如何适应在线优先的营销策略

许多公司最近都在寻求将其营销活动转移到在线上。 每天都有越来越多的人访问互联网， 因此将互联网用作您的主要线索来源之一是很自然的。

尤其是在最近发生的新冠爆发时，营销人员意识到与在线替代方法相比，使用传统方法可能不可靠。

有人想要进入在线营销领域，但不知道从哪里开始。

在线营销的优势

在线营销是使您的业务和品牌在您原本可能没有联系的潜在客户面前的绝佳方法。下面，我列出了与传统营销相比最大的三个好处：

1. 成本效益

与传统的营销手段相比，数字营销可以便宜得多。尽管多年来，由于竞争加剧，在线营销变得越来越昂贵，但它仍然具有成本效益。

网站和社交媒体帐户通常可以免费产生大量流量- 搜索引擎优化（SEO） 是免费营销流量生成器的一个很好的例子。

2. 定位和互动

在将传统广告（例如电视，邮件，印刷品）与社交媒体和搜索广告进行比较时，定位水平差异很大。诸如Facebook之类的平台允许使用诸如兴趣，关系，年龄和位置之类的指标进行极其具体的定位。由于它们往往会带来更高的转化率，因此可以提高广告的效率。

用户还可以选择何时与内容进行交互，并控制他们看到的内容类型。与传统的营销方式相比，这可以导致更多的互动和相关流量。

例如，在TikTok上投放广告非常吸引人。当您的广告出现时，用户已经在其提要中滚动并能够与之交互。

3. 可测量

与传统广告不同，在线广告可以直接衡量您的工作效果。它使您能够查看准确的指标数量，例如展示次数，点击次数和转化次数，这些指标可以证明每个广告的成本效益。

过渡到在线营销

在线调整营销工作时，必须权衡各种选择与当前的营销策略。考虑一下您的目标-可见度，知名度，销售。然后，考虑每种在线营销策略如何帮助实现这些目标。

三种类型的在线营销

您必须首先尝试并确定营销活动的目标，因为这将帮助您发现哪种在线营销策略最适合您的公司。

这里有三种核心的在线营销策略，它们本身都能非常有效。

付费广告（按点击数付费）

当您发布新产品时，最好从在线付费策略开始。这将与传统电视广告类似，可以从潜在的潜在客户那里获得对您产品的尽可能多的关注和兴趣。

计算机自动生成的说明

在社交媒体平台上使用展示广告系列可以帮助在很短的时间内向很多人介绍这一新产品。如前所述，使用来自这些平台的数据可以帮助您定位特定且高度相关的组。

以下是您今天可以开始使用的一些广告平台的列表：

• Google Ads （以前称为Google AdWords，搜索和展示广告）：非常适合所有类型的产品和服务。如果您想主导搜索引擎结果页面，那么Google广告会非常有用。该平台还可用于在Google的整个网络（包括YouTube和Gmail）中投放广告。
• Facebook广告 （Facebook和Instagram）：由于Facebook广告拥有大量有关其用户的信息，因此它们可以非常有针对性。
• Snapchat广告：通过照片或简短视频内容向年轻消费者投放广告的理想选择。
• 领英广告：非常适合定位老年人和B2B服务。LinkedIn广告可以通过赞助商帖子（显示在新闻源上）或直接邮件（也称为InMail）来投放。

显然，您可以使用许多平台来提高您的品牌，产品或企业的在线知名度。尝试选择最能代表您的客户和客户群的平台。

虽然PPC的缺点是比传统的广告渠道便宜，但预算不足。好的预算通常会决定在线广告活动的有效性。

搜索引擎优化（SEO）

当某人搜索与您的产品或服务相关的查询时，将显示该查询的结果。搜索引擎使用各种信号来对某些网页进行排名，例如相关性，位置和权限。

SEO的目的是增加这些信号并在搜索结果页面上获得排名。大多数SEO是在页面上完成的，其中包括使内容尽可能地好并定位相关的关键字。

页外搜索引擎优化一词涉及在您自己的网站之外优化企业的在线形象，以创建指向您网站的链接。网站的传入链接是搜索引擎排名的主要因素。这些链接可以由您自己的团队或专用的 链接构建服务 来构建，这些服务可以找到相关且功能强大的链接。

社交媒体参与

社交媒体并不仅仅是要吸引大量的观点和追随者。当您在网上创建值得信赖的形象时，在社交媒体上发布常规内容是至关重要的一步。以前和潜在的客户喜欢查看您的业务或产品的内部运作方式。这样可以赢得客户的信任，从而使他们更有可能与您合作并向您购买产品。 谷歌最近的一项研究 发现，有2/3的购物者表示，在线视频使他们对购物充满信心。

您应该使用的一些主要平台是LinkedIn，Facebook，Instagram和Twitter，用于常规更新和快速共享。这些平台以及YouTube也非常适合较长格式的视频内容。

尽管困难重重，但在这些平台上建立有吸引力的受众可以成为潜在客户的重要来源。大量的受众导致您的品牌和信息被发送给许多先前和潜在的客户。

最后的想法

希望本文能为您提供有关如何将营销推广到在线领域的想法。使用在线营销策略时，存在很多不同的可能性。权衡您的选择并使用最适合您的业务目标的策略是一个好主意。