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如何避免常见的文案写作错误

虽然高水平的创造力可能对你的工作至关重要,但一些常见的写作方法实际上并不能以清晰有效的方式传达你的信息。在专业交流中犯这些错误中的任何一个都可能令人尴尬;它还可能导致您的同事和经理质疑您的敏锐度。

在这里,我们罗列最常遇到的文案写作错误,以及如何避免这些错误的提示。

  1. 关注功能而不是好处

将信息重点放在产品或服务的功能上,而不是它对目标受众的好处或影响是错误的。观众并不关心产品能做的所有事情;你的听众关心它如何让他们更快乐、更充实、更少压力和更高表现。停止所有功能。告诉我,如果不买东西,我就不能再活一天。

  1. 不讲一个有“钩子”和回报的故事

写作的问题在于它不够吸引人。例如,写作并没有视频中发生的超感官事物,所以这意味着作家的文字完成了所有繁重的工作。如果你想吸引人们进入你的文案,你必须是一个讲故事的好手。故事从一个“钩子”开始,自然有开头、中间和结尾,回报很大。

  1. 转变观点

坚持选择的观点。很多时候,我看到公司写作以第一人称开始并以第三人称继续,反之亦然。选择一个音调。你说的是“我”还是“他”、“她”或“它”?这种不断变化的 POV 出现在许多“关于我们”页面和新闻稿中的公司样板中。

  1. 不关注读者

专注于观众。他们为什么关心?什么会激励他们?你希望他们采取什么行动,还是只是为了通知?我经常看到写作的重点是作者而不是读者。这不仅仅是关于你作为作家想要传达的东西;更多的是关于为什么读者应该关心。

  1. 使用重复的品牌信息

重复可能是建立强大品牌声音的好方法,但如果使用频率过高,它可能看起来没有人情味,并使内容看起来像脚本。虽然参考品牌信息很重要,但每条内容都应该是独一无二的,以避免显得过于品牌化。

6.试图变得太“可爱”和聪明

要清楚,不要聪明。清晰总是胜利。聪明很少这样做。太多的作家被困在“可爱”、聪明的语言和信息上。如果您的受众无法立即识别您的品牌解决的问题以及您的品牌如何帮助他们克服该问题,那么您将失去他们。测试您的副本。询问“局外人”您的副本是什么意思。如果他们错过了您的观点,请弄清楚并重写。

7.忘记包括最后的行动呼吁

在撰写营销文案时,由于过于专注于吸引注意力和与受众建立联系,以至于忘记包含最后的行动号召或明确确定受众应采取的下一步响应信息的步骤,这是一个令人惊讶的常见错误。制作关键文案元素的清单有助于确保始终包含号召性用语。

  1. 研究或组织不够

文案写作是一个结构化且经过充分研究的过程。将文字放在页面上只是冰山一角。在写任何文字之前,应该花上数小时的时间进行研究、记笔记和组织所有这些信息。然后,页面自己写入。大多数人要么不知道这个过程,要么由于自我强加的时间限制而走捷径。

  1. 尝试显得时髦和时髦

避免流行的语言。公司通常希望显得与时俱进,但应不惜一切代价避免使用时髦的语言。虽然看起来好像您正在为目标受众“个性化”您的信息,但您很可能会因此而被召唤。没有人喜欢不真实,尤其是在我们现在这个严格审查的时代,所以不要试图显得时髦;当它来自一家公司时,客户很少相信。

  1. 写过长的内容

我经常看到拖沓且过长的内容。我建议不要写冗长的复制和剪切,而是写下您要共享的主要内容的要点,然后从那里构建。这有助于您接近要点,并在精通语言的同时对您添加的“绒毛”更具战略性。

  1. 不大声朗读你的文案

像你说话一样写。在发布或按下发送之前,花点时间大声朗读您的副本。如果从你的嘴里说出来没有意义,那么它在页面上就没有意义。当你只需要一个句子来表达你的观点时,不要使用整个段落。看在上帝的份上,不要在一段时间后放两个空格来和自己约会。

  1. 错位修饰符

每次我在专业文案中看到错位的修饰语时,我心中的新闻研究生都会畏缩。写作时,请务必检查您的修改短语。“通过直观的用户界面,我们的团队创建了这款产品!” 您的团队没有直观的用户界面(我希望如此);回过头来慢慢阅读这句话会让你认识到并消除错误。

  1. 过于冗长

埋没在过多文字中的商务沟通使沟通变得比实际需要的时间更长,从而更容易失去听众的注意力。保持业务沟通简洁,并使用超链接添加其他上下文和更多信息。

  1. 拼写错误的名字

拼写错误是我每天看到的文案撰稿人最常见的错误之一。在为客户撰写文案时,正确拼写所有信息至关重要。否则,看起来好像您实际上没有花时间做好工作并准确地撰写一篇文章。它只会让公司看起来很业余,而不是专业。

