每一代人都需要不同的内容，这一点已得到证实。公司需要调整他们的广告以适应 Z 一代，他们不仅想要广告，还需要更多的内容。

可以定义这一代人需求的关键词是：创造力。您需要通过内容生成对话。对于企业而言，在社交媒体和流媒体时代，您的创造力需要具有平台适应性并能够超越平台。

Z世代想要什么？

百事可乐首席营销官建议：我们应该创造内容，而不是广告。这是为了拉近消费者的距离，邀请他们聊天而不是追逐他们。

根据YPulse的数据，只有约三分之一的 Z 世代记得社交媒体之前的时间，而千禧一代的这一比例为 50%。根据“ Command Z ”研究，社交网络上有很多内容，但只有 16% 的 Z 世代认为他们被信息过载所淹没。这些年轻人期望公司在他们的广告和内容中表达他们的身份，并与同理心 和他们的价值观联系起来。

根据“Command Z”报告，40% 的 Z 世代观众表示，他们希望自己喜欢的品牌创造更多内容，而千禧一代的这一比例仅为 29%。

到达 Z 世代的小贴士

• 使用排他性为您的优势：这一代人不忠于任何品牌，而是根据他们的活动或影响者的创造力来选择产品。但是，如果您展示您的品牌的独特性并在社交网络上宣传该活动，您将吸引他们的注意力。
• 不要不尊重他们：刻板印象在这一代人中并不流行。尽管他们大量使用社交网络，但他们不喜欢被“描述”为沉迷于技术。
• 病毒式传播：开展良好的在线营销活动是接触他们的最佳选择。创建 YouTube、Twitch、TikTok和 Instagram 视频比制作电视广告更有效。

创造力和同理心：如果讲故事很好，他们不在乎它是否来自品牌。

与其他视频平台传统上强调创造“关闭声音”环境以最大化您的观看机会不同，抖音一再指出声音对用户体验至关重要，营销人员需要将音频视为与音频同等重要的元素他们剪辑中的视觉效果——如果不是在某些方面更是如此。

强调这一点，抖音推出了一个新的见解系列，将探索剪辑中声音的重要性，并提供更多关于品牌如何以及为什么需要将声音视为其整体品牌推广工作的关键部分的背景信息。

首先，抖音重申，十分之九的用户认为声音对抖音体验至关重要。尤其是对于品牌，抖音表示，其研究表明 ，与口号和徽标等其他元素相比，在广告中利用独特的品牌声音时，品牌联系和回忆增加了 8 倍以上。

这是一个非常重要的统计数据，它清楚地强调了为什么品牌需要考虑他们的音频元素，以最大限度地提高品牌知名度和共鸣。

抖音进一步重申了这一点，内部数据显示声音可以提升品牌参与度，而音乐在用户响应中也起着关键作用。同样，如果您一直将视频创建过程与其他平台（例如 Facebook）保持一致，该平台过去特别建议品牌创建“静音”环境，那么您对抖音的方法需要与众不同，就像声音一样一个可以显着提高用户对您的内容的反应的关键元素。

确实，您对抖音的态度应该完全不同，并与应用程序中的有机内容趋势保持一致。如果您想在抖音上获胜，为平台构建的最佳方式是让自己沉浸在平台上发布的内容中，这样您就可以具体了解人们如何参与该应用程序，以及您的品牌信息将适合。

考虑到这一点，抖音在制定包含音频的策略时向营销人员提出了三个关键问题：

• 你的品牌声音是什么？
• 您的品牌是否战略性地利用声音？
• 您的品牌如何利用抖音上的声音？

同样，在抖音上，音频应被视为与视觉效果一样重要的品牌元素，抖音概述了研究和开发音频品牌方法的几种方法。

• 趋势 是声音在抖音上的传播方式。有些开始是简单的画外音，而另一些则在时髦的录音棚中成型。查看“发现”页面以了解当前的流行趋势。
• 音乐 营造气氛和节奏。您可以创建全新的声音、放大品牌声音或许可流行声音。可能性是无止境。
• 旁白 允许用户跟踪视频的发生或添加相关的画外音。在抖音应用程序中拍摄您的镜头后，您可以通过从右上角的菜单中选择“画外音”选项来添加旁白。
• 添加字幕（抖音内容的主要内容），这样即使听不到的人也能理解您的视频。
• 听起来 平行或放大视频中的动作。当您发布带有原始音频的视频时，用户将能够在他们自己的视频创作中使用相同的音频。
• 想想视频中的声音或伴随动作如何吸引人们加入并发布他们自己的版本。病毒式传播的声音可以让您的品牌出现在更广泛的受众面前。

抖音品牌推广方法的一些关键考虑因素，随着更多品牌将在 2022 年将抖音添加到他们的数字营销组合中，该应用有望覆盖15 亿用户，如果您希望在抖音用户中脱颖而出，这一点很重要，音频是最重要的元素。

