内容营销成功之路
内容营销是品牌必须与受众交流的最有价值的工具之一。从战略上讲,品牌可以发布引人注目的信息,以吸引目标消费者的注意力。无论是通过图像,信息图表,网页,视频,博客还是新闻通讯,营销人员都有机会提供与他们想要联系的人产生共鸣的相关信息。
有效的内容营销也可以是实现战略目标的有力方法,例如,增加转化次数,提高品牌知名度,建立牢固的客户关系并最终改善底线。无论营销人员正在创建哪种类型的内容,他们都应着眼于当今的四个关键特征,以推动符合业务目标的引人注目的消息传递。
1.建立强大的信誉
建立信誉对您的核心受众如何查看和信任您的内容至关重要。作为内容营销商,重要的是通过建立自己作为所撰写主题的专家的地位来建立可信赖的声誉。听众必须将您视为您特定领域的思想领袖。
建立信誉的一种方法是利用来自公司自身研究或可靠的外部来源的可靠数据来增强您正在交流的内容。人们发现带有相关消息来源和硬数字的内容更加可信。当然,数据源也必须可靠,源于原始且受人尊敬的调查或研究,而没有引起听众质疑其有效性。
视觉上引人入胜的内容,包括图形,图表,图形和图表,可以帮助使消息清晰明了。这在吸引消费者的同时为品牌的声音增加了真实性,使文章更容易通过强烈的视觉提示进行消化以引导读者。内容营销人员对此非常了解, 据Venngage称,有74%的营销人员表示其内容的70%以上包含某种形式的视觉元素。
2.通过共鸣内容提高参与度
参与度是另一个领域,不仅可以提高网页的权威性,而且可以确定所发布内容的覆盖范围和有效性。内容营销人员应采用有效的策略来增加参与度,例如使用交互式且内容丰富的问答。内容还必须有号召性用语,以使读者自然而然地与品牌互动。
测量关键的SEO和Web流量指标可以帮助确定目标受众将响应的内容类型。营销人员应持续评估访问者在内容上花费的时间以及他们浏览网站其他区域的频率,以及跳出率和页面权限之类的分析,以识别出高性能的内容策略。
3.加强安全措施
为了发布安全可靠的内容,营销人员必须注意几个与安全有关的领域。一方面与品牌网站是否采用了安全性最佳实践有关,以便安全性违规不会损害业务。这不仅会破坏品牌的声誉,而且还会影响SEO性能和内容的固有长期价值。通过不断改善网站的网络安全性并监视任何问题,品牌商可以确保他们维护的安全平台支持已发布内容的SEO策略。
此外,如果品牌的内容策略涉及用户生成的内容(UGC),那么必须采取正确的安全措施来防止恶意软件,代码注入,社会工程等等。尽管这是用户发布的内容,例如产品评论或提交的图像和视频,但该内容仍会反映在品牌上,因此他们需要尽一切努力来确保安全可靠的安全基础架构。
开发人员还应定期通过SSLTrust,WPScan或等效工具进行检入,以识别潜在的站点安全问题。这将有助于确保团队不会在不经意间向站点添加新漏洞。结合万无一失的安全措施并在为时已晚之前发现早期问题,可以保护品牌的内容并确保良好的搜索排名。
4.专注于本地化和个性化内容
最后,消费者希望获得能够满足其个人品味和喜好的品牌体验。埃森哲(Accenture)的数据显示,有91%的消费者更有可能购买提供优惠和建议的品牌。品牌可以通过将特定的内容共享给细分受众群,从而传达强烈而引人注目的信息,从而实现这一目标。
本地化内容是一种个性化方法,它考虑了品牌受众的某些细分受众群居住的区域。本地或区域级别的个性化设置允许营销人员推出针对每个受众位置优化的内容。例如,运动服品牌可以根据给定位置的天气和季节发送本地化的电子邮件活动。
无论是通过分段的电子邮件活动还是针对特定行业的电子书,都有许多方法可以分发个性化的内容,从而给客户留下积极的印象。
内容营销对于吸引在线受众非常重要,这就是品牌必须采用上述策略来增加转化并赢得可衡量的结果的原因。通过关注这些关键要素,内容营销人员可以提供可取胜客户的盈利结果。