  1. 在最终副本中留下错别字

我对我在最终副本中看到的错别字数量感到震惊。几乎每个文字处理工具都有一个内置的拼写检查功能;如果没有,请使用Grammarly。如果您在团队中工作,请利用其他人的新鲜眼光进行校对。我们生活在口头禅中,“没有人在真空中工作。” 这意味着我们互相寻求帮助并提供帮助。

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AI文案对企业和文案意味着什么

人工智能已经走过了漫长的道路,并已进入文案写作领域。但是人工智能在内容营销中的效果如何?Growth Rocket 的 Stefanie Siclot 概述了人工智能文案在商业营销中的利弊。

人工智能 (AI) 已经发展到已经成为我们日常生活的一部分。随着技术的不断进步,人工智能在数字世界的多个方面巩固了自己作为关键影响者的地位。事实上,它为发现复杂的数学定理、更顺畅的通信和更高效的数据收集做出了贡献。

大型科技公司的初创公司都争先恐后地进行创新并将人工智能纳入其关键业务流程。那么为何不?它使一切变得更容易。文案领域也不例外。但人工智能是否具备制作一流内容甚至超越人类智能的能力?

什么是文案?

文案被定义为制作促销内容的过程。目标:说服或激励特定人群采取有利可图的行动。在数字广告领域,文案写作用于提高品牌知名度。此类内容通常出现在产品页面描述、关于我们页面和社交媒体标题中。精心制作的标题有能力吸引访问者采取行动,例如将产品添加到购物车或订阅新闻通讯。

为什么选择人工智能文案?

考虑到优质内容在推动客户进行销售方面的重要性,企业为什么要在数字广告中使用人工智能?让我们仔细看看优点:

1、AI加速文案流程

在速度方面,人工智能肯定比普通文案更具优势。由于普通撰稿人可能需要一些时间来对某个主题进行研究,因此人工智能可以完成比人类在特定时间内完成的更多工作。

每当您在有限的时间范围内处理少数项目时,这一方面就会派上用场。毕竟,人类在工作时可能会不知所措并面临倦怠等问题。但是,这对于 AI 来说永远不会成为问题,因为它使文案过程变得更加容易。

  1. AI 可以更快地构思内容创意

AI 还可以帮助您集思广益并产生可以在内容营销中探索的新想法,从而进一步促进您的业务。
由于人工智能被编程为在眨眼间收集复杂的数据,你可以依靠它来快速为你产生想法。令人欣慰的是,您不必担心及时进行头脑风暴和构思主题。

3.人工智能不易出错

AI 工具的另一个有趣功能是它可以防止您犯错误和遇到作家的障碍。它旨在消除繁琐的编辑过程,因为它经过编程可以立即纠正乍一看可能不清楚的语法、拼写或语法错误。

  1. 人工智能是一个负担得起的选择

文案服务可能有点陡峭,因为您为质量而不是数量付出了代价。由于聘请 AI 文案的成本相对较低,因此它们已成为企业主的可行选择。毕竟,这项工作完成得很快,所以这是一个双赢的局面。
AI文案的挫折是什么?

AI文案可以让生活和工作更轻松,但它是以创造和创造力为代价的。

1、AI只能复制现有内容

人工智能文案可能是一个明智的选择,但该技术仍然是由人类开发的。它的内容只能基于已经存在的信息。它无法创建真正的原创内容,因为它依赖于对现有内容进行重新整理。结果,人工智能作家在制作新的、高价值的内容方面落后了。

2、AI文案难以自动化

需要使用创造性和批判性思维技能的任务,例如文案,对于 AI 作家来说是困难的。内容创建难以量化,因此难以自动化。毕竟,写作不是一个重复的过程:每个写作任务的要求可能因客户的需求而异。由于人工智能依赖于现有信息,因此无法为客户提供新鲜且相关的内容。

3.人工智能作家缺乏同理心

文案撰稿人可以轻松地为他们的内容创建一个情感挂钩并吸引读者。这种类型的同理心使大多数类型的内容具有相关性。由于人工智能是一个无法处理人类情感的程序,因此它永远无法产生可以吸引情感的内容。

  1. AI 工具不会随着经验而改进

与人类不同,AI 文案工具无法通过体验来改进。尽管他们可以处理复杂的想法,但他们仍然没有能力快速适应或正确应对环境的剧烈变化。需要升级应用程序并增加额外成本来改进其功能,但即便如此,它也无法达到现实生活中撰稿人所能达到的质量水平。

充分利用数字广告

不可否认,人工智能对企业效率有着重大影响,任何行业都不能幸免。但由于它缺乏人工监督,它永远无法完全取代人们所做的工作。话虽如此,最好的解决方案是让人类和机器协同工作以获得最佳结果。

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