2021年后SEO面临的三大挑战

多年来，SEO经历了主要的算法更新，升级了我们的内容游戏，并学会了在竞争日益激烈的SERP环境中导航。

Google对客户体验的专注始终如一，这是推动重大变革的动力。没错，SERP再次发生变化，正如您可能想像的那样，自然营销不太可能变得容易。

这里将深入探讨SEO的三个最大变化以及如何准备。

Google Core Web重要更新

如前所述，Google一直致力于为用户创造出色的体验。每次更新（无论是BERT的细微差别的查询分析还是2018年残酷的Medic更新）都旨在提供更快，更相关的结果。

5月，Google宣布了一项名为“ Web Vitals Initiative”的新计划，该计划旨在为网站所有者，营销人员和开发人员提供一套统一的指标，以量化现场体验。

根据web.dev的说法，Web Vitals解决了通常矛盾或令人困惑的大量工具，平台和指标。取而代之的是，目标是提供统一的指导，并着重于可以影响或破坏用户体验的三个核心要素。

以下是核心内容和要了解的基准的快速细分：

• 最大内容索引（LCP）衡量您网站的加载性能。理想情况下，访问者从加载开始到等待的时间不必超过2.5秒。
• 第一输入延迟（FID）用于测量交互性。在这里，您的目标是得分低于100毫秒。
• 累积布局偏移（CLS）衡量视觉稳定性。在这种情况下，请使数字小于0.1。

核心Web Vitals是较大的Vitals项目中的一个子集，与索引中的每个网站都相关，因为它们代表了可能影响或破坏用户体验的三个性能因素。

Google建议您定期跟踪这些指标，现在允许用户通过任何工具（PageSpeed Insights，Google Search Console，Google Data Studio等）进行检查。

谷歌表示，Core Web Vitals直到2021年才会成为排名因素，并计划每年更新指标，以使其与不断发展的客户期望和技术保持同步。到目前为止，他们已经暗示了一些可能的新指标，这些指标可衡量隐私保护，平滑度和延迟。

按意图搜索

在2013年的Hummingbird更新之前，针对笨拙的关键字字符串进行优化是在目标受众群体面前的最佳机会。

虽然您可能会回想起并记得创建一个高级博客文章是多么“容易”，但是Google的关键字匹配过程并不是很好。营销人员通常不得不针对没有意义的完全匹配词组进行优化-否则，URL将被深埋在“ Os”中。

在用户方面，没有办法滤除无关紧要的结果，有时会带来令人沮丧的体验。自Hummingbird推出以来，Google对该算法进行了逐步改进，以确保获得更相关的结果。

然后，在2019年，BERT将自然语言处理（NLP）引入了混合功能，该功能可分析用户搜索查询并根据上下文线索提供内容。

无论是否使用NLP，SEO都不只是关键字和查询匹配项。如今，它需要一种大图方法，该方法带来长尾关键字，语义相关的搜索词以及对人们的理解的深刻理解。您还需要优化语音，因为它迫使您以对话方式提问和回答问题。从那里开始，您将要确保对最终片段应用正确的架构，以获取摘要。

根据Backlinko的研究，大约有40％的Google助手“朗读”答案来自零位。您需要挖掘受众的见解，找出人们正在寻找的问题类型，以及引起共鸣的内容类型。

品牌实力和在线提及

虽然出色的SEO内容可以提高知名度和覆盖面，但没有出色的品牌，您很难在营销方面获得最大的收益。

Google对“强势品牌”的爱只会越来越强烈。如果您查看Google EAT准则中列出的标准，则拥有更多知名度和资源的品牌往往是人们信任的产品和服务。

尽管这种奖励结构通常意味着搜索巨头会青睐知名品牌，但这并不意味着小品牌就完全没有运气了。

如果较小的品牌和影响力较小的人真正了解自己的利基市场，他们可以吸引大量的参与。随着您逐渐获得认可，您的排名将开始上升，用您的自然内容吸引更多的人。

最后的想法

从表面上看，这些更新标志着一些相当大的变化。但是，当您进行更深入的研究时，很多东西都与我们在过去几年中逐渐接受的最佳实践保持一致。

尽管您的SEO策略可能需要很好的更新，但这些更改可能会使营销人员更轻松。

简化的报告工具和用于用户与您的网站交互的上下文的更多上下文可帮助品牌在实际造成损害之前识别并修复问题。

就是说，我们只需要等待，看看Google将Core Web Vitals列为官方排名因素时会发生什么，以及该平台将如何解决用户体验中的无形部分。