黑客、游戏、NTF 和协作时代

通过 10 个快照分析了当前世界所处的环境以及品牌。每张“照片”都展示了不同的故事，说明了品牌在一段时间内与消费者的关系。将黑客现象作为品牌沉浸环境的一部分进行了分析，其中消费者对品牌的“黑客攻击”引发了叙事的改变和接触消费者的“新方式”。越来越无处不在和无所不在的品牌也成为可以被人们入侵的基础设施。

我们正在进入一个新时代，在这个时代，新一代人将想象、感受和生活一个深受游戏逻辑影响的世界。正如电视和电影影响我们一样，游戏玩家文化也在影响和渗透我们看待世界的方式。这种理解世界的方式具有深远的影响，例如在交易逻辑中，在我们如何理解商品方面。在数字变得越来越重要的世界中，NFT（不可替代的代币）完美地描述了这一点：数字商品仅根据我制作的认证收取费用：照片、物体，但它是数字的，我可以交易。以前，一件商品的价值会随着它的独特性而增加。

合作在产品或服务的构建中的重要性，在这种情况下，作者身份并不重要，在生产过程中，品牌认为其产品或服务是与其他产品或服务的结合。这种合作的现象与黑客的现象相反，就像在想，在他们入侵我之前，我给了那个地方让合作发生。

面对当今世界的不可预测性和复杂性，品牌正处于决定性时刻，他们被迫迈出一大步，但首先要了解正在发生的事情并采取相应的行动。

品牌在行动的目的

目的首先是实现领导者的梦想、愿景和美德。有的公司以开发引擎为目的，有的公司在旅途中发现并为公司的发展深化。重要的是拥有它、发现它并致力于它作为公司活动的驱动力。

专业人士一致认为，追根溯源是公司北方的目的，很多时候要想知道去哪里，就得思考品牌的起源。

力求对两个目标产生积极影响：获取自然水的民主化和无污染的自然再生，保护和照顾生态系统。此外，他们在一个有目的的模式中工作，在这种模式下，Pura 合作者寻求他们的个人目标，并从那里共同努力改变世界。

反思了当前自然资源有限的社会问题，并邀请对任何领导者都应该问自己的三个问题进行调查：1) 如果您的公司增长很多，对地球是否有益？社会？2）地球和社会需要你的公司存在吗？3) 面对社会和地球问题，我做的对吗？

作为领导者，我们必须做出勇敢的决定，因为很可能在 2 或 3 年内我们不会从事今天的业务，因为世界正在以非常快的速度发展，试图保持这一目标1.5 度。地球温度升高。发言人邀请您领导一家公司，考虑将带领我们走向新经济的三重影响路径，包括公司商业模式中的人和社会。

新工作的创新态度、数字福祉和平衡的生产力

们反思我们生产和创新的成本，强调我们都在我们的专业和个人角色中进行了很多创新，但同时也没有停止放大我们正在做的事情的情绪，例如焦虑。然后它邀请您思考如何从信念中继续创新。

新趋势例如后地理时代，人才在哪里并不重要。这种现象使公司开始去中心化，专业人员无国界工作。Cobotization，这意味着任务中的机器人化程度更高，机器人可以放大最人类的技能：机器学习、大数据等。

它支持创新与技术相关但首先必须为人们服务的观点。这就是为什么它邀请我们考虑在工作团队中应该进行哪些对话，然后选择技术。如果这不发生，我们就会陷入技术解决主义，因为数字化转型首先需要人，然后才是技术。

面对一种新的工作方式，他认为有必要朝着一种需要新对话和协议的新理念努力，在这种理念下，​​合作者的自主权变得相关。领导者的部分职责将是调查他们如何帮助合作者尽可能地达到他们的目标，为此他建议有必要制定一个数字福利计划。

以性别观点进行沟通

从性别角度分析了不同的活动，并询问品牌必须在模式之外进行交流的挑战不再适用于这些时间。当我们提到性别不平等时，在谈论什么？

性别平等讨论的挑战和紧迫性的数据进行了透视。根据联合国的数据，女性花在做家务上的时间是她们的三倍。在世界上，只有 11% 的国家由女性领导，25% 的国家有女性在议会任职，27% 的国家在公司担任管理职位，而且在薪酬差距方面，女性的收入比男性低 25% 至 40%。

性别不平等如何在我们的文化中重现？什么是性别刻板印象？

性别是指一种文化建构，性别刻板印象是指对女性和男性属性的偏见。社会期望女性或男性以某种方式行动、思考或感受，因为他们生来就是女性和男性。当它限制我们时，这是有害的，当它使女性面临更大的不可能而男性则相反时。媒体正在吸收专门研究性别和多样性的出版商，以避免复制性别刻板印象，即所有人都接受的这些性别偏见。

传播者的责任是什么？

当我们了解到文化会复制这些性别刻板印象并正在组装这些如何成为女人和如何成为男人的模型时，我们碰巧明白传播者和传播者的作用对于打破和建立其他类型的作为女性、男性和融合多样性的模型。强调了沟通者的重要性，在他们扮演的角色中，保持警惕，过滤如何面对不同的沟通。

