品牌营销人员的需求不同。例如，对于汽车制造商而言，人工智能具有巨大的价值，它可以学会识别图像不仅包含“汽车”，而且实际上可以显示特定型号和年份的轿车。值得注意的是，Adobe选择使用其专有的Sensei人工智能来附加元数据，该元数据被认为在实现这一特定级别上具有竞争优势。

谷歌再次表示，访客博客文章中的链接不应该被关注。

一个谷歌高级网站站长趋势分析师谁一直在公司工作了近13年来约翰·米勒，最近在Twitter上表示，特邀博客文章或贡献的内容中的链接应该nofollow。

这不一定来自Google的新消息，但是每当Google谈论来宾帖子时，似乎SEO界就会引起一场热烈的辩论。

Google最近的声明。这是穆勒最近在Twitter上关于来宾博客文章中的链接的内容：“存在问题的部分是链接-如果您提供的是内容/链接，则这些链接不应传递信号，而应具有相关性-赞助/ rel-nofollow已附加。可以将其视为一种吸引更多受众的方式，这很好。”

然后，他被质疑这一点，并说两天后在Twitter上，“从本质上讲，如果该链接是来宾帖子内，它应该是nofollow的，即使它是‘自然’的链接，您要添加在那里。”

不是新的。这是谷歌之前所说的。最近，当SEMRush因他们终止的一项新服务陷入困境时，我们谈到了访客博客的一些历史。谷歌表示，在 向SEO和网站所有者发出关于将 来宾帖子用作链接建立策略的大量警告之后， “来宾博客已于 2014年完成”。

追溯到2013年，Mueller对访客博客文章中的链接进行了nofollow链接。但有些人可能会争辩说，只有大型访客博客才能获取链接是违反Google准则的。也许？但是Google明确表示，将nofollow链接属性放置在所有来宾博客文章链接。

会被惩罚吗？不，穆勒还在上面引用的那条推文中说：“ FWIW都不是新鲜事物，我不知道有任何计划对此进行手动审核。无论如何，我们会从算法上捕获其中的大多数。”

Google可以并且确实会通过算法忽略这些链接。因此，来宾博客撰写链接可能不是很有效。在穆勒的另一则最新推文中，他指出由于这种做法已经存在了很长时间，因此Google的算法“具有大量的训练数据”，因此很可能“这些链接中的大部分会被自动忽略。”

Google不应该信任这些链接吗？SEO领域的一些人认为Google在这项政策上是错的。有人说Google应该信任来宾博客文章中的链接。

Google甚至不知道客人留言是什么吗？这也是荒谬的，因为从字面上看，无法从外部得知作家是雇员，承包商，自由职业者还是贡献者。

注意：我们在搜索引擎领域上不关注来自贡献者的链接。实际上，甚至连我个人履历上的链接都没有被关注。

但这有效。许多SEO表示来宾博客文章中的链接仍然有效。它仍然起作用，因为Google仍会以某种方式计算这些链接，它们可以帮助您在Google中排名更高。当然，要检验它是否成立几乎是不可能的，因为在Google搜索中排名时涉及的变量太多。但是有些人认为它有效。

您仍可以将目录提交用于SEO吗？

这个问题在论坛上反复出现，这并不奇怪，因为目录曾经是SEO的主要内容，实际上它们早在搜索引擎之前就已经存在，并且是浏览网络的主要方式。将相同描述的简单复制/粘贴到数百个目录中，即可对您进行排序。

快进到2020年，SEO变得更加复杂，但是，如果做得正确，目录提交仍将在大型SEO活动中发挥重要作用。

就个人而言，我发现此更改令人耳目一新。就像网站曾经充斥着关键字，而用户体验对您的SEO无关紧要，现在拥有丰富的内容和积极的用户体验至关重要。因此，对于目录，有些经过了时间的考验，并且对于当今的SEO仍然很重要，而另一些则失去了应有的优势，并且常常完全从网络上消失了。

从目录获得链接也不足以在Google上排名很好，并且在相关网站上进行反向链接到您的网站的富有创意的引人入胜的帖子将比提交到目录更加有效。

作为SEO机构，这是个好消息，因为这意味着工作现在涉及编写引人入胜的内容，创建信息图表并追求卓越，这比过去使用但不再适用的旧黑帽方法更为令人满意。

您如何找到最佳目录？

保证目录提交有益的最佳方法是问自己，如果SEO不存在，我还会提交到该目录吗？

如果答案是“是”，则该目录也很有可能对SEO有所帮助。请注意，问题不是“如果搜索引擎不存在”。查找最佳目录的一些方法如下：

在您的利基或地区中找到相关目录

如果您在华盛顿修车，在巴黎拥有家具店或拥有世界上任何人都可以使用的游戏平台，那么适合您的最佳目录将有所不同。也有国际目录，其中一些服务于多种语言，大多数服务于一种语言。因此，最好从Google搜索以下任一内容开始：

