可持续品牌的崛起

社会越来越意识到对环境的尊重和对地球的关心。这种意识转化为消费，越来越多地将赌注押在可持续品牌上。也就是说，那些致力于在我们周围的环境中采取更加尊重和负责任的做法的人。

可持续品牌的这一承诺可以实现。这反映在GlobalWebIndex报告中。最引人注目的数据之一是，对于美国和英国超过50％的数字消费者而言，制造商和品牌是维护环境的主要责任之一。

因此，公司对生态负责和可持续发展的程度越高，其服务和产品将在消费者中占有更大的比重。

可持续品牌的生态营销

生态营销致力于情感营销，以创造和提升品牌形象。绿色营销是指根据产品或服务的环境效益来推广产品或服务的过程。最终产品本身或环境都尊重环境。

致力于绿色营销的公司就是那些致力于可持续发展和企业社会责任的公司。也就是说，商业未来的成功来自可持续品牌的推动。因此，越来越多的组织正在努力实施可持续的业务实践，因为他们认识到它们在消费者中产生的吸引力。另外，它们设法降低包装，运输，能源和水的使用等成本。

可持续品牌遇到的唯一障碍是短期成本。通常，在任何公司中实施生态实践都需要资本投资。但是，这笔额外的初始成本将产生巨大的长期利益。

押宝绿色营销的公司

最近，我们见证了某些公司由于基于绿色营销的促销活动而产生的巨大影响。毫无疑问，最著名的就是埃斯特拉达·戴姆（Estrella Damm）的几场竞选活动。尽管它宣布的啤酒比许多啤酒多，但将营销重点放在促进可持续行动以维护地中海方面的事实已在消费者中深深渗透。

但这不是唯一押注生态营销的公司。宜家与Seaqual合作，在西班牙拥有一个名为Musselblomma的系列。所有产品均采用从西班牙地中海沿岸收集的塑料废物为基础的可持续纺织品制成。

这些只是大公司已开始加入绿色营销并致力于可持续发展的一些例子。

生态营销不是洗礼

无论是作为行业专家还是产品的最终用户，我们都决不能将生态营销与绿色清洗相混淆。要成为一个好的可持续发展品牌，必须不要对公司进行掩盖或美白行动。

通过基于可持续行动的沟通活动来进行整容的提议永远不会使人们的注意力从不良的环境实践中转移出来。实际上，这些运动最终对所谓的可持续品牌起反作用。我们生活在信息时代，因此掩盖不良的环境实践几乎是不可能的。

对于最终用户而言，声称以小动作实现可持续发展，却以牺牲生态系统为代价来丰富自己的公司，就没有吸引力。

可持续品牌正在蓬勃发展。他们一再证明自己在生产过程中对环境负责。此外，他们还承担了在这些实践中提高消费者意识的任务。毕竟，我们不能忘记没有计划或B星球。