品牌与消费者之间的关系越来越密切，因此消费者公众对这些问题提出了更多要求，并要求品牌做出更多承诺。

如何打破这些带有性别偏见的模式，包括：1）审查和重新审查运动/沟通，2）注意自己的偏见，3）在家解构，4）展示想法对其他人，5) 策展 + 危机委员会，6) 培训，7) 包容性语言，8) 联合国妇女署。

最后，重要的是要在公司内部工作以实现真正而深刻的变革，然后才能在外部工作并在社会中寻求变革，并不断思考和重新提问。在通往更平等社会的道路上，改变和修正是这种学习的一部分。

一个简单的事实是，如果人们不知道您的存在，您就无法期望他们购买您的产品或为您的服务付费。无论您是合伙企业，拥有公司还是独资经营，您都需要将自己的品牌推广到那里，以便潜在的买家可以找到您。也许您需要让当地社区了解您，也许您想告知某个目标市场您正在开展业务。有很多方法可以做到这一点，还有各种选择可以将您的品牌推向更高的位置，并提高品牌知名度。

但是，仅凭品牌知名度还不够。如果您希望他们成为客户，则潜在买家还必须对您的品牌形成积极的态度。以下是一些技巧，可帮助您建立品牌知名度和对品牌的积极态度（通常称为品牌形象）。

如何提高品牌知名度

遵守基本原则：建立网站

做什么都没关系，建立一个用户友好的，快速加载的网站是您建立品牌知名度的首要任务之一。出色的网站可为地球上任何地方的任何人提供互联网访问权限，使他们能够了解自己，所从事的工作，并确定您是否是符合其价值观的品牌。

在线存在的好处在于，您可以在WordPress上免费启动一个网站，或者花很少的钱就可以使用WordPress CMS构建性能更好的网站，并在许多快速托管平台中的任何一个上自托管您的网站。

我什至写了一本很棒的电子书，以帮助您入门和建立理想的网站。本书包含大量图像，可引导您完成创建网站的过程。只需从头到尾按照图片进行操作，您将拥有一个出色的，性能良好的网站。不幸的是，免费托管（例如Wix和WordPress上的免费托管）无法提供出色的SEO，这使潜在客户更难找到您的品牌。我们将在下一节中讨论SEO。

在线查找

现在您有了一个不错的网站，是时候帮助潜在客户在网上找到您了。这意味着要使用搜索引擎优化（SEO）。SEO是由搜索引擎（例如Google）开发的搜索算法，用于对与用户搜索查询相关的链接进行排名。您的链接排名和搜索结果越高，您吸引到您网站的流量就越多。大多数访问量都流向搜索结果首页上的链接，尤其是前三，四位的链接。如果您的链接显示在其他结果页面的后面，那么没人会知道您的存在。

SEO中最大的因素是始终如一地创建有价值的内容。这可能意味着在您的网站上添加博客，并将自己设置为行业专家。这些有价值的内容不仅可以帮助您找到自己，还可以帮助说服访问者相信您有能力提供他们需要的产品和服务。访客还信任显示更高和搜索结果的网站。

创造性思考

提升品牌知名度可能很难。这就是为什么企业不断寻求更多创新方式来提高品牌知名度的原因。如果您想获得足够的品牌知名度，请尝试与他人合作，就像Carvel冰淇淋和Cinnabon共同建立品牌一样。我们称此为联合品牌。

您也许可以将您的产品包含在包含各种相关项目的订阅框中，例如化妆品或个人卫生用品。这种策略可提高品牌知名度，同时与市场利基市场中的流行品牌建立联系，从而更好地理解您的品牌。

而且，如果订阅者喜欢您的品牌，那么下次他们需要您类别中的商品时，他们会直接与您联系。通过包含可以在下次购买时使用的优​​惠券或赠金，您可以增加订户下次使用您的可能性。或者，也许您提供了打折产品或通过Instagram等社交媒体平台促销的赠品。这些优惠不仅对您在Instagram上的网络有吸引力，而且通过共享链接，您可以接触到全新的受众。

您可以通过多种方式来提高品牌知名度，您只需要稍加思考，以确保针对特定业务以正确的方式来做就可以了。

使用他人来建立品牌知名度

有时，成为知名品牌很容易，因为您的初始产品很受欢迎。尽管发生这种情况的例子很少而且相隔甚远，所以不要指望雷击。相反，计划进行必要的努力工作以建立品牌知名度。但是，这并不意味着您必须独自去做。如果您在亚马逊等第三方网站上销售商品，则客户可以通过提供正面评价来帮助您建立品牌知名度，从而增加您在平台上的知名度。

如果您拥有自己的在线商店或使用您的网站来宣传您的地理位置，那么有很多SEO代理机构可以帮助您提高知名度。要找到最适合您的代理商，请尝试找到专门针对您的市场利基的代理商。例如，如果您从事医疗保健业务，请查看是否有一家专门从事医疗保健业务的代理商。他们会知道什么特别适合您的业务。

在线广告

在在线状态的初期，您可能需要投放广告以树立品牌知名度。在线广告价格低廉，针对性强且有效，因为指标可让您优化效果，从而使您的品牌受益。当您的目标是建立品牌知名度时，社交媒体广告和Google展示广告是最有效的在线广告选择。