如何撰写好的内容简介
内容简短的重要性
出色的营销内容并非偶然发生。无论您是在制作有用的入门视频系列,还是新产品发布的在线中心,还是适用于您产品系列的PDF指南,您都需要创建一份强有力的战略简介,以取得最佳效果。
这同样适用于内部和外部内容。一些资产将在公司内找到他们的受众,例如产品信息包,消息传递指南和角色扮演手册。同样重要的是,为这些输出定义清晰而全面的摘要,以确保它们能够完全实现其目标。
如何制作精彩的内容简介
1.建立战略环境
清楚说明内容的目的是什么,以及它如何适合更广泛的营销策略。定义为什么首先要生产它。它会自己扮演什么角色?使用后您希望用户做什么?接下来是什么?同样重要的是,之前发生了什么?哪些内容将引导用户使用此项目,之后他们的旅程将继续到哪里?
回答这些问题有两个目的。这将确保参与最终输出的每个人都朝着相同的目标努力。但这也将成为思维清晰的练习。任何半熟半熟或纯战术的想法都将得到适当发展或完善,因为您意识到它们不值得在冷酷的日子里追求。无论哪种方式,您都可以避免以后浪费宝贵的时间和资源。
2.概述营销和促销计划
应该非常清楚地确切地指出此资产是针对谁的。这需要尽可能详细,涉及外部内容的营销人员角色,或内部面对的特定团队和角色。无论哪种情况,都应包括有关受众特征,挑战和优先级以及您打算如何使他们使用此资产的相关信息。
接下来,概述资产如何吸引这些受众-促销计划。例如,它将在社交媒体上共享吗?如果是这样,将通过哪些渠道进行,这是付费活动,自然活动还是两者兼而有之?如果在网站上发布,它将确切显示在哪里?对如何推广资产有一个清晰的想法将影响生产,并发现可能还需要包括的其他支持资产,例如横幅广告,社交文案,登录页面和电子邮件。
3.提供编辑指导
现在,我们来讨论资产本身到底需要包含什么,以及如何进行传达。需要传达哪些重要的关键信息,功能,好处或想法?列出建议的结构或链接到模板非常有用,它概述了要包括的所需节或段。在书面内容中,SEO通常会发挥作用-关键字是什么?您还应该在此处引入有关语音语气,消息传递和样式的指导。这可以包括目标语言和地区信息,例如美国英语。
提供与正在生产的资产相似的内部或外部资产示例,并包括指向可以间接使用或直接引用的关键信息源的链接。最后,包括任何进一步的详细注释,评论,需要做和不要做的事情,以帮助将最终输出准确地引导到所需的位置。
4.传达设计愿景
最终资产看起来应该是什么样的(或者在音频内容的情况下听起来是什么样的)?在进入设计阶段之前,必须考虑并同意资产的美学构想。考虑一下您希望用户在使用此内容时的感受。它是否符合既定的准则,还是有办法采用更具冒险精神的方法?
通过提供有用的参数来引导他们的创造力并产生出色的想法,提前放下这些信息将使您的创意团队更轻松。
5.不要忘记技术细节和“内务管理”
最后,只需确保已包含确保顺利推出内容所需的所有基本信息。“拥有”该项目的人员的姓名和联系方式应该清晰明了,以便当资产在生产过程中移动时,它们可以作为团队成员进行任何查询的参考点。
沟通截止日期,任何相关的预算分配以及其他限制条件都是至关重要的,以使每个人都在同一页面上并确保项目保持进度。最后,应记录有关格式和设置的所有要求和规格。例如,字数,视频长度,图像大小等。
结论和要点
营销内容执行不当与成功营销之间的区别通常归因于摘要的质量。不要试图捏造,匆忙甚至跳过这个过程。将其视为制作高质量内容所不可或缺的:有机会解决重要问题并确保最终实现您的营销目标。
- 建立战略环境,包括内容的目的以及它如何适合您的广泛营销策略。
- 概述营销和促销计划,涵盖目标受众是谁,推动目标受众以及如何将该资产提升给他们。
- 提供强有力的编辑指导,指定资产应包括哪些内容和关键信息,以及如何进行传达,包括语音提示。
- 传达资产的设计和美学愿景,包括创新和偏离既定准则的范围。
- 确保摘要中所有技术和实践细节均清晰无误,包括格式和技术规格,相关预算信息以及截止日期。