• 相关关键字或
• 较广泛的类别或
• 地理区域

并浏览结果的前几页，以查看是否出现任何目录或列表。从这些开始，然后查找更多目录，重复此过程，但在搜索中添加“目录”或“提交”或“提交”。

如果为相关关键字显示了一个利基目录，则很可能会带动您网站的访问量，这将有助于增加销售，并且也很有可能对您的SEO有所帮助，而与目录的统计信息无关（稍后将对此进行更多介绍）。归根结底，如果Google认为目录重要到足以在相关关键字的前几页中排名，那么值得您加入目录，尤其是免费或便宜的目录。

查找具有良好总体价值的常规目录

除利基目录外，还有广泛的通才目录，涵盖了几乎所有可以想象的主题。要找到这些，您只需在Google中搜索“目录”，“免费在线目录”或“ 目录列表 ”，您就会发现很多结果。

对于常规目录，值得在决定使用它们之前更仔细地检查其统计信息，就像您将站点提交到太多低质量目录中一样，这可能会使您的站点受到惩罚，而不是得到回报。

找到最佳目录的一种方法是编译列表，然后通过下图所示的Website SEO Checker之类的工具运行它们。

这提供了有关网站的大量统计信息，总体上可以很好地表明网站的成功程度以及链接将为您带来多少好处。最相关的如下：

• 域授权 （DA） –从1到100的范围，其中100是基于站点的反向链接，站点的年龄以及其他各种因素所具有的最大权限。目标DA至少为25。
• 年龄 –较旧的目录随着时间​​的流逝而建立声誉的可能性更高，但如果其他目录条件良好，则不排除新目录的可能性。
• Alexa排名 –大多数在线网站的排名，其中1是世界上访问量最大的网站，并逐渐递减。Alex等级越低，网站获得的流量越多。这是流量的重要指标，但请注意，它不是很准确。
• TrustFlow（TF） –与域授权类似，但更侧重于站点的可信度，尤其是通过信誉良好的网站的链接来计算。
• TrustFlow极低，Alexa等级很高或根本没有Alexa等级表明该网站不太可能被Google重视，除非该网站在与您业务高度相关的特定关键字/特定区域中排名较高最好避免。

通用目录是否对您的业务有利的另一个指标是，该目录是否具有与您的细分市场尽可能接近的相关类别。如果没有任何可以远程描述您的工作的类别，则最好避免这样做。

如何完成您的提交

Google会尽力打折网上的重复内容，并惩罚反向链接中过多的重复内容，此外，您将要提交的数量有限的高质量目录，因此，对于每个单独的目录，最好编写唯一的内容您提交给。

为了避免罚款的风险，如果要求提供链接时目录将使用的锚文本，请使用公司名称而不是关键字。

考虑一下您的企业可以提供哪些独特的卖点，并专注于此。对于美国观众，主要关注您的产品或服务的好处。对于英国或欧洲的受众，请混合使用出售的好处和描述功能。

如果您打算进行多个目录提交，则可能要使用专用的电子邮件地址，以避免以后再收到垃圾邮件，但是请确保使用正确的邮政地址，电话号码和网址，因为这些网址在整个网络中都保持一致已显示对本地SEO有所帮助。

检查网站是否已被索引

目录比以前要好得多，因此大多数目录都有一个不错的搜索界面，您可以在其中检查您的网站是否已被编入索引，但是可以确定的一种方法是在Google中搜索以下内容：

网站：example.com公司名称

其中“ example.com”是目录的域名，“公司名称”是您的公司的名称（“ site：”和“ example.com”之间没有空格）。

这将在目录中显示提及您公司的所有结果。

我应该为目录提交支付多少费用？

在2020年，大多数一般目录都会提供免费选项或收取几美元的费用，让您索引您的业务，而为此付出的代价可能不值得。一些本地或利基目录可以收取高达几百美元的任何费用来为您建立索引（例如，待售物业目录）。对于这类目录，请问自己对您来说有什么价值。如果这是一个特定的细分市场，并且目录收到了大量的流量，那么对您来说，这将是非常有价值的。

还有哪些其他反向链接？

正如我们在本文开头提到的那样，目录并不是Google所考虑的唯一反向链接类型，在2020年，让您拥有一系列不同类型的反向链接来与Google进行良好排名尤为重要。要考虑的其他一些SEO链接构建策略包括：

• 撰写嘉宾帖子并安排将其放置在相关博客上
• 社交媒体市场营销
• 图像或信息图共享
• 在小型广告网站上刊登广告
• 创建人们想要链接的精彩内容

正确完成目录提交后，它们将成为大型SEO和链接构建活动的一部分，是一种有效的工具，还可以帮助增加网站的访问量并改善品牌形象。