调整SEO策略减轻疫情影响

冠状病毒已经改变了我们的日常生活方式已不再是新闻。空前的失业率，排空了厕纸和Lysol抹布的架子，无数在家工作的人–这已成为我们的新现实。

我们知道它如何影响我们的个人生活，但是消费者的行为和人们搜索副产品的方式又如何变化？我们在3Q Digital和行业内的所有客户中看到的是双重的：

• 由于冠状病毒，搜索行为发生了巨大变化，在接下来的几周和几个月中，随着“在家”关键字修饰符的出现，搜索行为将继续发生这种变化。
• 消费主义也看到了巨大的需求，从基于欲望的购买转向人们购买他们认为对整体健康和健身至关重要的东西。

当人们被迫待在家里时，您如何才能改变搜索引擎优化和内容策略来应对受众群体，以保持相关性？

每个站点都应该有一个关于COVID-19的页面

如果您的业务被认为必不可少或受到COVD-19的重大影响，则这一点尤其重要。创建专门的页面来捕获所有相关的冠状病毒流量可以帮助维持某些流量损失。您不必向人们通报冠状病毒的最新进展，而更重要的是您的公司正在做什么。例如，FootJoy创建了一个COVID-19页面，详细说明了其部分销售将如何用于救灾工作。

即使您的情况并非如此，但在您的工作上做一个页面也可以帮助您建立对品牌的信任。如果您是餐厅，您和您的团队将采取哪些预防措施来确保您制作并交付给消费者的食品的健康和​​安全？如果您销售产品，您在生产中将采取哪些安全措施？对于零售而言，如果您的商店关门，将耐克倒闭的情况告知人们，并告知他们可以在网上购买您的产品（例如耐克公司），也可以帮助提高销售量。

最后，知道每个人都在家中，您的产品或服务可以通过哪些方式帮助用户应对这种流行病？

查找新出现的主题以围绕内容创建内容

如上所述，寻找新出现的主题对于捕获新搜索需求的流量至关重要。根据人们现在正在搜索的内容，在适当的时间拥有正确的内容可能是有人访问您的网站或访问竞争对手之间的区别。但是，当人们搜索的主题快速变化时，您如何充实并确定内容策略？

Google趋势

对于创建内容，您应该首先了解Google趋势，以了解搜索行为的变化。鉴于过去30天内搜索需求和趋势发生了巨变，因此其他关键字研究工具（如关键字规划师）可能没有最新数据，因为这些工具着眼于每月搜索量。趋势会实时收集数据，它将使您处于确定趋势主题以利用内容创建的最前沿。

为了确定新兴趋势，您需要首先考虑您的业务以及对它至关重要的关键字。考虑到这一点，知道人们在家里，请考虑添加到关键字的修饰符。例如，如果您的平台是在线学习，则用“在家”修改搜索查询会导致需求的大幅增长。

像“在家”和“室内”这样的修饰词现在非常流行，“家庭教育”和“失业”也是如此。与时俱进可以帮助您确定相关主题。

如果您无法马上想到某个主题，则可以使用Google趋势首页来查看人们按地区搜索的内容以及当前的趋势。

爆炸性话题

另一个好看的地方是爆炸主题。该平台可汇总搜索引擎和对话中的数据，并在网络上提及内容以制定新出现的主题。然后，他们将清单整理到易于消化的界面中，您可以按时间段和行业进行细化。

确定主题后，您就可以在Google搜索上查看该主题，以评估查询背后的意图，并查看结果中还显示了哪些其他内容。这将有助于确定您正在创建的内容将属于信息性，事务性还是导航性的内容类型，从而告知您应如何构造消息传递。

进行转化

在这段时间内您可以做的另一件事是测试，测试，测试。利用您拥有的流量，您可以积极地利用网站将流量转化为客户的能力。即使您的流量下降到不适用A / B测试或其他转化率优化测试策略的程度，在此期间您仍然可以做一些事情。

首先，确定人们用来查找您的网站的关键字以及将访问量发送到哪些页面。通过Google Analytics（分析）和GSC可以确定哪些页面的下降幅度最大，哪些页面的跳出率最高。该页面上的消息是否向消费者传达了您网站的相关性？人们会跳出此页面吗？如果是这样，您可能需要调整SEO关键字策略或页面副本，以使搜索的意图与页面的相关性更好地对齐。如果您设置了热图跟踪，则利用这些见解可以帮助您识别消费者行为和潜在的用户体验问题，尤其是在信息体系结构方面。

其次，确定转换过程中的摩擦点并进行改进。测试您要求人们填写的字段数，并寻求增强整体用户体验，从而使潜在客户更容易转换。

第三，扩大您的价值主张。您可能理解为什么有人应该与您一起转变，但是该信息是否传达给了消费者？查看您竞争对手的现场消息，看看为什么有人愿意和他们一起转换而不是您。您如何才能潜在地改善和扩大您对竞争对手的价值支持，从而使受众感到您的产品/服务比其他产品/服务更好？

最后，可能仅在此期间相关但可能对确保转换有用的是测试不同的副本和图像。了解图像中的当前状态；人们牵着手吗？在外面的人群中？也许希望测试家里人的图像和/或进行社交疏离。

时代已经改变了。我们面临着一个新的现实。根据人们在浏览新现实时搜索的趋势来创建内容，将有助于减轻对您的自然流量的潜在负面影响。在新的和即将到来的搜索中保持领先地位，仅需保持相关性，就可以使您在其余搜索方面处于领先地位。