价值观和原则是品牌战略中必须

冠状病毒危机在品牌和营销策略中明确指出的问题之一是，价值品牌的观念一直存在，并且消费者对此非常重视。

在健康危机之前，营销人员已经开始看到价值观和原则变得越来越重要。消费者对品牌的运作方式和方式提出了更高的要求，而千禧一代和Z世代的影响已经解决了忠诚品牌的想法。

在健康危机期间，很明显，消费者已经理所当然地认为品牌应该这样做。在特殊条件下，大多数消费者期望品牌行为，承担一定责任并关心共同利益。

但是，当然，当消费者期望品牌承担目标并专注于某些领域的工作时，他们并不希望他们这样做。他们也不希望这个目的和那些原则成为画廊的让步。他们希望品牌真正接受他们所说的立场，并做到完全透明。

我们从有原则的人那里购买更多

一项名为“ 2020年的目标强度”的研究专注于确定消费者如何看待品牌以及他们对公司目标的期望。为此，他们收集了来自不同国家的消费者的意见和看法。他们的结论总的来说坚持目标是至关重要的（不仅在声誉方面，而且在直接销售方面），而且消费者对于品牌的言语和承诺至关重要。

最初，消费者倾向于购买更多有原则的品牌。他们购买目标明确的品牌的可能性是他们的四到六倍。他们不仅会购买，而且会更加信任他们并更加清楚地捍卫他们。

总体而言，消费者期望品牌能够站出来并有明确的目标。仍然，大多数人同样意识到这不是完全现实。只有37％的人认为品牌大多具有明确而明确的目的。

甚至有83％的消费者甚至指出，只有在公司同时对社会产生积极影响的情况下，公司才能获利。

是的，他们停止消耗那些没有原则的人

面对价值和原则的所有辩护，当一个品牌的定位与预期相反时，消费者也同样活跃：78％的受访者承认他们已经停止购买品牌，已经开始说服其他人这样做，或者在某个品牌做了他们不同意的事情时进入了竞争。相似的百分比表示，其原则不符合其期望的假想品牌也会这样做。

正如他们在Campaign中指出的那样，这表明所谓的“取消文化”，即取消文化，至少在品牌方面是强大而牢固的。因此，这可能会冒着使消费者宣称自己是不受欢迎的人的风险，从而失去销售，市场和地位。